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阳离子膜解祛痘？四酸三泥？燕麦洁面慕斯？洁面创新前沿揭秘！

发布时间：

2026-04-06

随着科技的迅猛发展和消费者对个人护理意识的不断提升，基础清洁不仅占据了护肤程序的关键一环，更在洁面市场中掀起了一股热潮。在此背景下，洁面市场持续高歌猛进，迎来了“全民洁面”的崭新篇章。

在这个关键时刻，准确捕捉洁面产品的新动向，洞察市场的最新趋势，对于品牌的发展至关重要。国内洁面市场仍然拥有广阔的成长空间和潜力，因此，深入挖掘消费者的内在需求、与时俱进地洞悉市场的风云变幻，已成为品牌不可忽视的核心焦点。

当今护肤品市场中，洁面产品以其不可替代的基础地位持续赢得消费者的关注。2023年的数据进一步证明了这一点：全网声量同比2022年激增170.6%，三大电商平台销售额超180亿元。这一增长不仅揭示了洁面市场的庞大需求规模，更反映出消费者对洁面产品的不断追求和品牌的激烈竞争。

因此，4月7日用户说举办了“洁面新境界”主题沙龙，汇聚了行业内的权威专家、领先的皮肤护理品牌，深入探讨最新的市场动向、技术创新以及消费者需求变化，共同见证洁面产品的创新与突破，助力我们抓住洁面市场的新纪元！

数据复盘与未来预测

市场·品牌·产品·用户

首先，用户说资深分析师谢家鼎先生为我们带来了《2024年中国洁面市场趋势洞察》的深度分析。他从市场发展、品牌表现、产品特点、用户行为四大视角，对近一年的洁面市场数据进行了细致梳理，探寻当前洁面市场现状，深度洞察当下产品特色及用户需求，从而预测未来市场新趋势。

线上洁面销售破纪录

抖音成增长黑马

据用户说数据监测，2023年淘宝、天猫、抖音和京东这几个关键平台是驱动洁面线上市场的马达，总计线上销售额达到了182.5亿元人民币，销售量突破了2.3亿件，实现了销售额、销量市场的多维增长，其中，洁面销量同比增长率甚至达到了31%。

从各平台的表现上看，淘宝天猫平台依然稳居洁面市场的领头羊位置，销售额超过100亿元。而抖音平台的表现则异常突出，2023年销售额已突破40亿元，超越了传统电商平台京东。更令人瞩目的是，抖音无论在销售额还是销量上，都实现了同比超过100%的增长，这样的增速在市场中是十分惊人的。

根据以上数据可见，对于洁面赛道的参赛者而言，应该重视研究抖音的营销手法、战略部署及产品管理。洞悉并利用抖音迅猛增长的动力，或许就是捕捉市场先机的关键所在。

洁面产品平台销售存在差异

洁面乳/膏主导市场

深入品类视角，我们考察了当前市场中洁面细分品类的分布情况。通过对比淘系与京东两大传统电商平台，我们发现市场主要集中在洁面膏、洁面乳和洁面霜这三个细分品类上，总占比均超过75%。从不同平台上来看，淘系的品类分布较为分散和多元化，而京东则呈现出相对集中的趋势，京东洁面乳的市场份额已超过65%。

对于更为细分的品类，如洁面啫喱和洁面泡沫，由于市场在京东已被特定品牌群体主导，进入该市场的门槛较高，竞争压力加大。相反，在淘宝和天猫平台上，这些细分市场仍具有一定的份额。

这些数据显示出消费者对洁面产品不同质地和更加细分品类的偏好，也反映了当前线上销售平台中洁面产品的竞争格局和竞争力，以及市场竞争的激烈程度。当考虑进入或扩展洁面细分品类市场时，品牌应综合考虑各大电商平台的市场集中度、消费者偏好和竞争态势，以制定合适的市场策略。

洁面品牌竞争激烈！

阿里TOP10品牌销32亿

我们从淘宝天猫和抖音平台的数据，深入分析2023年洁面品牌市场表现，提供了市场趋势的概览。引人瞩目的是，芙丽芳丝继续稳居淘宝天猫洁面品类销售额榜首，GMV高达8.17亿，其领先的销售地位自2022年甚至更早以来一直未受挑战。排名第二的品牌为至本，该国货品牌尽管没有积极的品牌和产品营销活动，但在消费者中口碑极佳，以其温和性、有效清洁力及高性价比获得庞大的用户青睐和“野生种草官”。

在抖音平台上，品牌竞争格局与淘宝和天猫有显著差异。娇润泉品牌以5亿+的洁面品类销售额领跑，显示出强有力的销售动能。同时，国内品牌c咖也表现出色，位居第二。相比之下，芙丽芳丝在抖音平台上的表现并未占据优势，排在第六位，可以见得新锐品牌在抖音爆发力。

用户关注洁面功效

洁面泡沫气味需求同比增长46.4%

从洁面消费者角度来看，用户对于洁面的细分产品如洁面乳、洁面蜜和洁面泡沫在功效上普遍受到用户期待，对产品成分的关注也不容忽视。另外惊喜的是，洁面泡沫这一品类的用户，他们对产品使用体验的要求显著提高，对洁面泡沫产品的气味/味道的需求关注同比显著增长。

可见洁面泡沫的用户不仅仅在乎产品的清洁效能和成分安全性，同时也更注重产品在使用过程中带来的感官体验和情绪价值。这种趋势指向了消费者对于洁面产品自我愉悦感的重视，强调了除了功效外，产品带来的整体使用体验同样关键。

数据还指出，在所有洁面产品类别中，消费者对于成分的关注度均呈上升趋势。这表明，品牌在开发新产品时，不仅需要关注产品的功效，更需密切监控成分配置的研发动态，以满足消费者日益增长的精细化需求。

拓展阅读

洁面破182亿！国货洁面当道？适乐肤、馥郁满铺、海洋至尊成引领者？|2024洁面报告

半亩花田：

创新引领，科学赋能

在身体护理领域享有盛誉的半亩花田，始终不满足于现状，不断探索和挖掘洁面品类的更深层次潜力。在第二场分享中，半亩花田应用开发部经理刘海军先生向大家分享了品牌如何凭借创新思维和科学支撑，迅速赢得用户喜爱，并引领洁面市场新潮流的品牌故事。

深度洞察用户需求

引跑分肤管理之路

在进入分享前，刘经理带大家分析了当前的市场态势，其中，面部保养和清洁产品的需求持续呈现增长态势。这一趋势不仅反映出消费者对个人护理的关注度提升，也揭示了面部保养市场仍然蕴藏着巨大的扩展潜力。特别是在洁面慕斯这一细分市场中，其销售增长率在过去一年中表现尤为突出；同时，那些专为敏感肌肤设计的产品，也受到了市场的热烈响应。

消费者的皮肤类型多种多样，包括油性、干性、混合性、敏感性等，这要求面部清洁产品能够提供更加个性化的解决方案。除了基本的清洁功能，消费者还期望产品能带来额外的护肤效果，如保湿、控油、抗炎等。半亩花田敏锐察觉了消费者的具体需求和购买行为，进行了针对性的产品开发，在分肤护理上践行了完美实践，满足了消费者多样化的需求。

以消费者体验为核心，半亩花田不断优化产品，确保每次洁面都是一次与肌肤温柔相拥的亲密体验。在产品上市前，半亩花田都会进行一系列的消费者筛选和测试，确保最终的产品能够提供与宣传一致的真实体验。此外，还提供了专业的客户服务，为不同肤质的顾客推荐合适的产品和使用方法，进一步提升了消费者的满意度。

半亩花田最新的突破是一款无酸控油产品，能够在4小时内平衡油脂，减少高达46%的油脂分泌。这款产品不仅注重效果，还强调温和性和安全性，通过第三方权威机构的测试，证实了其对淡妆的清洁能力。半亩花田的研发中心不断改进产品，以科技为后盾，更注重消费者的直观体验和实际效果，深度洞察用户需求。

从科研到实物：

半亩花田的科学支撑体系

在当代追求精美肌肤的时代，一项持续的研究正默默展开。半亩花田在上海设立了研发中心，深入钻研人类皮肤的奥秘。从2023年到2024年，这个团队不懈地发布了多版身体护理相关的白皮书，这些文献不仅记录了对皮肤科学的深刻洞见，而且指明了未来护肤产品的发展方向。

该研发团队中设有一专项小组，致力于结合花香调与情绪化学，以期打造符合品牌IP形象的香氛产品。此外，广州检测实验室通过严谨的实验设计，对产品进行人体功效评估，确保每一款产品均达到预定的安全与效能标准。

在植物性原料研究方面，半亩花田在济南的研究团队深入探讨天然植物成分的应用，结合东方人皮肤美学，进行探索，为客户提供安全有效的解决方案！

通过与高等学府的合作，这支团队在科学传播、学术论坛参与以及智能植物实验室的建立等方面取得了显著成就。刘经理表示，他们将继续深化与产业界的合作，探讨表面活性剂使用的最新趋势，并研究如何利用天然成分创造出更加安全、温和且环境友好的产品。

半亩花田正通过创新和科学方法，不断推进护肤产业向前发展。他们的工作体现了以客户为中心的研发理念，旨在满足现代消费者对于安全、有效和具有竞争力价格产品的需求，进一步推动皮肤护理技术的创新边界。

红之的研发哲学：

在细致入微中寻求温和清洁的突破

红之，作为肌肤清洁领域的国货黑马，不仅快速起于市场，更以独特的产品哲学引领用户走向清洁赛道的全新体验。红之科学传播专家蒋政先生深入探讨了红之品牌在激烈竞争中如何寻找机遇，构建独特而完整的体系化产品矩阵。

入窄门，走宽途——

红之的温和清洁创新之道

红之诞生于2020年，品牌定位为“洁面专家”，成立以来一直聚焦肌肤清洁领域，旨在为消费者提供科学、安心、卓效的清洁产品。

目前产品已覆盖洁面、洗护两大肌肤清洁赛道，并完成了洗面奶、卸妆油、卸妆膏、卸妆水、清洁泥膜、洗发水、护发素、沐浴露等清洁品类的全方位布局，实现为不同肤质、不同场景、不同人群提供温和清洁方案。

红之品牌始终不渝地追求着为用户打造“温和、洁净”的清洁产品。这种坚持让他们在产品开发上充满诚意，也在市场上创造了许多受欢迎的明星产品。

2020年红之以“温和地把脸洗干净”的理念强势入局中国洁面市场，实现了品牌0到1的突破；2021年品牌GMV破千万，再到2022年破亿的成绩，直至2023年实现了破4亿的销售额。这样稳健的发展节奏背后，是品牌对于产品的极致追求和市场需求的精准把握。

红之产品理念：

不跟风、做行业风向标

作为在激烈竞争场域下破土而出的黑马品牌，红之始终坚持“不跟风、做行业风向标”的产品理念，在红之的产品上有着鲜明的体现。

红之品牌深谙用户洗脸时的困扰，比如感觉洗不干净或者洗后皮肤过于紧绷。通过精心研究和开发，他们推出了“小亲净洁面乳”。这款洁面乳以30%的氨基酸表面活性剂成为市场上的焦点，完美解决了用户在洁面时可能遇到的洗净力和肌肤温和度之间的痛点，还避免了传统强性表面活性剂所带来的肌肤不适。

在抗痘产品的开发上，红之品牌采取了一种创新的方法，推出了痘肌洁面啫喱。这款洁面产品的祛痘成分不是市面上常见的酸类成分，而是引入了阳离子膜解技术。

这种技术利用阳离子物质来对付皮肤上的致痘菌，从而提供一种更为温和的抗痘解决方案。阳离子物质通过其带正电荷的性质吸附在致痘菌的细胞膜上，破坏致痘菌的结构并抑制其生长，减少痘痘的形成。这种方法相较于使用酸性成分，如水杨酸或苯甲酸等，能够更温和地处理敏感肌肤，减少刺激和红肿，为用户带来全新的抗痘体验。

红之品牌的另一项创新是泥多多植酸多效清洁产品。泥多多采用了四种植物弱酸，这些弱酸虽然具有清洁和抗痘的效果，但比传统的强酸更加温和，不会引起皮肤的过度干燥或刺激。同时，产品还结合了三重泥（漂白土、蒙脱土、高岭土），这些泥类成分以其高吸附性而闻名，能够深层清洁毛孔，去除污垢和油脂，有助于改善肤质和减少黑头。

这款产品是首款以42%的高浓度配合使用，为用户提供了一种既能强效清洁又能确保肌肤舒适的洁面方案。不仅如此，泥多多的包装创新性地采用了撕拉口设计，确保整个产品能够完全被用户使用，体现了红之品牌在产品开发上的精心构思和用户至上的理念。

在本次“洁面新境界”的沙龙中，我们通过对当前洁面市场的数据分析，了解到了未来洁面市场的新风向。同时，我们共同见证了半亩花田和红之如何在洁面领域通过创新引领潮流，以及如何捕捉市场的新机遇。

从数据洞察到品牌故事，从产品创新到环保理念，每个环节都体现了对消费者需求的深刻理解和对未来趋势的敏锐把握。半亩花田和红之的故事，不仅是关于产品的成功，更是关于如何通过细致的市场观察和坚持不懈的创新精神，赢得市场和消费者的心。

随着科技的不断进步和消费者意识的持续升级，洁面市场正迎来前所未有的发展机遇。在这个日趋繁荣的市场中，品牌需要不懈追求创新，以匠心独运的产品和服务去迎合消费者对效能、安全性及感官体验日益精细化和多元化的需求。

只有那些能洞察市场脉动、勇于领航变革的品牌，才能在这场关于美丽与智慧的竞赛中乘风破浪！

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