“2025年10月最受用户偏爱国妆品牌 TOP50”
2025年10月美妆个护行业在双11预售节点全面升温，市场进入“价格大战”与“内容博弈”并行阶段。各大品牌通过限量礼盒、会员专属权益与跨界联名抢占消费心智，直播间与短视频种草成为拉动成交的主力场。功效护肤从“成分热”转向“复配科学”，消费者关注修护抗老之外的长效维稳与即时体验；彩妆延续轻妆感趋势，气垫、底妆精简化产品热度攀升。
与此同时，“真科研”“真功效”“真成分”成为消费者识别品牌信任度的新标准，企业在营销声量之外加码合规备案与科研背书。整体市场表现稳健增长，呈现出理性复苏、科技驱动与信任重塑的三重特征。
2025年10月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
（点击图片查阅往期）
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究190个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第85期（2025.10.01-2025.10.31）
（点击图片可查阅高清图）
本次榜单中珀莱雅登顶冠军，韩束落入第二，薇诺娜排名不变，位列第三，自然堂冲上第四。
本期上升幅度较显著的品牌有：润培上升五十六位排名第二十九，HFP前进三十六名排位第三十四，haa、野兽派排名分别上涨十九名和十五名。
此外，本期共有2个品牌为今年首次上榜：润培、PMPM。
润培
护手霜新升级销售额环增91.8%
10月15日，润培通过微信公众号宣布护手霜进入3.0时代，将从三大维度进行全面升级：包装材质升级为彩色PP材质，新增鸢尾花纹路设计，触感更细腻且耐用性提升；采用全新插画设计及进口纯铝外包装；新增三段式调香工艺，并搭配精心设计的包装色彩，实现香味与视觉的和谐统一。
用户说后台数据显示润培10月淘天京东平台销售额达两千一百多万元，同比增长8.8%，环比增长91.8%，其中京东平台同比增长32.4%。
10月20日，润培“自嘲熊和朋友们”系列产品正式上线，涵盖护手霜、唇膏、唇霜等品类。具体包括4款75g全新香调护手霜、5支25g限定款护手霜（风格名称：花蔓昼想、绿野青柑、日初青橙、愈木时分、浮光之森）及其6只组合套装，还有10g限量款唇霜（风格名称：茶野清风、自由赞歌、初熟莓果）。购买该系列产品可附赠贴纸、挤压器、唇膏帽及手提袋。
此次上新的75g装新香调护手霜共推出四种香型：“海岛假日”为清新果香调，前调香柠檬，中调西番莲，后调麝香与琥珀；“白日悠梦”为水生花香调，前调小苍兰，中调玫瑰，后调麝香与广藿香；“粉雾花园”为空灵花香调，前调青叶香混合苹果香，中调梨花与茉莉，后调麝香；“秋野晴空”为木质馥奇调，前调香柠檬夹杂胡椒与杜松，中调焚香，后调琥珀。
HFP
新生大使直播果酸套装销售破千万
10月21日，HomeFacialPro（HFP）在官方微博官宣黄星Eliot、邱鼎杰_kipuka出任品牌果酸新生大使。同时，品牌上架五款护肤组合套装参与双十一活动，每套产品均附赠两位大使的周边产品（包括腰封礼盒、小卡，部分礼盒还涵盖包挂、相片及海报）。该系列套装在淘宝天猫平台的售价区间为239元至429元。据其官方微博战报显示，活动首日24小时内，全渠道专属链接成交金额达1480万元，上线仅一分钟成交金额便突破600万元。
10月24日，黄星Eliot、邱鼎杰_kipuka亮相HFP抖音官方旗舰店直播间，参与一小时直播互动。据用户说数据库统计，此次直播观看人数达216.7万人次，销售额超500万元。其中，HFP果酸精粹水销量突破1万件，成为热销单品；HFP果酸洁面液紧随其后，销量超2500 件。
HFP果酸精粹水专为油性及油敏肌设计，为复合酸类精华水，主打控油、疏通毛孔、修护屏障三大核心功效，适用于改善闭口、痘痘、黑头等肌肤问题。
产品配方融合三代果酸复配体系与修护成分，兼顾高效性与温和性，可作为日常控油爽肤水使用，也可局部湿敷改善闭口痘痘、卸妆后二次清洁，或周期性湿敷收缩毛孔，适配油痘肌全阶段护理需求。
稚优泉
万元盲盒收益用于公益事业
2025年10月18日~19日，上海静安幸福益站志愿服务中心与稚优泉联合启动“她有一套”特别公益行动。用户可通过扫描二维码预约，并发布带相关话题的小红书笔记，即可领取“她有一套”礼包。
该礼包包含安全门阻器、防割手套、家用工具、便携医药包等物品，总价值11039.6元，资金全部来源于2025年3月至9月售出的1137份公益惊喜盲盒收益。据其官方微博账号发布内容，该盲盒内含有效期超过6个月的健康临期产品，售价9.9元。
10月稚优泉累计上新两款商品，其一是遮瑕提亮液，其卖点为创新瓜子形三角气垫刷头，贴合鼻翼、眼下等轮廓部位；使用真空锁鲜慢旋设计，以减少污染问题。
该产品提供#01柔沁肤与#02彭感粉两种色号，适合追求自然妆感或有控油需求的用户，适配日常通勤、淡妆及局部精致妆容等场景，其在淘宝天猫平台的售价约为30元。
同期上新的另一款产品为柔雾贴贴唇泥的全新色号W301雾玫泥，其主要卖点为“Q弹灵动”与“高亮轻肤感”，具有保湿与修护功效。
近日，稚优泉官方微博发文称，其“快乐小狗计划”已将价值6024.5元的爱心物资送至江阴朱阿姨流浪狗宠物站。此次捐赠物资包括1个猫爬架、50个宠物碗以及20包10kg装狗粮，资金全部来自武汉与嘉兴地区售卖的9.9元及18.8元促销商品收益。
PMPM
直播送出2万份小样，咖啡联名
10月15日，PMPM参与李佳琦超级双11活动，旗下玫瑰精华油在直播间推出2.2折优惠，折后售价229元/90ml，同时同步送出20000份小样。
该玫瑰精华油升级至4.0版本，新增Y1-维C焕光肽（其官方介绍为多肽的组合）与Y2-PDRN（NDA钠）成分搭配油液深维吸收技术，实现“好成分+好吸收”的精准护肤效果，其宣传具有屏障修护与肤色提亮功能。据用户说数据库统计，该单品单场直播销售额峰值达50万元。
10月19日，PMPM偏偏联合创始人文慈受邀出席美护上海圆桌论坛，与众多品牌主理人共同探讨品牌发展路径，并分享了PMPM偏偏在产品创新与人文叙事领域的实践经验。
10月24日，PMPM偏偏创始人闪烁、联合创始人文慈与永璞咖啡CEO毛栗子展开线上对谈，话题涵盖品牌初心、生活灵感、世界探索及咖啡传递的温度等关于“重启生活”的多元联结。互联网平台搜索显示其曾与卡乐比Calbee、林氏家居等多家品牌达成过跨界合作。
10月护肤彩妆品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
护肤品牌&彩妆品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
10月护肤品牌TOP25
2025年10月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，与上期榜单相比，本期新晋的品牌有5位：伊丽莎白·雅顿（第18名）、馥蕾诗（第19名）、娇兰（第20名）、丝塔芙（第22名）、优时颜（第25名）。头部竞争中，珀莱雅重回第一，兰蔻从第六升入第三，修丽可跃升第二。
2025年10月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，新晋的品牌有7位：后（第5名）、SK-II（第9名）、娇韵诗（第13名）、薇诺娜（第15名）、肌肤之钥（21名）、达尔肤（第22名）、修丽可（第23名）。
黑马-后10月跃升34名晋级TOP25，据用户说数据库统计其面部护理套装销售额超1亿元，代表产品为“后天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒套组D11-A”，占总销售额94.62%。用户说数据库统计该产品与广东夫妇独家合作，在10月10日当天销售额超过7500万元。
10月彩妆品牌TOP25
2025年10月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，新晋的品牌共5位，均为国外品牌：夏洛特蒂铂丽（第10名）、MAKE UP FOR EVER（第15名）、娇兰（第17名）、芭比波朗（第20名）、华伦天奴（第25名）。新进榜品牌排名变化最多的是娇兰，比9月排名上升29名，其次是华伦天奴（上升25名）。YSL仍为排名榜第一，雅诗兰黛挤进第二，毛戈平超越DIOR来到第三。
2025年10月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，新晋的品牌有6位：Nars（第5名）、肌肤之钥（第12名）、MISTINE（第16名）、优沃朵（第17名）、纪梵希（第19名）、夏洛特蒂铂丽（第25名）。蒂洛薇超过上期卡姿兰卫冕冠军，YSL（上期14名）晋升亚军。
纪梵希本期排名上升116名突飞猛进成为本次入榜排名变化最大的品牌，用户说数据库统计10月销售额最高的产品为纪梵希四宫格散粉双支套组，其售价为880元，其次是纪梵希四宫格散粉粉丝绒套组，售价440元，两款产品销售额均超过1000万元。其肩部主播销售额占总销售额57%，首当其冲是纪梵希官方旗舰店，销售额占肩部主播总销售额22.98%，超过1000万元。
作者 | Terry
编辑 | popotin
视觉 | Terry
视频 | 阿嘈
