「虽然皮肤自然老化无法逆转，但光老化在一定程度上是可以抵御的。」

随着2024年的序幕拉开，防晒市场已经迅速进入了新一轮的竞争激战。用户说在【美周新品】中发现，超过20款的防晒新品纷纷亮相，行业巨头如娇韵诗、奥伦纳素、绽妍等不仅持续加强自家的产品线，同时也见证了优时颜、Fan Beauty Diary、独特艾琳、东边野兽等新兴品牌勇敢踏入防晒领域的第一步。更值得一提的是，头部防晒品牌MISTINE蜜丝婷与化学工业巨头巴斯夫的战略合作，这不仅是对防晒成分与技术革新的一大步，也预示着供应链的全面优化与升级，旨在推动防晒产品向可持续发展迈进。

可见，随着防晒消费人群的持续扩容，防晒需求亦越趋多元化、精细化，为了精准打击防晒痛点，持续满足消费者不断进阶的防晒需求，各梯队的防晒品牌均笃行不怠地在防晒科研创新上发力，构建品牌科研高壁垒，不断驱动行业量增，加速整个防晒赛道的创新迭代。

根据Euromonitor数据，防晒细分赛道2022-2027年复合增速有望高达9.6%，增速领跑行业大盘，有望在未来持续保持高景气度。

为了进一步追踪防晒的行业趋势和动态，捕捉防晒市场的新概念、新视角，用户说全新推出《2024防晒市场消费趋势洞察报告》，从消费市场洞察、爆品打造逻辑、品牌分析研究、用户画像需求趋势、渠道营销投放等多个维度全面剖析防晒市场中的增长点和突破点，深挖防晒单品如何引爆市场突破增长。通过深刻感知防晒消费市场的发展潜力点，给品类入局者提供更多的灵感和思路，让品牌在激烈的市场角逐中拔得头筹。更希望品牌们通过这份报告，能够把握防晒市场的关键时间脉搏，期待为行业新进者提供丰富的灵感和行动指南，共同推动防晒领域的持续繁荣和创新。

报告全文78页

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市占率超29%

抖音高倍防晒或成趋势
 

作为目前化妆品大盘中景气度较高的细分赛道，防晒品类在市场规模和搜索热度上均呈现较为客观的增长。根据用户说数据追踪，2023年全年防晒产品在阿里、京东、抖音三大电商平台中共计实现144亿元的销额，其中阿里平台仍以54.13%的贡献占比占据防晒销额市场的主导地位。

但值得注意的是，阿里平台防晒产品销额市占率已从2021年的69.9%锐减至2023年的53.13%，下滑趋势明显。而其流失的市场份额主要流向抖音平台，可以看到，抖音平台防晒产品销额市占率已从2021年的10.78%攀升至2023年的29.14%，增速惊人。未来全域兴趣电商的商业价值将不断放大，抖音平台更有望打破阿里平台在防晒领域的主导地位，成为防晒市场的销额主阵地。

细看抖音防晒的市场表现，可以看到，2023年防晒产品在抖音平台的产品搜索量上涨1091.46%，总销售额超40亿元，同比增长56.64%，约为京东销额的165%。另外，由于防晒产品具备一定的季节属性，因此产品销额峰值也主要集中在3月-8月，但随着“全年防晒”概念的声量持续走高，消费者对秋冬季防晒的意识亦逐渐苏醒，未来抖音平台防晒淡季的销额占比有望上升，将进一步刺激整个防晒市场的增长。

备案情况往往能反映一个行业的兴衰与跌宕变化。2021年受全球疫情影响，防晒产品类别的备案数量维持在1500的水平线上，2022年随着《化妆品生产经营监督管理办法》、《化妆品标签管理办法》等新规相继落地实施，行业对防晒备案的标准与审核越趋严格，也在一定程度上导致2022年防晒产品类别备案数同比下降7.34%。

直到2023年，在经济回暖和新规适应期的双重加持下，防晒产品备案数量显著增加至2198件，同比增长高达55.56%，其中曼秀雷敦、高姿、MISTINE蜜丝婷等头部品牌贡献主要份额。从细分类目上看，防晒霜/防晒乳作为核心细分类目，备案数量达1746件，相较2022年增长了59.16%。而防晒喷雾备案数量则为316件，虽远不及防晒霜/防晒乳的体量，但防晒喷雾备案数同比激增了95.06%，增长尤为显著。

事实上，除了防晒霜/防晒乳、防晒喷雾等常规形态的防晒产品外，近年来防晒产品在形态和剂型上屡屡创新，比如日本品牌ETVOS推出矿物UA防晒蜜粉、美国品牌COOLA搭载BLUESCREEN^®数字减压技术推出防晒棒、ALLIE推出局部色彩防晒霜腮红防晒等等，这些新动向激发整个防晒市场的活力与“生命力”。相信随着防晒+需求的盛行，未来防晒市场或将涌现出更多新形态产品，防晒产品类别备案数有望持续平稳上升。

对于防晒单品而言，防护力是首要的。而防晒指数SPF和防晒等级PA作为衡量防晒效果的重要指标，自然成为消费者选择防晒产品的标准之一。其中SPF值反映产品对UVB的防护能力，主要聚焦防晒伤效果，PA反映产品对UVA的防护能力，针对的是防晒黑能力。

根据用户说数据追踪，2023年阿里平台SPF30-50与SPF50以上的防晒系数产品合计贡献了99%的份额，其中SPF50以上的高防晒系数产品的销量和销售额市占率均超7成，并且同比2022年增长超8%。该数据可以直观的表现出高防晒系数产品基本主导了防晒市场的风向，消费者对高倍防晒的需求亦越发明显。

另外，用户说发现PA++++防晒产品虽然销额市占率高达59.23%，但其销额和销量却呈现双下降的趋势，而PA+++防晒产品销量市占比迫近5成，赶超PA++++防晒产品，实现销额和销量双上涨的姿态。这一趋势也表明，消费者对于UVA防护的需求已不再单纯的追求最高级别，更多的是结合自身的防晒需求以及皮肤承受程度进行防晒剂的选择。

除了高倍防晒外，高波段防晒也是防晒领域的另一核心话题。2022年欧莱雅集团携手巴斯夫推出防晒界的突破性创新——麦色滤400防晒剂（UVMune 400）。作为欧莱雅历时十年的潜心之作，麦色滤400防晒剂可以有效抵抗380-400nm的超长波UVA辐射，是目前市面上首款能覆盖UVA400波段的防晒剂。

该技术现已应用于欧莱雅旗下的理肤泉系列产品中。可见，防晒品牌不仅在卷高倍防晒，还死磕全波段高波段防晒，势必建立起自身的科研壁垒，为防晒市场注入更多高科技含量。

植物草本成分火爆

美白·抗氧·抗敏声量高涨
 

2023年11月24日国家药监局公布2023年第62号不符合规定化妆品的通告，其中39款不合规产品中防晒产品多达19款。无独有偶，2024年1月8日国家药监局公布2024年第4号不符合规定化妆品的通告，此次上榜的37款产品中防晒类产品多达16款。可见，在2021年、2022年新规发布后，整个防晒市场监管收紧，成分功效宣称越发严苛，市场和消费者对防晒产品的功效与安全期待值上涨。

根据用户说数据整合发现，目前防晒产品的功效已不再局限于单纯的防晒伤、防晒黑，而是衍生出抗氧化、紧致、舒敏、淡斑等防晒导向功效。因此，目前多数防晒产品在基础防晒的同时还在产品中添加抗氧&糖化、紧致、祛斑、舒敏等附加成分，复配多重草本植萃活性成分，切实实现“多效合一”。

近年来，“外防内养”概念的持续火爆，草本植物成分成为防晒产品最炙手可热的原料成分，其中甘草根提取物、黄芩根提取物、马齿苋提取物、魁蒿叶提取物等原料声量高涨。

马齿苋提取物富含黄酮物质、多糖、皂苷等活性成分，是天然的保湿剂、广谱抗菌剂。因此在防晒单品中添加马齿苋提取物可以起到较强的抗敏、舒缓、消炎等功效作用，市面上多款防晒爆款均添加了马齿苋提取物，比如薇诺娜的清透防晒乳、UNNY CLUB的丝柔美白防晒、BLACKME半分一的小黑伞防晒霜等。

魁蒿作为菊科植物魁蒿的全草，其提取物可加快角质细胞增殖，加速皮肤真皮层的老化物质新陈代谢。在防晒产品中添加魁蒿叶提取物不仅能有效活肤抗衰还能实现抗氧抗炎。用户说发现，日韩系防晒品牌尤为钟情魁蒿叶提取物，比如香蒲丽、怡丽丝尔、安热沙、茵芙纱等日韩品牌均在爆品防晒产品中添加魁蒿叶提取物。

防晒协同美白功效已成防晒品牌研发共识。国人对于美白始终有执念，该执念已从护肤线延续到彩妆线，防晒品类更是“重灾区”。随着消费者科学美白意识的提升，美白需求也越趋多元化、精细化，这在一定程度上助推了上游原料、科研技术的创新发展，该发展也反作用于防晒产品上。

目前，行业内的防晒品牌通过多样的美白成分和科技协同起效，最大程度的放大防晒的功效。比如美肤宝的小粉管利用高纯度烟酰胺、甘草类黄酮、VC衍生物等成分协同Sym Relief100养肤技术、SolBlock光防护专利技术等技术在高倍强防晒的同时实现美白提亮淡斑，宣称“1支抵3支”。

秀肤生的焕白美颜防晒霜则不单纯从外表上修饰肤色，而是从皮肤暗沉原因入手深沉呵护肌肤，可以看作是一款防晒护肤品。该品通过独家专利成分，搭建三维改善模式，精准改善斑点、暗沉无光肌肤，恢复肌肤光彩。

前文提及，新规相继落地实施，这对于美白、防晒功效产品来说是机遇更是挑战，这在一定程度上可以规范防晒协同美白产品的行业准入标准，提高门槛，促进行业市场规范化、合规化，让消费者最大程度的在防晒的同时实现全通路美白效果。

功效防晒成机会点

防晒黑不再是唯一诉求
 

根据用户说数据追踪，2023年防晒品类消费需求声量TOP1是功效，其次是使用体验，场景、人群等。消费者最关注的是产品的防晒效果，声量达72.24万，但是对于防晒产品来说，基础功效已无法满足消费者日益增长的需求，2023年阿里平台，宣称“防晒”、“保湿”和“滋养”功能的防晒产品销额占比为73.75%、13.66%和6.40%，同比下降了14.99%、15.33%和4.29%。

另外，功效云图中出现了“改善暗沉”、“舒缓”、“抗辐射”等防晒功效新词，可见，防晒常规功效的主导地位正在削弱，市场正在接纳更多元的防晒新功效。

使用体验作为防晒品类的核心消费需求，主要包括易涂抹性、是否油腻或粘稠以及对皮肤的友好度，也就是肤感体验。根据用户说数据整合，消费者对防晒使用体验主要集中在清爽感、润滑感、轻薄感等关键词上，其中清爽感声量高达119.27万。也就是说，消费者在防晒产品的选择上更多的会考虑产品的清爽、轻盈程度，以避免后续出现上妆搓泥、浮粉等问题。

防晒年龄跨度大，并没有明确的年龄边界。在小红书平台中，防晒的主要互动用户为[18-24]、[25-34]年龄区间内的人群，占比合计超6成。抖音平台同理，40岁以下的用户互动占比高达72.97%，其中18-23岁年龄段用户TGI指数最高，达182.51。可见，40岁以下的消费群体作为防晒市场的主力军，防晒意识与悦己意识尤为强烈，这类群体对新产品、新话题、新功效的参与度高，或将激发防晒市场的进一步发展。

从互动用户性别上来看，小红书防晒关键词互动用户中女性占比均超88%，占据绝对地位。而反观抖音平台，防晒关键词互动用户中女性占比为67%，远低于小红书女性占比，但值得注意的是女性防晒TGI指数高达143，也就是说，虽然抖音平台女性用户占比虽低，但该群体对防晒的喜爱度与关注度相当高，用户粘性强。

可以看出，年轻女性群体依旧是防晒品类的消费主力军，品牌可从年轻女性群体需求上寻求新灵感，通过持续深耕挖掘更多防晒市场的新增长点。

蜜丝婷断层第一

国货深耕抖音实现突围
 

在相当长的一段时间内，我国防晒市场由日系和泰国品牌占据主导地位，本土品牌市占率相当有限。但是近年来随着国货崛起和日本核污染的双重作用下，防晒市场或将迎来“大洗牌”。

在淘宝天猫平台，2023年防晒销售额TOP10品牌中，MISTINE蜜丝婷以10.08亿的绝对占比占据榜首，其次是安热沙、兰蔻、资生堂、薇诺娜。国货品牌虽仅有薇诺娜和花西子上榜，但两者共计实现GMV4.8亿，其中国货防晒龙头品牌薇诺娜单品牌贡献3.6亿业绩，跻身TOP5队列，有望与日系一线品牌资生堂相抗衡。

从防晒销量的维度上看，MISTINE蜜丝婷实现销量断层第一，2023年MISTINE蜜丝婷在阿里平台上共计卖出超1033万件防晒单品，超安热沙将近568万件，销量数据相当惊人。

另外，用户说发现，抖音防晒品类销售额TOP10榜，国货选手表现尤为亮眼，美康粉黛、花西子、雅丽洁、透之谜纷纷上榜，合计贡献近8亿元的业绩，抖音防晒国货市占率远高于阿里平台，可见，不少国货防晒开始将“战场”瞄准抖音平台，未来抖音有望成为国货大战身手的主阵地。

接下来，用户说将重点剖析玉泽、伊菲丹、UNNY CLUB等三大国货品牌在防晒赛道中的崛起路径。

玉泽成立于2009年，与六神、佰草集等品牌共同隶属于上海家化联合股份有限公司，品牌专注于皮肤屏障自修护，将自身定位为“皮肤屏障修护专家”，致力于从根源上解决皮肤屏障受损引起的干燥、粗糙、皴裂、粉刺、刺痛、泛红等多种肌肤问题，为广大消费者提供皮肤科学护肤解决方案。

作为上海家化汇聚上海交大附属瑞金医院等各大医院皮肤科权威专家联合研制的品牌，玉泽是最早一批走“医研合作驱动品牌”新模式的国货，也就是“药妆”。因此最早期，玉泽的产品更多地销往医院以及各大药房。2019年前后，玉泽开始进入CS渠道以及试探当时最火爆的淘宝直播，自此玉泽开始打开市场与知名度，成为皮肤学级护肤品市场中的“头部品牌”。

目前，玉泽产品线已覆盖洁面、面膜、面霜、乳液、身体护理等多个品类。而玉泽在防晒赛道的布局相对较晚，直到2022年3月，玉泽才推出首款防晒单品大分子白金盾，虽起步晚但该品目前已成为玉泽爆品矩阵中的一员。

据用户说数据追踪，2023年玉泽防晒产品在阿里平台共计实现1220.14万元的业绩，卖出6.51万件防晒单品，其中2-6月受季节属性影响，销额明显提高，平均销额达1500万元，10月在电商大促的助推下，玉泽单月销额再次突破150万元。

不同于阿里平台，玉泽防晒产品在抖音平台的销额起伏大，受大促影响较小。2023年玉泽防晒抖音销售额超900万元，销量近6万件，销额和销量环比增长均超360%。其中2023年3月末，玉泽官宣实力演技派演员白宇为品牌代言人，而白宇主演的《龙城》于4月15日上线，在影视作品和流量的双重加持下，进一步刺激了粉丝经济，因此4月抖音玉泽防晒销售额300万元，同比增长8988%。

作为玉泽首款防晒单品，大分子白金盾是目前市面上少有的大分子防晒单品。何为大分子防晒剂？研究表明，人体的皮肤屏障可以阻隔部分外部物质的进入，但不能阻止小分子的进入，当分子量大到大约500Da，皮肤吸收将快速下降。

也就是说，对于皮肤来说，传统的小分子化学防晒剂易被肌肤渗透，抵御光损的能力偏低，而大分子防晒剂分子量大，肌肤渗透越少，对肌肤的损害与刺激也相对较小。因此能同时实现高倍防护和舒缓肌肤的大分子防晒剂更受敏感脆弱肌肤人群的偏爱。

玉泽为敏肌专研的大分子白金盾采用独有MM3大分子配方科技，精选亚甲基双-苯并三唑基四甲基丁基酚、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪和乙基己基三嗪酮在内的3种大于500道尔顿的“大分子”，在广谱高倍防晒的同时实现卓越的光稳定性。为了践行“皮肤屏障修护专家”的品牌定位，玉泽还在防晒霜中添加了依克多因、麦冬、姜根提取物、红没药醇、生物糖胶等多重功效成分，最大程度实现外防护、内养肤的防晒目的。

伊菲丹隶属于彼恩驰爱有限公司，由法国贵族Charles-Edouard Barthes于2007年创立而成。伊菲丹作为专为敏感肌研发的抗衰老品牌，拥有全球独家 QAI 抗衰老护肤配方，该配方将三重胶原蛋白、辅酶Q10、桑白皮萃取液和氨基酸等四种活性成分融合，由内至外活化肌肤，延缓细胞衰老，是专为敏感肌肤研制的温和抗衰老配方。

目前伊菲丹已将该配方应用于包括防晒品类在内的全线产品中。伊菲丹三重胶原精华防晒专为敏感肌研制，以肌肤胶原蛋白为灵感，实现养肤+抗老+抗衰三效合一，是集防晒、精华、妆前乳和隔离的功能于一身的全能防晒。

根据用户说数据整合，2023年伊菲丹防晒淘宝天猫销售额为3837.69万元，销量为4.09万件，销量和销售额同比均超50%。但值得注意的是，2023年伊菲丹抖音防晒业绩已远超阿里平台，全年防晒销售额超6500万元，同比增长739.54%，共计卖出超4万件防晒单品，同比增长414.04%。其中，2023年3月，伊菲丹官宣李一桐为精华防晒大使，当月抖音销额飙升至1400万元+，明星经济效应显著。

另外，用户说关注到，作为贵妇品牌，伊菲丹防晒成交均价高达938.31元，平均克单价高达22.4元/ml。而实际上2023年抖音平台防晒产品的成交均价仅为56.34元。也就是说，抖音消费者其实更倾向于性价比高的防晒单品，但伊菲丹作为一个例外，率先锁定的是抖音防晒高消费人群，通过全链路的养肤功效和精华级的成分复配打造出品牌的差异化优势，在一众防晒品类中脱颖而出。

UNNY CLUB自2014年创立以来，始终坚持以极简主义为品牌理念，将化繁为简与适合作为品牌美学与态度的载体。目前UNNY CLUB的防晒品类矩阵主要包含主打物化生三合一全光谱防晒的防晒霜和专研“水感防晒”黑科技的防晒喷雾。

有别于伊菲丹和玉泽，UNNY CLUB的防晒产品主打防水汗科技WSPROOF™，即涂抹防晒产品在遇水40分钟后，UA滤过率仍高达97%，另外，沐浴后SPF防晒指数仍可高达36，也就是说，UNNY CLUB的防晒产品不仅可以满足日常通勤等基础需求，还可满足户外运动、沙滩冲浪等多场景需求。

用户说发现，2023年UNNY CLUB防晒产品在阿里平台和抖音平台的销售额旗鼓相当，基本持平，值得注意的是，UNNY CLUB防晒产品在阿里平台的销售额、销量已双双下跌，与此同时，抖音平台实现了销售额、销量双增。

不难看出，UNNY CLUB利用直播、达人合作、视频推广等全方位品牌推广矩阵，在抖音平台建立起流量池，促使不少UNNY CLUB的消费群体从淘宝天猫转战至抖音平台，抖音平台或将成为UNNY CLUB未来持续深耕的核心渠道。

随着全年防晒和场景化防晒概念的日益普及，我们正见证一个关键时刻，防晒消费人群正在迅速扩大，市场对创新的渴望空前高涨。品牌们若要想在这一波潮流中占据有利地位，应将焦点集中于成分创新、研发投入、防护效能以及场景化应用的深度开发上，这一策略不仅推动防晒原料和技术的持续进步，也为整个市场带来了前所未有的增长动力。

《2024防晒市场消费趋势洞察报告》对今年防晒趋势开展了深入探索和理解。通过深度分析包括美肤宝、修丽可、理肤泉、秀肤生、安热沙、BlankMe、妮维雅在内的主流品牌，报告不仅揭示了市场现状，更为品牌战略规划和创新发展提供丰富洞见。

防晒赛道的上下游的创新都指向了一个共同的目标：在满足日益增长的消费需求的同时，推动防晒行业向更高水平的科技创新和可持续发展迈进。正是这种不断地努力和创新，防晒产品逐步成为了人们全年皮肤保护的重要组成部分。用户说始终坚信，通过行业的共同努力和持续的创新，防晒市场将继续保持其蓬勃发展的势头，为消费者带来更多安全、有效、且适应各种生活场景的防晒解决方案。