橘朵前三？半亩花田第四？Haa暴涨60名？方里猛增46名？|7月国妆榜&销售榜
发布时间：
2025-08-14
“2025年7月最受用户偏爱国妆品牌TOP50”
2025年7月，美妆个护行业呈现多元化与精准化并行的竞争格局。品牌在功效研发、香型创意、场景化设计等方面持续创新，并通过代言人、短剧、直播等内容营销快速拉动关注与转化。线上线下融合加速，新品节奏更快、互动玩法更丰富，满足年轻消费者对个性化、便捷性与高颜值的追求。
短视频与直播平台依旧是核心流量阵地，爆款内容多依托情绪共鸣与差异化卖点。平价入门产品与高附加值产品同步增长，细分人群和垂直场景成为增长突破口。品牌应聚焦差异化定位，强化产品力与内容力联动，精准触达目标客群。
2025年7月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究190个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第82期（2025.07.01-2025.07.31）
近期国妆榜中，珀莱雅已蝉联7期冠军，花西子冲上第二，橘朵晋升第三。
本期上升幅度较显著的品牌有：Haa上升六十位排名第四十九，方里前进四十六名排位第三十九，且初上涨三十五名位列第三十，以及C咖、优时颜。
此外，本期共有两个品牌为今年首次上榜：海洋至尊、左颜右色、RED CHAMBER朱栈。
橘朵
线上线下兼顾，产品升级密集推新
橘朵2025年6月中下旬在沈阳、嘉兴、绍兴、武汉、常德、重庆开业6家新店。6月23日-8月14日，品牌新店设置开业福利活动，主要为满赠满减、超值换购、组合折扣等，借助夏季彩妆热卖时期吸引消费者。
7月初，橘朵升级钢管「双翼精华」睫毛膏至第四代。升级亮点在于首创双翼刷头，羽翼齿梳侧自然纤长、精密钢管侧浓翘加倍，且可自由切换，实现根根分明、浓密卷翘等不同妆效；同时，升级了锁链定型膜。双膜定型不易脱妆。7月16日，橘朵上新「薄荷丁香」水高光系列，主打清爽透光妆效，共包含淡水珍珠、水光丁香、薄荷香槟三个色号。
7月15日，橘朵正式官宣演员代高政为「橘朵星品颜究官」，降临橘朵唇彩直播间带货，实现流量转化。同时，在风芒APP上推出代高政主演的品牌竖屏定制短剧「犬系顶流的驯养法则」，主线为差评橘朵产品的顶流男星与橘朵女研发师的奇幻爱情故事，剧中植入代高政同款彩妆。
7月末，橘朵推出DIY彩妆书，其中包括多功能彩妆盘（眼影、腮红、高光、修容等，磁吸盘设计，可自行组装常用色）、旅行工具4件套（化妆镜+功能刷+拇指小粉扑+清洁海绵）、空白活页（装照片小卡、小样、配饰、票据等）。DIY彩妆书绑定夏日出游等场景，对应产品便于携带、可收纳等特点，也匹配年轻消费者个性化需求和多变的审美趋势。
Haa
香味赋能，新香视频点赞破3.7w
2025年7月3日，「Haa官方旗舰店」在抖音平台发布的「好闻到可以当香水用的发油！红苹果香好好闻！ 头发香香的顺滑不起静电！滑到发圈都扎不住！被窝都是香香的！红苹果香」成为爆款视频，获得3.7w点赞数。
该视频的关联商品为香氛护发精油，7月销售额达100w-250w，成交画像显示，90.0%消费者为女性，18-23岁占45.75%，24岁-30岁占24.13%。该产品目前共有10余款香型，如宁静小苍兰、典雅檀香、清雅栀子香等，近半年来haa快速推出新香型，该爆款视频主要宣传为新香型清甜红苹果香。Haa护发精油的多款香型满足年轻学生党的需求，25.9元/30ml*1瓶，成为低价香水平替；对应地，品牌进行「平价好物」、「如果我是高中生，我会毫不犹豫的选择它」等话术切入年轻消费群体。
此外，本月Haa仍有2支视频「一直想做一款抗氧氨基酸洁面，特别是容易出油暗沉脸」、「人一旦用过抗氧洁面，这辈子就定型了 素颜小脸亮到收不住啊」分别获得1.1w和1w点赞量。
且初
限定新香系列，代言达1.8亿阅读量
2025年7月，且初举办一系列创立6周年活动，推出了限定新香太阳红梨系列，传递「向阳而生 笃定前行」的温暖理念。该香型源自云南大理白族红梨，前调为梨、香柠檬、黑加仑，中调为玫瑰、薰衣草、天竺葵，后调为麝香、愈创木、橡苔，该香型对标蒂普提克Diptyque影中之水淡香水。该系列产品包括明星产品卸妆膏、洗护发系列（洗发水、发膜、护发精油、护发喷雾）、身体护理系列（沐浴油、身体乳）、唇部护理系列（精华油、润唇膏）、护手霜。
此外，品牌王牌产品卸妆膏升级至第四代。在功效上，专研MELTTECH PRO科技实现免乳化，成为本次升级主要宣传卖点；在包装上，使用环保替换芯、磁吸挖勺、长美甲党友好的翻盖设计。
7月25日，且初正式官宣丁禹兮成为卸妆系列品牌代言人，其「小太阳」治愈形象契合品牌「向阳生长」的理念。微博话题#丁禹兮且初品牌代言人#阅读量达1.8亿，互动量达1150.5万。利用粉丝经济效应，且初推出「禹你柔软」、「禹你轻盈」卸妆膏太阳礼盒，附赠限定小卡、太阳梨娃娃，该礼盒官宣后26小时内全平台售罄。同时，在线下上海、北京、杭州、深圳、成都、重庆、长沙7座城市投放裸眼3D、专属LED应援大屏、电梯高清广告屏。
左颜右色
反套路种草，美白洗面奶热销250w
2025年7月，抖音平台「左颜右色男士护肤旗舰店」账号粉丝量显著上涨，7月5-6日该抖音号增长1737名粉丝；从该账号粉丝画像来看，男性用户占87%，31-40岁占53.46%。
7月4日，左颜右色男士护肤旗舰店在抖音发布视频「经常熬夜暗沉、出油粗糙还有斑点的兄弟，不管你多少岁，你去试一下这个」成爆款，点赞数达到1.5w；7月8日发布的另一视频「篮球硬汉也能美白？今天被一瓶有实力的国货洗面奶打脸了」点赞量达1w。这两个视频的关联商品为美白洗面奶，以黄黑皮、痘印皮为切入点，7月销售额达250w-500w。品牌还邀请许华升为该产品功效背书，视频中许华升通过讲解产品成分科技以及本人使用保证，降低消费者信任门槛。
此外，左颜右色还在抖音30-50岁财经、体育等领域的男性知识博主拓圈宣传，进一步提高曝光度、接触潜在消费人群。以「测评打假曝光」为噱头、实现「质疑-实测-反转」戏剧化流程成为带货宣传的主要形式：利用消费者对虚假宣传的警惕心理制造冲突，再通过成分技术拆解构建看似中立的信任背书，最终实现反套路式产品种草。
7月护肤彩妆品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
护肤品牌&彩妆品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
7月护肤品牌TOP25
2025年7月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，与上期榜单相比，本期新晋的品牌有3位：MISTINE（第18名）、儒意（第21名）、香奈儿（第23名），头部竞争中，珀莱雅落下第二，欧莱雅从第三升入第一。
2025年7月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，新晋的品牌有7位：VEIRFOO、éLL、BABI、KAZOO、如薇、原生密码、敷尔佳。
其中黑马品牌显然是VEIRFOO，于本月冲上第四，其核心产品为DNA钠水光胶原蛋白膜，近90天品牌抖音平台数据显示，该产品销售额达1亿+（占品牌总GMV的65%+），以打造韩式水光肌为目的，1h全脸淡纹紧致，14天年轻3.4岁为卖点，精准切入25岁+抗衰老需求人群。
7月彩妆品牌TOP25
2025年7月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，新晋的品牌仅2位，均为国际品牌：祖玛珑（第21名）、MISTINE（第24名）。此外本期高增长的品牌还有：DIOR（排名上升10位）、橘朵（排名上升8位）。YSL卫冕冠军，香奈儿升上亚军。
2025年7月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，新晋的品牌有5位：娜涟（第18名）、小奥汀（第19名）、KATO-KATO（第21名）、AZTK（第23名）、稚优泉（第25名）。蒂洛薇卫冕冠军，éLL保持亚军，柏瑞美冲上季军。
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