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颐莲暴升31位？绽妍、花皙蔻新上榜？卡姿兰第二 | 5月国妆榜＆销售榜

发布时间：

2025-09-09

5月13日，淘宝天猫发布了2022天猫618助力商家举措，包含金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措和技术升级五大方面。

5月24日天猫携手代言人易烊千玺邀请网友共创618主题曲歌词及MV素材，相关话题#千玺唱出你的理想生活#首日阅读量突破5亿次。5月31日正式上线由易烊千玺演出的天猫618主题曲《生活就该这么爱》，微博视频播放量已超过1.7亿次，可见淘宝天猫对618活动的重视以及消费者的关注都非同一般。

618作为最重要的电商活动节点之一，不少品牌都瞄准这个时机，抓住节点热度纷纷官宣代言人或推出新品。

2022年5月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究114个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第45期（2022.05.01-2022.05.31）

本期国妆榜完美日记蝉联榜首，珀莱雅、花西子和COLORKEY排名不变，分别排名第三、第五和第六，卡姿兰上升七名位列第二。

上升幅度较大的品牌有：颐莲上升31位，谷雨上升28位，韩束和彩棠同时上升19位，酵色上升15位。

本期新上榜的品牌有：逐本、优时颜、绽妍、花皙蔻、943/934和瑷尔博士。

往期国妆榜回顾+用户说美妆

完美日记在小红书和抖音平台上有着超高的人气和创造了较高的互动量，5月完美日记在抖音平台新增粉丝9万，新增16余万点赞量。

在5月初，卡姿兰发布了卡姿兰「全能」品牌代言人预热宣传视频，5月5日卡姿兰正式官宣INTO1成员刘宇成为卡姿兰全能品牌代言人，刘宇既是舞台上的全能舞者，也是青年歌手，风格百变、多面魅力。与卡姿兰的调性契合，刘宇所发布微博转发量高达100万次，视频播放量也超过449万次。微博话题#卡姿兰全能品牌代言人刘宇#曝光量超过3.3亿次。

宣传视频中主要推广小夜猫粉底液和黑磁散粉，升级版的小夜猫粉底液特别添加了三重酵母精粹和专利抗氧成分，宣称24小时持妆不暗沉。黑磁散粉宣称专研「磁力吸油」技术，采用进口粉体，能够定向吸油不吸底妆，保护底妆屏障完整，24小时长效持妆。

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此外卡姿兰还全新上市琉光底妆系列产品，该系列产品采用注光、折光和抗氧3大专利科技，宣称24小时持光不暗沉，同时官宣演员陈碧舸为卡姿兰品牌大使。

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5月份卡姿兰除了官宣代言人还有着“大动作”，合作了殿堂级化妆师Michele Burke为卡姿兰特约首席彩妆师，Michele Burke是全球首位奥斯卡化妆奖女性得奖者。卡姿兰与Michele Burke的合作共同探索更先锋的妆容美学，令品牌更国际范。

网剧《猎罪图鉴》播出饰演画像师沈翊的演员檀健次大火，据用户说不完全统计，5月檀健次官宣了7个代言，覆盖食品、快消、美妆等领域，韩束就是其中一个与檀健次成功牵手的美妆品牌。5月26日韩束官宣演员&歌手檀健次为韩束新实力代言人，引发了全网高度关注，微博话题#第檀健次心动#阅读超过8670万次，官宣当日该话题曝光量超过5426万，同时上线“走心”文艺系短片《淡蓝色的心动》。

韩束目前处在转型阶段，2022年韩束将产品全新定位“科学抗衰”，提出了“为年轻提供一份底气”全新口号，而檀健次是从过去的唱跳歌手向实力演员转型，这也是双方深度的契合点之一。《淡蓝色的心动》主题与韩束蓝铜胜肽系列产品本身特点关联度高，韩束蓝铜胜肽精华水宣称添加了99%精纯度蓝铜胜肽，具有淡蓝色特点，能强化记忆。