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- 商品名称: 美容仪挤兑医美？雅萌占据第一？Ulike脱毛仪夺50%市场？｜2022美容仪/脱毛仪趋势报告
随着消费者对美的需求的提高，对美容仪器依赖程度的提高，市场上涌现一批又一批科技智能化的美容美体仪器，这些仪器比传统手工美容方式更便捷、更快速、更有效，这也导致了美容美体市场竞争越来越激烈。
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根据用户说对此市场追踪监测，在2021年2月到2022年2月13个月淘宝天猫美容美体仪器类目达到近250亿交易金额。美容美体类目中以面部美容工具和美体塑形两大品类为主，其中面部美容工具在2022-02MAT近一年的销售情况呈现上涨的趋势，该类目占据美容美体仪器市场42.3%，销售额高达105.3亿；而美体塑形在近一年销售额达到53.1亿，占据美容美体工具21.3%。
用户说隆重推出《2022年线上美容仪/脱毛仪消费趋势洞察》（以下简称“报告”），从最新的美容仪/脱毛仪市场、热门品牌、产品趋势等多维度全面剖析美容仪/脱毛仪市场。
报告全文共93页
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占88%市场，射频、家用成为热搜意向
据用户说监测，电子美容仪和女士脱毛/剃毛器分别为面部美容工具和美体塑形类目的重要类目。从近一年淘宝天猫的销售市场分布来看，电子美容仪占据了面部美容工具的88.08%的市场，2022年2月同比增长16.06%；而面部美容工具细分品类中的瘦脸机/瘦脸工具、美眼仪以及美容喷雾/蒸脸器等的销售额却不那么的乐观。
在美体塑形市场，女士脱毛/剃毛器品类占了88.27%的市场。用户说根据近一年的脱毛仪的销售走势发现，女士脱毛仪在春季的销售额较高，随着春季到来在接着过渡到夏季这个时间段，女士在脱毛仪方面的购买欲望会偏高。在2021年6月脱毛仪的单月销售额高达8.28亿，因此，用户说认为随着夏季的到来，脱毛仪将会受到越来越多的关注，市场也将再次开启。
目前，针对美容美体仪器，不同用户对产品的需求也不同，产品关联词与产品的出售也有较大的关系，用户说统计阿里平台近30天用户搜索美容仪和脱毛仪相关关联热词数据情况发现，对于电子美容仪在射频方面的搜索人气较高，达到6.75w，然而从词均点击率方面，紧致和家用是高频意向，二者点击率均高于94%以上。
在脱毛仪方面，家用和激光是阿里近30天用户的高搜索意向，其中家用的搜索人气9.1w，据市场调研，跟美容院的激光脱毛相比，可能家用脱毛仪性价比更高，同时又能省掉去美容仪的时间精力，又能达到卫生效果。官方和手动虽然进入了关联词搜索TOP10行列，但其词点击率却均低于50%，可见在这方面大部分的意向不高。
纵观美容仪和脱毛仪市场，近年来美容仪和脱毛仪款式和效果层出不穷，是否美容行业的厂家都来分一杯羹，这也造成了市面上的美容仪和脱毛仪质量和使用效果参差不齐，甚至有些厂家产品被定义为智商税，那么在激烈的竞争市场下，哪家品牌美容仪和脱毛仪又能突破重围呢？哪家品牌又能成为销售额之王呢？
据用户说追踪，2021年3月至2022年2月近一年淘宝天猫平台电子美容仪品类市场份额TOP10品牌销售额占比为54.16%，雅萌以26%市占率排名电子美容仪类目第一品牌，比第二名高出一倍多的市场占比，紧接其后分别为初普和宙斯，前三均为国外品牌。国货品牌Me Smooth以2.54%销售额占比排名电子美容仪类目第四，TOP10品牌中上榜3席，国货品牌在电子美容仪赛道还需继续发力。
在女士脱毛/剃毛器类目上，近一年淘宝天猫平台TOP10品牌市占率为78.9%，以蓝宝石冰点脱毛仪出名的韩国品牌Ulike独占鳌头，抢占超过49%脱毛仪市场。据媒体报道，日前Ulike脱毛仪“没有蓝宝石，我不脱”低俗广告发布商被罚50万，这也告诫品牌方在广告宣传博取眼球的同时仍需要注重内容。以“高端脱毛仪”定位的新锐国货品牌JOVS位居第三，市场占有率为6.76%。在脱毛仪赛道上有“一超多竞争”的局面。
产品频频升级，多频、变频受捧？
01
雅萌引领科技抗衰新潮
雅萌品牌创始于1978年，为日本上市的专业美容仪品牌，专注于研究亚洲肌肤。雅萌突破从商用大型美容仪带小型化家用美容仪技术，攻克了“多功能配置”技术，品牌拥有多项知识产权以及发明专利。从2018年至2021年连续获得天猫金妆奖年度美容仪仪器奖。
2021年9月，雅萌在杭州举办“2021亚洲肌肤抗衰峰会暨雅萌ACE Pro新品发布会“，引领家用美容仪行业进入科技抗衰2.0时代，峰会上汇聚众多国内皮肤医学界的学者、医生、美容护肤达人，雅萌品牌代言人俞飞鸿也亲临会场。
雅萌通过与中山大学附属第三医院、四川大学华西医院和中国医科大学附属第一医院等临床试验单位合作，从安全性和功效性两大方面对117人进行长达5周的临床试验，用医学临床试验验证美容仪的功效，证明产品的可靠性，以获取消费者信任。
ACE Pro四环变频射频仪从ACE射频仪迭代升级推出，与基础版相比，Pro升级版变得更强、更快、更全。主要体现在三个技术上，第一，射频仪由双频升级为三频，能够激活更丰富的皮肤胶原层；第二个升级点为加热速度更快了，比基础版速度提升15%；第三方面是射频仪导头在肌肤上加热面积更广，增加30%以上。
雅萌ACE Pro四环变频射频仪具有1~1.3~2MHz三波段变频射频，能够作用在皮肤真皮层、浅中深区域，多波段变频射频能量能够覆盖至更深层次。还设计630nm红光，升级的红光能够改善肌肤暗沉、提亮肤色。此外还复配第2代复合释放电流技术，双频率电流能够深入肌肉层锻炼肌肉、提拉轮廓线。
ACE Pro四环变频射频仪宣称主要适合干瘪松弛、脸部下垂外扩、静态皱纹/深纹等衰老问题肌肤，能够焕活肌肤胶原蛋白、淡化鱼尾纹、法令纹和抬头纹三大皱纹，具有紧致轮廓、提拉下颌线功效，同时能够改善肌肤暗沉、提亮肤色。
02
小猫安妮多重能量精细化护理
成立于2019年的新锐国货品牌KittyAnnie小猫安妮是一个科学技术美护品牌，品牌创始团队汇聚皮肤科医生、科学家、护肤品配方专家等多领域专家，为首个同时拥有美容仪和全线护肤品的中国美护品牌，自称是中国首家与美国顶尖体外科学研究所IIVS进行科研合作的首个中国品牌。小猫安妮也是首个支持IIVS推广动物替代试验的中国品牌，这也跟品牌‘诚实、善意、美好’的核心价值观高度一致。
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脱销？暴涨？脱毛仪市场强势崛起？｜2021年脱毛仪&脱毛膏品类排行榜
小猫安妮多极射频仪（也叫小鱼能量棒）集合光、热、电3重能量，1HMz多极射频能够精准到达真皮层，使真皮层组织快速升温，加速促进胶原蛋白和弹性纤维合成。630nm红光能够直达真皮层，增强皮肤代谢功能，提升肤色、改善暗沉。第三重电能量EMS电流直达肌肉层，加速肌肉运动、紧致轮廓线。
小猫安妮小鱼能量棒针对面部和眼部设计双极射频头，大面积射频头含有6大电磁珠，能够组合构成9组能量并同时进行作用，使射频仪能量发挥得更立体。该射频头适合进行脸部护理时使用，大面积使用能够省时。针对眼唇细节部位设计了小面积射频头，能够精细化护理嘴角、眼周、川字纹等小部位。
同时还创新U型护理头设计，U型双极头使得微电流正负极产生远距离，从而提升靶向电流效率，产生更长的波长，提升EMS电流在肌肉层作用效率。该U型头为亲肤镀钛设计，宣称敏感肌也适用。
小猫安妮产品线除了美容仪，小牛角女士家用脱毛仪也登上淘宝天猫脱毛仪热销榜，该脱毛仪有何特色呢？完整版报告将为您解答。
日前，国家药监局发布“关于调整《医疗器械分类目录》（2022年第30号）部分内容的公告”显示，2024年4月1日起射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售，同时文件指出与射频治疗（非消融）设备具有治疗皮肤松弛，减轻皮肤皱纹，收缩毛孔等预期用途的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照III类器械监管。因此，用户说认为未来有很大可能将射频治疗仪按照医疗器械类管理。
脱毛仪兼具脱毛与嫩肤？
用户在面部护理之际，对身体毛发也非常在意，特别是女性，都不想做“猕猴桃女孩”，希望拥有牛奶般丝滑的肌肤。
01
JOVS一机多用
JOVS是一个成立于2018年的新锐国货品牌，隶属于深圳市千誉科技有限公司，以“高端脱毛仪”定位切入市场，凭借“一机多用不闲置”的新创概念打破了市场同质化，成为脱毛仪市场黑马，品牌目标用户群体为18~35岁新锐白领和精致女性。品牌频频获得资本青睐，在2021年6月和7月连续获得两轮融资，融资金额超过2亿元。品牌已经完成了初步出海计划，登陆了日本、韩国、美国和英国等国家，以JOVS“高端化”的品牌形象向海外输出。
脱毛仪为JOVS主打品类，目前JOVS天猫旗舰店脱毛产品线主要有【JOVS Venus II】、与兰博基尼联名款【X】和【JOVS Mini】三个系列。
JOVS Venus II
“X”
JOVS Mini
JOVS在2019年推出首款多功能嫩肤脱毛仪JOVS Venus，2021年8月升级为JOVS Venus二代多功能嫩肤脱毛仪，从冰感、体积重量和能效三个方面升级。脱毛仪为330°专利旋转头设计。与一代相比，JOVS Venus二代变得更小、更轻，体积减少了20%，重量减轻了28%，更加方便用户携带与使用。
秉承“每一寸肌肤都有适合自己的能量焦”的设计理念，JOVS在脱毛仪产品设计上依据依据不同肌肤承受的热量级不同为唇部、手部、腿部、腋下、私处设计专门能量脱毛模式，另外还设计SR嫩肤模式，并搭配专业的六大滤光头，通过不同颜色的滤光波深入毛囊形成点对点的精准脱毛，SR嫩肤模式红光波能够减少黑色素沉淀、提亮嫩白肌肤。脱毛仪为智能双冰点设计，出光口有滤光头双效冰点结合，能够快速为肌肤降温，宣称双倍冰敷面有三倍冰力值。
JOVS作为高端品牌，在2021年与兰博基尼联名推出新品“X”，兰博基尼作为全球跑车顶级制造商，以极致速度与时尚风格融为一体，JOVS与兰博基尼的合作强化了品牌在消费者心中“高端化”的品牌形象。
2021年8月，JOVS官宣金晨为品牌代言人，通过明星的影响力扩张品牌知名度，同时推广新推出的JOVS Venus二代。JOVS不仅在线上互联网平台强势推广，同时还注重线下实体店布局，目前已成功入驻超过3千家实体店，其中不乏有高奢实体店连卡佛、定位科技生活的津梁生活、潮流艺术集合店HARMAY……
02
Silk’n丝可气味越浓效果越好？
与目前市面上主打蓝宝石冰点脱毛不一样的品牌Silk’n丝可，Infinity2.0脱毛仪低温进行脱毛，脱毛区域皮肤温度低于37℃，低于皮肤耐受温度，故不需要进行冰敷。以独树一帜的eHPL技术受到消费者认可，eHPL以微电流打开肌肤屏障，打开毛孔让光能顺利进入皮肤被毛发黑色素吸收并传导到毛囊进行精准脱毛。
Silk’n于2007年成立于以色列，品牌创始人Moshe Mizrahy被称为以色列美仪科技教父。Silk’n源于以色列“丝绸”，寓意缔造如丝般嫩滑无暇肌肤，Silk’n脱毛仪是全球最早通过FDA认证的家用脱毛仪。目前Silk’n天猫旗舰店上主要有Infinity2.0、Jewel和Flash Go Pro三个系列脱毛仪产品。
Infinity2.0脱毛仪采用eHPL专利技术，以高峰值光波迅速抵达毛囊，被毛发中的黑色素吸收并转化为热能使毛囊坏死，达到脱毛效果，与此同时还能闻到浓烈毛发的焦味。根据Silk’n试验结果表明，气味越浓，脱毛效果越好。
Infinity2.0脱毛仪分为5档光波，对不同部位进行脱毛。Infinity2.0宣称具有脱毛与嫩肤功能，527nm~880nm波段的脉冲光可以收缩毛孔均匀肤色，在脱毛同时进行嫩肤。经过实验室数据认证用户使用Infinity2.0脱毛仪可达到38.5%改善细纹深度效果。通过全球知名检测机构Intertek对女性用户进行4周真人实测数据报告显示，用户在使用脱毛仪产品后皮肤细纹数量和细纹深度减少40%以上，细纹面积和细纹长度分别减少17%和减少16%，与此同时皮肤真皮层精致度提升41%。
深受女性追捧，用户占比高于86%
随着社会的发展，大家的收入水平也在不断增长，女性消费者也开始大肆地“买买买”，对于现代广大女性而言，如果能使自己的外表变美，大多女性是愿意砸下重金的，这也促进了我国医美行业的发展，用户说追踪发现，目前市面上美容仪和脱毛仪的用户以女性为消费主体，美容仪和脱毛仪深受广大女性的追捧，二者占比均高于86%以上。那么美容仪和脱毛仪在众多用户中，哪个年龄段的热议程度较高呢？
据数据发现，由于美容仪的作用主要是抗衰老，提拉紧致皮肤，所以美容仪的购买用户在各个年龄段的分布较为均匀，只不过可能随着不同年龄段的经济收入水平和追求美容仪效果程度上，不同年龄段购买美容仪的价格有所差异。反观脱毛仪的购买用户年龄段发现，脱毛仪以18-24年轻用户为主要市场，其占比高达45.85%，其次是25-29的用户占21.6%，可以看出随着年龄段的增加脱毛仪用户占比呈现下降的趋势，而在众多美容仪和脱毛仪产品中用户更偏向于什么价格段呢？
关注用户说最新的《2022年线上美容仪/脱毛仪消费趋势洞察》解锁更多美容仪和脱毛仪市场复盘、用户群体洞察以及产品趋势，报告还覆盖AMIRO、Me smooth、Ulike等品牌研究，此外还对热销美容仪、脱毛仪产品进行剖析。
当下美容仪与脱毛仪新锐品牌与成熟品牌有哪些呢？
新锐品牌又靠什么获得资本与消费者青睐呢？
热门品牌明星单品产品是什么？
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上海语析信息咨询有限公司
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