“运动+美妆？运动x美妆？如何有机融合？”

当运动休闲美妆（Athleisure Beauty)、机能性护肤/彩妆 (Performance Skincare/Cosmetics)、场景美妆 (Scenario-based Beauty)、动态美妆 (Beauty in Motion)、无负担美妆 (Burden-Free Beauty) 等概念超越“运动场景专用”的初级定位，一场更深层的进化已然开启。

用户说今年7月发布的《狂抢运动美妆赛道？跨界成增长新引擎？》文章显示，在2025.06MAT期间，全网“户外+美妆”的声量已飙升至555.9万，同比增长36.2%，相关话题全网的互动量已达1.75亿。

无论是“运动美妆”“户外美妆”还是“带妆运动”的概念，其核心逻辑从使用场景的迁移转向“对运动人群特定状态下生理与心智需求的系统化响应”。 这意味着，品牌的竞争维度必须升级，从做出能兼容运动的产品，转向打造能赋能运动体验的产品方案。

用户说认为这场进化背后，是两股消费势能的叠加：一面是“运动即生活”的生活方式内化，另一面是“呵护即价值”的悦己消费升级。对于品牌而言，切入这一赛道的关键，在于完成从兼容运动到赋能运动的认知思维的升级，让产品不仅适应运动，更能提升运动的表现质感和体验深度。

用户说监测的数据，清晰地展示了“运动美妆”概念在过去近三年间从初步兴起到持续升温的过程。无论是声量还是互动量，数据在月度间都存在显著波动，这表明“运动美妆”的话题热度受特定事件（如大型体育赛事、品牌营销活动、KOL推广等）的影响非常明显，尚未形成稳定的常态化关注。

国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，我国户外运动参与人数已突破4亿大关。与此形成鲜明对比的是，专为户外人士量身打造的美妆品牌却寥寥无几，预示着“运动美妆”这一细分赛道巨大的市场潜力。而Global Market Insights数据预测，运动美妆市场将在2028年突破314亿美元规模，其中亚太地区将以13%的年均增长率领跑全球。

运动美妆赛道即将引来新变量，为此，用户说将拆解其背后的用户驱动力，并从护肤、彩妆、身体护理、美发护发四大板块，勾勒出“运动美妆”系统化产品创新地图。

运动美妆的四大研发视角

系统化产品创新地图

要实现这一转变，品牌需建立一套立体的研发视角，用户说建议产品开发应该贯穿四大维度：时序维度，解构“运动前–中–后”全流程的细腻需求断点；生理维度，精准应对汗水、摩擦、温湿度波动带来的肌肤与身体微环境变化；心理维度，满足运动者追求进步、表达自我的身份认同感；技术维度，通过新材料、新剂型甚至是智能应用，创造以往难以实现的场景化功效与感受。

运动美妆的本质，因而是一场“专业力”与“共情力”的双重较量，它既考验成分与技术的硬实力，也取决于对运动者个体状态的理解深度，为此用户说梳理了从护肤、彩妆、身体护理和洗护这四个板块可以围绕“运动美妆”开展产品的研发。

护肤：迈向精准修护的技术赛

运动为肌肤带来的是一道双重命题：代谢提升与屏障压力并存。新一代运动护肤的思路，正从基础防护转向与运动生理节律相匹配的“精准修护”，其中蕴含诸多可落地的创新路径。

围绕“运动膜”这一形态展开场景化细分，是一个高潜力的切入点。例如，运动前使用的预护膜，可侧重抗污染与抗氧化防护，采用艾地苯、EUK134等成分构筑轻薄防护盾，抵御器械接触与户外环境侵袭；运动中或运动后可使用的即时修护膜，则可借助固态水凝胶材质实现便携贴敷，融入薄荷醇、积雪草等实现物理降温，并通过pH调节技术中和汗水酸碱值，快速舒缓；更进一步，可开发肌肉酸痛修护膜，跨界融入烟酰胺、咖啡因等促进微循环的成分，贴敷于肩颈、腿部等大肌群，同步应对肌肤不适与肌肉紧张。

在精华类产品上，则适合做更深层的功效突破。例如针对运动流汗导致的NMF（天然保湿因子）流失，开发汗液冲刷补偿精华，精准补充乳酸、尿素、吡咯烷酮羧酸钠等成分；或针对运动后肌肤易泛红、脆弱的“微炎症”状态，推出以依克多因、传明酸、红没药醇为核心的“微炎症”管理精华，强化肌肤在压力环境下的稳定力。

彩妆：不止于持妆，更要功效赋能

运动彩妆的演进，已从“持久不脱”的底线需求，转向“妆效+功效”的双重赋能，成为运动装备中兼具实用与表达属性的存在。

汗水驱动型产品是技术创新的显性方向。例如，运用微胶囊技术的粉底，可在接触汗水时释放保湿因子，使妆效与汗液融合后更贴合自然，摆脱浮粉与斑驳；而随体温或皮肤pH值变色的腮红与唇膏，则能呈现运动中所特有的自然气色，避免“面具感”。

另一方面，“隐形盾牌”型产品则在防护中注入情感价值。运动专用防晒/隔离需具备高倍且抗摩擦、抗水汗的稳定性能，同时保持极致轻薄肤感；而防水防汗的色彩类产品，如运动眼线、眉胶，则可在剧烈活动中维持妆效完整，让妆容成为运动态度与个性的外在表达。

身体护理：性能导向的系统工程

身体是运动最直接的承载者，护理需求也应贯穿全程，并依据运动类型实现精准响应。

在清洁环节，可按场景进行细分：针对健身房力量训练，推出强效清洁型沐浴露，侧重祛除油脂与细菌，搭配醒神香调；户外运动则可侧重污染吸附，引入竹炭、粘土成分；而瑜伽/普拉提则更适合温和氨基酸基底，辅以放松型香氛精油。

恢复护理成为另一个高价值赛道。冷感/热感凝胶可在运动前后用于肌肉预热或舒缓放松，成分上可引入辣椒素、薄荷醇等，并可联名运动康复品牌增强专业背书；针对不同肌群设计的按摩滚珠与精油，添加山金车、姜根提取物等，缓解运动后酸痛。

此外，足部特护作为长期被忽视的环节，也存在明确需求缺口，例如防磨脚膏、汗脚粉、水泡修复贴、运动后冷却喷雾等，均可成为产品线中的专业补充。

美发护发：从头皮生态衍生全面管理

运动中的头发与头皮面临汗水、油脂、物理摩擦与微生态失衡等多重挑战，护理策略需走向更精细的生态级管理。

“运动发型”解决方案需兼顾造型与健康，例如防汗定型产品应在强固定力之外，做到流汗不黏腻、易清洗、低刺激；针对编发、高马尾造成的牵引性脱发，可推出发际线精华、头皮减压梳等专项产品。

在头皮环境管理方面，运动前可使用防护喷雾预先构建屏障，减少汗液盐分刺激；运动后则可借助头皮清洁湿巾、免洗喷雾实现快速吸附油脂汗液，维持清爽；定期使用含低浓度水杨酸的“刷酸”级清洁露，有助于疏通毛囊，预防汗水堵塞引发的头皮问题。

而对于泳池运动人群，则存在氯损伤修护的明确刚需，可开发含SOD、维他命C等抗氧化成分的洗护产品，中和氯的氧化作用，延缓头发干枯变黄。

运动美妆的赛道才刚刚启程，它呼唤品牌以更深度的用户洞察、更扎实的科技积淀，将“运动”真正内化为产品研发的核心逻辑。为此用户说收集了三个国际品牌案例，希望透过三个品牌在不同品类的探索，为国货品牌提供从技术到品牌的建设启示。

HEAD by Rougj

运动防晒起点，重塑护肤研发边界

运动与健康理念加速融合的背景下，运动护肤或许会逐渐脱离传统美妆的附属地位，迈向一个具备独立研发逻辑与场景深度的专业赛道进化。第一个要推荐的品牌则是意大利专业药妆品牌Rougj，他们透过与奥地利运动装备品牌HEAD的跨界合作，快速地实现了切入“运动美妆”新赛道的战略意图，推出的新系列不仅聚焦高性能运动防晒，更展现出两大品牌以研发为引擎。

赛道定位：运动健康领域的交叉创新

HEAD by Rougj的诞生基于一个明确的行业判断：运动者对于护肤的需求，已从基础的“防护”升级为与运动表现、皮肤健康及生活方式深度融合的系统解决方案。传统防晒难以应对高强度、极端环境下的综合挑战，而HEAD by Rougj试图填补这一专业空白，将运动装备的功能思维与药妆护肤的成分为本相结合，实现从产品适配到场景赋能的跨越。

研发体系：极端环境构建技术闭环

该系列以冬季运动为首要切入点，直面高海拔紫外线、雪地反射、低温强风与运动汗水等多重复合压力，其技术架构围绕三大核心支柱构建：

全面光谱防护，采用新一代紫外线过滤系统，提供广谱、高稳定性防护，应对运动环境中被显著强化的光照强度；极致耐受性能，强调防水、防汗与抗摩擦能力，确保防护膜在剧烈运动中持续完整，同时维持质地轻盈，不阻碍皮肤呼吸。

主动护肤机能，超越传统防晒功能，加入透明质酸、依克多因等成分，强化屏障韧性，提升皮肤在极端条件下的自我维持能力。这种“防护-耐受-修护”三位一体的研发思路，体现了Rougj在药妆配方的专业积淀与HEAD对运动员实际需求的理解力之间的有效融合。

品牌战略：研发驱动下能力延伸

对Rougj而言，此次合作是其技术能力向专业运动场景的一次重要拓展，通过与HEAD的联合，确立了在“运动特护”领域的创新者身份。而对HEAD来说，此举意味着从运动装备提供商向“运动者全链路护理”生态构建者的战略延伸，将外在装备效能与内在皮肤护理相结合，深化品牌与运动社群之间的功能与情感联结。

品牌与意大利高山滑雪运动员Marta Bassino、Elena Curtoni的合作，不仅是技术可靠性的背书，更是研发理念的情感化传达。产品在极端环境中的实际验证，强化了其“无限制保护”的主张。特别是在运动员伤退期间仍持续获得品牌支持，使HEAD by Rougj的关怀从皮肤保护延伸至运动员全周期成长，建立起基于信任的深层品牌认同。

HEAD by Rougj不只是一条新产品线，更是“运动美妆”赛道中一次研发驱动的跨界。这提示品牌们，未来的产品竞争关键，在于是否具备整合多领域技术、响应复杂场景需求的核心能力。这也为后续彩妆、身体护理等方向的运动化创新，提供了可参照的技术逻辑与战略思路。

Salt & Stone

从极限运动到高机能植萃身体护理

在运动美妆领域逐渐分化的当下，Salt & Stone 的崛起路径呈现出另一种值得关注的模式：它并非源于实验室与品牌的跨界联姻，而是从极限运动的真实身体经验中生长出来，将运动员对效能与自然的双重追求，转化为一套具有辨识度的“高机能植萃”产品体系。

品牌基因：运动创伤重启身体认知

Salt & Stone 的创立深植于创始人 Nima Jalali 作为职业单板滑雪运动员的经历。运动创伤使其从征服环境转向理解修复，从而重新审视身体、自然与护理之间的关系。品牌名本身即是一种理念声明——“Salt”喻指海洋与汗水中的矿物质，“Stone”象征山脉与稳定，共同传递出从自然元素中汲取能量、支持身体运动与恢复的哲学。这种从运动员到创牌者的身份转换，为品牌注入了天然的真实性与场景洞察力。

产品逻辑：自然成分运动机能平衡

Salt & Stone 的核心竞争力在于其对高性能植萃的体系化落实，衍生为一套个护和洗护的品类渗透：

运动级功效保障，产品研发直面高强度运动中的清洁、防护与恢复需求。其天然止汗露与防晒产品摒弃传统刺激性成分，通过植萃活性物与矿物基配方实现运动环境下的稳定保护，在温和与强效之间建立新平衡。

成分伦理与可持续整合，品牌将环保承诺贯穿于原料种植、生产至包装的全链路，强调可回收材料与零动物实验，呼应运动人群对健康生活方式与地球生态的共同关注，构建起功能价值之上的责任认同。

护理即仪式的美学构建，Salt & Stone 有意识地将日常护理提升为运动后的身心恢复仪式。极简的视觉语言、中性质感色调与檀香、佛手柑等天然香型设计，共同塑造出清洁、舒缓且具有现代感的感官体验，超越基础清洁功能，传递出运动后自我关怀的深层情绪价值。

市场切口：运动恢复走向日常美学

Salt & Stone 的成功，在于它精准捕捉到运动人群在功能需求之上的情感空白：他们不仅需要产品应对汗水、摩擦与紫外线，更希望其契合自身健康、自然、有意识的生活方式主张。通过将极限运动所代表的挑战精神与护理体验中的疗愈意识相结合，品牌巧妙地将身体护理从功能性消费推进至生活方式表达，从而在激烈市场中建立起差异化认知。

作为运动美妆赛道中“生于场景，成于理念”的代表性案例，Salt & Stone 展现出另一种可能：当品牌的出发点源自真实的运动经历与身体洞察，即便不依赖药妆实验室或科技跨界，依然能凭借清晰的价值观、可持续的成份美学与强共鸣的体验设计，在与用户之间建立深度的信任联结。这也为后续身体护理、彩妆等品类在运动领域的创新，提供了从“真实需求”出发的思考路径。

Hustle Beauty

定义面部运动服运动彩妆哲学

在运动彩妆这一尚处蓝海的细分领域，Hustle Beauty（前身为Sweat Cosmetics）展现出一种独特的演进路径：它始于职业运动员的真实痛点，成熟于对现代女性多元生活场景的深刻洞察。品牌从专业赛场走向日常拼搏，完成了一次从产品功能到品牌理念的战略升维。

品牌起源：运动员真实需求空白

Hustle Beauty的创立源于一群美国职业女子足球运动员的切身困境，她们需要在高强度训练、赛事与社交场合之间频繁切换，却找不到一款既能持久应对汗水、又具备护肤友好性的彩妆产品。这一空白不仅指向技术痛点，更揭示了女性运动员在专业表现与社会形象之间寻求平衡的身份张力。品牌最初以“Sweat Cosmetics”为名，即是对汗水意义的重构：从狼狈的生理现象，转变为活力与力量的象征。

产品演进：面部运动服的定位跃迁

在产品层面，Hustle Beauty的核心竞争力建立在“透气矿物粉底”这一技术基座上。该配方兼顾可叠加的遮瑕力与肌肤透气性，避免了运动流汗后的堵塞毛孔或妆容崩解问题，同时提供物理防晒功能，实现防护与妆效的一体化。

更具战略意义的突破在于品牌从“Sweat Cosmetics”到“Hustle Beauty”的焕新。这一转变标志着定位从专业运动员专用拓展至运动女性的日常装备。“Hustle”一词精准捕捉了现代女性在职场、家庭与健身之间高效切换的拼搏状态，而“面部运动服”的定位，则将产品从功能性彩妆提升为一种生活方式配件，它需具备舒适性、多功能性与场景适应性，如同运动服饰般成为女性应对高强度生活的日常依靠。

战略调整：专业性可及性建立平衡

在品牌发展过程中，Hustle Beauty展现出敏锐的市场适应力。其意识到目标客群，积极活跃、注重实用价值的女性，并非一味追求专业溢价，而是更看重产品的性价比与便捷性。通过优化包装与供应链，品牌在维持矿物配方与护肤品质的基础上，将价格调整至更亲民的区间，意图成为大众渠道中兼具品质与口碑的运动美妆代表。

Hustle Beauty的案例表明，运动彩妆的成功不仅依赖于技术上的抗汗持久，更取决于品牌是否能够理解并呼应女性在运动、工作与生活多重角色中的心理需求。通过将产品定义为“面部运动服”，Hustle Beauty成功地将彩妆从外在修饰工具，转化为支持女性自信、从容应对各种场景的赋能载体。

运动美妆这一赛道，正从模糊的概念探索走向清晰的产品逻辑与品牌叙事。HEAD by Rougj以技术跨界确立专业防护新标准，Salt & Stone从自然机能重塑身体护理的体验边界，Hustle Beauty则以场景洞察重新定义运动彩妆的情感价值——三者路径虽异，却共同指向同一核心：真正的运动美妆，不是美妆个护的附属变体，而是基于运动者真实场景、生理节奏与心理认同的完整解决方案。

专业运动美妆

以场景化创新攻克户外极端环境

这一共识正驱动市场形成新生态。从橘朵推出运动彩妆副牌橘标，骆驼美妆创立独立户外美妆线，到、蕉下lululemon延伸至防晒与护肤领域，不同背景的参与者正共同推动赛道从概念走向繁荣。

从逻辑上看，用户说认为品牌要切入专业运动美妆领域，必须从专业运动需求出发。在登山、滑雪、冲浪等专业户外场景中，美妆产品的设计必须进行严格区分。由于不同环境下肌肤所面临的挑战存在显著差异（如紫外线强度、温度、湿度、汗水、海水、摩擦等），一款通用型产品难以应对所有极端环境的专业要求。

从产品角度来看，关键在于针对特定场景的痛点进行技术突破。首先，配方与质地需因地制宜：针对雪山极寒环境，配方应避免冻结；而针对冲浪场景，则需开发遇水后膜力更强的“智能”成膜技术。

其次，品牌应建立更严格的测试标准。例如，户外防晒产品必须通过模拟海水浸泡测试，评估其抗盐蚀能力，并深入沙漠、雪山等极端环境开展实地测试。

此外，包装也需兼顾轻量化、坚固性与便携性。例如，采用挂绳或卡扣设计便于携带，推出棒状、笔状剂型以方便精准补涂，同时避免液体登机的限制。

好的产品设计应源于对真实需求的深度洞察。建议品牌积极与户外俱乐部乃至专业运动员合作，获取一线反馈，确保产品能切实解决实际难题，而非“闭门造车”。同时，要持续投入研发，构筑技术壁垒，发展如“抗冲膜外膜技术”“防晒湿法裹粉技术”等独家核心科技，强化产品竞争力。

在此基础上，品牌可依据自身优势，逐步从单一防晒产品，拓展至运动前后的清洁、修护、个护（如去氯沐浴露、止汗产品）等全流程产品线，提供任务导向型的组合解决方案，满足用户在运动全周期的需求。

未来，在这一仍处于爆发前夜的赛道中，成功将不属于简单追随热点的品牌，而属于那些能以研发为基、以用户为镜，在功效精度与共情深度之间找到平衡的长期主义者。唯有如此，方能在汗水与渴望交织的新市场，赢得真正的话语权。

作者 | 林其心

编辑 | 江小羊 Vi

视觉 | Vi