- 详情概述
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- 商品名称: 美学？仪式感？情绪气味？独立设计师？2.0香薰蜡烛狙击用户神经｜2022香薰蜡烛报告
在2010年以前，中国香氛市场主要以国外大牌为主，国货产品冠以“平替”、“平价”的称号。随着时代的发展，越来越多的消费者从“商业香”转向“沙龙香”，追求小众的个性表达，在资本的注入，国内外小众香氛品牌也逐渐崭露头角，小众香调纷纷涌现，东方调、森林调、咖啡调、海洋调等，同时不少香氛品牌也推出各式各样的香氛制品，例如香薰石膏、香薰贴纸、香薰手环等产品。
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随着Z世代消费者出现，香氛产品不再是带香味的产物，更多的是氛围感的营造、独特个性的宣扬。根据Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%
（点击图片，了解更多2021中国香水消费趋势报告）
（点击图片，了解更多2021中国香氛洗护品牌价值分析报告）
在各种社群平台的KOL种草下，“氛围感”、“仪式感”被纷纷提到，据《小王子》提到“仪式感是某一天与其他日子不同，是某一时刻与其他时刻不同”，仪式感就是以认真的态度去对待生活的特殊时刻和日子，发掘和感悟平淡无奇日子的细节美好。点燃香薰蜡烛，将快节奏的生活放慢，感受生活的美好。
从近11个月小红书笔记获赞的情况来看，香薰蜡烛关于“治愈”、“仪式感”、“放松”笔记获赞呈现上升趋势，生活在一个内卷的社会，工作、学业、家庭等各方面压力使身为打工人的我们变得焦虑、脱发甚至失眠，点燃一个香薰蜡烛，暂时忘却生活不顺遂，让孤寂受伤的灵魂得到温暖。
为此用户说推出《2022年线上香薰蜡烛消费趋势分析报告》，报告将从香薰蜡烛市场、品牌、产品、趋势及用户等五大维度进行深入剖析。
报告全文共93页
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小众香薰蜡烛当道，香薰蜡烛同比增长37%
近一年香薰用品年销售额达到32亿元，香薰用品包含：香薰香料、香薰挥发液、香薰精油皂、香薰蜡烛、香薰精油、香薰条/棒、香薰喷雾及香薰卡片，其中香薰蜡烛近一年销售额达到2.52亿元，2022年3月，销售额达到2.03千万，同比上涨37%。
Black Blaze 探秘澳洲气味游记
在香调上除了经典的花果调、柑橘调、美食调、木质调、皮革调等，不少品牌推出海洋调、森林调的香薰蜡烛，利用香薰蜡烛给消费者带来探索自然、聆听自然和拥抱自然的舒适感。
在香熏蜡烛的外观上也形态各异，不少产品将传统文化融入到外观设计上，例如humble将帕特农神庙雕塑融入现代化设计，将雕塑赋予生命；humble的角色系列以摩登及活泼氛围演绎“生旦净末丑”。
第三宇宙把握情绪经济
第三宇宙成立于2020年，品牌以不断尝试突破艺术与商业固有壁垒，打造兼具美学与质感的产品创造出一个“冒险、无规则并绝对快乐的气味宇宙”。
第三宇宙把握“情绪经济”赛道，产品以“尝尝你的情绪气味”作为产品理念。情绪是有色彩、气味也可以被具象化，香薰蜡烛在点燃的时候，香味扩散，个体情绪也在气味弥漫中自由表达，产品尝试与消费者构成情感上的共鸣。
第三宇宙
情绪有色彩
气味会表达
情绪系列
橘色（橘子气泡）代表祝你好运
浅紫色（海边雪松）代表下次一定红色（玫瑰花海）上头灰白色（雨后青草）放轻松深蓝色（木质沉香）无所谓handhandhand手部艺术香薰品牌
handhandhand于2008年在上海创立，是一家国内独立设计师香氛品牌。由三位广告公司创意人创立的品牌，他们对生活美学与时尚有独特见解，创始人是三位设计师好友，因感触味道唤醒记忆、香氛改变心情的魔力，决定从设计出发，以手里的温度，手中的力量，手感的美学品味为核心理念，潜心投身香氛领域。
只取用天然的大豆蜡及纯棉蜡芯制作handhandhand推出了新品系列——日常美好处方系列、三色爱情系列和脑力全开系列，包括了檀木、薄荷、西洋梨等气味的香薰。日常美好处方系列认为香气的功效是一种超越其他感官的存在，它直接与你的心灵对话；三色爱情系列认为每一种香气都是一个关于恋爱的极短篇；脑力全开系列希望你不再左右为难。
handhandhandx橘子海
Merrily, Merrily 是短暂而又盛大的喜悦。在火苗欢快跳动的瞬间，心中也升起雀跃。
handhandhand热爱多方式的营销，2021夏天与橘子海共同续杯感官计划，发布了专属新歌《Sona》，同时还推出了Merrily Merrily联名款蜡烛，以音乐艺术为介质，传达关于香薰的情感，打开散发着橘子味的清新夏天。
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2022年handhandhand举办了新年集虎活动，集虎图送帆布袋，既加强了宣传效果，又推广了环保理念。与此同时，同一年3月开展了粉丝线下见面会，以相同的爱好拉近品牌与粉丝的距离，宣扬了handhandhand的文化背景故事，增加了客户的黏性，收集了一大波好感。
新零售模式——跨界合作集合店
一般的香薰香氛品牌都采取单一品类销售模式策略，单一品类销售模式策略的局限性大，有限的上升空间，相对于多品类集成经销的模式更狭小的发展空间。在互联网时代，企业呼吁突破固有的局势，相较于单一品类销售模式的“规模经济”企业更看重“范围经济”，即多销售一种或多种品类而产生的经济。多品类的销售模式能够通过经济协同，实现跨界资源共享。
不仅能有品牌的门店显得更加的丰富，同时还能满足客户多样化的需求当今国内的彩妆市场已逐步趋于成熟和饱满，彩妆等其他成熟的市场能够以市场的客群，原材料、销售渠道等资源带动香薰市场的发展。
LITTLEB
LITTLE B和HARMAY是由美妆行业延伸出的香薰香氛跨界集合店。野兽派在美妆品类市场发展获得成功后，开始在其他品类的延伸生产和销售诞生了LITTLE B。LITTLE B可以利用野兽派线上线下成熟的资源优势，推广自身的品牌，不仅如此，LITTLE B还集合了国际国内的大型美妆品牌的产品同时进行线上线下的宣传和售卖，利用资源集合打开销路，提高名声。
HARMAY跨界的范围更加广阔，联结了大牌以及海外小众品牌，2022年还推出了手打柠檬茶品牌Introlemons在北京掀起一阵风潮，吸引一些其他行业的群体。
Loveellss是一家集萃香氛品牌集合店，与LITTLE B和HARMAY不同在于Loveellss是单纯的香氛香薰的结合店，单纯的集合店更注重对于消费群体的精准营销，打造专业的香薰香氛品牌。
蜡烛配件成为家居点睛之笔
香薰蜡烛在点燃后不应该对蜡烛直接吹灭，直接吹灭会产生黑烟和焦味，熄灭燃烧的蜡烛可以选用灭烛铃和灭烛钩。
灭烛铃
将灭烛铃由烛火上方轻轻罩下，盖住烛火3-4秒，即可熄灭火苗。
灭烛钩
将烛芯推到融化的蜡油里面，然后迅速扶起烛芯，能有效熄灭烛芯，减少黑烟。
灭烛剪
保留蜡烛上方0.5cm左右烛芯，剪去黑色碳化部分。
除了通过火焰点燃蜡烛，还可以通过融烛灯对蜡烛进行融化，融化的温度、时间长短都可自行调节，使用融烛灯不仅能减少火灾的概率，还能拯救香薰蜡烛挂壁的现象。
瑜光的蛋壳融烛灯采用灯泡发热原理对蜡烛表面进行均匀的融化，产品具有可定时、可控温的特点，定时分为三个档位，分别是2小时、4小时和8小时。
品牌拯救“盲选”行动
“一千个人有一千个哈姆雷特”，作为五感中的嗅觉，不同的味道给予不同的人以不同的经历。在诺大的香薰市场和琳琅满目的香薰商品中寻找适合自己的香薰以达到“共情”的效果很考验消费者对香的了解。
为阐述产品的相应的味道和帮助消费者找到对应的产品，试香卡、香薰小样和mini套装被推出，试香卡一般用于香薰类目下的香薰精油，而香薰小样能够多产品使用。香薰小样与原装的成分和味道基本一样，大部分的小样容量在5-35g之间，燃烧时间一般不长，最短不足2小时，但也足够充分体会香气。小容量和低价格的体验产品能够有效精准的帮助消费者找到属于自己的香薰，大大地降低了消费者的试错成本。
香薰小样
除此之外，体验香味的方式更多的以展览和线下体验店提供试香的形式展开。各品牌通过参与艺术节来传达香薰产品的情感，如Labelhood蕾虎先锋时装艺术节、阿里巴巴设计周展览等等，为品牌企业与消费者搭建一个交流平台实现信息与资源的交互，品牌通过与主题的结合，融入艺术环境细节，宣扬产品理念，提出通过香气与感官邂逅，寻找内心的渴望，将消费者引入香气的世界中，充分体验产品带来的意境，摸索出适合自己的香薰产品。
随着国内对具有个性化小众香薰的追求，各种新的形式的产品和概念被提出。如何打造具有意识形态的香薰品牌及产品成为品牌的核心问题。众多香薰蜡烛品牌瑜光、humble、ASSASSINA莎辛那、MO MAEK、CITTA 西塔、WoodWick、植物光年又是采用什么营销策略出圈的呢？为此用户说推出《2022香薰蜡烛消费趋势分析报告》，报告还对新锐国货香薰蜡烛进行产品营销策略及理念进行分析。
什么样的小众香薰蜡烛更受消费者喜爱？
产品如何营销才能吸引消费者的目光？
香薰蜡烛产品有哪些趋势？
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