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情绪驱动包材声量涨211%？AI设计美学如何均衡实用性？|2024未来包装报告

发布时间：

2026-02-04

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全文字数：3343字

阅读时长：5-10分钟

1.AI技术加速了包装设计创新，如ChatGPT提供新的创意生成方式。

2.国际品牌偏向极简设计，国货更注重传统文化融入。

3.中式美学包材受到欢迎，艺术限定包装备受追捧。

4.环保包装需求增加，用户对环保材料和可降解性的关注上升。

5.包装设计需平衡实用性和设计感，性价比成为用户选购考量。

6.内外包装设计追求用户体验，注重环保和创新。

在当今充满变革与创新的美妆行业中，包装不再仅仅是产品外观的简单承载物，而是被赋予了更深刻的意义和价值，这也是用户说一直想探寻和研究的领域。

为此，用户说联合包材邦、CBE共同推出了《未来包装：2024年美妆行业设计趋势与用户洞察》如一幅揭示时尚脉搏的瑰丽画卷，融合了国内外风格以解构美学设计在化妆界的奇妙探索，同时深入调研消费者视角，勘察他们对于包装的需求变迁和审美演绎。

在这份报告中，我们以七大纬度切入深耕。首先，我们透过全球视角描绘了主流美妆市场的设计趋势，探寻着其潮流新向。其次，我们从文化的脉络、情感的维度、可持续的探索，以及环保理念的引领，对当前包装的显现进行了细腻分析。

而后，我们着眼于功能性的重塑、实用性的再思，以及设计美学的优雅平衡，深刻剖析了包装的价值观与性价比之间的微妙互动。最终，我们描绘了对未来2024年包装设计趋势的展望，为行业未来的神秘星河勾勒了璀璨一笔。

这一份诚意满满的报告旨在唤起从业者对于美妆包装领域的独到关注，揭示其深邃内涵与绚烂未来。无论您是行业内的领军人物，亦或是对包装设计潜心钻研的博爱之士，希望与我们携手共探美妆包装的未来蓝图，共谱创新与美学的崭新篇章！

全球设计动向

AI美学·文化融合·多元演进

1.AI美学：智能数字化设计的引领者

进入2024年，人工智能（AI）在全球包装设计领域的渗透愈发显著，它不仅仅是技术的应用，更是创新与艺术的交汇。AI如ChatGPT的出现，为创意生成、内容创作和用户需求分析注入了全新的活力。

另一方面，像MidJourney这样的工具则通过输入文本描述，迅速转化为视觉概念和设计草图。设计师们可以凭借这些视觉参考和灵感，快速构思出符合品牌理念和市场趋势的创新设计。而借助于Stable Diffusion技术，从文本描述生成高清逼真的图像，不仅进一步细化了MidJourney生成的视觉概念，更为产品包装的最终设计和展示提供了强有力的支持。

此外，随着包装设计的演变，新的营销策略也在外包装中得以应用。例如，通过添置二维码增强与用户的互动体验，或者通过植入芯片实现产品的有效溯源，这些创新手段不仅提升了包装的功能性，更加深了品牌与消费者之间的互动和信任。AI的智能化与数字化设计不仅推动了包装行业的技术进步，更为创意和营销带来了前所未有的可能性。

2.国际品牌-极简现代的崇尚；国货品牌-意蕴深远的中国风

在国际美妆品牌的设计语言中，我们发现了一股强烈的极简主义风潮。这些品牌追求简约、现代与个性化设计风格，他们偏爱中性色调，金银色调等，图案简约而精致，凸显时尚与高贵。这种设计风格不仅体现了品牌的现代感和前卫性，更蕴含着对于生活的理性思考和审美追求。

相较之下，国货美妆品牌更加注重华丽、细节和寓意。他们不仅在设计上追求精致与华丽，更融入了丰富的中国传统文化元素。比如，他们常常采用新年红、生肖图腾等符号，以展现中国传统文化的底蕴和魅力。这种设计风格既凸显品牌的民族特色，又为消费者带来了文化和情感共鸣。

3.包材设计：多元演进，增势强劲

在包材设计领域，我们可以看到多元化的发展趋势。从互联网的数据中，我们观察到中式美学包材和情绪价值包材的声量同比实现了高增长，这反映了消费者对于传统文化的回归和情感需求的增强。中国本土文化元素在包材设计中的应用不断加深，使得产品更具独特性和文化底蕴。同时，消费者对于个体情感的表达也日益重视，他们渴望与品牌建立起精神共鸣，寻找到内心的归属和满足。

设计之韵：文化元素的深度融入

致敬文化·艺术表达

1.中式美学：致敬中国特色文化

在美妆行业包装设计中，越来越多的用户认识到文化元素的重要性，超过69%的用户认为融入文化元素能够提升产品的整体价值感。其中，超过三分之一的用户倾向选择本土或本国文化风格，这种趋势也在互联网上得到了充分的印证。近一年来，中式美学这一词汇的互联网声量同比增长达到惊人的156%，这意味着中国传统文化元素正以现代设计理念的形式得到了重新诠释和表达。

诸如毛戈平与故宫合作推出的「故宫系列」、彩棠携手颐和园联袂推出的「观颐系列」，都是中式美学的典范。这些系列产品将传统文化与现代美学交融，延续并深化了中国传统文化的魅力，为美妆产品注入了丰富的文化内涵。同时，像花西子推出的「傣族印象」、「苗族印象」、「蒙古族印象」等系列，则融合了少数民族传统文化特色，展现了中国多元文化的魅力和丰富性。

2.艺术限定：品牌魅力与消费者情感的桥梁

在美妆产品包装中，色彩运用和艺术风格是消费者最为青睐的元素之一。超过49%的用户认为色彩是最具吸引力的设计元素，而43%的消费者表示他们偏好艺术风格的包装形式。在这一趋势下，我们可以看到艺术限定包装的兴起。根据用户说的调研数据显示，艺术限定包装的互联网声量同比增长率高达46%，这充分说明了消费者对于独特美学和限量珍稀性的追求。

艺术限定包装不仅仅是产品包装，更是品牌魅力与消费者情感的桥梁。它融合了美学与独特性，通过精致的工艺和限量的珍稀性，引发了消费者购买和收藏的热情。这种独特的审美价值不仅加深了消费者与品牌之间的情感联系，也为品牌赋予了更加深远的文化内涵和艺术底蕴。

细节之处的全新演绎

情绪之美·环保之道·功能均衡

1.情绪价值引起共鸣策动包装革新

审视美妆包装趋势，不难发现情绪化设计语言显著融入，其增长势头强劲，情感价值包材的声量同比增长高达211%。消费者对于【仪式感+满足感+参与感】的融合逻辑非常重视，这不仅仅是对产品本身的追求，更是对品牌情感交互的渴望。品牌如果能够紧密关联用户的情绪价值，将三者融合共鸣，增强用户归属感，可实现高效情感交流，达到情绪价值最大化。

这种情感价值的崛起催生了多种感官需求，也帮助品牌构建起了独特的核心DNA。52%的用户更倾向于追求原生感、精致感以及松弛感；而43%的用户则更偏爱氛围感、存在感和超值感。

2.可持续环保包材高度占据用户心智

在当今时代，超过70%的用户意识到环保包装的重要性，他们也愿意为环保包装支付一定的溢价。全球市场对减塑的承诺日益加重，追求可回收性、可再生性、可降解性的环保包材也成为市场的主流趋势，PET、PP、PE、PCTA、PETG等环保材料正在加速应用于化妆品包装中。超过41%的用户表示，选购产品时最在意的因素之一就是材料是否可生物可降解。此外，可替换包装也正全面驱动市场发展，超过36%的用户表示优先选择可补充或替换的设计。

3.功能实用性与设计美学的策略天平

在产品设计方面，如何平衡实用性和设计感成为当前设计的关键课题。从明确梳理到口碑回收，我们需要构建一套明确清晰的流程，以确保产品的实用性和设计美学的完美结合。平衡包装设计与功能对品牌战略的制定和用户体验的提升至关重要。81%用户表示曾因设计功能失衡停购，94%用户表示曾因设计杂乱质疑品牌专业性及产品安全性。

4.性价比与价值感的独特转化因子

在用户选购美妆产品时，性价比是一个重要的考量因素。27%的用户认同质感决定论，近50%的用户认为功能性设计更能增强性价比的感知程度，其次为独特设计层面。而要提升价值感和实现价值转化，关键在于调性打造和情感共鸣。简约包装不仅让用户更清晰地理解产品使用方式，降低使用难度和误差率，也提升了整体体验。因此，性价比包材的声量同比增长达到53%。

未来趋势

创新环保·精细设计·引领体验升级

1.趋势一：革新包材减塑，创新工艺增魅力

随着全球对减塑承诺的加重，美妆行业不断推动包材革新，致力于采用更环保的材料。从使用海洋料减少碳排放到探索木胶料和纤维混合料替代部分塑料，品牌们正在努力为地球贡献一份力量。

与此同时，消费者的审美也在不断丰富，他们对于外包材的要求不仅仅是保护产品，更希望赋予其不同的外观效果。因此，塑料表面处理、透明和半透明注塑、以及电镀金、银、紫色等工艺的运用，成为了提升视觉营销魅力的重要手段。通过这些创新工艺，包材不仅实现了环保，还呈现出了高奢的品质感和独特的视觉效果。

2.趋势二：内包精准高效，外包升级五感

内包装的新兴技术和材料应用正以精准高效的方式提升用户的满意度。从使用环保材质的内胆到采用替换内胆，再到双仓设计和滴管设计的应用，这些创新技术既延长了产品的使用寿命，又提高了成分的保鲜活性，确保了产品的高效性和安全性。

而在外包装设计方面，更是以提升用户五感为核心表达。触感纸、异形礼盒、浮雕烫等工艺的运用，有效地调动了用户的感官，使包装不仅仅是简单的外观，更成为了一种感官体验的载体。

3.趋势三：护肤迈向赛博科学，彩妆强视觉对比

护肤品和彩妆产品的包材设计趋势也在不断演变。护肤品包材设计趋向于极简风格和自然元素的互动，同时，赛博科学感的融入也成为护肤品包材设计的一大亮点。彩妆产品则更加强调对比度和简约异形的设计风格，金属感的运用也为产品增添了现代感和高级感。这些设计趋势不仅重塑产品外观，更深化品牌理念与消费者审美，引领美妆新纪元。

在美妆包装的不断创新与演进中，我们看到了对情感共鸣和环保理念的追求，以及对设计细节的精雕细琢。这些趋势不仅改变了包装的外观，更是在重新定义用户体验和品牌形象。未来，用户说期待更多美妆包装在情感、环保和设计之间实现更加完美的平衡，为消费者带来更加美好的体验。

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