让缇丝暴涨160000%？SDX、隆力奇、KAZOO力压国际大牌？抖音价差500倍？| 颈部护理品类榜
发布时间：
2025-08-11
“三阶颈部护理体系 实现全维度抗衰防护”
在长期日光照射的影响下，面部、颈部等经常暴露的部位会发生皮肤光老化。紫外线持续作用于表皮与真皮层，不仅会导致黑色素沉积，更会破坏真皮层的胶原蛋白纤维与弹性纤维网络，使皮肤逐渐失去支撑力，表现为皱纹加深、皮肤纹理粗糙如皮革样改变。而颈部皮肤相较于面部更为菲薄，且缺乏脂肪层的缓冲保护，长期承受头部活动时颈阔肌的反复牵拉，加之年龄增长导致的皮下组织萎缩、深层筋膜松弛，在重力作用下易出现皮肤松弛、下垂，形成由真皮层结构改变引发的器质性颈纹。
随着年龄增长与皮肤护理需求的精细化发展，消费者对颈部护理的认知已从单一产品层面提升至系统性抗衰体系。早期以含神经酰胺、植物精华等成分的基础护理类颈霜/颈膜为主，侧重于表层保湿与屏障修护；现阶段需求逐渐向功能强化升级，加入胜肽等活性成分的功效型产品，通过促进胶原再生改善轻中度纹路；而家用美容仪器的普及则推动颈部护理进入科技抗衰阶段，通过射频、微电流等技术从真皮层至筋膜层进行深层抗衰。由此形成了覆盖“日常维养-功能强化- 科技抗衰”的三阶护理体系，实现从表皮到深层组织的全维度抗衰防护。
用户说监测发现，2025.02MAT颈部护理品类淘天抖音双平台GMV达8.83亿元，同比增长47.18%，其中抖音成绩亮眼，77.15%的同增远超淘天。
用户说将从淘天和抖音颈部护理品类品牌榜与品类爆品榜出发，解读2024年3月至2025年2月颈部护理品类的品牌布局与热卖趋势。
淘天颈部护理品类品牌榜
颈部精华或是细分破局点
TOP15品牌以1.53亿元销售额占据66.52%市场份额，价格带覆盖60-2000元区间，其中百元以下产品占比40%，大众市场成为增长核心。儒意以63.04元均价成为大众市场标杆，而SDX、隆力奇、KAZOO等凭借差异化策略，在市场份额争夺战中强势突围，超越国际品牌取得竞争优势。
值得关注的是，悦碧施与枫缇开辟的“颈部精华”细分赛道，打破传统“颈霜”“颈膜”品类格局，推动市场进入功效型护理新阶段。
隆力奇：国货性价比抢占市场
隆力奇颈部护理产品以蛇油精华为主打，聚焦颈霜和颈膜两个产品类型。研发蛇油颈纹棒，采用旋转式便携设计，贴合现代消费者碎片化护理需求。
其避开线上红海竞争，深耕线下商超及药店渠道，开拓差异化的销售渠道。通过买赠套装，如买颈纹棒送壹号蛇油和眼霜护手霜，精准触达价格敏感型消费群体。
隆力奇创立于1986年，早年以蛇油膏、护手霜打开大众市场，近年通过如颈部护理等细分品类，实现品牌年轻化转型，其供应链优势支撑了低价高质策略。
KAZOO：明星撬动流量
KAZOO以目前线上在售一款颈膜，85.79元成交均价切入颈部护理平价抗衰市场。其产品采用“银箔微压热感膜布”技术，宣称“1盒颈膜≈5次院线SPA护理”，通过第三方检测报告强化功效说服力。
深度绑定陈紫函、徐璐等抗衰领域KOL，打造明星同款信任背书。针对“熬夜党”“低头族”植入“居家养成天鹅颈”场景，提高社交媒体话题曝光量。
抖音颈部护理品类品牌榜
让缇丝逆袭上位
抖音平台颈部护理品类品牌前15名以5.84亿销售额占据89.43%市场份额，市场集中度远超淘天平台。价格带呈现明显的两极分化态势，百元以上产品占比60%形成消费主力，娇韵诗凭借731.27元拉高品类均价。
KAZOO、SDX、隆力奇、枫缇、HBN、娇韵诗六大品牌实现淘天抖音双平台霸榜，展现品牌全渠道运营实力。
白云山：矩阵布局品牌小店
白云山以“美颈紧致颈膜”和“逆龄轻肌颈霜”共同推动颈部护理品类销售额环比激增94158.32%。颈膜主打淡纹，颈霜主推提拉紧致。“嫩肤”为其潜力卖点，爆点为“胶原蛋白”“全脸皱纹”。
渠道运营方面构建多维度增长模型，通过7个品牌授权小店形成矩阵式布局，其中杭江旗舰店斩获品类销量TOP1。达人矩阵直播贡献500-750万GMV。流量策略依托84.1%付费流量精准触达24-40岁女性，7.2%推荐feed流量通过短视频内容种草形成转化闭环。
让缇丝：环比激增1688倍
让缇丝以168810.07%的现象级销额环比增速，跃升139个排位至第15名，成为颈部护理赛道最亮眼的黑马品牌。凭借“玫瑰颈霜”在官方旗舰店实现0.03亿元销售额。百万级玫瑰肌活因子协同红酒葡萄素构建抗氧化防护网，海茴香精粹搭配3重神经酰胺形成屏障修复体系，实现4周淡纹。“淡化颈纹”“保湿”“紧致”成为其商品卖点。
淘天颈部护理品类爆品榜
美白提亮成潜力需求
KAZOO、隆力奇、SDX各有两款产品上榜。从产品矩阵看，颈霜品类占比达73.33%，成为消费主力。数据显示，百元以下基础品类仅占20%，100-200元价格带产品占据46.67%的市场份额，构成颈部护理消费的主流价格区间。值得关注的是，93.33%的消费者将“紧致抗老”作为首要需求，“美白提亮”以13.33%的提及率展现其增长潜力。
当前颈部护理市场正经历从“附属护理”到“专业抗衰”的质变跃迁，品牌可以在使用场景化（如孕妇专用）、体验升级化（如双轮、滚珠按摩滚轮设计）两个维度构建竞争力。
抖音颈部护理品类爆品榜
颈霜主导，颈膜突起
抖音平台颈部护理市场呈现金字塔型竞争格局。KAZOO以4款产品领跑爆品榜，ourlab、vsve、隆力奇、SDX各以2款产品紧随其后。市场均价从29.56元至15854.76元形成536倍价差。品类结构延续淘系平台趋势，颈霜以66.67%的市占率保持主导地位，但颈膜品类势头逐渐突起，显示消费者需求升级。
上榜的万元级产品“【小猫专属】TIRLIOM LED-PRO嫘缔绮大高功率美容手持蕾蓝红光仪”，直播渠道100%依靠达人合作号，斩获179.2万元的销售额。
ourlab的“【韦雪推荐】ourlab多维蕴能颈部精华霜紧致抗皱修护保湿滋养颈霜”以颈部4区配方呵护为卖点。韦雪依托流量优势，为整体销售额贡献了3.58%的占比。
孕产线专用颈部护理
或成重要突破口
据蝉魔方数据，2025年1-3月颈部护理品类在细分领域中环比增速位列第三，彰显出强劲的市场增长势能。但整体规模仍局限在十亿级赛道，相较于成熟面部护理品类，存在显著的细分市场拓展空间与品牌占位窗口期。这或许是源于消费者对颈部护理的认知有待提高，忽略了颈部护理的重要性和关键节点，等到出现颈部皮肤问题时再追加护理，产品起到的功效作用稍有落差。
用户说从爆品榜发现，孕产期颈部护理正成为品牌破圈的重要战略增长点。其中，孕产期颈部护理细分领域的崛起，源于双重市场驱动逻辑。需求端，孕期女性受激素水平剧烈波动影响，颈部皮肤容易出现颈纹加深、色素沉积等问题，催生了对精准护理的迫切需求；供给端，针对孕产期颈部皮肤核心问题的功效型专业产品存在明显的供给缺口，市场亟待填补。
基于孕产期女性的生理节律变化，品牌可采取动态周期护理策略来构建产品体系，针对孕期不同阶段皮肤生物学的变化特点，提供靶向解决方案，构建起在母婴护理与抗衰护肤的交叉领域差异化的竞争壁垒。
颈部护理市场正有望成为新的增量空间，品牌或许可以锚定差异化细分破局。例如，成分导向型品牌可聚焦颈纹靶向肽等专属配方研发；母婴赛道品牌可依托细分赛道的优势，将产品线延伸至孕产群体专用颈部护理领域；美容仪器品牌则通过围绕颈部曲线设计微电流等功能性工具抢占市场。
但值得注意的是，该赛道仍处于快速增长阶段，较低的消费市场相关认知程度成为阻碍规模扩张拦路虎，整体仍有待多方角色共同参与，完成系统性的消费者教育，填补颈部护理的认知缺口，为市场增长奠定稳固基础。
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