十年积淀焕新，15亿级品牌柳丝木全面升级！
发布时间：
2025-08-06
“柳丝木 全场景肌肤护理 品牌全面升级”
在镁光灯璀璨交织与音响激昂共振中，3月20日下午，柳丝木“向新而动·品牌升级发布会”于三亚正式启幕。从创始人邓建明先生怀揣打造自信国货美妆品牌的初心，到产品研发与市场运营的扎实落地，再到如今成长为具备核心竞争力的重要美妆国货代表，柳丝木以十年积淀，迎来了发展的历史性时刻。
众多学术界专家、行业精英、网络达人，以及新全球品牌代言人（防晒系列）范丞丞等到场共同回首柳丝木十年成长历程，与展望品牌全面升级下的未来发展新篇章。
十年匠心，焕活肌肤
全场景肌肤护理品牌系统升级
拾级而上，柳丝木里程碑回首
柳丝木品牌成立于2015年，最初由一款润唇膏的创新设计正式下场美妆赛道，定位为“自然美学造物者”美妆护肤化妆品牌，主张通过原料、配方创新，为消费者带来优质肌肤护理方案。
柳丝木品牌创始人邓建明
在柳丝木品牌创始人邓建明的介绍中，从2015年品牌成立并在广交会中首次面世，到2018年彩妆品类问世，2019年代表性大单品黑茶卸妆油上市，2020年市场革新性“变色隔离”登场，2021年第一代防晒乳上市……历经十年，柳丝木品牌产品版图成功扩展至日常防晒、日常清洁、基础护理、基础彩妆等四大品类，持续撬动消费与口碑。
数据显示，柳丝木在2023年实现了10亿规模品牌营收突破，2024年更进一步迈入15亿俱乐部，积累5000万+消费者口碑，完成了飞跃式的发展进阶，成长为美妆品牌中难以忽视的国货势力。
支撑起柳丝木营收持续突破背后，是其产品创新力与科研力的持续积累与建构。典型例证如隔离产品创新聚焦变色技术，让柳丝木成为了“变色隔离领军品牌”；在卸妆油中加入自主研发中国安化黑茶成分，成功打造出荣获多个奖项的黑茶卸妆油；以“防晒+功效”为研发思路，防晒品类正用差异化创新引领市场防晒新趋势等。
而不断深化的产研供应链自主把控，也让柳丝木拥有了从原材料到研发、生产、销售全链路产业链管理优势，使其一来可及时洞察消费需求，快速响应市场变化；二来能提高内部运营效率与实现强有力的成本优化管控。
与此同时，囊括代理商、日化连锁、精品百货渠道，以及天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手等线上线下的全渠道布局也持续强化着其综合实力。诚如邓建明所言，柳丝木品牌历经十年风雨成长，已经拥有了走得更稳更远的能力。
立足品牌十年成长里程碑节点，邓建明在发布会上首次公开披露了柳丝木公司“一专一纵一横”发展思路，即专注于日化领域，聚焦“原料向上走，品牌向绿色化、规模化、品牌化、国际化走，销售跟着消费者走”的纵向发展路线，同时向“原料研究扩充品类、多品牌路线、销售渠道多元化”横向战略延展。
展望未来10-20年，柳丝木进一步规划了“成为中国前10化妆品公司”等发展目标，足见其打造头部中国美妆品牌的初心、自信与志气。
向新而动，用生命力重写日常
不过，产品畅销但消费者对品牌感知力弱这一常见发展难题，也让柳丝木备受挑战。据柳丝木品牌总监彭梦玲介绍，“强产品、弱品牌”，品类多元且跨度大下的品牌价值聚焦性低，消费圈层错位等三大发展困境，使得柳丝木即便成功拥有几大畅销单品，却在提升市场竞争力、用户忠诚度、品牌溢价空间等兼顾短期、长期发展路径中受限。
而从品牌经典价值五力模型来看，柳丝木的产品力、渠道力、管理力、传播力已经得到市场的有效验证，却唯独在品牌力上棋差一着。为此，在十周年发展节点，柳丝木顺势重磅启动品牌理念与品牌视觉全面升级，向品牌力建设全面升级优化。
柳丝木品牌总监彭梦玲
从品牌理念上来说，柳丝木通过深入洞察消费者需求，打造了“生命力之美”守护者的全新品牌定位，致力于成为用生命力重写用户日常的最佳“伙伴”。这是柳丝木立足用户视角，对当代用户追求“情绪价值”“自然生命力”的积极回应。
全新升级的品牌绿色视觉主色调，与“生命力”有力呼应，呈现出品牌蓬勃生命力的同时，也向用户传递出生动、鲜活的精神面貌，鼓舞用户追求与体验尽情绽放、勇敢自信、大胆尝试更多可能性等具有生命原始力的生活美学。这标志着柳丝木从单一的产品功能诉求满足，转向对包含消费者生活方式和精神需求的全面关注。
聚焦产品端，柳丝木则将品牌市场定位确立为“全场景肌肤护理品牌”，为16-30岁热衷于追求生命力之美的大众消费者，持续研发从清洁、滋养、防护到美妆的日常肌肤护理方案，以日常防晒、日常清洁、基础护理、基础彩妆四大品类，覆盖用户从早到晚、从室内到户外等全天候、全场景肌肤护理，用专业高效的产品与令人愉悦护理体验，实现对用户日常肌肤与生活生命力的唤醒、守护。
新品亮相，防晒进阶
携手范丞丞共启追光新征程
新品亮相抢占美白防晒先机
用户说数据显示，2024年防晒产品线上市场GMV总计135亿（仅统计淘天、抖音、拼多多），且防晒产品备案数量达2213件，同比增长75.50%，市场竞争日益激烈。以防晒为品牌核心产品线之一的柳丝木，也在发布会上展示了粉胶囊防晒2.0与修色防晒系列新品，这既是柳丝木研发实力的新具象展示，也是其走在市场创新前沿的又一次具体实证。
在发布会《从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒》主题圆桌论坛环节，新华网产经中心副总编辑吴晔，《用户说了》主理人林恺澌，前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科教授刘玮，化妆品科普博主乐乐团长，柳丝木品牌创始人邓建明，分别从消费市场洞察、科研可行性、用户终端诉求、品牌产品研发等维度分析了美白防晒进阶市场的广阔前景。
林恺澌分享称，消费者防晒诉求已经从基础防晒转向“防晒+护肤”功能复合，其中“防晒+美白”需求占比近40%，未来很可能将进一步分化出如淡斑美白防晒、妆前乳与防晒二合一等多元化品类。刘玮从防晒、美白作用机制角度分析认为，两者在配方上具备了高度科学可行性。乐乐团长提到消费者对不增加刺激性、功效达标且有权威认证背书等美白防晒产品要求硬核，以及防晒产品测评中国货品牌消费终端优势正不断扩大。
柳丝木创始人邓建明表示，如今消费者防晒意识加深，消费市场整体呈现出全场景、全人群、精细化三大防晒趋势。其中，中国人注重以白为美，防晒美白市场需求尤为强劲。
柳丝木此番新品便是“防晒+美白”的创新升级科研成果。据介绍，粉胶囊防晒2.0是基于其2024年粉胶囊防晒1.0的全面升级，做到了更美白、更抗晒、更好肤感、更护肤。具体而言，成分上，粉胶囊防晒2.0添加4重美白成分，美白力显著提升；2重纳米级物理防晒剂（氧化锌分散浆、二氧化钛分散浆）与7重化学防晒剂有效结合，实现了全波段强效防晒。
成膜技术上，搭载全球升级高分子网膜技术，实现快速成膜、贴肤透气、密网防护、均匀牢固；复配UVSkinPlex（优护因）-5五重护肤防晒配方体系，成功集防晒、美白、修护、保湿、舒缓五大功效于一体。加之哑光清透妆感与清爽轻盈质地设计，粉胶囊防晒2.0作为SPF50+、PA++++美白防晒剂的同时，更可充当妆前乳角色，为用户带来了强力防晒、多效合一、精简上妆的全新选择。
尤为值得一提的是，柳丝木粉胶囊防晒2.0还进行了高原防晒力真人实测挑战，上海皮肤健康概念验证中心执行主任马彦云博士现场分享的测试结论表明，该防晒新品在高原等极限超强紫外线环境中，展示出了防晒红、防晒黑、防晒伤作用，被实证高倍抗晒，可有效防护皮肤日晒损伤，为肌肤筑起坚实修护屏障。
另在柳丝木联合全球领先测试、检验和认证机构——SGS化妆品功效评估中心与新华网《寻真实验室》发起的百人防晒专业测试中，粉胶囊防晒2.0也被再次验证了不同凡响的美白力、防晒力。
发布会公开测试数据显示，使用该产品28天后，受试者皮肤光泽度平均提升14.77%，表征肤色深浅ITA°值平均提升8.82%（即肤色变浅），皮肤黑色素含量平均下降8.85%，同时，防晒红、防晒黑系列功效指数也明显提升，且能有效舒缓晒后肌肤。
此外，柳丝木也对2025年主推防晒新品修色防晒系列进行了高势能升级，修红透亮的绿修防晒、自然匀亮的粉修防晒、修黄焕亮的紫修防晒三款新品全新上市，复配3重美白成分，同样应用5重护肤防晒体系，兼容防晒、美白、隔离、素颜提亮等多重功效，防晒指数达SPF36、PA+++，获批美白+防晒特证，做到了持久防晒与强防水防汗。
随着这两大系列新品上市，柳丝木防晒家族也进一步完善，覆盖六大产品阵营：基础防晒及其代表蓝U盾；进阶精准防晒及其代表粉胶囊、蓝胶囊；修色防晒如粉修、紫修、绿修；男士防晒如户外防晒乳；儿童防晒与其代表光护仓；身体防晒如小黄管等。显而易见的是，柳丝木在“用心做产品，技术逐年迭代，品质严格把控”等“防晒心势力”理念指导下，产品竞争合力正日益壮大。
范丞丞惊喜助力抗晒留白美学
今年3月6日，柳丝木重磅官宣了全球品牌全球代言人（防晒系列）范丞丞，随后通过直播间、小红书、地广等线上线下多渠道投放营销，迅速引发全网关注热潮。在20日柳丝木品牌升级发布会现场，范丞丞也惊喜到场助力与空降直播间。
据了解，自出道以来，范丞丞便以自信阳光、自在松弛的形象备受粉丝喜爱，此番柳丝木携手范丞丞也将借助其既积极奋力追光又深谙生活松弛留白节奏的人格魅力，让柳丝木更好地传递防晒产品留白美学与品牌“用生命力重写日常”的全新价值理念，赋能品牌实现流量与价值双重破圈。
历久弥新，大步向前
柳丝木品牌生命力蓬勃长青
通常而言，品牌核心生命力，一方面来自产品创新与研发实力，另一方面则源于深入人心的品牌价值理念。无论是在已有四大品类中被反复证实的产品力、科研力，还是此次全新升级后高度匹配目标受众精神诉求的“用生命力重写日常”品牌理念，柳丝木品牌生命力呈现出了历久弥新、蓬勃绽放的发展态势。
但柳丝木并未止步于此，更以极具前瞻性的视野锚定未来。用户说注意到，依托十年积淀科研实力与市场运营布局，柳丝木正加码科研创新、全域营销与全球化拓展，逐步构建支撑品牌长期发展的立体化生态体系，为“生命力之美”持续焕发注入新动能。
其中，在科研维度，柳丝木品牌一方面持续加速系列自研成分与产品创新，推动诸如黑茶叶提取物美白更稳白性能的研发与应用；另一方面则大力筹备15万平方米智能制造基地建设，为优质优速产品上新赋能。
全域营销维度，柳丝木品牌规划了2025年线上线下全渠道用户触达营销战略，同时通过双明星代言、IP联名共创、节假日创意营销、公益活动等策略，驱动品牌形象升级强化、提升品牌美誉度，进而达到扩大销售、用户破圈、用户情感深度联结等营销成效。
全球化布局维度，邓建明在发布会上提到了将以柳丝木为中心，逐步孵化分别聚焦护肤、个护、彩妆、儿童、男士、日化赛道的6大子品牌扩张思路，并与到场嘉宾分享了柳丝木将立足中国，逐步向全球扩张的长期主义蓝图构想。可以预见，柳丝木公司将向成为参天大树的目标稳健发展。
值得关注的是，柳丝木品牌展示的十年成长轨迹与战略升级，不仅仅叙述了国货品牌从追赶者向引领者角色蜕变的故事，更佐证着中国美妆产业以技术自信与文化自信重构全球竞争格局的可能。当品牌生命力与时代脉搏同频共振，柳丝木的进化故事，将愈加精彩。
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