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从产品功效到日常护理，雏菊的天空如何理解“油养”?

发布时间：

2026-09-09

“ “油养”不止于功效更关乎日常”
当护肤市场被越来越多的复杂叙事充斥时，“油养”似乎正从小众理念走向大众视野。但当一个概念升温时，便会同步带出更多具象化的问题：“油养”到底是什么？“油养”又能如何影响我们的护理方法与生活方式？
针对这些疑惑，雏菊的天空以一场题为「油养肌肤，回到日常之护」的油养大会，剖析了“油养”的价值。而更值得关注的是，在大会之外，雏菊的天空试图回答一个命题：当现代人的肌肤状态变化，“油养”能否从一瓶功效产品，成为一种更融入日常、能长期坚持的护理方式？

市场不断升温
“油养”为何被重新探索？
用户说数据显示，近一年线上“油养”相关市场规模已达115亿元，且以15.6%的同比增速迅速扩张，其中“面部油养”的规模占比达到85.3%，销售额同比上涨17%。

消费端则更明显地反映了“油养”的热度：近一年“油养”护肤全网相关声量达到333.5万，同比上涨11.3%，互动量7553.6万，同比上涨31.3%。“以油养肤”似乎正在展现出一种全新的样貌。

与此同时，用户说研究发现，消费者在购买“油养”相关产品时，集中关注补水保湿、肌肤修护、强韧屏障、焕活肌肤等功效层面，其中补水保湿声量最高，达66.8万，强韧屏障的声量同比增速达到163.4%。

作为一个潜心研究“油”的品牌，雏菊的天空敏锐地洞察到“油养”市场的需求与痛点。品牌与北京工商大学联合发布的《都市肌肤脂质护理需求洞察报告》（以下简称《报告》）中提出：消费者认为在使用“油”时，适合的状态应当是“润而不腻、清爽但不干”，维持水油平衡、提亮肤色、抗老紧致等复合功效也被纳入考量。
与此同时，《报告》中显示有48.9%的受访者属于“信任且风险顾虑较低”人群，消费者很少仅因新兴的概念而改变护肤方式，更多是换季干燥、产品效果不足、年龄增长带来的皮肤变化等具体问题推动着她们去尝试新的护肤方式。
种种调研数据表明，高认知度并不能代表消费者已经知道如何选择和使用“油”：油腻、闷痘、肤质不适配，以及如何根据不同部位和不同状态选择产品，这些问题都在阻碍“油养”真正进入人们的生活。——“消费者虽然普遍听说过油类护理，却仍然缺少关于如何选择和怎样使用的清晰认知。”
在大会上，雏菊的天空CEO菊大如此解释雏菊的天空所定义的“油养”：“以芳香植物为核心、以脂质科学为支撑，把有效护理与植物精油带来的感官体验一起带进日常的一种护理方式。”

这并不是一个悬浮的理念，而是两个具体课题相互交织、彼此印证的结果：一是让每一滴油更准确地完成护理目标；二是让每一次护理值得每天发生。前者关乎科学，后者关乎生活，功能体验与日常体验共同构成了品牌所主张的“油养”。

长期的“油养”
到底应该解决什么？
对消费者而言，皮肤状态的变化是护肤动作产生的核心因素，但这种变化具体到同一个人身上，可能会表现为秋冬干燥、夏季闷痘，眼周需要滋润、T区又经常出油，不同的季节、不同的皮肤位置，都需要相对应的护理解决方案。
如何做到根据不同部位、状态和使用场景给出不同程度的“油养”护理方案？这首先需要先从雏菊的天空多年来的两条研究路径开始讲起。
第一条路径从皮肤出发：雏菊的天空发现，皮肤本质上是一个动态系统，这个系统里有一个基础却长期被简化的部分名为“脂质”。从皮肤的最外层、到角质层细胞之间、再到细胞膜，都存在着不同形态的脂质。而雏菊的天空长期研究的植物油本身也是以脂质为主体的复杂体系。由此，品牌开始进一步研究：外源油脂能够为不同皮肤状态提供怎样的脂质支持，以及不同脂质组成应该如何进入产品设计。

另一条路径则从芳香植物出发，雏菊的天空常年研究芳香植物、植物油脂和精油，以及它们的活性成分和感官价值。
雏菊的天空试图证明的是，油养不等于一种形态或剂型，而是一套根据具体皮肤状态选择和组织脂质的产品方法。所以，第一条路径让品牌更准确地理解需要解决的问题，第二条路径则让品牌更深入地理解手中的资源，在这两条道路上的研究，让雏菊的天空最终能够做出好的“油养”产品，并在本场大会上集中呈现。
先看翡冷翠系列，它们回答的是“不同皮肤状态需要不同脂质护理”。翡冷翠修护精华油2.0、翡冷翠修护精露、翡冷翠舒敏修护脂霜三款产品并不是简单的质地梯度，而是针对不同肤况和使用需求，以不同方式组织植物油脂、精油和屏障相关脂质，三款产品共享同一套植物来源，却因皮肤状态不同而各司其职。
琥珀眼油2.0则回应了“不同部位需要独立护理逻辑”：眼周并不是缩小版的面部，因此品牌为它重新考虑了脂质组成、铺展迁移、功效目标与眼周使用体验。
这些产品完整地勾勒出雏菊的天空将脂质科学落地为实际功效的路径。如同雏菊的天空研发总监菊贰所说：“这个世界上，没有一款产品可以包揽所有问题，也没有一种护理适合皮肤的每一个阶段。”而雏菊的天空的产品，能帮助消费者在挑选产品时“先看见皮肤此刻的处境，再给它恰如其分的支持”。

除此之外，对于一款需要长期使用的护理产品，体验感本身也是重要的一部分。气味、质地、触感和使用方式，不是功效之外增加的“情绪价值”，而是决定产品能否被持续使用的关键因素。
正如琥珀时光眼部精华油的代言人伊能静所分享的：“油养肌肤，是从每天一点点的照顾开始；而油养生活，是学会给自己时间。”

因此，雏菊的天空从不会抛弃产品的使用舒适度，例如翡冷翠修护精华油2.0中加入德国洋甘菊、罗马洋甘菊、西洋蓍草、意大利永久花与绿艾，这五种菊科精油让天然香气也成为了使用体验的一部分；琥珀眼油2.0引入轻质植物油脂体系，并重新校准油相极性、铺展和迁移表现，同时以无泪体验为目标优化配方，改善了眼周使用时的熏眼、糊眼问题。

如果说功效适配和使用体验解决的是产品当下是否好用，那「产品测评官」计划则让雏菊的天空把真实使用场景和用户生活纳入产品开发与评价体系，让“好用”变得更加可持续——两年来，雏菊的天空一共发起了7款产品测评，5280位菊粉的参与、4282份测评问卷和782份纸质测评手册的回收，让品牌更深入地了解到产品如何作用于用户的真实生活，将用户意见反哺产品研发，真正创造出了“久处不厌的好产品”。
从产品升级到真实使用，再到将用户意见融入研发与产品迭代，雏菊的天空逐步形成了一套持续校正产品的方法，用户不再只是使用者，而是研发过程的参与者。也正是在这样的循环中，“一款‘油养’产品如何既具备可感知的护理价值，又让人愿意每天使用？”不再只是一次性的产品命题，而是成为可以被不断验证和优化的长期答案。

“油养”的终点：
从改善皮肤，到感知生活
雏菊的天空对“油”的研究如今已来到第18年，但过去品牌更习惯把答案藏在产品里，不迎合潮流和热点，只做「完美自用标准」的产品。
但当“以油养肤”被越来越多人接受，雏菊的天空逐渐意识到，“油养”也需要被理解得更完整。它不只是使用一种油类产品，而是从具体的皮肤状态和护理目标出发，研究不同脂质如何被选择、组合与应用，并通过功效验证形成更有依据的护理方式。
这便是雏菊的天空所理解的“油养功能护理”的核心：更准确地理解皮肤，也更有依据地给予支持。
这同样推动着雏菊的天空继续向更基础的科学问题深入。品牌与未名拾光、中国农业科学院油料作物研究所共同成立的「植物油脂成分与功能研究联合实验室」，进一步将品牌原有产品研究延伸到植物油脂基础研究，“找到一滴油里未被看见的价值”有了更具体的方向。

但护理并非只发生在皮肤上。研究可以不断深入，但这些研究最终都需回归一款真实的产品、一次真实的使用，以及一个人的长期日常里。功效是否可靠、肤感是否舒适、气味是否讨喜、产品能否被反复使用，都决定了护理最终能否成立。
因此，植物精油带来的气味、料体在皮肤上的触感，以及每天护理时那几分钟的感受，共同让人在照顾皮肤的同时，重新感知自己的身体、状态和当下。科学让护理更准确，感知让护理回到人本身，这也是雏菊的天空对“油养”更完整的理解：照顾皮肤，也照顾护理皮肤的人。
从研究皮肤需要怎样的脂质支持，到理解什么样的产品能够真正留在一个人的日常，雏菊的天空想建立的，不只是一系列油类产品，而是一种有效、舒适，也值得长期相处的油养护理方式。
有感知地生活，有意识地照顾自己。油养肌肤，从容日常。
资料来源 | 雏菊的天空
作者 | 江小羊
视觉 | 阿嘈

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