“去屑不再一刀切 韩束的“分阶”新解法”
现代人的自我养护，正从面部护肤走向对头发、头皮这些细节部位的管理。用户说数据显示，2026.07MAT洗发水品类线上销售额已超181亿元，同比增长6.6%，天猫、抖音、京东这三大主流平台皆呈现上涨趋势。
大盘的增长离不开细分品类的推动，其中“去屑”正摆脱传统的单一的清洁叙事，成为一种更精细、更高阶的头皮健康管理方案：近一年全网“专研去屑”洗发水的相关声量已达到74.1万，同比增长347.6%，互动量达149.8万，同比增长72%。
市场热度的背后是需求的上升，而韩束精准洞察到此种趋势，全新推出「二硫化硒系列」，并收获语析咨询·用户说专项研究确认的“二硫化硒分阶去屑首创品牌”称号，为去屑洗发水市场提供了全新的产品视角。
去屑市场痛点凸显
韩束洗护脱颖而出
值得关注的是，需求的上涨并不代表用户体验感的提升。当“去屑”被重新定义时，市面上以二硫化硒为核心成分的产品，却仍停留在单一抑菌的旧逻辑中，这正是消费者痛点集中爆发的根源。简单来看，当前市面上的二硫化硒洗发水产品，普遍存在三大类痛点：
首先是短期成效显著，但长期效果跟不上。二硫化硒主要是通过抑制马拉色菌等真菌来缓解头屑，但微生物失衡、头皮屏障受损、炎症反应等都会促使头屑产生，因此只靠二硫化硒进行抑菌，难以实现长期的头皮生态环境改善。
其次是过强的清洁力引起头发干枯毛躁。二硫化硒具有强去脂性，容易造成头发天然脂质（如角鲨烯）的过度剥离，损伤毛鳞片。
最后是高浓度易损伤头皮屏障。对一款去屑洗发水来说，二硫化硒并不是浓度越高就越好，高浓度二硫化硒反而会抢占硅油、植物油脂、蛋白衍生物等护发基质的位置，SLS之类的清洁表活体系也容易过强，从而加剧头发的干燥。
用户说研究发现，当前消费者们在购买二硫化硒洗发水时，重点关注于“去屑”“控油”“长期改善”等，其中“去屑”声量达到25.7万，“长期改善”声量同比大涨637.0%。这也说明，在核心的去屑功效之外，是否提供有效的养护、是否有长期效果等，也是决定用户是否会选择一款二硫化硒洗发水产品的关键因素。
韩束敏锐地捕捉到了这些痛点与需求，新推出以“二硫化硒分阶去屑”为核心概念的「二硫化硒系列」，同时凭借该产品斩获语析咨询·用户说“二硫化硒分阶去屑首创品牌”。
注：研究依据为语析咨询·用户说《韩束二硫化硒分阶去屑品牌首创性专项研究报告》（截止日期为2026年8月31日）。研究基于品牌提供并经核验的产品成分及浓度证明资料、化妆品注册备案资料、完整产品标签、功效评价资料及产品说明，并结合国家药品监督管理部门公开信息、品牌官方渠道、公开社交媒体及可监测声量数据、天猫、京东、抖音等电商平台公开信息和其他可回溯资料展开。
「二硫化硒系列」是韩束洗护全系列突破4亿gmv后，在洗护赛道交出的新答卷。聚焦到声量词云来看，“控油”“防脱”“对头皮特别友好”“长效控油、持久蓬松”等被高频提起，也印证了韩束在洗护赛道的良好口碑。
何为二硫化硒分阶去屑？
拆解韩束洗护的功效逻辑
一款真正专业的头皮洗护产品应该具备什么？在结合市场调研以及《中华皮肤科杂志》等文献资料后，韩束的回答是：同时拥有调节皮脂平衡、平衡头皮微生态、修护头皮屏障三方面的作用，而本次品牌推出的「二硫化硒系列」，便精准回应了这三大关键点。
专研控油精粹与植物提取物协同作用，有效调节头皮状态，从源头改善油腻；复配核心去屑成分，通过平衡头皮微生态，帮助减少头屑困扰；同时融入多重舒缓修护因子，强韧头皮屏障，让反复的头屑问题得到温和缓解
但韩束的「二硫化硒系列」真正与众不同的，是其全新采用的“分阶去屑”理念：根据头屑严重程度分阶段调理——不同的洗发水单品中添加不同浓度的二硫化硒成分，以精准对应不同的去屑人群。
该系列以双重梯度满足不同头皮诉求：面向基础护理人群的0.6%二硫化硒单品，以专研浓度配比为核心，融合双重益生元及多重舒缓精粹，致力于改善头皮微环境，带来日常维稳体验；面向深层护理需求的1%二硫化硒单品，则采用高阶专研配方，协同依可多因及多重专利植萃，多维强韧头皮抵御力，从而帮助稳固头皮状态。
两款产品、两种浓度，一个温和、一个强效，这使得该系列产品在去屑基础上，实现分人群、分程度、分阶段的头皮养护。
多位权威皮肤科专家的联合推荐，为这一系列产品提供了权威的背书，而真人实测数据更确认了产品的真实效果：据真人SGS报告显示，33名受试者在使用「二硫化硒去屑控油洗发水」24小时之后，头屑面积减少了65.29%、头皮油脂含量降低了73.81%；「二硫化硒去屑止痒洗发水」则在长期效果中表现优异，使用产品28天后，头屑面积减少了99.35%，头皮水分含量增加34.11%。
韩束「二硫化硒系列」在功效洗护赛道的探索中，以概念创新为锚点，借助专业力量赋能，并依托多维功效验证，打通了“不止去屑，更分阶养护；不止背书，更实测有效”的品牌链路，进一步沉淀了品牌在功效赛道的资产。
从大众线到功效线
科研打造分型矩阵
「二硫化硒系列」是韩束在功效洗护赛道的最新落子，其而它背后，是一个已经成型的分型功效洗护矩阵。
韩束洗护将自身定位于「分型功效洗护专家」，“给每个头皮问题一个科学答案”是其从始至终愿景。因此，韩束洗护结合不同人群、发质、功效需求，目前已将分型护发产品矩阵拓展至四大类型，包含大众洗护线与功效洗护线。
大众洗护线围绕日常的洗护发需求展开，包含控油蓬松洗发水、控油去屑洗发水、控油修护洗发水、控油修护护发素以及多效修护发膜，满足了大众消费者的普通洗护发需求。
功效洗护线则细分为防脱系列、去屑系列、烫染修护系列，面向有独特功效需求的消费者，精准靶向掉发、头屑、烫染损伤等特殊问题。其中去屑系列便由本次最新推出的「二硫化硒系列」组成。防脱系列则包含防脱固发修护洗发水、防脱固发头皮精华喷雾、防脱固发头皮精华次抛；烫染固色修护系列包括丰盈柔顺洗发水、丰盈柔顺护发素、蛋白肽护发霜等。
在美妆个护不断内卷，“功效”已经不再是稀缺词的当下，只是做一款简单的洗发水已经难以再满足消费者愈发精细、深层的需求。因此，韩束洗护延续了韩束的科学品牌基因，将护肤级的成分、技术、理念皆延伸到了洗护发产品之中。
官网显示，韩束自2016年开始便进入了多肽领域的原料自研和创新应用阶段，2024年品牌备案了首款环六肽新原料，并成功研发出专利成分活肤因TM和X肽。而这些护肤级的核心成分「肽」被添加进洗护发产品之中，让用户在洗护过程中获得媲美护肤的功效体验。
除此之外，韩束母公司上美股份近年来也在不断加大科研方面的投入，最新财报显示，2026上半年集团在研发方面的投入达到了1.41亿元，同比上涨36.4%。全球双科研中心、上美科技园智慧工厂等也为品牌提供了强大的科研及供应链能力，而这些能力，最终也将跨品牌、跨品类、跨产品实现周期复用。
当行业还在卷浓度、卷成分表时，韩束选择了一条更新颖的路：用分阶去屑理念回应真实痛点，用完整的产品矩阵覆盖多元需求。二硫化硒系列只是这条路上的一个节点，而它背后的产品架构和持续加码的研发投入，才是韩束在功效洗护赛道长期主义的真正底牌。
去屑赛道的下一个解法，或许就从这一次“分阶”开始。
资料来源 | 韩束
作者 | 江小羊
视觉 | 七七
