国家统计局9月15日最新发布的数据显示，8月份社会消费品零售总额为39824亿元，同比增长0.4%；其中化妆品类零售总额为368亿元，同比增长4.9%。
美妆线上大盘同样呈现回暖趋势。用户说数据显示，8月线上天猫、京东、抖音三大平台美妆总销售额为218.10亿元，同比增长1.24%，环比增长41.96%。与此同时，高端外资品牌集体回补的情况继6月之后再次出现，高端护肤与高端彩妆展现出较强的销售韧性。
“8月·美妆品牌 销售指数榜”
用户说·2026年8月品牌销售榜
主流电商月销售额榜-美妆品牌TOP25
主流电商月销售额榜-护肤品牌TOP25
天猫月销售额榜-护肤品牌TOP25
京东月销售额榜-护肤品牌TOP25
抖音月销售额榜-护肤品牌TOP25
主流电商月销售额榜-彩妆品牌TOP25
天猫月销售额榜-彩妆品牌TOP25
京东月销售额榜-彩妆品牌TOP25
抖音月销售额榜-彩妆品牌TOP25
数据说明
1. 数据来源及周期：数据源于天猫、京东、抖音三大主流电商平台，统计周期为2026年5月全月，榜单整合上述平台美妆个护一级类目下的全量交易数据编制而成；
2. 用户说销售指数：鉴于各平台GMV统计口径与体量存在差异，本榜单采用“用户说销售指数”进行排名，该指数通过标准化算法对成交额进行归一化与无量纲化处理，旨在剔除平台规模与商品价格波动的干扰，客观映射品牌在市场中的相对份额与竞争位次。榜单严格依据指数分值降序排列，不披露具体销售额；
3. 品类划分标准：依照主流电商平台类目规范，将研究对象划分为护肤与彩妆两大品类。护肤类涵盖面部护理、眼部护理、防晒、男士护肤及唇部护理；彩妆类涵盖面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、美妆工具、香水香膏及男士彩妆。
主流电商月销售额榜
美妆品牌TOP25
兰蔻、SK-Ⅱ、雅诗兰黛依次包揽8月主流电商美妆品牌榜冠军、亚军与季军，韩束、珀莱雅分别位于第四名与第五名。TOP10中高端外资品牌的占比达到70%，在头部区间占领较大的优势；国货品牌总共上榜15个，但排名大部分位于中低腰部位，竞争力弱于外资高端品牌。
OLAY、DIOR、林清轩、肌肤之钥为本期新晋品牌，其中DIOR排名上涨最快，较上期增长36名，林清轩、肌肤之钥次之，分别上涨22名与18名。总体来看，综合榜呈高端现外资回榜、头部国货稳固、新锐白牌退潮的格局。
主流电商月销售额榜
护肤品牌TOP25
SK-Ⅱ成为主流平台护肤榜第一名，珀莱雅、韩束紧随其后分别位居第二名、第三名。TOP15中，高端外资品牌共7个（SK-Ⅱ、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、欧莱雅、赫莲娜、OLAY），国货品牌8个（珀莱雅、韩束、自然堂、谷雨、可复美、薇诺娜、百雀羚、敷尔佳），双方数量差距不大，形成双强并立局面。
林清轩、修丽可、娇韵诗、BUV共4个品牌新晋，其中林清轩涨势最好，较上期上升16名。多个外资品牌排名集体前移，例如SK-Ⅱ、海蓝之谜皆上升11位、娇韵诗上升15位、修丽可上升9位、赫莲娜上升8位，外资高端护肤加速抢占市场。
天猫月销售额榜
护肤品牌TOP25
欧莱雅、珀莱雅、兰蔻分别拿下天猫护肤榜第一名、第二名及第三名。外资高端品牌在天猫平台的头部占位愈发明显：SK-Ⅱ、海蓝之谜、雅诗兰黛、理肤泉皆进入TOP10之中，国货品牌上榜数量占比为40%， 且整体排名偏后。
资生堂、韩束新上榜，两者分别较上期上升12名与6名。目前来看，天猫仍是品牌官方旗舰店的主阵地，外资高端护肤品牌在礼盒、会员复购上优势明显。
京东月销售额榜
护肤品牌TOP25
SK-Ⅱ稳坐京东护肤榜冠军，雅诗兰黛紧随其后位列第二名，兰蔻第三。京东护肤榜前排几乎全被高端外资品牌占领，海蓝之谜、赫莲娜、欧莱雅、修丽可、OLAY皆进入前十名。
从榜单整体来看，上榜的国货护肤品牌共有9个，分别是珀莱雅、可复美、薇诺娜、韩束、自然堂、敷尔佳、百雀羚、谷雨、维特丝，仅有珀莱雅与可复美进入前十名，国货护肤在京东平台的份额仍旧较小。
抖音月销售额榜
护肤品牌TOP25
韩束卫冕抖音护肤榜第一，自然堂第二名，谷雨第三名。抖音明显是国货护肤的主阵地，珀莱雅、奕沃、卡唯朵、林清轩、BUV均进入TOP10，此外还有百雀羚、C咖、VEIRFOO、HBN、丸美、达尔肤、如薇、欧诗漫、薇诺娜、LL共11个国货品牌上榜。
本期共新晋6个品牌，分别是赫莲娜、海蓝之谜、欧莱雅、雅诗兰黛、HBN、SK-Ⅱ；VEIRFOO上涨超200名，SK-Ⅱ、海蓝之谜、赫莲娜分别上涨45名、26名、24名，高端外资品牌同样开始集体攻占抖音护肤市场。
主流电商月销售额榜
彩妆品牌TOP25
主流彩妆榜中，YSL夺冠，卡姿兰、毛戈平分别位列第二名与第三名，DIOR、兰蔻、阿玛尼3个外资品牌，BABI、蒂洛薇、柏瑞美、三资堂4个国货品牌进入TOP10。阿玛尼、肌肤之钥、玛丽黛佳3个品牌新晋上榜，分别较上期上升22名、12名、4名，另外还有DIOR和兰蔻涨势显著，分别上升12名与13名。
综合来看，主流彩妆榜出现“高端外资回暖+国货头部稳固”的格局。高端彩妆锚定礼赠、香水香氛等场景；国货彩妆则依靠性价比和产品矩阵守住份额。
天猫月销售额榜
彩妆品牌TOP25
本期天猫彩妆榜相较上期出现显著变化，TOP10中外资高端品牌数量明显增长。YSL、3CE、卡姿兰分别占领前三名，花知晓、NARS、毛戈平、DIOR、香奈儿、肌肤之钥、兰蔻进入前十，TOP10中外资品牌占比达70%。
阿玛尼、爱马仕、Charlotte Tilbury、范思哲为本次新晋品牌，其中Charlotte Tilbury排名较上期增长40名，而部分国货彩妆如橘朵、彩棠、尔木萄等排名出现下滑，这说明在天猫平台上，性价比反而不是彩妆的主要优势，消费者愿意为高端奢侈品牌的溢价买单。
京东月销售额榜
彩妆品牌TOP25
京东彩妆依旧维持“高端外资霸榜”的局面，YSL蝉联冠军，DIOR与香奈儿分别位列第二与第三，前十名中除了花西子，其余全部为外资品牌，此外整体榜单中也仅有卡姿兰与花知晓上榜。
新晋品牌有PRADA BEAUTY、Christian Louboutin、COACH，值得关注的是，这几大奢侈品牌并非彩妆起家，而是服饰、鞋履与箱包，但近年来在美妆赛道涨势迅猛，可见在京东平台上，具有高级礼赠、香水香氛等高端心智的外资品牌更受用户欢迎
抖音月销售额榜
彩妆品牌TOP25
BABI拿下本次抖音彩妆榜第一名，蒂洛薇成为第二名，毛戈平第三。TOP10几乎被国货彩妆占领：卡姿兰、柏瑞美、三资堂、DPDP、修可芙、花间颂皆进入前排。
值得关注的是，本期有YSL、MISTINE、兰蔻、阿玛尼、MAC共5个外资高端品牌上榜，其中兰蔻和阿玛尼为新晋，排名较上期分别上升24名和28名，可见外资高端彩妆正在加速进入抖音市场。
上期榜单中，国货品牌数量超过外资品牌，而本期局势再次扭转，高端外资重新展现出强劲的回暖态势。这也说明，消费者并
作者 | 江小羊
编辑 | Alicia
视觉 | 七七
