- 详情概述
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- 商品名称: 引领敏肌护理新潮流？泊本油敏&干敏肌分肤护理推动者！
在现代社会的快速演变之中，人们的生活节奏不断加快，环境污染日益严重。在此背景下，敏感肌肤不再是个别现象，而是转变成一种普遍存在的问题，引发了人们的广泛关注。这一转变不仅触动了个体的生活质量，更在护肤界掀起了一阵风暴。特别是在功能性护肤的细分领域，敏感肌护理已经成为众多品牌打开市场大门的关键所在，它代表了一种日益扩大且增速迅猛的新兴市场趋势。
在现代社会的快速演变之中，人们的生活节奏不断加快，环境污染日益严重。在此背景下，敏感肌肤不再是个别现象，而是转变成一种普遍存在的问题，引发了人们的广泛关注。这一转变不仅触动了个体的生活质量，更在护肤界掀起了一阵风暴。特别是在功能性护肤的细分领域，敏感肌护理已经成为众多品牌打开市场大门的关键所在，它代表了一种日益扩大且增速迅猛的新兴市场趋势。
根据用户说去年发布的《2023线上【敏感肌乳液/面霜】消费趋势洞察》报告，我们可以观察到一个显著的市场现象：随着人们对科学护肤理念的深入了解和“成分党”的兴起，敏感肌市场不仅保持了高速的增长势头，而且展现出了惊人的市场潜力。
数据揭示，从2016年的77.9亿元激增至2022年的290亿元，敏感肌市场的规模以高达164.57%的复合年增长率翻涨，明显超越了护肤品市场的整体增速。更为引人注目的是，自2017年以来，敏感肌市场的增速不仅持续高涨，并且在2019年达到了近年来的高峰——增速飙升至34.6%。
用户说最新数据进一步证明了这一趋势：敏感肌护理在过去一年中在社交媒体平台上的讨论热度攀升至407.3万，年增长率达到了9.98%。更为重要的是，与敏感肌护理密切相关的分肤护理，其关键词声量更是暴增99.3%，远超过敏感肌护理本身的增速，这一现象无疑揭示了市场对于更为精细化和专业化护理需求的强烈追求。
鉴于此，用户说×泊本共同深入探究敏感肌消费者的核心需求，联合发布了《2024年敏感肌“分肤护理”科学趋势洞察》报告。该报告不仅旨在深挖分肤护理背后的市场逻辑，更致力于揭示该领域未来的发展趋势，为敏感肌肤消费者提供更为科学、精准的护理方案。这一新的研究成果标志着我们正步入一个对敏感肌肤护理有着更深层次了解和需求的新时代。
报告合计32页
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护肤熊
口碑熊
数据熊
敏肌分肤护理增长99%
干敏肌、油敏肌痛点需求差异化
在现今的消费者市场中，随着对个体肌肤问题认知的加深和对护肤产品质量的要求提升，敏感肌护理变得愈发受到重视。特别是在追求个性化和定制化护理的大背景下，敏感肌分肤护理的声量暴涨了99.3%，足以显示此概念得到了广泛的认可和重视。干性敏感肌与油性敏感肌的差异化需求，尤其成为消费者关注的热点，反映了市场对细分化和高度定制化护肤方案的渴求。
干性敏感肌的用户常面临肌肤干燥紧绷、粗糙脱皮以及瘙痒刺痛等问题，而油性敏感肌的用户则不断与油光、毛孔粗大、粉刺痘痘及过度的油脂分泌作斗争。据用户说的数据分析，社交媒体中关于干敏肌和油敏肌的护理内容声量呈现显著增长，其中干敏肌护理声量同比增长26.72%，油敏肌护理声量则同比增长32.28%，显示出社交媒体用户对这些问题的高度关注和互动。
在这样的市场需求推动下，针对干敏肌和油敏肌的定制化护理方案成为敏感肌护理领域的热门话题。尤其在小红书和各大短视频平台上，关于这两种肌肤类型的护理方法和产品推荐不断涌现，吸引了大量的关注和讨论，这进一步印证了市场对细致和针对性护理需求的高度重视。
干敏肌消费者寻求能长时间保湿，减少脱皮现象，帮助改善肌肤屏障，减少外界刺激致敏的产品，而油敏肌消费者则追求能在控油的同时保持肌肤水润、缓解红肿、瘙痒等敏感症状的产品。然而，尽管市场上不乏声称适合敏感肌使用的产品，仍有超过70%的用户表示这些产品在实际使用中效果有限，未能满足干敏肌的滋润和油敏肌的控油双重需求。
具体来看，57.83%的干敏肌用户难以找到既能有效解决干燥又能缓解敏感的产品，而57.43%的油敏肌用户难以找到既能控油又能舒缓敏感的合适产品。这种产品功能上的不足和局限性，不仅使得干敏肌和油敏肌消费者肌肤问题难以得到完全解决，还可能引发消费者困扰、焦虑、沮丧等负面情绪，进而影响到他们的整体生活质量。
从产品类别和功效的需求来看，干敏肌用户更偏好于使用面霜类产品，寻求深层滋润和修复；而油敏肌用户则倾向于选择精华和洁面类产品，以实现有效的控油和清洁。在功效上，两者虽然都强调补水保湿的重要性，但干敏肌更注重皮肤的修护与滋养，而油敏肌更加关注控油和修护的效果。在护肤体验上，干敏肌侧重柔润、不紧绷，而油敏肌更关注清爽、不黏腻。这些需求的差异化不仅反映了市场的细分趋势，也指引了护肤品牌和研发团队在新产品开发上的方向。
“干+敏”&“油+敏”痛点
现有敏肌护理难以解决
根据用户说《敏肌分肤护理需求调研》数据显示，在敏感肌用户群体中，有逾四成的受访者自识为油性敏感肤质，而干性敏感肤质的人群比例紧随其后，占33%。混合性敏感肤质的比例亦不容忽视，占据28%。
引人注目的是，84.94%的干敏肌用户和87.13%的油敏肌用户已经意识到需要根据敏感肌的类型去选择针对性的护肤产品。而现有市场上针对敏感肤质的护肤产品未能根本解决他们的肌肤问题，高达78.31%的干敏肌用户表示目前购买的敏感肌护理产品没有很好贴合干敏肌肤进行针对性解决；而52.48%的油敏肌用户也认为，目前购买的敏感肌专用护肤品未能解决肌肤问题。
敏感肤质用户群主要集中在25至34岁年龄段，其中大多数居住在中国北部城市，女性用户占到76%，男性则占24%。值得一提的是，有89%的用户群体对敏肌分肤护理产品持积极态度，其中有51%的用户表示对该类产品态度非常积极。
通过深入挖掘，我们发现67%的干敏肌用户认为干性敏感肌肤问题主要由环境因素引起，此外，自发性敏感和化学性敏感也是被认为是引发肌肤干敏的主要原因。
在这些影响因素下，超过50%的干敏肌用户认为季节变化和不适合肤质的护肤程序是导致出现肌肤干敏的核心因素，这两个因素几乎是干敏肌和油敏肌问题的共通成因，不仅凸显了正确识别肤质及采取相应护理措施的重要性，也彰显了敏感肌分肤护理的迫切需求和其必要性。
此外，59%的油敏肌用户表示油性敏感肌肤问题主要也是由环境性因素引起，其次为自发性敏感。而油敏肌的形成主因是不恰当的护肤习惯（54.46%）、熬夜和不健康饮食（53.47%）、以及使用不适合肤质的护肤品（51.49%）。这些数据侧面表明，除了不可避免的环境因素外，不合适的产品选择对肌肤造成的负担同样不容小觑。
无论是解决干敏肌的“干+敏”问题，还是油敏肌的“油+敏”困扰，都迫切需要更精细化、个性化的护理策略和产品方案。然而，面对“干+敏”或“油+敏”的肌肤难题，市场上大多数敏感肌护肤品显然仍缺乏足够的针对性，使得敏感肌用户在选择产品时不得不基于自身的肤质（干性或油性）做出判断。
调研数据显示，超过半数的干敏肌用户更倾向于选择能同时解决干燥和敏感问题的产品。与此同时，油敏肌用户对于针对油性肤质的产品和能够同时解决“油+敏”问题的产品表现出近似的偏好，这一现象反映出消费者对产品多样性和个性化需求的强烈渴望。
敏感肌肤市场的发展潜力巨大，但同时也要求护肤品品牌不断创新，紧贴消费者需求，同时加强教育和沟通，以提供更为精准和有效的解决方案，帮助消费者解决“干+敏”或“油+敏”的肌肤问题，进而赢得市场的青睐和消费者的信任。
泊本深耕科研，攻坚敏肌
分肤护理领导品牌
敏感肌肤护理领域正站在一个关键的转型时刻，面对消费者对于个性化和高效率护理需求的日益增长，市场对高品质、具有针对性的护肤产品的渴望亦随之升温。泊本品牌凭借敏锐的市场洞察和不断的产品创新，成功抓住了这一机遇，为消费者提供了真正有效的解决方案。泊本的研究揭示，由过度护肤、环境污染、不良生活习惯及生活压力等因素叠加，敏感肌肤人群数量正呈现显著的上升趋势。
泊本针对不同肤质、不同敏感程度及不同护理场景的消费者，提供更为精细化和专业化的解决方案。作为中国首家获得沙利文认证的干敏油敏肌肤护理品牌，泊本在产品研发方面的卓越表现不言而喻。通过对依克多因的深入研究和独家萃取技术，泊本达到了中国市场最高品质标准，同时，公司的ReEctoPro专利技术，进一步增强了产品的舒敏修护效果。
泊本深知，真正的敏感肌肤护理不仅仅是提供合适的产品，而是一个涉及生活习惯、饮食和环境适应等多方面的综合管理过程。因此，泊本通过多渠道的教育，为消费者提供全方位的护肤和生活建议，以帮助他们从根本上改善肤质，提升生活质量。
泊本不断优化产品配方，致力于采用更安全、更温和的成分，同时保证产品的感官体验和使用效果，以此提高消费者的满意度和忠诚度。泊本的品牌精神在于为每一位敏感肌肤的消费者提供最贴心、最专业的护理方案，这一切的成就都基于对消费者需求的深刻洞察、对科学研究的持续追求和技术创新的不懈努力。
面对敏感肌护理需求的不断提升和细化，市场对于功能更强、效果更明显的护肤产品的需求日益迫切。这要求品牌和研发团队不仅深入研究敏感肌肤的不同类型和需求，而且在产品开发和市场营销上进行更细致、个性化的调整，以精准满足消费者的需求。
面对敏感肌护理市场的快速增长和消费者需求的持续升级，品牌采用更加科学和精准的方法研制产品。首先，深入理解敏感肌肤的生理机制和环境因素的影响，通过精准的成分筛选和配比，开发出既能为干性敏感肌肤提供充足滋润和修复，又能为油性敏感肌肤带来有效控油和深层清洁的产品至关重要。同时，采用温和而高效的活性成分，以减少潜在刺激风险，成为设计敏感肌护肤产品的关键。
考虑到个体差异，泊本根据干敏肌和油敏肌的不同需求，针对性研发，推出满足不同肌肤类型的产品。如泊本水乳套装，就有适用于干敏肌的6D玻尿酸水乳套装和适用于油敏肌的姜黄素水乳套装。同样，泊本依克多因舒敏特护霜也根据不同的肌肤类型，推出了对应的版本。这种差异化的策略不仅帮助消费者更有效地解决肌肤问题，也增强了品牌的市场竞争力和消费者满意度。
在营销和传播策略上，泊本充分利用社交媒体平台，借助KOL和用户的真实反馈来提升产品的可信度和吸引力。通过教育式营销，泊本帮助消费者了解敏感肌肤的护理知识，提升他们的护肤意识和能力，建立起品牌与消费者之间的深厚信任和忠诚度。
最后，泊本公司面对敏感肌护理市场的快速增长和消费者需求的不断升级，持续进行市场调研和产品创新，与皮肤科医生、护肤专家紧密合作，不仅确保产品的科学性和安全性，也在消费者心中树立了专业可靠的品牌形象。综合运用这些策略，泊本更好地满足了敏感肌消费者的个性化需求，引领市场趋势，促进护肤产业的健康和持续发展。
泊本的每一步发展，都体现了对敏感肌肤护理深耕细作的决心和对消费者需求深入理解的成果。通过强大的科技实力和不断提升的创新能力，泊本正逐步实现其成为敏感肌肤护理领域先锋和领导者的愿景，带给消费者更科学、更细致、更个性化的护理方案，推动着整个护肤行业的进步与创新。
上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
广州语析信息咨询有限公司
Guangzhou Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
护肤熊：18122409942
定制熊：18922310451
商务熊：18924070665
口碑熊：13585915164
数据熊：15901663558
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