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- 商品名称: 抗皱紧致达928亿，乳液面霜跌了9%？百雀羚涨95%、优时颜增43%｜2026抗皱紧致报告
“大盘增长12%？套装涨18%、乳液面霜跌9%”
一瓶抗皱紧致面霜上市那天，它真正的对手往往不是货架上的另一瓶面霜，而是消费者梳妆台上一整套水、乳、精华。当抗皱紧致需求被拆解进四五个步骤里，一瓶产品该如何证明自己值得被单独买下？
数据正在把这个问题变得尖锐。2025年7月至2026年6月，天猫、京东、抖音三大平台抗皱紧致相关销售额合计928.24亿元，同比增长12%，逼近千亿关口；但在三者中规模最大的抖音，乳液面霜的销售额反而下滑了9%。
品类在涨，乳液面霜在跌。这不是需求消失了，而是抗皱紧致预算被分配了，精华拿走了功效浓度，水乳拿走了日常维护，面霜被挤到了“封包保湿”的位置上。
这正是用户说发布《长寿科技·纳米渗透·眼纹奢护：2026年【抗皱紧致】线上消费趋势洞察》的起点，本报告将电商销售数据、品牌商品布局与社交平台讨论交叉对照，拆解水、乳、精华、面霜等不同抗皱剂型各自的竞争条件，回答一个对品牌最直接的问题：在这一轮增长里，一瓶新品该占据什么位置、拿什么成分和配方说话。
报告全文73页
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总规模928亿
增长各有落点
抖音体量大，京东增速快
三平台的增长，呈现出不同的渠道价值。抖音销售额达到528.13亿元，占56.9%，超过天猫与京东之和；天猫为277.03亿元，同比增长7%；京东为123.08亿元，以26%的增速居三平台之首。抖音承接更大的当期成交规模，京东在较小基础上实现更快扩张。
规模与增速，分别展示现有成交基础和扩张速度，共同构成品牌安排渠道资源的参照。抖音的体量，也使其内部的套装、单品及价格结构，对整体市场表现产生较大影响。抗皱紧致产品布局由此可以同时关注大平台的规模经营和较快增长渠道的扩张空间。
套装增长，均价下移
套装已成为抖音抗皱紧致相关商品的重要成交形式。护肤套装销售额达到175.72亿元，同比增长18%，占相关市场的33.27%；乳液面霜为73.77亿元，同比下降9%。同期，套装平均商品单价下降35.3元，降至338.1元。更大的销售规模与更低的平均成交价格并存，把套装的经营重点落在整体配置与总价的协调上。
主品提供核心用途，配套品补足护理环节，赠品和规格参与价格表达。单品经营强调一瓶产品的价值，套装经营强调一套护理的配置。新面霜既可以作为独立商品经营，也可以进入套装承担核心或配套角色，两种方式分别对应不同的规格、价格和价值表达。
高价空间有多种承接
高价商品在三平台都有明确的成交基础。800元以上商品贡献全平台32.4%的销售额，天猫、京东分别达到39.1%和44.2%；抖音也有26.2%，高于150—300元区间的23%。高价成交与套装均价下移，共同呈现了不同价位、不同商品组合的经营空间。
同样的800元，可以对应一件产品，也可以对应一套水乳精华，商品数量、护理步骤和使用周期各有差异。单品可以围绕成分路线、功效用途和使用体验组织价值，系列与套装则把多个护理步骤组合成完整配置。品牌定价由此能够与具体商品形态结合，建立同规格、同用途的竞品参照，再用产品内容支撑所处价位。
16亿套装与89%眼霜
品牌各有经营重心
头部稳定，品牌分化
珀莱雅抗皱紧致相关销售额为50.44亿元，同比下降19.52%；韩束达到48.22亿元，同比增长28.28%，两者差距缩至2.22亿元，百雀羚则进入前十。与此同时，TOP10合计市场份额由38.82%小幅降至38.39%。头部整体份额相对稳定，内部品牌的规模和增长节奏却在分化，这是当前竞争的两个特征。
对品牌经营而言，榜单提供竞争梯队的参照，增长率展示各家的扩张或调整节奏。再结合主力品类、产品系列与商品配置，同处抗皱市场的品牌就会呈现出不同的经营重心，产品布局也有了更具体的比较对象。
十个样本，多种布局
报告纳入欧诗漫、译龄、优时颜、百雀羚、兰蔻、雅诗兰黛、莱尔、肌肤之研、自然堂、膜法世家十个研究样本，对照其天猫旗舰店热销商品。这组样本的分析价值，在于覆盖不同的核心品类与系列组织方式：雅诗兰黛的热销商品横跨水、精华、面霜和眼部护理，译龄用年龄标识组织系列，莱尔呈现面膜布局。
全套护理、年龄系列、眼部专长和面膜等产品形态，分别提供不同的商品组织思路。对于企业，品牌自身的主力品类和既有产品积累，可以成为新品布局的起点。百雀羚与优时颜，正好展示了两种不同的商品分工。
百雀羚的两种增长
百雀羚是“一套”与“一瓶”同时跑通的样本：一边用套装承接主要销售规模，一边让乳液面霜以远超品类的速度增长，两种增长被放进同一盘品牌生意里，共同把抗皱紧致相关销售额推到22.06亿元，同比增长95%。
套装是规模基本盘：销售额16.15亿元，约占品牌该品类总盘的73.2%；其中抖音渠道贡献15.58亿元，套装销售几乎由抖音承接。套装内部有清楚的分工，超A瓶3.0以精华水乳为核心，搭配次抛精华、面膜等赠品，报告研究期中SKU售价129—299元；灵芝水乳围绕基础护理配置洁面、面霜等赠品，并强调“送妈妈”的用途；赋能新颜则借文化限定礼盒表达礼赠价值。水乳负责常规护理，配套赠品丰富使用内容，礼盒赋予送礼场景，使同一套商品同时具备日常自用与礼赠两种表达。同期，套装同比增长69%，是规模主力。
乳液面霜则是更小但更快的增长极：销售额3.22亿元，增幅超过200%。灵玉面霜、绿宝石淡纹霜等产品则在单品层面表达不同定位，承接细分功效与人群。套装承接主要规模，乳液面霜提供更快的品类增长。
对品牌而言，把组合配置与单品经营放在同一项业务中，正是这一增长结构的核心：套装是护理分工的表达；单品可以成为独立功效与使用场景的入口。
落到新品规划上，这意味着两种角色，要么进入套装，补足护理步骤与赠品内容；要么作为独立单品，建立套装无法覆盖的专属用途。“一瓶”并非要取代“一套”；在同一个品牌里，二者完全可以互为增长来源。
优时颜的品类延展
优时颜走的则是另一条路：让一个已经跑通的主力单品，向相邻护理部位延伸，从眼周到全脸。
销售由眼霜支撑：抗皱紧致相关销售额4.33亿元，其中眼霜贡献3.86亿元，约占89.1%；乳液面霜类目为0.28亿元。眼霜既是规模来源，也是品牌最明确的认知入口——消费者提起优时颜，先想到的是微笑眼霜。
延展发生在同一系列内部。2025年9月推出的第四代微笑眼霜，与2026年1月上市的微笑面霜，沿用微笑系列及PDRN-850K、拉帕乔植萃等共同成分语言；在本轮监测期内，微笑面霜上市约半年。同一系列由此覆盖眼周与全脸两种护理范围，肤感、涂抹面积和日常搭配构成各自的产品分工：前者处理局部细纹，后者承担大面积日常护理，二者在使用顺序上互为补充而非替代。
当前结构中，眼霜承担主要销售，面部新品扩展同一系列的护理用途。需要说明的是，微笑面霜上市尚不足半年，0.28亿元的乳液面霜规模仍处在起量阶段，延展的实际成效有待后续观察。
对有主力单品的品牌，这提供了一种延展思路：研发方向与系列表达可以共享，需要重新组织的，只是围绕新部位的具体体验、使用范围、肤感与搭配方式。优时颜给出的是又一种解法：既不靠套装堆叠规模，也不靠单品孤立应战，而是用同一套成分语言，在不同护理部位上复制出多个入口。
不搓泥声量涨947%
体验细节形成产品方向
肌肤长寿：73万声量
抗皱紧致赛道今年多出的一个变量，是时间。肌肤长寿把抗衰的目标从淡化已有纹路，前移到让皮肤健康功能持续在线，声量73.19万、互动量1383万，平均互动接近19次，讨论热度已具规模。本报告将其研究路线归纳为皮肤健康功能的持续维持，具体落在能量代谢、修复效率与稳态调节三条路径上。
这一变化对产品的影响是实质的：抗皱紧致的评价从此多了时间维度。即时肤感、阶段性淡纹与持续使用后的皮肤状态，不再是非此即彼的卖点，而可以共同进入开发目标。
产品布局已经出现不同路径。兰蔻以 Absolue Longevity MD 组织系列，OneSkin 围绕 OS-01 肽布局面部与身体护理：前者体现技术主题下的系列组织，后者体现同一成分向护理部位的延展。两种路径指向同一件事，先立住一个可被命名的技术方向，再把它铺成产品线。
因此，肌肤长寿的差异化应落在研究路线与成品表现的连接上：品牌用明确的技术方向组织系列，让消费者知道自己在为什么长期投入；原料与代工团队则把技术依据、目标肤质、配方应用和持续使用的评价设计，放进同一份提案，让肌肤长寿具备可被验证的产品内容。
修护基础延伸抗皱
维稳声量达到113.7万，同比增长276%；修护为238.2万，同比增长100%，体量约为维稳的2.1倍。修护拥有较大的讨论基础，维稳增长更快，两者为淡纹与日常舒适并重的产品开发提供了线索。
已有修护积累的品牌，可以围绕原有目标肤质和护理用途延伸抗皱，研发重点落在淡纹目标与整体耐受的配合上。产品设计上应该把目标肤质、抗皱用途、配方体系和成品评价放进同一项开发。修护积累提供既有护理基础又有淡纹用途扩展产品目标，这是一种沿着原有产品能力展开的延伸方式。品牌可以通过同一护理方案，同时表达熟悉的舒适体验与新增的淡纹目标。
晨间抗皱讲究叠加
不搓泥相关声量达到40.3万，同比增长947%；白天使用相关声量为30.3万，同比增长207%。这两项讨论的增长，为日用抗皱提供了具体的开发线索：把不搓泥的体验目标放进晨间护理流程。晨间护理中，面霜往往与防晒、底妆相接，单品肤感与多层叠加表现可以分别进入评价。吸收与成膜时间、涂抹间隔、用量和叠加后的表现，都是具体的开发条件。日用抗皱的肤感，要连着防晒和底妆一起看。
对新品设计而言，晨间叠加测试可以成为方案的一部分；品牌则可以把体验特点转化为清楚的使用步骤，围绕防晒前、底妆前的护理建立商品定位，使抗皱产品在日常流程中拥有明确的位置。
复合功效有主次
暗沉相关声量为89.4万，同比增长322%；肤色不均为15.6万，同比增长1207%。暗沉的讨论体量约为肤色不均的5.7倍，后者的讨论增长则更快。两组数据为复合功效规划提供了体量与增速两项参照，也让淡纹与提亮的组合有了具体的研究线索。
在抗皱主品中，提亮可以承担改善肤色表现的补充作用；在提亮主品中，淡纹可以拓展初老护理用途。两条路线分别保留原有主功效，再加入相邻需求，形成不同的产品目标与系列归属。原料搭配、成品功效评价和传播重点也能围绕这一主次关系组织，使复合功效产品具备清楚的定位和开发目标。
抗衰有增量
新品该争取哪一部分生意？
你准备推出的哪款抗皱紧致商品，摆进同价位的竞品中间，还能多给消费者哪一个选择理由？这个问题没有通用答案。它可能来自套装的分工方式，可能来自单品的系列延展，也可能来自某个尚未被充分表达的护理部位、一种成分，或一处使用细节。
完整报告因此提供了更多可对照的参照系，分平台热销商品、更多品牌与新品拆解、品牌营销动作，以及肌肤长寿、复合功效等成分技术与趋势研究。
不同角色可以从不同位置切入：准备开发抗皱紧致产品的，可继续对照价位、规格与商品配置，找到尚未被占满的位置；已有眼部或修护基础的品牌，可比较竞品的品类延展路径，判断下一个护理部位；原料与代工团队，则可结合新品与需求分析，把技术方案细化为品牌能直接讨论的产品提案。
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回到开篇那个场景，一瓶抗皱面霜真正的对手，是一整套水乳精华。它不必替代那一整套，但它必须说清楚，自己凭什么被单独买下。
报告全文73页
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作者 | 林其心
编辑 | remy
视觉 | 七七
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