黑头导出液暴涨917%？RNW、ilso霸榜？丑东西激增3940倍？| T区护理品类榜
发布时间：
2025-08-12
“三维T区护理引擎 实现针对性精准修护”
在面部皮肤结构中，T区的皮脂腺分布密度明显高于脸颊区域。这种差异的形成与三个因素密切相关，一是解剖结构的不同，二是皮肤细胞对激素反应方式的差异，三是皮肤对激素应答模式的区别。这三个因素共同作用，使得T区形成了容易出油的特殊环境。
T区不仅决定了全脸的油水平衡，而且由于角质代谢速度和皮肤屏障功能的特殊性，成为皮脂分泌过多、毛孔变大、炎症反应等多种皮肤问题的根源。当发现毛孔粗大、肤色不均或开始出现表情纹时，实际上是T区复杂的生理平衡被打破的外在表现。
普通全脸统一护理难以解决区域差异问题，针对性T区护理方案则从根源入手。首先通过特定成分调节皮脂分泌实现控油；其次专门护理T区角质，避免过度清洁破坏屏障或清洁不足导致堆积；最后利用天然抗炎成分与益生菌发酵产物改善皮肤微环境，达成控油、缩毛孔、抗炎多重效果。这种方式避免了“一刀切”护理带来的区域护理不足或过度问题。
用户说监测发现，近一年T区护理线上GMV超11亿，黑头导出液以917%的同比暴增，紧随其后的是T区护理套装和鼻贴，同比分别为30.6%和1.5%。
用户说将从淘天和抖音T区护理品类品牌榜与品类爆品榜出发，解读2024年4月至2025年3月T区护理品类的品牌布局与热卖趋势。
淘天T区护理品类品牌榜
百元以下为消费青睐点
TOP15品牌合计实现销售额3.18亿元，占据70.2%的市场份额，反映出行业较高的市场集中度。通过价格带分析可见，产品定价覆盖10-150元区间，其中百元以下价格带产品占比达80%，构成市场主体消费区间。
White以12.5元均价成为大众市场标杆。值得关注的是，碧柔实施精细化的性别差异化产品策略，推出男士专用、女士专用及男女通用三款产鼻贴品线，男士鼻贴设计加大尺寸，更适合男士鼻形。
柏翠丝：完整护理闭环线
柏翠丝现有产品线包括黑头导出鼻膜套盒、去黑头鼻贴、修护鼻膜及黑头导出液，形成“预处理-清洁-后续护理”的完整护理闭环。去年柏翠丝的自研核心成分“灵柏Linby”研发成功并首次应用于新品——去黑头控油清洁泥膜棒，融合双重植萃精华、矿物能量复合物及光感因子，既保持了清洁力又兼顾温和性。
泥膜棒采用小支装便携设计，解决传统泥膜开封后活性流失与携带不便的痛点，贴合现代消费者即用即弃、碎片化护理的场景需求。
柏翠丝专注毛孔精细护理，为油肌/油敏/油痘的大毛孔肌肤提供功效型解决方案。深耕毛孔精细护理领域17年，通过成立柏翠丝研究院，聚集中外皮肤科领域专家坚持把控产品质量，加大科研投入，提高产品自主创新能力。
英尚：三代产品迭代之路
英尚在鼻贴产品领域构建了系统化的技术迭代体系，当前已发展至第三代产品矩阵。一代小绿膜针对油皮及混油肤质特性，强化控油、清洁功效；二代小茄膜聚焦敏肌与干皮护理痛点，在实现温和清洁的同时维持肌肤水油平衡；三代小红膜作为全肤质适配型产品，整合前两代核心技术优势，特别添加红石榴成分物，提升清洁温和度。
该产品使用时需将瓶装固态膏体置于温水中浸泡，实现固体到液体形态转化，涂抹后配合专用贴纸，待完全干燥后撕离，可精准去除毛孔堵塞物而不损伤角质层。后续搭配的精华油缓解清洁后的紧绷感。
在产品包装设计上，英尚采用高饱和度色彩搭配水果IP形象的视觉策略，通过具象化的水果符号系统，视觉关联核心成分对应的水果形象，构建起品牌联想，有效降低消费者的决策成本。
抖音T区护理品类品牌榜
丑东西底层跃升
抖音平台T区护理品类品牌前15名销售额为6.03亿，占据90.81%市场份额，显著高于淘天平台的同期集中度水平。均价低至个位数，与淘天一致，百元以上产品仅占20%，性价比导向是两大平台T区护理品类的共同消费逻辑。RNW、ilso、英尚、DPU、柏翠丝和希恩派六大品牌实现淘天抖音双平台霸榜，展现品牌全渠道运营实力。
ilso：线上线下重构营销
ilso的T区护理核心单品包括黑头导出液、鼻贴及人体工学黑头铲，“温和清洁”为其商品的潜力卖点，爆点为“收敛毛孔”。去年4月全新上市黑头导出液，采用刷酶式配方，温和有效导出黑白头，精准促排老废皮脂，多重植萃溶解配方，镇静舒缓肌肤。
去年7月推出ESTHER BUNNY联名限定新包装；8月起相继入驻WOW COLOUR、Lady Today等美妆集合店，构建跨境品牌本地化消费场景；12月联合IP方及渠道商举办深圳线下快闪活动，通过护理体验区与限定礼盒发售，提升曝光量。
达人号直播创造7500万-1亿元销售额，占直播总额的81.9%，其中秋瓷炫斩获此品类的6.42%销售额，同时也在小红书上做推广宣传。32.5%的短视频引流和30.1%付费流量为ilso流量结构的两大支柱。
丑东西：环比激增3940倍
丑东西以一款“去黑头鼻贴组合”实现爆发式增长，销售额环比及同比激增394065.35%，排名飞升131名位居第四。产品采用全球原产地直采的核心成分，如韩国原产的1,2-乙二醇、白柳树皮水和复合植萃，搭配阿联酋的白柳树皮水，给予肌肤多元呵护。产品爆点为“清洁”“积雪草提取物”“去黑头”。
在流量运营端，商品卡销售占比52.29%。k总、何秋亊、安静.公主等头部达人通过直播贡献100-250万GMV；短视频引流占比42.2%，26.9%推荐feed流量通过短视频内容种草形成转化闭环，12%付费流量精准触达18-30岁女性。
淘天T区护理品类爆品榜
鼻贴成主导产品
RNW以5款产品占据品类头部，紧随其后的希恩派（4款）与 ilso（2款）形成第二梯队。从品类分布看，鼻贴产品以73.33%的占比成为消费主力，鼻膜与黑头导出液各以2款产品上榜。
数据显示，100-200元价格带产品以60%的市场份额成为T区护理主流消费区间，显著高于26.67%占比的百元以下产品，反映出组合销售形式更符合消费者心智，同时因功效型产品溢价能力提升，消费者愿意为技术支付更高价格，如主打用1480000次/分钟超声波震动，边铲黑头边净毛孔的欧泉琳“超声波黑头铲”。
牛蒡根提取物作为品牌高频添加成分，主要发挥两大功效，一是皮脂调节，从源头减少油脂分泌，适配油性肤质护理需求；二是抗炎修护，缓解清洁过程中的肌肤刺激。不同品牌通过复配策略实现差异化，RNW将牛蒡根提取物与香菇、白柳树皮、羊乳根结合，强化脂溶性清洁力；希恩派则搭配北美金缕水、药鼠尾草叶提取物等植，在控油同时修复屏障。
抖音T区护理品类爆品榜
黑头导出液需求上涨
ilso以6款产品领跑爆品榜，RNW、英尚各以5款和2款产品紧随其后。市场均价从8.23元至374.56元形成45倍价差反映出品类从低价刚需到高端功效的多元消费生态。品类分布延续淘系平台鼻贴主导的特征，以60%的市占率保持即时清洁场景的核心地位，而黑头导出液品类势头逐渐突起，显示消费者的多元需求。
RNW上榜产品采用“三盒装”“五盒装”的量贩式包装，有效抓取家庭护理与囤货型消费需求。明星单品“RNW去黑头鼻贴官方旗舰店清洁黑头不刺激五盒装sss”通过达人合作号直播实现81.64%的销售额占比。
全身体表皮脂调控？
智能工具化护理？
消费者对T区护理产品的关注点，正从基础清洁向深层功效进阶，深层清洁、舒缓温和、紧致收缩等成为核心诉求。这一转变背后，是消费者对皮肤微生态管理认知的全面升级 ——T区护理不再局限于单一的鼻部清洁，而是向全身体表皮脂调控的多元范畴延伸，例如，SUPER EXTRACTOR的黑头导出液，不仅能精准作用于鼻部肌肤，而且适用于脸部、背部、胸部、头皮等多个需要皮脂管理的部位。
当消费者开始追求简单而高效的护理体验时，韩国品牌DAHLIA推出的栗子去黑头棒构建了创新的双端复合护理系统。化学护理端，以天然栗子壳为核心成分的黑头棒，在净化毛孔污垢的同时，能有效收紧毛孔，从根源改善毛孔粗大问题；物理清洁端，配备217根无毒硅胶毛的硅胶刷，通过温和而有力的清洁方式，彻底去除黑头和多余皮脂，实现对堵塞毛孔的深度净化。
随着科技与美妆的深度融合，智能工具化护理成为新的发展趋势。B Project.以4种酵素浓缩而成清洁精华，能够温和无痛地溶解皮脂和角质，从本质上改善皮肤代谢环境；而自带的按摩刷头在清洁按摩过程中产生的温感效应，不仅提升了清洁力，更带来了舒适的使用体验。
从单一清洁到全身体表皮脂调控，从传统护理到智能工具化创新，T区护理领域的每一次变革都紧密贴合着消费者需求的升级。这些兼具科学性与实用性的产品，不仅为消费者提供了更全面、更高效的护理选择，更预示着整个美妆护理行业正朝着多元化、智能化的方向不断迈进。
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