- 详情概述
-
- 商品名称: 口服美白、防脱猛涨？口服抗衰渗透50%+？斐萃狂飙184312%｜2025口服美容报告
“口服美容场转向 身体系统健康与平衡”
当美妆消费的逻辑从“对外修饰”转向“对内投资”，一场关于美丽的深度变革正在肌肤之下悄然发生。消费者不再满足于对外用护肤品或医美手段的短暂效果，转而追求一种根植于机体健康、可持续的“内生性美丽”。这一认知升维，正将口服美容这一昔日配角，推升至与护肤、彩妆并驾齐驱的核心赛道。
口服美容，绝非“可吃的护肤品”这般简单。它以功能性食品与膳食补充剂为载体，其本质是通过内在系统的滋养与调节，实现从肌肤、头发到指甲的整体焕活。这标志着一个新内生性美丽范式（beauty paradigm）的确立：美丽，不再是表面的遮盖与修正，而是一种源于健康、显于气色的生命状态。
全球市场的演进路径清晰地印证了这一趋势的颠覆性。口服美容赛道正以超越大盘的增速，重演着高端护肤品的发展历程：从早期基础型胶原蛋白饮、美白丸的“广谱滋养”，快速迭代至专注防晒修护、靶向抗衰、熬夜急救等精细化需求的“功能导向”产品。产业形态随之呈现出剂型多元化、功效专业化、场景细分的鲜明特征，并与个护、功能性食品等领域加速跨界融合，催生出全新的市场格局与消费机遇。
为深度解构这一快速崛起的美丽新赛道，用户说联合魔镜洞察共同推出《骨肉皮精塑·全身高光肌肤之2025年线上口服美容消费趋势洞察》报告。本次研究不仅聚焦口服美容整体市场，更深入口服抗衰、口服美白、口服补水、口服防脱等细分功能领域；从海外流行的膳食营养补充剂（VMS）、国内蓝帽子保健食品，到普通膳食营养食品与特医食品，全面覆盖天猫淘宝、京东、抖音等主流电商平台数据。我们试图透过销售数据与消费行为，拆解出口服美容赛道背后真实的需求变化、品类机会与未来增长逻辑，为行业参与者提供一份真实、立体、有前瞻性的市场图景。
报告全文60页
转发本文至朋友圈即可获取完整版
扫描以下二维码联系客服
1816亿健康食品大盘激增
传统滋补稳增，海外美容44%突围
健康食品大盘突破1816亿
2025年09月滚动年销售额数据显示，中国健康食品线上市场规模已达1816.87亿元，同比增长18.8%，展现出蓬勃的市场活力。从结构来看，现代保健品贡献1311.92亿元销售额，占比72.2%，仍是市场的中流砥柱，但其18.4%的增速略低于整体水平；而传统滋补品则以504.95亿元销售额、19.9%的增速展现出更强的成长性。
这反映出在“科技保健”与“自然滋养”双轨并行的趋势下，消费者对天然、传统养生方式的回归正为传统滋补品类注入新动力，未来市场的结构性机会有望在两类路径的融合与竞争中持续释放。
药食同源居C位，阿胶、枸杞崛起
在传统滋补品赛道中，药食同源食品以109.62亿元销售额、23.4%的同比增幅稳居第一，成为大众日常养生的重要选择。燕窝与参类作为传统高价值品类，分别实现71.8亿元（+10.5%）与42.68亿元（+25%）销售额，基本盘稳固且增长稳健。
更值得注意的是，阿胶膏方（+41%）、枸杞及其制品（+38.1%）及滋补养生原料（+45.1%）等品类增速显著，显示出消费者对原料可感知、功能明确的细分类别热情高涨。当前市场呈现出“药食同源日常化”与“功能滋补精准化”两条主线并行的发展格局，在夯实基本盘的同时，也为高增长潜力品类带来结构性机会。
海外补充剂中美容营养品突破134亿
在海外膳食营养补充剂整体增长28.7%的背景下，海外美容营养品类表现尤为亮眼，销售额达134.45亿元，同比大幅增长44.2%，商品均价达327元，在各细分品类中位居第一。与此同时，心血管类产品销售额99.45亿元（+30.5%），仍是市场重要支柱；运动纤体类规模达34.58亿元，增速高达59.6%，呈现爆发态势。
从海外美容营养品的细分品类来看，铁（11.72亿元，+74.6%）与虾青素（3.71亿元，+39.9%）增长迅猛，反映出消费者对改善气色、抗氧化等功效的高度关注；胶原蛋白品类规模达17.14亿元，增速11.3%，市场步入成熟竞争阶段。整体上，海外美容营养品正从“护肤辅助”走向“日常刚需”，成分细分化、功效精准化成为关键趋势。
蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白达148亿
普通膳食营养食品市场整体同比增长10.3%，保持稳健扩容。其中，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白板块以148亿元销售额位居第一，显示出口服美容相关成分在基础营养领域的持续渗透。维生素/矿物质品类销售额达128.47亿元，同比增长33.1%，推动日常营养补充需求不断扩张。
值得关注的是，运动营养食品同比增幅高达97.8%，呈现出功能化、年轻化营养赛道的爆发潜力。此外，菌菇/酵素（98.41亿元，+14.4%）与脂肪酸/酯类（19.35亿元，+32.7%）也展现出在免疫支持、心脑健康等方向的稳定需求。整体来看，普通膳食营养品正从基础补充向功能化、场景化方向演进，美肤、活力、精准营养成为新一轮增长的关键词。
204亿市场的唯一共识：抗衰
下一黑马是：美白、防脱
口服美容结构重塑，抗衰引领大盘
当前，口服美容整体市场规模已突破204亿元，保持5%的稳定增长。在这一大盘中，品类分化趋势显著：口服抗衰占据半壁江山，以105亿市场规模和5%的同比增速成为核心市场；口服美白品类规模位居第二，实现24%的强劲增长，显示出消费者对肤色管理的持续热衷；口服防脱品类虽规模尚小，但20%的高增速揭示出头皮健康与发质修复市场的潜力正在释放。与之形成对比的是，口服补水品类增长放缓，反映出基础保湿需求在口服场景下的吸引力减弱。
整体来看，口服美容市场正从“基础滋养”向“功效进阶”转变，抗衰老成为最大共识，而美白、防脱等精准功效赛道有望成为下一片蓝海。
海外营养食品控盘力弱，国货有机会
用户说数据显示，在口服美容市场中，海外营养食品以65%的份额占据主导地位，显示出强大的品牌影响力和消费信任。然而在抗衰这一核心赛道中，其份额仅为53%，控盘能力明显减弱。
这一反差结构揭示出重要机遇：在增速快、规模最大的口服抗衰领域，国货品牌与普通营养食品仍有较大发展空间。随着国内成分研发和制剂技术的进步，本土企业有望凭借更贴近中国消费者肤质、饮食习惯和衰老特征的产品定位，在抗衰等高附加值赛道实现差异化破局。未来竞争的关键，在于能否在科学背书与功效可见性上建立信任。
海外功能复合型品类成新引擎
海外美容营养品作为市场基本盘，销售额达56亿元，同比增长20%，维持稳健扩容。但值得关注的是，增长动力正从传统的美容营养品转向功能复合型品类：海外综合营养品与心血管营养品分别实现139%和190%的惊人增速，反映出消费者对“美容+健康”协同功效的强烈需求。
与之相对，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白等基础品类增长放缓，显示出单一成分若无明确功能加持，已难以满足升级的需求。口服美容的竞争维度正从“外敷内补”向“系统抗衰”升维，未来的领先者将是那些能够将美容诉求与心血管养护、内分泌平衡等硬核健康功能深度绑定的品牌。
麦角硫因涨334%，靶向成分崛起
在成分声量层面，维生素C与胶原蛋白仍占据主导地位，但增长动能已向更具科技感的活性成分转移。麦角硫因以334%的声量增速跃升为焦点，姜黄素（+143%）、神经酰胺（+135%）也呈现爆发态势，显示出市场对细胞保护、抗氧化及屏障修复等靶向抗衰机制的关注升温。
与此同时，Omega-3、辅酶Q10等与心脑健康相关的成分保持稳健增长，而部分传统口服成分声量有所回落。这揭示出口服美容成分竞争正从“基础营养补给”转向“机制精准对抗”，具备细胞级修护、系统防御功能标签的成分，将成为下一阶段品牌科技力角逐的核心战场。
184312%增速背后的真相
新品牌正用“超级成分”颠覆巨头
科技抗衰与精准定位成为增长共性
在用户说精选的十个品牌矩阵中，Swisse以超10亿元口服美容线上销售额稳居基本盘，同比增长2.7%，持续拓展年轻市场；180 the concept凭借“骨相抗衰”理念实现94.6%高增长，展现精准抗衰赛道潜力；Beauty Rush以“骨肉皮”三相抗衰与无水纳米渗透技术实现121.7%增长，凸显技术差异化价值。而佰诺兮的植物外泌体技术、Ratti拉蒂的东方草本融合、善要素的白领精准定位，共同构成口服美容市场多元化创新图景。
这些品牌的共性在于：均通过核心成分科技化、功效验证可视化、人群定位精细化三大策略，在竞争激烈的市场中构建差异化壁垒，推动口服美容从“基础滋养”向“精准干预”的战略升维。
斐萃：主打麦角硫因，新黑马以184312%突围
FineNutri斐萃以“精准高效的内服外养抗衰解决方案”为核心理念，在2025年09月MAT周期内实现口服美容线上销售额1亿+元，同比增幅高达184312%，成为口服美容赛道最具爆发力的品牌之一。品牌立足“尖端科学-超级成分-生物科技”三位一体发展路径，依托来自Benevolent AI、Atomwise、MIT等顶尖机构的专家团队，运用千亿级知识图谱与生成式AI技术进行配方设计与临床验证，实现精准抗衰的最优解。
在成分策略上，斐萃聚焦麦角硫因等超高生物利用度的活性成分，坚持极简配方与有效添加标准，并借助合成生物技术提升成分纯度与吸收效率。其产品线覆盖麦角硫因胶囊、PQQ抗衰胶囊、美白光子胶囊等多功效品类，通过“3瓶一周期”的精准养护方案，满足从初老预防到深度抗衰的多元需求，展现出科技驱动型品牌在细分赛道的强大爆发力。
美斯蒂克：医美级标准、稀缺感营销撬动5亿+
美斯蒂克以医美背景强势切入口服美容赛道，2025年09月MAT周期口服美容线上销售规模达5~10亿元，同比增长47.6%，成功打造“医美级标准可触达日常”的高端认知。品牌通过“专业院线+家用护理”双轨生态布局，将医美级成分研发与功效验证标准延伸至口服领域，实现从专业治疗到日常养护的全链路覆盖。
产品端，焕活饮添加珍稀白松露提取物，通过激活Sirtuins蛋白家族提升NAD+水平，定价1019元定位高端抗衰；双抗丸采用舌下含服技术实现8倍吸收效率，精准应对糖化氧化损伤。营销层面，美斯蒂克通过新品发布会、时尚走秀等场景深度绑定“稀缺感、艺术、圈层身份”，将产品使用升维为生活方式选择，成功在高端客群中建立品牌忠诚度。
五个女博士：情感共鸣击穿年龄焦虑
五个女博士以“用药品逻辑做美容产品”为核心理念，口服美容品类线上总销售规模达10~25亿元，成为口服美容国货品牌标杆。品牌在产品研发中引入药品研发全流程管理体系，从原料筛选、配方设计到功效验证均遵循可追溯的科学标准，并与中国农业大学、山东大学等高校开展胶原肽联合研究，以临床思维重塑口服美容功效逻辑。
产品战略上，胶原蛋白维C饮、EGCG饮、虾青素胶囊等主打产品针对轻熟龄、熟龄肌、熬夜党等细分人群精准布局；2025年推出的三肽小金盾创新融合三种胶原蛋白肽与促胶原合成配方，实现“补、护、促”三维协同。营销层面，品牌通过“不被年龄定义”等情感主张直击女性年龄焦虑，在抖音等平台通过生活独白与场景化植入引发共鸣；直播带货中采用“博士团队专业背书+限时破价”组合策略，贾乃亮专场单场销售额达2500-5000万元，印证了科学信任与情感营销的双轮驱动效应。
口服美容的终极战场
不在肠胃，在细胞
软糖重塑发肤甲，情绪价值促新增量
口服美容正迎来剂型革新与情感价值双重变革。OLLY、自然之宝、Mamanana、Metoday等品牌推动“发肤甲”多合一营养补充从传统胶囊向软糖形态跃迁，在抖音渠道均实现千万级销售额，显示出口感优化与趣味形态对消费决策的显著拉动。
自然之宝通过维生素A/C/E/B族与锌、生物素的科学复配，实现毛发强韧、肌肤水润与指甲健康的协同养护；Mamanana以菠萝造型软糖融合胶原蛋白肽、生物素、角蛋白等成分，在基础营养之外增添趣味互动体验。这一趋势显示，发肤甲营养赛道已从“功能补充”迈向“情绪美容”，年轻消费者不仅关注成分功效，更追求轻松、愉悦的日常养生体验，剂型创新成为品牌建立情感连接的重要突破口。
营养包切入分龄赛道，打造美肤-代谢-情绪三维平衡体系
营养包品类凭借“科学配比、一包搞定”的便捷性优势，正从广谱营养向分龄化、场景化深度演进。善存30+女士营养包在抖音销售额达2500万+，通过钙镁、儿茶素、胶原蛋白与透明质酸的组合，打造“能量焕亮组合”，精准切入职场女性健康焦虑；FANCL同样以2500万+天猫销售额验证分龄策略有效性，其30+款组合添加蓝莓提取物、辅酶Q10等成分，形成“内养能量防老”体系；GNC营养包则经过功能细分，将维矿补充、钙质支撑、胶原修护、舒压成分与代谢提亮功能整合于一日一包之中，实现“美肤-代谢-情绪管理”三维平衡。
这类产品通过精准的成分拼图与轻药房级信任背书，成功将营养包重新定义为“每日便携式健康方案”，满足现代女性对高效、系统化自我管理的深层需求。
NAD+前体成分引领细胞级抗衰，科技背书成就高溢价
以NAD+前体为代表的口服成分正推动抗衰赛道向细胞层级升级。Swisse NAD+童颜丸凭借烟酰胺核糖（NR）与维生素C/E的复配，在天猫销售额破千万，增速达463.8%；派奥泰青春丹丸创新融合MNM、PQQ、麦角硫因与神经酰胺，实现细胞焕活与屏障修护双重功效；泛福堂抗衰胶囊凭借高纯度MNM成分，创下9969%的惊人增速。
这些产品共同指向NAD+补充带来的细胞能量代谢提升路径，通过增强线粒体功能、激活长寿蛋白，从细胞层级延缓衰老进程。成分创新与生科背书的深度融合，不仅为品牌带来技术溢价空间，更推动口服美容从“表层改善”迈入“细胞级抗衰”新阶段。
口服美容市场的竞争格局正经历深刻重构，本报告清晰地勾勒出口服美容市场的未来图景：得技术者得信任，得场景者得增长，得人心者得天下。未来的赢家，必然是那些能将尖端成分科技、精准的消费场景洞察与动人的品牌情感叙事三者深度融合的品牌。
用户说联合魔镜洞察出品的《骨肉皮精塑·全身高光肌肤之2025年线上口服美容消费趋势洞察》，正是为您量身打造的决策导航图。报告不仅提供精细至价格带、功效宣称、人群维度的GMV与声量数据切片，助您清晰识别高潜力赛道；更以前瞻视角，研判如“细胞级抗衰”“系统光防护”“情绪价值产品化”等下一代竞争维度，为品牌布局未来指明方向。同时，我们结合真实用户反馈与消费行为，提供涵盖产品创新、内容策略、渠道组合在内的落地建议，让洞察转化为可执行的增长动能。
在信息过载而信任稀缺的当下，唯有基于全网真实用户行为与消费数据的深度洞察，才能成为您规避同质化竞争、发现隐性蓝海、实现战略超车的最可靠依据。完整版报告收获口服美容市场的关键认知与行动指南，赋能品牌在变局中稳健前行。
报告全文60页
转发本文至朋友圈即可获取完整版
扫描以下二维码联系客服
作者 | 林其心
编辑 | popotin
视觉 | Terry
上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
广州语析信息咨询有限公司
Guangzhou Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
护肤熊：18122409942
定制熊：18922310451
商务熊：18924070665
口碑熊：13585915164
数据熊：15901663558
广州市天河区华夏路30号2310
