油霜沐浴？柔纱沐浴油？黄金油浴｜美周新品
发布时间：
2025-11-10
“沐浴油高定化升级”
沐浴油正逐步从小众品类进入大众视野，用户参与深度与内容规模双双提升，预示其具备良好的品类成长性与市场教育潜力。
用户说监测的数据显示，沐浴油品类在2025年1-10月期间呈现显著的内容热度与用户参与度提升，尤其在秋季迎来爆发式增长，显示出强劲的市场关注势头。
从声量趋势看，前8个月月均声量维持在2万左右，9月跃升至2.7万，10月进一步攀升至5.2万，达到年初平均水平的2倍以上，表明品类话题度在年末季度被显著激活。用户互动表现更为亮眼：9月互动量突破127万，为月均水平的2倍，创下全年峰值；10月仍保持99万高位，反映内容传播效率与用户共鸣度持续走强。
从内容生态来看，UGC（用户生成内容）声量占比达64%，构成讨论主体，说明沐浴油已形成以用户自发分享为核心的活跃传播生态，市场基础扎实、参与感强。
本周的沐浴油新品市场呈现出前所未有的活力，其创新维度已从早期的基础油脂复配，全面进阶至配方架构、剂型技术、核心成分与情感体验的多维度、体系化竞争。品牌们正不遗余力地将面部护理的尖端理念与奢华精粹注入这一传统洗浴品类，推动其从单一的清洁工具，向集清洁、护肤、香氛、疗愈于一身的综合型个人护理体验蜕变。
在配方架构上，“高浓度”与“高活性”成为彰显诚意的两大支点。 一方面，如且初的“无水基底”与希川科颜的“真51%精华油添加”，通过承诺高浓度油相含量，直接夯实了产品的滋润基石；另一方面，花寂的“9大面护级植物油”复配与颂境的“16重天然植物油”，则通过油脂的多样性与珍稀性构建配方的豪华感。这标志着产品的核心竞争力已从“有无添加”升级至“添加何种品质与浓度的油”。
在技术与剂型上，前沿面部护肤科技的下放与复合型产品的出现成为亮点。 花寂应用的“山茶籽油绿色发酵专利”旨在提升油脂效能，而PARB创新的“双酶+磨砂”体系与颂境探索的“油霜”新剂型，则打破了沐浴油仅停留于“油”的单一形态，试图在清洁过程中整合去角质、嫩肤等多重功效，重新定义洗浴的边界。
所有创新都指向于提升洗浴的“仪式感”与“功效感”，为消费者创造超越功能的情感价值。 无论是韩束的“Actimood情绪香氛”还是各品牌精心调制的主题香型，都表明沐浴油不再仅仅是清洁产品，更是一种居家奢宠SPA与情绪疗愈的载体。这一系列的创新，共同将沐浴油品类推入一个更专业、更精细、也更卷的新阶段。
沐浴油
1.且初太阳红梨沐浴油
¥139/240ml
产品功效：以油入浴，不加一滴水
主打概念：超半瓶植物精华油，1次沐浴≈1次油养SPA
产品成分：三重珍稀植物油脂（新疆红花籽油、欧洲越桔籽油、非洲马鲁拉油）、太阳红梨精粹、自研专利白藜芦醇、油溶性精纯VC-IP
香味设计：太阳红梨
用户说观点
从研发角度审视，且初这款沐浴油配方架构独特，“不加一滴水”的全油基底搭配“超半瓶植物精华油”，能最大化油脂的亲肤与滋润效力，红花籽油、马鲁拉油等珍稀油脂复配提升了配方的豪华度与抗氧化潜能。
自研白藜芦醇与油溶性VC-IP的添加，在无水油相中保证了成分的稳定性，虽为洗去型产品，但在沐浴过程中能提供高效的瞬时抗氧提亮作用，为“油养SPA”概念提供了实料支撑。
概念清晰聚焦，“一次沐浴≈一次油养SPA”的宣称与产品扎实的油脂基底高度契合，香氛设计强化了体验感。
2.花寂精油香氛沐浴油
¥144/300ml
产品功效：1瓶=1瓶卸妆油+1瓶沐浴露+1瓶身体乳
主打概念：面护级黄金油浴，卸养一体，以香愈心
产品成分：9大面护级植物油（山茶籽油、英国甜扁桃油、向日葵籽油、英国月见草油、西班牙葡萄籽油、阿根廷霍霍巴籽油、澳洲坚果籽油、瑞典燕麦果仁油、鸡蛋果籽油）
核心技术：山茶籽油绿色发酵专利技术
香味设计：秋风十里、松涧星浴、秋风十里、松涧星浴
用户说观点
花寂这款沐浴油的配方架构与概念创新可圈可点。核心优势在于“面护级”植物油脂的豪华复配：9种高品级植物油构建了扎实的油相基底，为“以油溶油”的卸妆能力和洗后的滋润肤感提供了坚实基础。
其宣称的山茶籽油绿色发酵专利技术是关键差异化点，发酵工艺有望提升油脂的渗透性和温和度，真正支撑“卸养一体”和“面护级”品质。
“一瓶替代三瓶”精准切中消费痛点，“以香愈心” 的情感价值通过香氛设计得到强化。整体是一款配方有诚意、技术有亮点、定位清晰的中高端产品，在油脂基底和专利技术应用上展现了研发的用心。
3.拉芳水感奢润沐浴油
¥50/300g
产品功效：1瓶搞定沐浴露+身体乳+香水
主打概念：以油奢润，开启焕肤新体验
产品成分：角鲨烷、阿甘油、乳木果油、霍霍巴油、皂荚提取物、黄檗树皮提取物、膜荚黄芪根提取物
香味设计：馥郁花香调·第一支玫瑰
用户说观点
从研发角度审视，拉芳此款沐浴油在平价市场中做出了有价值的尝试。配方亮点在于核心油脂的选择，角鲨烷、阿甘油和乳木果油的复配，奠定了产品良好的滋润基础，与“奢润”概念相符，对干性皮肤尤为友好。明确的“皂荚提取物”成分，暗示其可能采用皂化与乳化复配的清洁体系，旨在平衡清洁力与洗后滑润感。
市场定位清晰，以50元的亲民价格提供“三合一”的多效体验，性价比突出，有效降低了油浴护肤的门槛。“第一支玫瑰”的香氛设计增强了使用愉悦度。
4.植物主义香氛沐浴油
¥50/300ml
产品功效：1瓶=沐浴露+身体乳+香水
主打概念：干皮挚爱，洗一次保湿24小时
产品成分：积雪草叶提取物、白池花籽油、向日葵籽油、山茶籽油、龙胆精粹、栀子果提取物
香味设计：治愈级活花香氛·雨茉檀音
用户说观点
植物主义这款沐浴油在平价市场中展现了清晰的配方思路，配方亮点在于油脂与活性物的合理搭配，白池花籽油、山茶籽油等构成滋润基底，配合积雪草、龙胆精粹等舒缓成分，精准契合“干皮挚爱”的定位，旨在提供优于普通沐浴露的温和清洁与即时润肤效果。
“三合一”宣称直击消费痛点。“治愈级活花香氛”是提升产品情感价值的关键差异化点。整体而言，这是一款成分搭配合理、定位明确的高性价比产品，在50元价位带实现了有效的“清洁+基础滋润+香氛”体验，为大众市场提供了务实的油浴选择。
5.水木花草红松籽奢养沐浴油
¥64/500ml
产品功效：油养洗护，速享水光肌
主打概念：高级香氛浴，浴见丝滑美肌
产品成分：红松籽油、甜扁桃油、葡萄籽油、霍霍巴籽油、山茶籽油、油橄榄果油、澳洲坚果籽油、椰子油、洋甘菊
香味设计：茉莉与檀，香橼柑橘
用户说观点
从研发角度审视，水木花草这款沐浴油在平价市场中展现了明确的配方诚意。配方亮点在于八种植物油的扎实复配，以红松籽油为主打，协同甜扁桃油、山茶籽油等，构建了丰富的油脂矩阵，理论上能提供出色的滋润度和亲肤性，很好地支撑了“油养洗护”和“奢养”的概念。
产品定位清晰，64元/500ml的定价极具性价比优势，显著降低了优质油浴体验的门槛。“高级香氛浴”的概念通过“茉莉与檀”等香型设计，有效提升了沐浴的愉悦感和产品价值感。“速享水光肌”可理解为洗后因油膜形成的即时光泽感。
6.颂境沐浴油霜
¥229/180g
产品功效：以酶嫩肤，以油养肤
主打概念：油霜沐浴2.0时代，进阶嫩滑，奢润油浴SPA
产品成分：I型胶原蛋白、III型胶原蛋白、可溶性胶原、16重天然植物油（水飞蓟籽油、海檀木籽油、红松籽油、沙棘籽油等）、无花果蛋白梅萃、藏地黑兰细胞精粹
香味设计：悸动无花
用户说观点
从研发角度审视，颂境这款“沐浴油霜”概念颇具创新性。其核心价值在于“油霜”剂型的探索，相比传统沐浴油，旨在通过更丰润的质地提升洗浴时的奢宠SPA感和肤触的软糯度。16重天然植物油的复杂复配，体现了在油脂基底上的用心，有望实现优异的滋润度和“以油养肤”的洗后肤感。
“以酶嫩肤”概念引入无花果蛋白酶是一个前沿思路，为产品增加了功能性亮点。胶原蛋白与珍稀植粹的添加，虽在洗去型产品中生物利用度有限，但主要贡献于提升产品的整体价值和感官体验。
这是一款定位高端的感官享受型产品，通过剂型创新、复杂成分矩阵和香氛设计，成功塑造了独特的“沐浴仪式感”，在细分市场中做出了有益的差异化尝试。
7.PARB双酶柔砂沐浴油
¥90/280g
产品功效：以油入浴+柔砂颗粒，重新定义清洁
主打概念：双酶双粒，磨润养合一
产品成分：植物舒缓专利成分（素方花花提取物、水解羽扇豆蛋白、长角豆果提取物）、重组小分子胶原蛋白、木瓜蛋白酶、菠萝蛋白酶、毛瑞榈果油、抗坏血酸、胡桃壳、水合硅石、白池花籽油、霍霍巴籽油、向日葵籽油、油橄榄果油
香味设计：乌木玫瑰，乌木雪松，远山檀木
用户说观点
从研发角度审视，PARB这款产品在概念创新上值得肯定，成功将“酶促焕活”与“物理磨砂”结合，实现了“磨、润、养”的多维清洁体验。
双酶体系，木瓜蛋白酶与菠萝蛋白酶复配，理论上能温和代谢老废角质，与胡桃壳、水合硅石等柔砂颗粒协同，提升平滑肤感。油脂基底扎实，毛瑞榈果油、白池花籽油等复配，确保“以油养肤”的滋润度，缓解磨砂可能带来的干燥。添加植物舒缓专利成分，有助于平衡磨砂与酶带来的潜在刺激，提升耐受性。
“油+酶+砂”的三重架构在沐浴油品类中具有明确差异化，香味设计也提升了高端感。需注意双酶在配方中的稳定性与活性保持是技术关键。整体是一款思路清晰、有记忆点的创新产品。
8.韩束精油沐浴油
¥112/300ml
产品功效：以油净肤，洗澡即护肤
主打概念：以油净肤，洗出焕亮胶原肌
产品成分：6重植物精油（白池花籽油、蓖麻籽油、向日葵籽油、澳洲坚果油、山茶花籽油、越桔果籽油）
香味设计：Actimood情绪香氛技术·霏露金岑
用户说观点
从研发角度审视，韩束这款沐浴油定位清晰，主打“以油净肤”和情绪香氛，契合当前市场趋势。
其配方核心是6重植物精油的复配，白池花籽油、山茶花籽油等组合提供了良好的亲肤性和抗氧化潜力，有助于洗后皮肤的柔润感。“Actimood情绪香氛技术”是产品的关键差异化点，通过香氛提升沐浴体验的愉悦度，增加了产品的情感价值。
整体而言，这是一款概念成熟、成分搭配合理的基础沐浴油，情绪香氛技术的应用是其主要的创新尝试。
9.希川科颜柔梦晚香橙光沐浴油
¥109/300ml
产品功效：高效清洁·极致滋润·愉悦疗愈
主打概念：真51%精粹精华油添加，油洗养肤，浴后更水润
产品成分：核心油脂（向日葵籽油、霍霍巴籽油、澳洲坚果籽油、山茶籽油、燕麦仁油）、角鲨皖+神经酰胺NP
香味设计：晚香橙光
用户说观点
希川科颜这款沐浴油的核心亮点明确： “真51%精华油添加”是高油相含量的直接承诺，向日葵籽油、霍霍巴籽油等五种核心油脂构建了优秀的润肤基底。角鲨烷与神经酰胺NP的复配，这在沐浴产品中较为少见，二者协同有望显著提升洗后的皮脂膜修护效果与持久保湿感，为“浴后更水润”提供了扎实的成分支撑。
“油洗养肤”的定位与高浓度油脂配方高度契合，没有过度夸大不切实际的功效。香味命名“晚香橙光”富有场景感，增强了使用的愉悦度。
作者 | 林其心
编辑 | 江小羊 Vi
视觉 | Vi
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