- 详情概述
-
- 商品名称: 战痘升级！痘贴飙涨4109%？以酶抗痘激增？百亿痘肌大爆发？｜2025线上痘肌护理
“124亿痘肌护理 全身净肤、黑马频现”
在快节奏生活、作息失调及环境污染多重因素驱动下，痘肌人群基数持续攀升，催生显著的市场动能。痘肌护理赛道正经历从边缘配角到核心主角的跃迁，中国市场的结构性变革已然启动。
社交媒体上，痘肌话题热度不减，讨论维度不断拓宽——受众年龄层持续扩展，关注范围更从面部延伸至身体肌肤，折射出需求的多元化和精细化。
消费者对皮肤健康的高度关注，推动中国护肤品市场完成了基础保湿向功效细分的升级，并催生“整体+局部”并重的护理理念。在此进程中，痘肌管理作为皮肤健康与精准护理的关键交汇点，正强势接棒敏感修护，成为功效护肤领域最具潜力的增长引擎。
为精准捕捉这一变革中的消费图景，用户说深度锁定“痘、毛囊炎症、痤疮、粉刺、丘疹、暗疮、闭口、黑头、白头、脓疱”等核心表征关键词，覆盖品类横跨面部护理、身体护理、面部吸油纸/膜、面部痘痘贴、卸妆产品，并纳入医疗器械类（伤口敷料、面部清洁护理产品（器械）、医用乳膏（器械）），推出《2025年线上痘肌护理消费趋势洞察》报告，旨在穿透现象，解析痘肌护理消费者行为与需求的真实痛点与匹配逻辑。
痘肌护理市场加速扩容
身体清洁与器械品类异军突起
全球祛痘护肤品和痘肌护理双轨增长
根据Global Market Insight与Statista的预测数据，全球痘肌护理市场正呈现差异化增长轨迹。祛痘护肤品赛道将以5.3%的年复合增长率持续扩张，规模从2023年的59亿美元（424.21亿人民币）稳步提升至2032年的92亿美元（661.48亿人民币）。
而涵盖范畴更广的痘肌护理（包含面部护理、身体护理等）市场增长更为显著，预计以6.1%的复合增速从2022年的99亿美元（711.81亿人民币）跃升至2032年的177亿美元（1272.63亿人民币）。这一双轨增长格局，既揭示了Z世代与千禧一代对祛痘解决方案的迫切需求，也印证了“全流程护理”理念在全球市场的渗透深化。
线上痘肌护理市场规模超124亿元
中国痘肌护理线上战场已形成百亿级规模，淘宝天猫与京东两大平台总销售额达124亿元。市场结构呈现鲜明分化：面部护理以113亿元占据绝对主导，而身体护理正以10.8亿元规模开辟增量空间。
值得注意的是，京东渠道以18.76%的同比增速成为增长引擎，其占据市场9%的份额主要源于身体个护品类66.56%的爆发式增长；反观淘宝天猫平台，虽仍是销售基本盘，增速疲软态势已然显现。
声量激增44%，身体清洁品类异军突起
2025.04MAT监测周期内，痘肌护理全网声量突破1.2亿，同比增幅达43.9%，市场关注度持续升温。
从品类结构看，面部护理以3402.5万声量（占比27.95%）维持主导地位，但增速明显放缓；而身体清洁品类虽当前声量仅242.9万，却凭借294.16%的同比增速跃升为最强增长极。伴随头发洗护与美容仪器品类158%以上的声量增幅，跨品类协同解决方案正成为市场新宠。
医疗器械赛道黑马频现，痘痘贴声量暴涨4109%
细分品类增长动能呈现两极分化：痘贴品类以1600万声量及4109.3%的骇人增速成为现象级黑马；精华、面膜等传统品类则保持53%以上声量增速的稳健增长。更值得关注的是，沐浴油、身体精华等新兴品类虽基数有限，但超10倍的增幅折射出痘肌护理需求正从面部向身体、头发等场景蔓延。在科技护肤领域，声量仅50万的祛痘仪凭借158.7%的增速初露锋芒，为器械类产品开辟潜在增长通道。
痘肌用户需求升级
全链路护理与安全性质疑并行
痘肌护理核心功效锚定痘肌改善与屏障修复
痘肌护理用户的功效需求直指问题本质。近一年声量数据显示，核心诉求集中于直接改善痘肌状态：祛痘、淡化痘印构成需求基本盘，同时补水保湿、养肤、清洁成为最受关注的三大基础功效，旨在从源头强化皮肤屏障、对抗敏感肌以及痘痘频发问题。控油、改善暗沉等辅助需求通常出现在痘肌稳定后，需在核心问题缓解后叠加使用。
病症聚焦“痘-闭口-屏障受损”，痘印修复需求激增353%
用户声量清晰映射痘肌病症演变格局。2025.04MAT周期内，“痘痘”（声量占比29.19%）“闭口粉刺”（18.74%）“屏障受损”（13.42%）位列病症关注度前三甲，构成核心痛点矩阵。值得注意的是，痘印相关声量同比飙升353.16%，跃居飙升榜TOP2，折射出用户对炎症后色素沉着（红黑痘印）修复的迫切需求。伴随对糖化、外油内干等诱因的关注度提升，需求正从单一祛痘向“控痘-屏障加固-提亮”全链路迁移。
夜间场景主导，急救需求暴涨520%，安全性质疑声量激增
护理场景呈现精细化与应急化双轨并行：夜间场景（熬夜/睡前）仍是核心阵地，但分时段护理需求显著提升，早晚/白天场景声量同比增幅超180%；急救护理声量同比激增519.78%，成为增速最高场景。
用户对产品体验的关注发生结构性转变：柔润清爽等基础特性声量占比下滑，而“刺激/致痘”“搓泥”等负面反馈声量同比增幅突破200%，安全性与功效性已成为双重决策门槛。
破局者启示
成分革命、医疗背书与垂类深耕
十大品牌声量分化中的逆势者
当行业声量整体下行之际，用户说研究的十大痘肌护理品牌（hfp、芙清、RNW如薇、海洋至尊、芙芙、安修泽、The ordinary、Nougat、Neostrata和焕颜有方）中正暗藏结构性机会。
The Ordinary凭借“平价功效”定位实现33.72%的声量增长，海洋至尊则通过聚焦男性垂类赛道收获31.10%的增幅。更引人注目的是焕颜有方——这个低基数品牌借力营销攻势创下347.83%的增速奇迹。而声量榜首芙清（22.8万）的持续领先，印证着院线背景构筑的专业壁垒仍具市场统治力。这场静默洗牌揭示出痘肌市场的生存法则：要么以成分创新破局，要么凭专业信任固守。
RNW如薇：毛孔护理赛道的技术叙事者
2016年诞生的RNW如薇，以“国人毛孔专研”的精准定位切入市场空白。其技术突破在2024年迎来高光时刻——皮脂调控技术“清肌茶素”与“脂质体黑头导出科技”斩获IFSCC国际认证，为品牌注入硬核科研基因。次年推出的抛光酶技术，更以“以酶代酸”理念颠覆传统焕肤逻辑。
这种技术势能直接转化为产品统治力：开创“以敷代撕”的鼻贴单品横扫天猫京东抖音三大平台，1.2亿GMV奠定淘天京T区护理TOP1地位；2025年问世的黑头水将战场扩展至全脸，构建起“脱-导-控-收”全链路解决方案；同年上市的抛光洗面奶则以抗糖抗氧功效突破洁面品类边界，已登顶抖音卸妆洁面爆款榜TOP1。
渠道拓张同步展现战略野心。线下自营体系已渗透30000家终端，通过线上+线下联动等战术实现精准市场验证。
芙清：从诊室到梳妆台的医疗品牌进化论
扎根医疗场景的芙清，正演绎专业品牌向消费市场延伸的经典路径。其产品覆盖300余家三甲医院、5000余家泛医学机构的深厚院线根基，被10余篇临床文献凝练成信任资产——经典款面膜与凝胶的痤疮修复功效，由此转化为凉茶次抛等C端爆品的研发升级母本。
2019年入驻天猫成为战略转折点。依托医疗背书，近一年品牌在淘系痘肌护理类目创造1.27亿GMV，更在京东渠道实现2128.3%的骇人增速，与此同时，在线下，芙清与药店、屈臣氏等15000家零售终端构成物理触网，深化品牌专业护理形象。
专业、科技、细分
痘肌护理的下一个黄金十年
痘肌护理市场正迈向3.0时代：从粗暴镇压（1.0）、靶向打击（2.0）走向生态平衡（3.0）。核心驱动力是 “专业引领、科技赋能、垂类深耕” 。124亿市场的爆发性增长、身体护理与器械品类的异军突起、全链路护理需求的觉醒，无不昭示着这个赛道的巨大潜力与深刻变革。
品牌破局的关键在于：成分创新与医学背书并重：要么以“无酸”“以酶”等科技开辟新路径，要么深筑医疗级专业信任护城河。场景化与精细化产品设计：切中分时护理、急救需求、身体延伸等真实痛点，提供精准解决方案。拥抱科技智能化：痘贴、器械的升级是未来重要增长极。
痘肌战场已进入高维竞争阶段，唯有深刻理解用户痛点的变迁，把握成分、技术与场景的革新脉搏，才能在颜值经济的下半场赢得先机。
解锁完整版《2025年线上痘肌护理消费趋势洞察》报告，获取百亿市场的制胜地图与未来十年的增长密码！
上一页
上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
广州语析信息咨询有限公司
Guangzhou Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
护肤熊：18122409942
定制熊：18922310451
商务熊：18924070665
口碑熊：13585915164
数据熊：15901663558
广州市天河区华夏路30号2310
