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- 商品名称: 面膜全方位升级，“悦己”成为时代关键字 | 2024年面膜趋势报告
2023年4月12日，用户说×诺斯贝尔联合发布了《2023年面膜趋势洞察白皮书》，这份报告不仅系统性地回顾了面膜行业的增长轨迹，还深刻剖析了其蓬勃的发展趋势，赢得了业内的广泛认可与盛赞。
时光荏苒，一年之后，用户说并未停歇，而是持续跟踪面膜用户需求的微妙变化。我们惊喜地发现，面膜产品在三十年的市场耕耘与品牌淬炼之后，已经悄然发生了蜕变：从单一的功能性产品，逐渐演化为能够提升用户情绪，带来治愈与喜悦的心灵慰藉。这种转变赋予了面膜全新的生命力，从而催生了悦己面膜的出现。
立足对悦己需求深刻洞察的基础之上，用户说综合市场现状、产品创新及未来机会等多维度的全面分析，致力于探索和定义面膜在悦己时代的发展轨迹与机遇。本次，用户说×诺斯贝尔联合发布《悦己时代的面膜创新蓝图》趋势报告，希望通过深度研究和洞见分享，为企业和品牌提供前瞻性的策略指导和创新灵感。
我们的目标是共同推动面膜行业朝着更加关注心理健康和提升生活品质的方向发展，引领市场迈入以悦己为核心的新纪元。
完整版报告合计81页
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用户说将从以下五个关键维度，深度剖析悦己时代下面膜市场的现状与增长趋势：
悦己面膜的可行性&市场潜力
● 悦己时代：我们将解读哪些关键因素正驱动悦己消费趋势，并探讨这一趋势如何重塑悦己面膜的定义。
● 市场剖析：在面膜市场稳定增长的背景下，我们将分析如何通过细分市场的专业化优势来吸引并留住用户。
● 产品创新：介绍如何通过九力模型的维度优化来促进增长，并展望四大潜在面膜的未来发展潜力。
● 用户变革：深入了解即时型与发展型悦己面膜用户的需求，并制定策略来适应六大潜力用户群体。
● 聚焦趋势：在可持续发展理念和嗅觉经济复苏的大环境下，我们将探讨如何通过精准抗皱&精准紧致的新趋势和纳米技术赋能悦己面膜，开启产品创新的新篇章。
通过这一系列的精心分析与研究，用户说×诺斯贝尔不仅要推动面膜产品本身的升级，更希望引发行业范畴内的启发性思考，为消费者提供超越期待的体验。
悦己时代来临
用户重视情绪，催生悦己面膜
在当代社会，个体面临的挑战与压力空前巨大，这不仅在精神层面造成了深远影响，亦在生理维度留下了不可忽视的痕迹。用户说调研发现，近九成的受访者生活受负面情绪影响，超过60%的人每天至少有1小时沉浸在负面情绪之中。这不仅仅是一个偶然现象，而是一种普遍存在的生活状态。
除此之外，用户说数据显示，逾半数的消费者因负面情绪遭受皮肤问题，51.4%用户出现皮肤干燥，48.7%用户产生皱纹，而46.2%用户长痘痘和痤疮，更有42%用户因为肤色不均产生斑点而苦恼。
面对这样的生活现状，人们开始转向内心世界，寻求情绪的慰藉和心灵的满足。追求悦己与自我实现成为了新的消费趋势，这一转变背后是人们对心理健康的日益重视。悦己不仅仅是关于物质消费的升级，更是心理需求与自我满足的表达。
随着这种消费观念的普及，悦己相关的网络讨论热度迅速上升。据用户说数据监测，悦己主题在互联网上的讨论声量与互动量均呈现显著增长，特别是在情绪护肤和疗愈护肤概念的推动下，2024.01MAT悦己相关话题声量同比增长高达56.6%。这一现象充分说明，悦己已经成为时代的趋势，深深影响着美妆行业的发展方向。
特别是在女王节、七夕节等重要促销节日，面膜产品凭借博主推荐和明星代言，结合悦己理念的宣传策略，成功吸引了消费者的关注和共鸣。这种策略的成功，不仅体现在销量的增长上，更推动了悦己概念在行业内的深化和发展。
此外，消费者对于悦己情绪的理解和追求，已经逐渐清晰和明确。开心、快乐、喜悦和放松成为悦己情绪的关键词。在美妆护肤领域，液态精华、面膜和洁面产品被广泛认为是激发这些正面情绪的有效工具。用户说数据显示，近七成的消费者认为使用面膜能够显著提升他们的悦己情绪。这表明，面膜已经不仅仅是一种护肤产品，更成为了消费者调节情绪、缓解压力的重要途径。
负面情绪不仅影响了消费者的皮肤健康和日常生活，更催生了对悦己和自我满足需求的重视，进而推动了美妆行业特别是面膜产品的创新与发展。悦己已经成为了一种时代趋势，这不仅体现在消费者的情绪管理上，更在美妆产品的研发和市场营销策略上留下浓墨重彩的一笔。
用户说带来了独创的【悦己面膜九力模型】，一个全面而精细的分析模型，旨在从根本上重新定义面膜的价值和功效。通过融合大数据分析和深入的用户需求洞察，这一模型揭示了面膜愉悦力的九大关键维度：价格力、品质力、功效力、品牌力、设计力、服务力、口碑力、体验力及持续力。
这一模型的精髓在于其全方位的考量：
悦己面膜九大关键维度
● 价格力不仅关注成本，更重视用户对价格透明度和公平性的感知。
● 品质力涵盖了从感官体验到生产工艺的每一个细节，保证产品的高标准和一致性。
● 功效力强调即时效果和功效的持久性，以科学研究为支撑，满足不同肤质需求。
● 品牌力提升了品牌的社会价值和故事性，深化用户与品牌之间的情感连接。
● 设计力注重视觉美感与实用性，提升了产品的整体吸引力。
● 服务力确保了从购买到售后的每一个环节，用户都能获得满意和便捷的体验。
● 口碑力通过真实用户的满意度和推荐意愿，构建了品牌的正面形象。
● 体验力从易用性到适用肤质范围，确保了每一次使用都是一次愉悦的体验。
● 持续力关注产品的市场竞争力和环保责任，展望品牌的长远发展潜力。
【悦己面膜九力模型】不仅是面膜品牌升级和创新的指南，更是引领行业向更高标准迈进的力量。我们由衷希望这个模型可以帮助品牌深入了解市场和用户需求，推动对产品的持续创新和改进，促进面膜真正满足现代消费者的多元化需求。我们期待看到一个更加专业、细腻和人性化的面膜市场，让每一次用户护肤都成为一次自我宠爱和心灵滋养的旅程。
国货面膜崛起
平台优势与消费者需求，共塑新格局
消费市场中，面膜已成为护肤流程中不可忽视的一步。尤其在中国，其发展速度和市场规模的扩张引人注目。用户说预测，到2025年，中国面膜市场规模将迈向768亿元人民币，展现出不可小觑的增长潜力。这一增长不仅是数字的游戏，更是行业动态和消费者偏好演变的真实写照。
中国护肤品市场保持稳健的增长趋势，尤其是在近一年来，线上三大主流电商平台的护肤品销售额超过3100亿元人民币，其中抖音平台的护肤品销售额更是突破了千亿大关。这一切都表明，数字化营销和电商平台已成为品牌触达消费者、推动销售增长的关键渠道。
线上面膜市场体量超过364亿元，其中以抖音为首的新兴社交电商平台展现出强大的市场拉动力，年增长率达到16.61%。这一现象不仅反映了消费者购物习惯的转变，也预示着面膜市场的竞争将更多地转向抖音领域。
面对市场的迅速扩张和激烈竞争，行业监管也趋于严格。面膜备案门槛的提高导致备案数增速放缓，反映了政府对于产品安全和质量的高度重视。此举虽然短期内对企业构成挑战，但从长远来看，有助于提升整个行业的标准和消费者的信任度。
在这样一个竞争与机遇并存的市场中，诺斯贝尔以其卓越的生产能力和高质量标准成为众多品牌的首选合作工厂，其领先地位反映了优质供应链在当前市场中的重要性。
产品类型方面，贴片面膜以65%的市场份额占据主导地位，而涂抹面膜在抖音平台上的增长速度更为迅猛，特别是性价比高的清洁泥膜和睡眠面膜，因其便利性和有效性受到消费者的广泛喜爱。此外，贴片面膜和涂抹面膜的双增长现象，尤其是在抖音这样的平台上，进一步验证了消费者对于便捷、高效护肤解决方案的追求。
而在新兴的面膜类别中，乳敷面膜、泡泡面膜、冻干面膜以及清洁泥膜和睡眠面膜成为消费者的心头好，这些创新产品的受欢迎程度，体现了市场对于新鲜体验和个性化需求的渴望。医用敷料的增长也值得关注，19%的增长率显示出市场对于专业、安全护肤解决方案的需求稳步扩大。
在品牌竞争方面，国货品牌在面膜品类中获得了绝对优势，新晋品牌的涌入，尤其是在涂抹面膜品类中，展现了国内品牌在创新和市场敏感度方面的强大实力。这一趋势不仅彰显了国货品牌的崛起，也反映了消费者对于本土品牌的认可和支持。
中国面膜市场正处于一个快速发展和变革的时期。技术创新、消费者需求的多样化以及电商平台的崛起，共同推动着市场的扩容和品牌格局的变化。
悦己面膜
市场领先的秘密与未来创新方向
悦己面膜，它凭借其卓越的产品力、用户体验和品牌形象，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了用户的广泛认可。
用户说的市场销售数据显示，TOP15贴片面膜创造了58.58亿的惊人收入，其中悦己贴片面膜以其卓越的功效力、体验力和品质力成为市场的亮点。这不仅彰显了悦己面膜在技术创新和产品研发上的成就，更是对消费者需求洞察和满足程度的最佳证明。涂抹面膜领域，悦己面膜同样表现出色。TOP15涂抹面膜规模达到41.06亿，悦己面膜以其独特的体验力，成为了市场的佼佼者。
用户对于面膜的体验要求越来越高，悦己面膜正是凭借其优异的使用感受，赢得了消费者的青睐。
产品成分的选择和创新是悦己面膜另一大亮点。研究显示，重组胶原蛋白、玻色因和环肽的使用量增长迅猛，这些成分的高效表现为悦己面膜的功效提供了有力支撑，使其在舒缓补水和清洁控油等方面具有出色的表现。
用户说发现，消费者对面膜价格的接受度分布在不同的平台和价格区间。悦己面膜凭借其高性价比和卓越品质，在50-100元的主流价位区间内表现出色，同时在高端市场也有不俗的表现，尤其是在抖音平台上千元以上面膜的销售额占比达到27%。
包装设计和环保理念也是悦己面膜赢得用户芳心的重要因素。当前消费者越来越倾向于极简主义和自然可持续的包装设计，悦己面膜在这方面的努力显著，超过30%的用户对其国潮民族风的包装表示喜爱。
消费者对悦己面膜的高满意度也体现在其支付意愿上，高达92%的用户愿意为悦己面膜支付溢价。
此外，悦己面膜在膜布材质的选择上同样展现出对品质的追求，如植物纤维膜布、莱赛尔膜布、海藻纤维膜布等，这些高品质的膜布材质为用户带来了更加舒适和有效的使用体验。
在产品质地方面，用户偏爱乳状或酸奶般轻盈的质地，悦己面膜正是凭借这种轻盈不厚重的使用感，满足了消费者的需求。
同时，用户说对未来面膜的趋势做出了预测，将熬夜面膜、油敷膜、微生态面膜和中草药面膜列为四大潜力面膜，一方面结合了消费者对面膜功能性需求的多样化，另一方面也聚焦了悦己面膜未来发展和创新的方向。
悦己面膜要想在竞争激烈的市场中赢得用户芳心，务必专注于从产品品质、创新成分、用户体验、价格策略、环保包装等多方面切入。悦己面膜不仅仅是一款护肤产品，更是一种生活态度的体现，它通过提供高品质和有针对性的护肤方案，帮助用户实现自我肌肤的最佳状态，未来将在护肤市场中处于不可动摇的地位。
悦己面膜用户使护肤成为艺术
六大主力人群主宰市场
激烈竞争的面膜品类中，用户说发现悦己面膜，作为市场上的佼佼者，不仅因其独特的功效成分受到消费者的青睐，更因为其精心设计的使用体验和应用场景，赢得了众多用户的心。用户说在趋势报告中深入剖析悦己面膜用户的特点：
首先，悦己面膜用户极其重视个人的使用感受。这类用户不仅关注面膜所宣称的各种功效成分是否能够达到预期的护肤效果，更加关注在使用过程中的感官体验和适用场景。这种高度的自我感受需求促使悦己面膜在产品研发时，不仅注重产品的质量和效果，同时也在包装设计、产品质感以及使用时的舒适度上下足功夫。
此外，我国学者周长城在《“悦己型消费”:个体精神在物质边界的延伸》一文中认为，“悦己型消费”是一种围绕“自我”所产生的，且分为“即时型悦己消费”与“发展型悦己消费”，那么悦己面膜的用户群体可以大致分为即时型悦己用户和发展型悦己用户两大类。
即时型悦己用户追求快速见效，偏好那些能够提供急救式护理、具有芳香疗愈功效的面膜产品。这类用户往往生活节奏较快，需要快速解决肌肤问题，从而维持最佳状态。而发展型悦己用户则更加注重长期护肤，倾向于选择那些能够提供纯净护肤、美白补水等长效功效的面膜。这类用户愿意投入时间和精力，通过持续的护肤来逐步改善肌肤状况。
第三，从成分和香型的偏好上看，悦己面膜用户普遍热爱含有玫瑰提取物的面膜，这类成分不仅可以有效地祛痘控油，还能带来愉悦的使用体验。同时，梅子香调也是许多用户的喜爱之选，其独特的香气能够在使用过程中带来放松和愉悦的心情。在使用场景上，睡前以及情人节成为了敷面膜的两个高频时刻，这反映了用户在特定时刻对于肌肤保养和情感表达的双重需求。
专业人士和技术研发人员构成了悦己面膜的主力人群。用户说拆解了立体的悦己面膜用户画像矩阵，悦己面膜成功吸引了六大主力群体：包括90后花漾一族、80后夜间润肤骑士、专业人士悦美精英团队、文职办公人员绿色美肌办公达人以及混合性肤质奢华美肌者等多样化的潜在用户群体。这不仅说明悦己面膜可以有效地吸引那些在产品质量和效果上的不懈追求的用户，也将是品牌下一步可调整的精准市场定位和有效的营销策略。
悦己面膜六大趋势
引领面膜全方位升级
在当前这个瞬息万变的时代，护肤行业也在迅速演化，不断刷新我们对美丽的定义和追求。在这场革命中，悦己面膜以其独树一帜的品牌理念和创新技术，成为了改变游戏规则的关键力量，用户说预测未来面膜领域将演变为这六大趋势。
首先，悦己面膜的推出不仅仅是对产品的一次简单更新，而是对整个行业的一次深刻洗礼。它通过强化面膜的功效力、品质力、价格力、体验力和品牌力，全方位地改变了面膜格局，为用户带来了前所未有的全新体验升级。这不仅推动了行业对面膜价值的重视，也为消费者提供了更加精准和个性化的护肤选择。
环保可持续发展作为全球关注的热点话题，悦己面膜在这一领域也展现了其行业先锋的角色。通过采用可降解和可再生材料，悦己面膜不仅在产品功效上不断创新，更在环保理念上实践其品牌责任，真正赢得了用户的青睐和尊重。
面膜的品质力则是用户关注重点，悦己面膜依托于其精选的成分原料，将品质提升到了一个新的高度。无论是富含生命活力的天然植萃中草药成分，还是通过生物技术合成的微生物发酵成分，亦或是独家研发的神经美容专利成分，都是悦己面膜深入探索护肤科技，致力于为用户带来真正的悦己体验的明证。
在提升用户体验的同时，悦己面膜还应充分考虑到嗅觉的疗愈作用，将气味调香作为产品核心竞争力之一。精心调配的香氛不仅能够直达用户的大脑，唤醒内心深处的美好记忆和情感，也成为了品牌掌握用户心智的重要策略。
此外，抗皱&紧致功效以及精准护肤理念的需求声量同比持续增长，面膜作为精准护肤的强关联品类，且与精准抗皱&精准紧致密切相关，揭示了精准抗皱&精准紧致正逐渐成为消费者日益需要的关键护肤方式。同时，纳米载体技术的应用，更是加速了面膜中有效成分的透皮吸收，大大增强了产品的功效性，再次证明了技术在提升护肤品效果中的重要作用。
在悦己面膜的引领下，面膜不仅仅是护肤的一部分，更成为了一种生活艺术和自我表达的方式。每一片面膜背后，都蕴含着对美的无限追求和对生活的热爱。悦己面膜，不仅是一种产品，更是一种态度，一种生活，一种艺术。
用户说×诺斯贝尔联合发布《悦己时代的面膜创新蓝图》趋势报告，以悦己面膜九力模型，融合大数据分析，深入用户需求洞察，挖掘更多的面膜市场突破口。
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护肤熊
口碑熊
上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
广州语析信息咨询有限公司
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