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自然堂夺得第二？佰草集、芙清、pmpm飞速上升｜4月国妆榜&销售榜

发布时间：

2025-09-09

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2022全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(Cosmetics 50 2022)。百雀羚和自然堂是唯二上榜的中国美妆品牌，分别排名第14名和38名，值得一提的是百雀羚和自然堂这两个“老牌”国货连续四年上榜，可见“老牌”国货还是很给力的。在2021年用户说最受用户偏爱国妆品牌榜中百雀羚和自然堂也上榜12期。

2022年4月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究114个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第44期（2022.04.01-2022.04.30）

本期国妆榜完美日记蝉联第一，自然堂上升八名至第二，薇诺娜上升至第四。

上升幅度较大的品牌有：PMPM上升24位，芙清上升19位，可复美上升16位，HFP上升14位。

本期新上榜的品牌有：小奥汀、彩棠、颐莲以及透真。

往期国妆榜回顾+用户说美妆

根据用户说统计，本期位居国妆榜第二的自然堂4月小红书合作达人268位，发布300余篇种草笔记，与明星沈月合作的沉浸式护肤视频推广自然堂精华。同时在抖音平台上自然堂通过直播不仅为品牌创造高额的销售额业绩，同时也收获大量粉丝。

面膜是自然堂品牌一重要品类，自然堂面膜有补水面膜、水光面膜、安瓶面膜、果酸面膜、清洁泥膜等面膜产品线。从近一年面膜销售走势来看，品牌占淘宝天猫面膜类目销售额比重呈上升趋势。

3月28日-5月10日，自然堂开启#自然堂面膜节#活动，为面膜进行营销，同时携手自然堂面膜全球代言人罗云熙拍摄TVC宣传片，宣传片主要安利果酸面膜、安瓶面膜、小紫瓶面膜和燕窝酸面膜，罗云熙所转发的微博TVC观看量超过780万次。微博话题#自然堂面膜节#曝光量高达1.7亿次，讨论次数超过200万次。除了线上推广，也有线下现场护肤教学活动等惊喜活动。

今年4月，自然堂首次合作唯品会超级大牌日，推出春日场景向阳礼盒，内含防晒乳、晚霜、小紫瓶精华等产品。品牌线上线下联动打造春日防晒#向阳而行#话题，联合罗云熙、徐璐、古力娜扎等品牌明星代言人矩阵进行推广。同时在4月11日，自然堂x唯品会点亮广州塔，通过广州塔大屏来召集消费者前往直播间，更有机会获得品牌全球代言人古力娜扎签名周边。

本期新上榜的品牌彩棠，是由明星彩妆大师唐毅以中国美学为基础，专为中国面孔定制的彩妆品牌，4月彩棠携手海马体照相馆，特邀品牌创始人唐毅联名共创「原生美」证件照妆容，同时发布一支TVC记录短片，讲述海马体与彩棠的「原生美」追求。

拓展阅读

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「原生美」妆容由唐毅借鉴了中国审美中的雪肌红唇、黛眉黑发，通过调整肤色、塑造结构、优化五官、提升气色四个维塑造而成。消费者可以于北京、广州、深圳、成都等全国九个城市的海马体照相馆线下门店体验该合作款「原生美」妆容。

彩棠x海马体线上线下联动打造「见证原生美」宣传广告，登陆了七大城市的中心点大屏广告，通过大屏广告用真实的美去感染更多的消费者。

同时品牌还推出联名限量款「见证原生美」礼盒，内含修容盘、唇釉、眉笔、遮瑕盘等彩妆产品。据品牌官方信息显示，「原生美」礼盒限量3000份，在天猫彩棠旗舰店售卖。

彩棠4月份除了推出联名礼盒，还上新了新品定妆喷雾，也是彩棠的首款定妆喷雾，新品为不同肤质专研设计，分为干皮款和油皮款两款产品，干皮款宣称4：1水油配比，既能消融妆面粉感又能锁住底妆水润光泽，具有8h持妆能力。油皮款宣称细密的护妆网膜和柔韧的弹性网膜双重网膜2：1黄金配比，能够速干成膜，令肌肤清爽不粘腻，能够12h长效持妆。