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1.化妆品商品零售总额达到了3936亿元，保持了极大的成长韧性。

2.功效护肤赛道市场规模将在2026年膨胀至4180亿元。

3.功效护肤备案20.67万，同比增长3.2%，面霜等多个核心品类备案正向增长。

4.功效护肤互联网热度逐年上升，雅诗兰黛白金黑松露精华撬动声量市场。

5.功效护肤赛道新分类：两大矩阵，六大赛道。

6.四大进阶赛道，在备案市场、线上销售市场，以及互联网热度上各有千秋。

7.潜力成分往往附带多种功效，满足多维护肤功效需求。

8.OLAY首度公开胶原可视化技术/欧诗漫珍白因^TMPro掌握4大核心科技。

9.功效护肤产品迎来“科技美学时代”。

 

 

 

娇颜丰盈露凝脂，润泽养颜颇无价。从人皆有之的尚美追求，到肤若凝脂的审美愿望，对于肌肤的呵护常常被摆在护肤养颜的第一顺位。即便是在受到社会和消费结构等多方面影响，导致全国人均消费支出下降的今天，化妆品商品零售总额依旧达到了3936亿元，保持了极大的成长韧性，成为下滑趋势中受影响较小的消费领域。对于美和护肤的精神追求，支撑起了这片新产品与新需求交相呼应，令人目不暇接的“美丽市场”。

 

而如今快节奏的都市生活，让人们远离自然的同时，也带走了天然的护肤屏障，越来越快的生活节奏和越来越具有挑战性的自然环境，都更大地激发人们对护肤产品的需求。更多具有天然有机成分的功效型护肤产品，也越来越成为了市场的宠儿，各种功能性护肤产品的研发也暗自积蓄力量，等待那场“润物细无声”的春雨降临。

 

用户说综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求，全新推出《2023年功效护肤消费趋势洞察》报告，销售数据聚焦阿里平台，采集天猫、淘宝和京东的电商数据，互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，从市场、赛道、品牌、产品四大维度出发，全方位探究功效护肤市场发展趋势。

 

 

报告全文75页

原价￥1999

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功效护肤市场=护肤市场

规模将达4180亿元

 

01

用户说

无功效不护肤，

功效护肤现新标准

 

自2021年起，用户说每年以7%-30%的渗透率，对功效护肤市场的发展规模进行预测研判。但是随着对市场新业态的把握不断深化，用户说研究中心统计得出，不论是从宏观的护肤赛道产品样态，还是从销售渠道变迁，或者用户心智的沉淀来看，所有的演变都融汇成了一句话——无功效，不护肤。

 

因此，用户说迭代功效护肤市场发展规模测算模型，标新立异的提出了“功效护肤市场=护肤市场”的观点，并以此为基础，结合Euromonitor欧睿咨询数据与用户说监测，功效护肤赛道市场规模将在2026年膨胀至4180亿元。这仅仅是将测算范围局限在护肤市场，而另外两大市场板块“彩妆”和“个护”也在强调功效性，因此功效性市场规模很有可能完全超出预估值，带来更大的“功效性震撼”。

 

 

在更加具体的品类市场规模表现上来看，面部精华和乳液面霜这两大品类中的细分市场条线尚未出现饱和样态，当前潜力巨大的国货品牌还有相当大的升级空间，因此国货在精华、乳霜等品类中蕴含的潜力也是肉眼可见，假以时日必当喷薄而出。

 

互联网的传播声量也在很大程度上反映了市场未来的变化趋势。从功效护肤的互联网热度来看，自2021年起，已经从1.87亿上升到2.49亿，2023年同比增长达到23.7%。从平台细分上来看，微博成为“功效护肤扬声器”，贡献了全网最佳的声量传播效果；抖音则充分发挥了短视频的社交媒体属性，以短平快的视频内容，帮助搭建了用户和产品之间的快速沟通桥梁，贡献了首位的互动量；小红书则发挥了强种草作用，声量和互动数均衡增长，贡献了稳定的流量基本盘。

 

拓展阅读

 

功效护肤超4000亿？抗衰、美白是双引擎？复合型成分是破局？

 

02

用户说

东方不亮西方亮，

功效护肤抖音电商逆势增长

 

在电商销售渠道上，功效护肤销售情况也出现了全新趋势。受到以抖音电商为代表的新兴电商形式影响，功效护肤在传统电商市场表现略显疲软。2023H1，抖音功效护肤市场同比增长接近50%，2022年同期增长也达到了53.3%。随着社媒属性和电商营销基因嫁接水平的不断提升，抖音市场规模在可预见的未来中，仍有极大的增长潜力。

 

与抖音电商高歌猛进不同的是，2023.06MAT，功效护肤传统电商市场规模虽然在总量上达到了令人咋舌的2255亿元，但也难掩其疲弱颓势，因其同比减少了6.6%。其中，淘宝天猫平台一家独大，市场规模达到了1940亿元，占比高达79.7%；紧随其后的京东市场规模仅有458亿元，在GMV下降的同时，2023.06MAT销量达到了3.44亿件，同比上涨2.3%，此消彼长之间不难看出，京东平台的功效护肤市场逐渐呈现出单价更低的“平价化迹象”。

 

 

03

用户说

万类竞发，

功效护肤备案增长3.2%

 

虽然功效护肤在线上销售表现出一定的疲软迹象，但是并没有影响功效护肤的备案热情和活力，甚至在多个核心品类备案中均出现了不同程度的正向增长。根据用户说数据追踪发现，2023.06MAT，功效护肤备案数达到20.67万，同比实现3.2%的增长。

 

其中，在品类备案TOP10当中，有七成品类备案数出现了同比增长，面霜备案数同比更是增长了14.83%。但是像精华、面膜、眼部护理等已经相对饱和的赛道，则备案数出现了小幅度的衰减。备案品类的TOP10市占达93.2%，TOP5为68.6%，该数据说明，功效护肤市场将会更加集中于备案TOP10品类当中。

 

 

04

用户说

声名鹊起，

功效护肤互联网热度持续攀升

 

在当前营销环境下，互联网声量和热度对于产品销售往往产生至关重要的影响，“功效护肤”则已经成为了互联网热门内容宠儿。根据用书说数据监测显示，功效护肤热度走势逐年攀高，如前文所述，2023-05MAT互联网声量达到2.49亿，同比增速为23.7%，互动量达到93.1亿，数据表现堪称“现象级”。

 

从月维度来看，近13个月中，功效护肤总共出现了3次月声量爆发，其中2022年7月为雅诗兰黛推出了新品白金黑松露精华，借助重点达人@倩哥_Bunny实现了公域范围内的超量传播，专业且创新的视频推广方式引发了全网观看和互动的狂潮，功效护肤当月声量环比上涨259.8%，实现了超量级的突破。

 

 

除了借助网红达人进行推广之外，2022年10月，借助优质传播偶像周深的明星效应，IPSA茵芙纱自律水乳也实现了全网声量的快速放量，仅单条微博互动量就达到了302.7w。可见在公域声量上，明星和达人均给功效护肤带来了极佳的放量效果。

 

 

功效护肤赛道更新

潜力成分八面玲珑

 

01

用户说

功效护肤赛道新分类：

两大矩阵，六大赛道

 

根据国家药监局的《化妆品品分类规则和分类目录》，化妆品功效宣称27项中涉及护肤相关的10项，同时结合化妆品关注的临床功效和用户声量，用户说研究中心将化妆品主要功效划分为2大类——基础功效和进阶功效。

 

其中，基础功效归类为补水保湿和防晒，进阶功效则分为四大象限，包括抗衰老、美白提亮、抗敏修复、祛痘，以上六种细分则是功效护肤细分的六大赛道。

 

 

02

用户说

四大进阶赛道，

上演“华山论剑”

 

祛痘、美白提亮、抗衰老、抗敏修复这四大进阶功效赛道，在备案市场、线上销售市场，以及互联网热度上各有千秋。

 

 

首先，抗敏修复赛道为多维度巨无霸赛道，阿里京东市场＆全网声量都拔得头筹，成为“当红炸子鸡”式的存在，在销售市场和互联网声量上实现了稳健的增长。备案体量则保持了139.6%的增长速度，大有进一步成为赛道独角兽的潜质。

 

而抗衰老赛道则紧随其后，在阿里京东市场＆全网声量上占比较高，且增速明显，远超其他赛道增长速度。其阿里京东市场增速达到了6.5%，声量增速达到了33.7%，备案数量甚至超过抗敏修复，稳居第一，这也代表未来将会有更多抗衰老功效产品进入功效护肤市场角逐之中。

 

祛痘全网声量同比增长仅次于抗衰老赛道，达到了25.8%。阿里京东市场占比较低，但是备案数量还是相当可观的，展现出了较强的市场需求和增长潜力。

 

美白提亮赛道则在2023.06MAT中，备案数量同比增长了8.4%，但是体量相对较小，在一定程度上限制了该赛道的增长，阿里京东＆全网声量规模同比浮动均小于10%。

 

综合来看，抗敏修复、抗衰老赛道表现出了“多维突出”的特点，而祛痘和美白提亮赛道，其体量韧性则表现较为出色。

 

拓展阅读

 

敏肌复合增长165%？敏油肌赛道频出爆品？|2023敏感肌乳霜报告

痘肌护理：乳霜爆发？冲击高端？无酸祛痘？｜2023痘肌护理报告

 

03

用户说

进阶潜力成分，

竟使“众口可调”

 

从备案增长数据来看，进阶功效的潜力成分往往能附带多种功效，满足多维护肤功效需求，因此“复合型”为潜力成分的重要共性。

 

如纤连蛋白，能从生物肌肤底层逻辑上达到抗敏修复和抗衰老等多重效果。其在抗衰老赛道中备案增速达52.2%。又如高山火绒草花/叶提取物，同时具有抗衰老、抗菌消炎、祛斑美白等功效。在祛斑美白类化妆品中扮演着温和美白、抗老修复的全能角色。

 

与之类似的案例还有牡丹根皮提取物、扭刺仙人掌等，它们都是既能满足抗衰老，又能起到抗菌消炎等多种功效作用的成分。

 

 

从声量数据来看，其潜力成分同样以“复合型”为核心：依克多因于四大进阶功效潜力成分TOP10中均有入榜，维C（及其衍生物）于抗衰老和美白提亮赛道均有一席之地。

 

04

用户说

复合功效，多元调和：

功效护肤潜力成分的妙用

 

在诸多表现不俗的功效护肤潜力成分中，纤连蛋白在抗敏修复和抗衰老的复合需求上有着不错的表现。而之所以能产生这种效果，和它的构成成分有着必然联系。

 

纤连蛋白是广泛存在于组织和组织液中的一种高分子量糖蛋白，由两个亚基通过C末端的二硫键交联形成，每个亚基的分子量为220~250kDa，每个亚基由多个功能结构域组成，可与血纤连蛋白、肝素、胶原、DNA以及细胞表面受体等结合。

 

因其有特殊的成分构造，使其能作为细胞生长的基质，加速细胞迁移，促进代谢和加速细胞生长。由此实现强化角质层，提高角质层抵御力的效果。而FN与T淋巴细胞结合，刺激T细胞增殖分化，可以进一步提升皮肤免疫力，促进细胞免疫调节功能。不仅如此，还能刺激细胞产生胶原蛋白、透明质酸等营养物质，最终实现”一种成分，多维作用“的效果。

 

经过市场和技术的调整筛选之后，以纤连蛋白为基础，搭配胶原，进而产生了Novtripro人源化胶原蛋白MX、双重胶原蛋白+矩阵HA、3%专利重组III型胶原+纤连蛋白衍生技术，在协同增效和加促肌肤强韧修护方面也有了更好的表现，相关产品包括绽妍、米蓓尔、C咖，均有不错的产品功效和市场反应。

 

 

不仅如此，生于阿尔卑斯山极寒之地的高山火绒草花/叶，其提取物在抗衰老、抗菌消炎、祛斑美白的复合功效方面，也有不俗的表现。

 

高山火绒草花/叶提取物对弹性蛋白酶活性具有抑制作用，对内皮蛋白的生成具有促进作用，因此可以减缓弹性蛋白的降解，进而维持皮肤弹性，因此在抗皱化妆品中有不错的表现；另外，其对一些细菌有一定的抑制作用，其抗菌消炎功能也有很好的产品应用效果。同时能减少自由基，抗氧化功效，使皮肤更加白皙透亮。

 

基于高山火绒草花/叶提取物的特性，对其进行复合组分，随即产生了双萃科技、稀释甄选α雪绒花和肌底绷带+肌表铠甲技术应用，在娇韵诗的双萃焕活精华露、赫莲娜的高光瓶、谷雨的雪绒松露水乳中，均能够对外抗敏，对内强韧肌肤，最终重焕健康肌。

 

两大潜力成分代表，揭示了“一对多”实现的成分和技术基底，也启示了未来对潜力成分研究和开发的巨大可能性。

 

 

拓展阅读

 

生物护肤迎元年？抗衰新贵多肽！全能制霸功效护肤？

 

 

故事新编：

老品牌的“功效护肤”新故事

 

01

用户说

OLAY 首度公开胶原可视化技术

 

OLAY玉兰油是宝洁公司全球著名护肤品牌，同时也是中国区最大的护肤品牌。这个由化学家格雷厄姆·武尔夫于50年代创立的品牌，如今已经成为万千女性心目当中的“专业护肤专家”。

 

OLAY也顺应时代的发展和变迁，不断对自身进行完善和升级，始终保持着人们心目当中“美丽先导”的形象。真正做到了时刻倾听女性需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。

 

 

作为“创造惊喜”的手段，在2023年7月举行的WCD上，OLAY首度公开了一种胶原可视化技术，验证了“信号肽”的抗老功效。OLAY与英国杜伦大学生物成像中心进行合作，借助纳米荧光技术，在电子显微镜下呈现出信号肽激活胶原信号、生成胶原小体，继而转运小体合成胶原纤维的全过程。在此研究的基础上，OLAY对明星进行了配方升级，推出了全新产品“信号霜”。

 

通过品牌用户心智建设和产品技术的快速迭代，让OLAY在护肤品品牌中的地位越发稳固，在新的市场环境中，将品牌体量转化为适应优势，最大程度上降低了品牌惯性在波云诡谲的市场中，对产品力和用户信任度产生的危害，实现了叠加赋能的效果，达到品牌的多维度透传和产品营销目标实现。

 

02

用户说

欧诗漫 珍白因^TMPro：

掌握4大核心科技

 

作为珍珠美肤科研领域的先驱者，自1967年起，欧诗漫就已经开始专研护肤科技。在珍珠护肤领域，欧诗漫向来只用实力“说话”。

 

在近十年以来，欧诗漫通过四大核心技术：珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术，突破传统美白困境，并以此为基础研发出许多功效显著的产品，广获市场好评。

 

 

例如，2022年，欧诗漫凭借自研革新成分珍白因^TMPro和珍珠酵粹，在美肤圈掀起了珍珠护肤的新潮流；2023年2月，欧诗漫瞄准市场需求和用户痛点，重磅推出了欧诗漫珍珠沁润修护系列，深挖肌肤机理，补水+修护双管齐下，从根本上解决了肌肤缺水的问题，借此一举开创了“OSM补水3.0时代”。

 

作为美白提亮赛道的“技术先锋”，欧诗漫“玩转珍珠”的四大核心技术，让其高深的技术壁垒上，闪耀出珠光般的璀璨光芒。

 

 

功效护肤产品的

“科技美学时代”

 

01

用户说

抗衰老赛道：

OLAY “信号霜”超红瓶面霜

 

灵感来源于热玛吉的OLAY“信号霜”超红瓶面霜，是OLAY联手哈佛医学院教授Alexa Kimball共同研发，他们发现射频类美容项目主要是通过热能的方式，来激活我们皮肤自身的修护信号，从而实现提升皮肤状况和抗衰老的效果。

 

在更深层次的研究中，进一步发现在诸多修护信号的当中，NRF2这种修护信号，堪称“肌肤年轻态”的总开关。于是，研究团队就以温和激活NRF2修护信号作为研究目的，采用短点播萃取技术，最终成功研发出“超能修护肽”，实现抗衰、紧致提升、锁水滋润的效果。

 

从“超能修护肽”的详细构成成分来看，其是由二、三、四、五这四种信号类胜肽的独家组合。三肽-3,棕榈酰五肽-4，能促进胶原新生，让皮肤更饱满。棕榈酰二肽-7、乙酰基四肽-11，除了能促进胶原新生之外，还能令肌肤紧致，更有弹性。

 

 

所以，超能修护肽的这种组合复配就能有很好的抗老效果，可以让皮肤又紧又弹，而且在体外研究发现这4种胜肽可以互相的协同增效，就能6X激活NRF2修护信号4.6X的促进胶原蛋白的生成。

 

特添烟酰胺成分，让其也能实现很好的修护效果，在抗初老方面有着不俗的表现。不仅如此，搭配成分白钻松露，也极大地提升了该产品的抗氧化功能和修护力。

 

而缩水滋润效果的实现，则是靠多元醇和异十六烷、硅氧烷实现的。超红瓶产品呈现出乳酪一般的绵密质地，手感水润丝滑，在肌肤上推开之后完全不会产生粘腻和出现油光的现象，滋养水润的质感，让其功效跃然纸上。

 

全面的功效表现，加之高深的技术壁垒和深入人心的品牌形象，让OLAY“信号霜”超红瓶成为抗衰老赛道的明星产品，得到了良好的市场反馈。

 

02

用户说

抗敏修复赛道：

理肤泉VS瑷尔博士

 

在抗敏修复赛道中，面膜类产品成为消费的主流产品形式，而理肤泉凭借B5系列产品直接斩获热销排行榜中的头两把交椅，瑷尔博士益生面膜2.0也凭借在舒缓泛红、保湿补水等功效的优异表现，拿下了18.8万的销售量，位居热销榜的第三位。

 

首先，号称“修护皮肤危肌”的理肤泉B5 PRO面膜，已经在敏感肌消费群体中打下了垂直专业化的烙印，其优异的抗敏修复能力，从技术标签转化为了品牌认可。

 

作为一款纯水剂型的面膜，其主要由多元醇+玻尿酸来构建成体保湿补水的基础。而舒缓修复的功能，则是靠羟基积雪草苷纯质，以及泛醇B5来实现。前者具有镇定舒缓、保护神经的作用，以及修复皮肤损伤作用，后者则具有很好的保湿效果，改善角质层的水合作用，减少表皮水分流失，并保持皮肤柔软和弹性。也能帮助实现促进愈合、修护皮肤屏障的作用。

 

除此之外，B5、红没药醇、积雪草精醇、大米多肽和积雪草提取物的加入，也让其长效保湿、修护泛红、强韧屏障有了更加突出的功效表现。其B5+B5 BOOSTER的高效协同修护效应，以及微米级细纤维膜布全交叉织法，能够更好地承载精华，让成分功效得到全面释放。

 

 

同样，瑷尔博士益生面膜2.0的产品力，也是建立在技术堆叠和群体肤质特点洞察之上的。其功效成分涵盖奥婷敏、积雪草精粹、泛醇、玻尿酸和瑞静颜，凭借其丰富有效的成分，支撑起了保湿补水、修护屏障和舒缓泛红的产品功效。

 

瑷尔博士利用独家益生平衡组方科技，极致配方极致用料，共同帮助改善皮肤菌群多样性，以缓解肌肤微生态不稳定的情况。享有独家专利的香蕉丝绒面膜布，也有着“宛如第二张肌肤”般的亲肤体验，在提供良好使用体验的同时，能牢牢锁住精华液，不反吸水分，让护肤多一份自然舒心的享受。

 

 

03

用户说

美白提亮赛道：

欧诗漫新品珍白因精华

 

珍白因精华，是“珠光宝气”的欧诗漫祭出的又一“科学美白杀手锏”，兼具温和和高效美白特点，让其在美白提亮赛道上“白马银枪”，一骑绝尘。

 

欧诗漫采用了亚微米技术进行研磨，成功提取出了1.8%的珍珠蛋白，进而通过生物酶解技术，提取出了多达1437种肽溶液，以及200多种珍珠活性多肽，经过复杂的工艺流程之后，才最终进行冻干压缩，得到极为宝贵的珍白因Pro。

 

 

珍白因精华中集合了珍白因Pro、377、光甘草定三大美白成分，还辅以蓝宝石精粹等热门美白抗氧化成分，不仅可以在源头拦截99.37%的致黑信号，还可以高效抑制黑色素生产。在改善黄黑皮、色沉皮等方面，也有着上佳功效。欧诗漫品牌称，“经第三方检测显示，使用珍白因精华2周后，皮肤白皙度可增加27.3%；使用4周后，皮肤色素密集度可以减少18.52%；使用8周，黑色素可减少18.11%。”

 

萃取自天然的欧诗漫珍白因精华，以“润物细无声”的姿态，呵护着敏感肌人群的肌肤健康，也收获了该消费群体的一致认可，技术进步和用户关怀，永远是驱动一款成功护肤品诞生的原动力。

 

 

功效护肤百舸争流

科研成第一要义

 

只要关于“美”的讨论还存在，那人们对于护肤的追求则永无止息。在这片规模巨大的市场上，以功效作为划分基础的不同领域之间，表现出了以科研实力为核心竞争力的产品力基础，技术壁垒的构筑，将会是不同赛道中竞品的角斗场。而这一领域相关产品的消费者，将会拥抱一个产品功能更丰富，差异化更显著的“科技美学”时代。

 

想要在功效护肤大时代脱颖而出，不同品牌都需要对存量用户进行更为深刻的关切，在引起不断复购的同时，增加技术和时间沉淀，在所属细分赛道内，树立品牌形象，进行价值观输出，增强品牌和用户之间的情感力链接，才能最终突出重围，“到中流击水，浪遏飞舟”。

 

用户说全新推出的《2023年功效护肤消费趋势洞察》报告中，全面剖析梳理了功效护肤的最新发展趋势，助力企业品牌资产沉淀与品牌价值的提升。