“Vol.11 2025.11.15-11.21”
要点速览：
三谷、Rever母公司破产清算
资生堂单日暴跌11%
LAN兰获欧莱雅投资
欧诗漫拟重启肌本光研？
珀莱雅重启男士护肤线
Fanbeauty拿下马来西亚双榜
华熙生物又一品牌闭店？
欧莱雅开设非洲首店
肌本科官旗闭店？
Hourglass创始人推新品牌
新锐儿童护肤品牌引争议？
逸仙电商Q3营收增47.5%
“快手一姐”双11带货55亿
化妆品零售额单月上涨近10%
24条化妆品利好新规发布
广州市监局拟取消上万款产品备案
抖音严打医美直播间
热点资讯
三谷、Rever母公司破产清算
被誉为新锐个护黑马的保利沃利科技（武汉）有限公司（POLYVOLY），于2025年10月向湖北省武汉市中级人民法院申请破产清算，理由是不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务，法院已依法受理其申请。
根据审计报告，截至2024年，保利沃利的所有者权益为-878.28万元，已处于资不抵债状态。该公司近年来诉讼缠身，案由包括买卖合同、借款合同、房屋租赁合同等多种纠纷，其公司及法定代表人多次被列为失信被执行人和限制高消费。
保利沃利成立于2016年，曾是多品牌矩阵的新锐美妆企业，旗下拥有个护品牌三谷、Rever乐若以及底妆品牌舒朴。其品牌曾红极一时，创始人曾宣称公司5年间创造30亿GMV，仅浴球品类年收入就超过4亿元。
目前，三谷和Rever乐若的线上旗舰店仍在正常运营。但其线下扩张、品牌升级及新品牌尝试均未达预期，加之重资产运营模式带来的成本压力，最终导致资金链断裂。保利沃利的困境，也反映了当前新锐美妆品牌在流量红利退潮后面临的普遍挑战。
资生堂单日暴跌11%
11月17日，受近日中日关系紧张升级影响，日本美妆巨头资生堂近日在东京市场股价一度暴跌11%，创下自今年4月以来最大单日跌幅。
11月14日，外交部和中国驻日本使郑重提醒中国公民近期避免前往日本。对此日本资本市场对此反应迅速且激烈：11月17日，日经225指数开盘即“跳水”，一度跌超1%跌破50000点。11月18日，日本消费股继续下跌，但下跌趋势有所缓和，资生堂跌超2%，高丝跌0.69%，POLA维稳，花王涨0.38%。
相关分析人士指出，日本消费股的此番波动，尤其是日妆股的下跌，与中国市场和游客的态度密切相关。
LAN兰获欧莱雅投资
11月17日，欧莱雅集团宣布已对中国纯净护肤品牌LAN兰进行少数股权投资。
该投资由欧莱雅中国旗下的上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L'Oral Development）的支持。值得注意的是，这是美次方投资的首个中国本土护肤品牌。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，投资LAN兰看好其增长潜力，更欣赏其根植东方文化的品牌美学叙事。“此次对LAN兰的投资，进一步彰显了中国市场在欧莱雅全球战略中的核心地位。”
品牌动态
欧诗漫拟重启肌本光研？
近日，有媒体发现，根据化妆品监管APP信息显示，肌本光研品牌于今年3月27日同期备案了两款产品，分别为“肌本光研御颜焕能次抛精华液”与“肌本光研御颜焕能面霜”，两款产品外包装均采用金色设计。这意味着或许欧诗漫集团将重启护肤品牌SKIN ERA肌本光研。
但目前用户说在多个电商平台搜索“肌本光研”，均未找到相关品牌店铺，且小红书上名为“肌本光研”的账号最新一次更新停留在2024年1月。
资料显示，在淘宝平台链接的闲鱼平台上，发现有一款“肌本光研修护面霜”正在售卖。从包装信息来看，所售产品为“SKIN ERA光研肌衡修护面霜”。该产品详情页附有一张天猫店铺销售页面的截图，截图显示该产品售价为439元，已售出54件。
珀莱雅重启男士护肤线
近期，珀莱雅备案精华乳、精华露等多款男士护肤产品，并申请“PROYA MEN”（珀莱雅男士）商标，标志着品牌将重回男士护肤赛道。
从产品命名及功效宣称来看，珀莱雅男士蕴能多效系列主打“男士专研”与“多效合一”，如产品包装均标注“男士专研方案”，且针对男性更为简化的护肤习惯，采用“多效合一”的开发逻辑。
产品之一的珀莱雅男士蕴能多效紧致精华乳，规格分为120ml、60ml、20ml，功效宣称包括修护、保湿、芳香、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质，且已通过人体功效测试。
Fanbeauty拿下马来西亚双榜
11月17日，Fan Beauty Diary官宣双十一品牌在马来西亚拿下了两个榜单，分别是Lazada护肤品店铺销量Top2和Shopee护肤畅销品牌Top3。
据了解，Fanbeauty加入马来西亚Lazada平台时间仅有一年，Lazada平台同时是品牌出海第一站，其产品在当地消费市场上线不久就拿下回购率第一；之后为完善线上渠道，Fanbeauty10月份在Shopee开设店铺。
华熙生物又一品牌闭店？
近日，有消息称华熙生物旗下专注于打造健康“鲜感肌”的品牌德玛润线上店铺已关闭，其天猫旗舰店无商品在售，京东、抖音等主流电商平台也无法检索到其官方店铺。
对此华熙生物表示，此次德玛润品牌线上渠道的相关调整，是华熙生物在当前阶段进一步聚焦主业和主要品牌布局的一部分，旨在提升整体经营效率与资源配置。
信息显示，德玛润品牌创立于2017年，是华熙生物全资子公司北京华熙海御科技有限公司运营的品牌。该品牌以“量肤定制，灌注美肌”为核心理念，主打以多重透明质酸为核心的护肤系列。目前，其天猫旗舰店已运营6年，积累了14.1万粉丝。
欧莱雅开设非洲首店
近日，欧莱雅集团在尼日利亚阿布贾机场开设非洲首家旅游零售美妆专卖店，正式开启非洲高端美妆旅游零售布局，店铺于11月16日正式开业。
店铺由IAM（撒哈拉以南非洲地区领先的高端美妆产品分销商）开发，旨在满足尼日利亚国际旅客对优质美妆产品日益增长的需求。店铺位于尼日利亚最繁忙的机场之一，融合了本土设计元素，并通过聘用接受过国际培训的美妆顾问来支持技能发展。
门店聚焦集团高档化妆品部核心资源，覆盖高端香氛与护肤品类，包括YSL、兰蔻、乔治·阿玛尼、普拉达、华伦天奴、穆格勒、拉夫·劳伦、马吉拉、理肤泉、薇姿、CeraVe等。
肌本科官旗闭店？
近期，小红书平台有网友发现，日本乐敦制药株式会社旗下护肤品牌肌本科疑似闭店。信息显示，肌本科天猫旗舰店曾发布店铺终止运营公告，表示店铺拟于2025年12月11日自主终止运营。
值得注意的是，肌本科在其官方公众号、微博、小红书等社交媒体的账号推文都停留在2023年12月底，且品牌在中国并未开设线下店铺。种种迹象表明，肌本科或许将退出中国市场。
Hourglass创始人推新品牌
据外媒消息，联合利华旗下轻奢彩妆品牌Hourglass Cosmetics创始人兼CEO Carisa Janes，将推出全新姊妹品牌Outside In，主打“高性能”混合式彩妆、护肤产品及美妆工具，延续其在功效型美妆领域的多年深耕优势。
新品牌首发系列含粉底液、修护面油及粉底刷三款产品。粉底液添加烟酰胺与透明质酸，提供25种色号，将通过品牌官网独家发售。Carisa Janes将继续同时执掌Hourglass，新品牌延续其功效型产品开发理念。
新锐儿童护肤品牌引争议？
近日，加拿大演员兼企业家Shay Mitchell宣布，她联合创立的儿童护肤品牌Rini完成首轮种子轮融资，品牌估值达到2500万美元（约合1.78亿人民币）。Rini的品牌定位为“一个专为3岁及以上儿童打造的面膜品牌”。首发的五款产品上线即售罄，品牌在Instagram与TikTok上迅速走红，但也伴随着巨大的争议与质疑。
据了解，Rini目前产品售价为5.99美元至6.99美元（约合人民币42.62元至49.73元），三片装与五片装套组定价分别为16美元与29美元（约合人民币113.84元与206.33元），销售数据表现超出预期。
然而，Rini在面膜广告中出现3岁儿童的画面引发激烈争议，一些声音批评品牌“将消费主义推向学龄前儿童”，甚至被外网网友称为“反乌托邦式的行销操作”。对此，品牌方回应称，其目标并非推广审美标准，而是“提供一个安全、温和、有趣的方式，引导儿童建立自我关爱意识”。
资本风向
逸仙电商Q3营收增47.5%
11月17日，逸仙电商公布截至9月30日止第三季度未经审计财务业绩。公司报告本季度净营收为人民币9.98亿元，同比增长47.5%；前三季度，逸仙电商实现总净营收为29.18亿元，同比增长30.2%。
这是逸仙电商连续第四个季度录得净营收同比正增长，也是自2021年后，其前三季度业绩首次录得增长。
值得注意的是，护肤版块正在成为逸仙电商的关键增长极。财报显示，今年第三季度，逸仙电商护肤品牌总净收入达4.91亿元人民币，同比激增83.2%，远高于整体净营收增速；同时护肤业务占总净收入的比重提升至49.2%，较上年同期的39.6%提高近10个百分点。
“快手一姐”双11带货55亿
快手主播蛋蛋在独立创业后的首个双11实现总成交额55亿元，其12天内9场直播覆盖全品类。根据飞瓜数据显示，蛋蛋直播间在今年双11期间共带货了20个品类，共涵盖966件商品。黄金/彩宝/钻石/珍珠、美容护肤、手机数码、家居生活是其直播间预估销售额TOP5品类。
其中，美容护肤排名第二，占比为14.9%。中国珠宝、周大生、韩束、喵标和鸳鸯金楼则是蛋蛋直播间预估销售额TOP5的品牌，其中韩束排名第三，成交额显示为2.75亿元，占比为6.6%。
化妆品零售额单月上涨近10%
11月14日，国家统计局公布了2025年10月国民经济运行情况。其中10月社会消费品零售总额为46291亿元，同比增长2.9%。1-10月累计社会消费品零售总额412169亿元，增长4.3%。
按消费类型分，10月化妆品类零售额为523亿元，同比增长9.6%。从月度累计数据来看，2025年1-10月化妆品类零售额为3813亿元，同比增长4.6%，跑赢大盘。
政策趋势
24条化妆品利好新规发布
11月17日，国家药品监督管理局正式印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。
《意见》提出24项改革意见、48项具体改革举措，涵盖鼓励创新、优化注册备案管理、科学监管、夯实技术、推动国际接轨等关键环节，为化妆品产业注入新动能。
值得注意的是，《意见》前瞻性地将促进化妆品银发经济发展列为重要改革方向，鼓励企业针对老年群体肤质、发质特征进行产品研发。与此同时，《意见》提出积极推进动物试验减免，这是是中国监管体系与国际接轨的最实质性举措之一。
广州市监局拟取消上万款产品备案
根据《化妆品注册备案管理办法》第三十七条、第五十九条和《国家药监局关于实施〈化妆品注册备案资料管理规定〉有关事项的公告》（2021年第35号）等规定，广州市市场监督管理局拟取消截至2025年6月30日未通过国家药品监督管理局注册备案平台提交备案时间满一年普通化妆品年度报告的广州市国产普通化妆品的备案。详细名单可见广州市监局官网所发布的《广州市2025年未提交年度报告国产备案产品清单》。
值得注意的是，清单中包括韩熙贞、巧迪尚惠、歌歌兰妮等品牌，产品则包括韩熙贞璀璨北极光高光盘、韩熙贞蓝光肌密素颜霜、巧迪尚惠俏眉自动眉笔等，涵盖护肤、彩妆、个护多个品类。
平台聚焦
抖音严打医美直播间
11月11日，抖音生活服务官网发布了一则：关于严厉打击“医疗医美”禁限售商品直播间违规宣传的治理公告，据公告显示，部分商家通过多种方式如医美直播等，绕过平台监管而存在违规推广行为。
具体来看，方式包括在直播中使用变形词、借助主播话术暗示、在评论区引导、利用背景板传递相关信息等，违规推广“英伦大提升”“水光针”“光子嫩肤”“洗眉毛”“激光祛除色素”等平台禁限售的商品或服务。
抖音生活服务官网显示，针对医美直播违规，平台已启动专项打击行动，10月以来，平台累计对401个违规作者、4427个违规直播间进行处置，部分做出如“封禁直播权限30天”等处置。
资料来源 | 网络新闻
编辑 | 江小羊
视觉 | Vi
