半亩花田第二？造物者、éLL暴涨百名？|1-2月国妆榜&销售榜
发布时间：
2026-03-18
“2026年1-2月最受用户偏爱国妆品牌TOP50”
2026第一季度即将结束，美妆个护行业在“理性消费”与“情绪价值”并行，精细化需求持续重构。消费者从盲目追新转向关注功效验证与真实体验，推动行业由“成分竞争”迈向“科研体系化”与“长期价值”建设。
与此同时，品牌增长逻辑加速演变：以文化叙事与节日节点为抓手的情绪营销持续升温，强化用户共鸣；围绕细分肤质与使用场景的精准产品策略，成为建立专业认知的关键路径。在渠道层面，直播与短视频仍主导转化效率，达人矩阵与自营内容协同放大销售势能。行业竞争已从单一产品力，升级为“科研+内容+渠道”的系统化能力比拼。
2026年1-2月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
（点击图片查阅往期）
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究359个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第88期（2026.01.01-2026.02.28）
（点击图片可查阅高清图）
本次榜单中珀莱雅登顶冠军，半亩花田升上第二，韩束排入第三。
本期上升幅度较显著的品牌有：造物者上升165位排名第29，éLL前进131名排位第50，达尔肤上涨99名位列第45，C咖攀升82位排入第35。
半亩花田
代言人接力，1分钟破千万GMV
半亩花田2026年开年以多维营销与产品创新领跑国妆市场。品牌开年携手普陀山福田推出“好运香伴”联名礼盒，将祈福文化融入香氛个护，“福柚连连”护发精油与双香型护手霜搭配红绳手串，精准切中新年求好运的心理诉求。
同期官宣田栩宁为鲜花精华沐浴露代言人，产品以真实花瓣入浴、12小时持久留香为核心卖点，搭配“百万棵树计划”公益联动，将沐浴仪式感与生态保护相联结，典藏礼盒上线即告售罄，引发用户自发分享“被窝留香”的沉浸式体验。
二月品牌热度持续攀升。2月28日“同心绽放共赴繁花”品牌盛典举行，迪丽热巴作为身体洗护全球品牌代言人出席活动，强化“以花悦肤”理念。孙颖莎代言的洗护发系列同步发力，“蓬发越己”主题大片上线，京东独家周边套组开售1分钟销售额突破1800万元。
从祈福联名到明星代言，从公益行动到品牌盛典，半亩花田在一二月通过多维度的情感沟通与产品创新，将东方花植护肤理念融入日常消费。
C咖
深耕精准分区护理，夯实油皮认知
C咖自2025年4月官宣王一博为首位全球代言人以来，双方以“探索新境”为核心持续深耕油皮护肤领域。
2026年开年，品牌在此基础上推出精华湿敷棉片新品，以“精准分区护理”切入细分场景，棕色款针对突发痘、蓝色款持证淡印、橙色款主打消水肿，独立包装契合年轻消费者快节奏需求。
随后品牌密集官宣多位代言人，拓展不同圈层连接。侯明昊出任品牌代言人，以“全面昊状态”推广控油套组；李沛恩担任蓝玉净透大使，主题周边因设计质感开售13秒售罄；清净冠军大使林高远在生日直播中与粉丝互动，将体育精神融入产品理念。
从全球代言人的长期深耕到系列代言人的分层触达，C咖通过产品与粉丝情感的精准链接，持续强化其在油皮护肤领域的专业认知。
三资堂
年货直播发力，单场超496万观看
抖音平台为三资堂核心发力渠道，1~2月三资堂销售额突破1亿+，其中直播贡献超过72%，成为核心增长引擎，关联直播数量达2986场。1月底至2月初的年货节为关键爆发期，单周销售额最高达5000万至7500万。品牌以自营账号为主导，通过高频直播持续放大转化效率，单场销售峰值达千万级，观看人数达496.1万。
同时，品牌联动1037位达人构建分层矩阵，由肩腰部达人（粉丝量100w~500w）承担主要销售贡献，头部达人（粉丝量大于500w）则侧重曝光与品牌背书。此外，入驻丝芙兰等线下高端渠道，进一步推动品牌形象升级与拓展线下业务。
短视频为核心种草阵地，三资堂围绕“节日出行”“约会通勤”等高频场景展开，精准切入“睫毛结块”“唇纹明显”等用户痛点，通过“防水防汗”“根根分明”等功能卖点强化转化。睫毛打底膏、染眉膏、有色唇部精华等明星单品持续放量，形成稳定的内容与销售支点。
此外，三资堂通过TVC《从容面对》完成价值表达升级，以职场女性故事传递“在压力中保持从容”的理念，推动品牌向“价值陪伴者”形象转变。
达尔肤
医研共创反哺焕新，构建品牌护城河
达尔肤自2023年创立国内首个痤疮单病种科研基金以来，持续深耕“医研共创”模式。进入2026年，品牌在科研积淀的基础上，进一步拓展消费者沟通路径。
年初，品牌官宣卓沅担任焕肤代言人，以“焕亮透光，‘沅’自信赖”为主题推广杏仁酸精华。两款限定套组“沅气满满”“沅来是你”各限量1万份开售，周边融入种子卡、撕拉明信片等设计。2月初，卓沅以“透亮守护官”身份空降品牌直播间，通过护肤分享与产品演示，将杏仁酸精华“温和焕肤”的功效认知传递给更多用户。
同期，品牌携手抖音“华彩传承晚会”，以“华彩时刻皆有达尔肤”为主题，将非遗文化与现代艺术相融合，传递“肌肤光彩由内而外”的护肤理念。
从科研基金的持续深耕到品牌声量的精准触达，达尔肤通过学术成果与消费者体验的双向链接，逐步构建其在油痘肌护理领域的专业护城河。
1-2月护肤彩妆品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
护肤品牌&彩妆品牌
销售榜的数据采集范围是天猫、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫、抖音平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
1-2月护肤品牌TOP25
2026年1-2月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，欧莱雅、珀莱雅、SK-Ⅱ排名前三。本期上榜国货品牌高达10个：珀莱雅、薇诺娜、可复美、谷雨、百雀羚、自然堂、HBN、至本、FAN BEAUTY DIARY、韩束。
2026年1-2月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，韩束卫冕第一，谷雨冲上第二。造物者排名增长显著，已升入第9名，本期上榜国货品牌共计15个。
1-2月彩妆品牌TOP25
2026年1-2月天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，国货品牌毛戈平、卡姿兰、橘朵排名进入前十。作为2025年鲜少上榜的品牌，原色波塔也在本期入围上榜。
2026年1-2月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，前五品牌均为国货，值得关注的是：DPDP、三资堂、柏瑞美排名飙升，进入前三。本期TOP25上榜国货品牌达19个。
作者 | popotin
编辑 | popotin
视觉 | Vi
视频 | 阿嘈
推荐阅读
上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
广州语析信息咨询有限公司
Guangzhou Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
护肤熊：18122409942
定制熊：18922310451
商务熊：18924070665
口碑熊：13585915164
数据熊：15901663558
广州市天河区华夏路30号2310