连续两年销量&口碑双冠！EHD凭何领跑53亿防脱市场？
发布时间：
2026-04-08
“53亿防脱市场EHD如何科学破局？”
近年来的美妆个护竞争，早已突破传统框架，品牌与消费者共同将目光投向更为细分的增长领域。这一趋势在洗护发市场同样显著：精细化、功效化的洗护发产品开发成为核心方向，其中“防脱”无疑是热度攀升最快的细分赛道之一。
这背后是现代人日益加剧的“脱发危机”——脱发困扰早已成为普遍的大众化问题。用户说数据显示，2025年国内防脱洗护发线上GMV已超53亿，同比增长22.4%，且各大主流电商平台皆有显著的增长。
数据直观呈现出人们对“有效防脱”的迫切需求，爆发的市场吸引品牌竞相入局，而真正能够跑出来的，是兼具产品力与用户口碑的实力者，EHD便是优秀的案例。
凭借卓越的科研实力，以及可验证的销售、口碑实绩，EHD斩获用户说&语析咨询“连续2年防脱洗发水销量第一”“连续2年防脱洗发水全网口碑第一”两大权威认证，展现出强大的市场领跑能力。
连续两年销量&口碑双冠
数据揭秘领跑逻辑
经济转型与社会节奏的加速，正在重塑当代人的生活方式。压力、情绪、作息与饮食的连环失衡，让“脱发”从少数人的隐忧演变为大众化的集体焦虑。
国家卫健委数据显示，中国有超过2.5亿人饱受脱发困扰，平均每6人中就有1人存在脱发问题。
值得注意的是，脱发并不只是简单的“头发掉得多”，而是由多种复杂因素共同作用的结果：气候变化、激素影响、生活压力等外在及内在因素都可能是脱发的成因。多重问题的叠加，加上不同年龄、性别、生活状态、头皮肤质人群的差异化需求，防脱早已从单一功效诉求走向多维精准护理。
在需求多元的防脱市场里，EHD凭借对市场痛点的精准洞察，跑出了亮眼的成绩。
用户说基于互联网主流社交平台进行声量监测与分析，以所有涉及防脱相关功效的品牌为研究对象，发现近两年线上EHD声量高达7.0万，互动量为927.3万，且以98.66%的净情感度（NSR）超越施华蔻、欧莱雅等品牌，一举夺下“连续2年防脱洗发水全网口碑第一”。
聚焦讨论热词来看，“掉发减少”“头皮环境改善”这类功效性较高的词汇被频繁提及，直观展现了EHD防脱洗发水的优秀使用体验。
良好的口碑同时助力了业绩的爆发，用户说对天猫、京东、抖音三大主要平台进行监测，发现监测期内EHD防脱洗发水销量突破406万件，是实至名归的核心爆品。
凭借断层领跑的销量成绩，EHD超越霸王、瑶品、儒意等品牌，拿下“连续2年防脱洗发水销量第一”。
除此之外，截至目前EHD已强势占领36＋榜单，大单品「防脱洗发水」登顶抖音爆款榜TOP1、京东热卖榜TOP1、得物热销榜TOP1等多个核心平台榜。
在2025年，EHD斩获18个大奖，并拿下沙利文认证的「全国防脱洗发水天猫销量第一」；2026年开年至今仅3个月，便已夺下6大奖项，包含2026天猫新消费品牌盛典「年度新锐品牌」奖、TBI杰出品牌创新奖美妆个护行业品牌「年度品牌奖」等。
专研科学高效头皮护理
大爆品+矩阵化全线突围
销量与口碑的双重认证，为EHD构筑了坚实的信任基石。但数据只是实力的外在佐证，EHD真正的生命力，来自于差异化定位与扎实的产品体系。
精准护理，以科学定义有效
国家卫健委曾发布数据表示，我国30岁前脱发人群的比例高达84%。EHD精准洞察到“脱发年轻化”的趋势，把目标人群锚定在25-29岁的「健康乐活派」上，尤其以一、二线城市为主的悦己成分党。
这些年轻人正处于小孩至大人的过渡缓冲期，工作、成长的压力导致脱发问题提早到来，自我关注度的提升让他们乐于尝试新鲜事物。但“悦己”观念同时让这群消费者对防脱产品的成分配方、功效与适用性提出了更加细致的要求。
这直接推动EHD在打造高功效、高品质“防脱”洗发产品的道路上不断深耕——EHD联合北京工商大学、首都医科大学附属北京友谊医院开展研究，并经第三方权威机构检测，持续深化专业领域，以院线级研发标准与临床验证，打造更多功效精准、体验卓越的专业护理产品，致力于成为用户身边值得信赖的专业护理品牌。
为了契合这种科学主张，EHD集结了来自皮肤学、植物学、微生态、配方等领域的专业人士，联合组建起55＋实力专家团，共同创新研发全生态头皮护理产品，截至目前品牌已持有10+产品功效持证，以及40+原创专利。
在今年的3月17日，研发创新中心迎来全新升级，这也让EHD能够依托母公司梦尔达集团的科研优势，实现更加系统化、体系化的优质产品开发。
据官方资料，升级之后的研发创新中心由2000余平方米的专业实验室与千万级尖端设备构成，汇聚了拥有深厚学术背景与跨国企业研发经验的资深科学家团队。下设的16大实验室覆盖从技术策略规划、创新体系输出，到成分定制研发、配方开发、功效安全评价，再到消费者洞察、科学传播及技术资产管理的全价值链。
大爆品至全品类构建防脱生态
正是这些科学硬实力的兜底，让EHD有能力不断产出专业高效的产品，其中「防脱防断固发洗发水」无疑是明星爆品。针对国人易复脱、易油脱、易敏脱等脱发问题，EHD创新性打造了“清、控、固、预”四大科学作用链路，一瓶洗发水便能做到清洁油污、温和控油、防脱固发、预防复脱+断发。
这些功效得益于EHD研发的多款核心成分：苦参、知母根、何首乌、侧柏叶等植萃物质组成的11重植萃专利成分为毛发提供天然防脱能量；吡多素x复配氨基酸则能减少油脂分泌，为毛囊供养，达成调理毛囊、焕活发根的效果。
经第三方检测机构认证，该款洗发水能实现“4周脱发-41.43%*，8周固发不复脱”，有效提高发际线、缩窄发缝，且抑菌率高达95%，从根源实现控油及防脱防断。
此外，EHD秉持专为亚洲人群研制的理念，构建起大众消费线、防脱功效线两大产品线矩阵，以科学为本、以需求为芯，用专业配方满足不同阶段的头皮护理需求。其中防脱功效线专攻“脱发”痛点，除了防脱洗发水外，还推出净澈防脱固发液、防脱固发精华液等，由此构建起强大的全场景防脱产品生态，为不同脱发阶段的消费者提供闭环式解决方案。
全渠道、全圈层精准渗透
多元化营销打通用户心智
在数字化浪潮席卷各行各业的当下，品牌间的营销博弈早已脱离传统广告投放的浅层竞争，升维至对用户心智的深度渗透。倘若仅依托产品力却未能实现精准有效的传播破圈，最终仍将在高速迭代的美妆市场中被淹没。
5000+达人联动，线上全域种草
EHD深谙此道，并以一套全域营销法则给出了自己的答案。依托对数字营销的深入理解，EHD在线上做到了主流电商平台与热门社交种草渠道全覆盖，目前已入驻10+线上渠道平台，包含淘天、京东、抖音、拼多多等，且在抖音、小红书两大核心内容电商平台上分别收获超69万、41万的优质粉丝。
在搭建平台账号矩阵之外，EHD还构建起全方位的明星达人联动矩阵，目前已全网合作超5000＋明星达人，包括跳水奥运冠军汪皓、王琳（雪姨）、赵樱子、蜜蜂惊喜社、小贾老师、主持人阿喆等优质明星达人，广泛触达不同圈层的消费人群。
2025年5月，EHD签约沈梦辰为品牌大使，借国民主持人为品牌的专业性赋能：EHD×沈梦辰×小贾老师直播品牌单品总GMV达500W+。同年10月，品牌官宣黄星、邱鼎杰为EHD品牌星意杰作大使。新生代艺人的加入助力品牌加速打通Z世代圈层，再次实现业绩的爆发——官宣&空降品牌直播间GMV达1213W＋，双平台直播总销售额突破688万。
线下网点＋活动，打造体验闭环
在精耕线上营销的同时，EHD也没有忽视线下渠道的价值。截至目前品牌线下销售点已达20000＋，全面覆盖CS、KA、新零售等多元渠道，并与国内一线美妆集合店及精品商超达成深度战略合作，代表性合作伙伴包括屈臣氏、KKV、名创优品、三福、武商、永辉、永旺、大润发等。
除此之外，丰富的线下活动为品牌赋能。EHD紧密围绕品牌的主要核心人群，打造适合年轻人圈层的线下推广活动。
例如官宣沈梦辰期间同步投放北京、广州、上海、杭州、长沙五大城市宣传大屏；与黄星、邱鼎杰联动发起「发量星球能量站」全国快闪，设置专业头皮检测点，现场为用户定制头皮护理方案；联动三福邀请达人小周-Z-、鱼仔担任“一日店长”，点燃品牌线上＋线下热度——两天时间小红书打卡话题参与量超1W＋。
先是线上投放扩大曝光，再是线验建立信任，EHD这套线上＋线下的营销打法，构建了无法复制的全渠道运营体系，不仅能带动品牌的销售成绩，更能体现品牌的亲民性及责任感，直接助力品牌形象建设。
事实上，当前国内防脱市场的消费决策，核心仍围绕产品功效与品牌科研实力展开。EHD之所以能够在品类繁多、良莠不齐的竞争中站稳脚跟，不仅源于品牌对市场痛点的精准洞察，更仰仗其扎实的科研底牌与全渠道运营的协同发力。
市场浪潮瞬息万变，但科研实力与渠道深耕构筑的护城河，足以让一个品牌穿越周期。对EHD而言，双冠只是起点，领跑仍将继续。
资料来源 | EHD
作者 | 江小羊
编辑 | 李大饼
视觉 | 芝麻
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