CPB11亿领跑?MEICHIC暴涨1000%?淘天价差15倍?|隔离/妆前/素颜霜品类榜


发布时间:

2025-08-06

CPB11亿领跑?MEICHIC暴涨1000%?淘天价差15倍?|隔离/妆前/素颜霜品类榜

“双重需求驱动品类升级 抖音62亿领跑市场”

隐形美学肌底健康的双重需求正在形成深度驱动效应,推动隔离/妆前/素颜霜品类从传统的底妆辅助工具向护肤功效中枢进行价值跃迁。这一技术革新趋势倒逼产业链突破单纯修饰功能的边界,促使产品向护肤解决方案迭代升级,配方架构则朝着轻量化、渗透型方向实现技术进化。在渠道生态层面,双平台分野格局加剧了价格带竞争维度,为国货品牌创造了打破国际巨头垄断的战略窗口期,重塑隔离/妆前/素颜霜品类的价值图谱。

2024年3月至2025年2月,我国隔离/妆前/素颜霜品类市场在淘宝天猫、抖音两大平台销售额突破96亿。具体而言,抖音平台以62.63亿销售额成为领跑者,环比增长13.41%,这一成绩占据了整个市场规模的64.63%。淘宝天猫平台以34.27亿的销售额紧随其后。

据用户说数据,2025.02MAT隔离/妆前/素颜霜在淘天和抖音双平台GMV58.45亿元,同比增长9.51%,其中抖音成绩亮眼,销额同增22.90%

用户说将从淘天和抖音隔离/妆前/素颜霜品类品牌榜与品类爆品榜出发,解读2024年3月至2025年2月隔离/妆前/素颜霜品类的品牌布局与热卖趋势。

淘天隔离/妆前/素颜霜

品类品牌榜

彩棠打破国际垄断壁垒

隔离/妆前/素颜霜品类前15名的总销售额达25.47亿,在整体市场份额中占比74.3%。成交均价从40元到380元不等。从品牌排名来看,国际品牌在隔离/妆前/素颜霜市场形成绝对优势,CPB11.69亿元销售额的压倒性优势力压一众品牌,彩棠、兰芝、姬芮和芭比波朗构成第二梯队。

作为前五名中唯一国货品牌,彩棠以 "东方妆效" 为核心定位打破国际品牌垄断壁垒,三栖妆前乳精准狙击多元肤质需求。保湿妆前乳适合干皮/混干皮控油妆前乳适合油皮/混油皮润色妆前乳适合暗黄不均肤质,修正提亮肤色。去年3月携手颐和园,联袂推出「观颐系列」,内含妆前乳这一明星单品。

姬芮:平价坚守,跨界圈粉Z世代

姬芮以1.61亿的销售额排名第四,在均价不过百的价格带稳扎稳打。自1997年创立以来深耕隔离霜领域,现已形成包含新焕真皙美白/润色/光透隔离霜系列、专为油性肌肤研发的清透控油隔离乳、具有高倍长效防晒力的毛孔柔焦光采透白隔离乳,以及创新双结构动态持妆技术的光感透润精华隔离霜的四大明星产品矩阵,其中前三款均配备防晒功效,第四款则专注长效持妆与养肤功效。

在营销层面,姬芮通过"茶饮+文具+动漫" 三维跨界战略持续深化与Z世代消费者的情感联结:与佐敦道、和気桃桃、Yee3·三号椰等茶饮品牌实施消费满赠策略;5月高考季与晨光文具为高考学子送上祝福,更与《天官赐福》动画推出限定联名礼盒并开展二创征集活动。

滋色以41.72元的成交均价成为淘天隔离/妆前/素颜霜赛道低价市场标杆品牌,在抖音渠道更以38元的成交均价形成差异化价格带布局。

作为本土新锐品牌,滋色通过"功效+性价比"双驱动模式构建起包含1款素颜霜3款隔离霜的产品体系。

黑松露养肤隔离霜添加灵芝、黑松露精粹,实现抗氧化养肤功效;精油隔离霜相对更加水润;经典款隔离霜则更清爽控油,主打遮瑕隐形毛孔。其"低价不低质"的产品定位成功填补了下沉市场对专业妆前产品的需求空白。

抖音隔离/妆前/素颜霜

品类品牌榜

五大品牌全渠道运营

抖音平台隔离/妆前/素颜霜品类品牌前15名以35.42亿销售额占据56.55%市场份额,整体市场集中度仍有提升空间。CPB、柳丝木、红地球、滋色彩棠五大品牌同时跻身两大平台品类榜单,展现出全渠道运营能力。

VC:付费驱动独占鳌头

VC以5.16亿销售额独占鳌头,占据品牌整体销售额74.14%。其第三代素颜霜添加了二氧化钛、维生素C、多肽、玻色因和烟酰胺等养肤成分。在商品卖点维度,提亮、抗皱、隔离稳居市场规模前三,而五重维C、护肤、遮瑕则成为增速最快的产品特性。

VC品牌自营矩阵账号贡献55.91%销售额,其中VC官方旗舰店VC美妆旗舰店通过121场直播实现2.86亿元GMV。在流量结构中,付费流量占比71.4%推荐feed占比22.9%,呈现典型付费驱动特征。

MEICHIC:同比暴涨成新贵?

MEICHIC 以1120.93%的同比增速成为品类黑马,通过 "双产品线+1059场高密度直播" 策略斩获2.56亿元销售额。以五重VC素颜霜贵妇膏形成产品组合拳,主打"3秒提亮,7秒速成裸妆"的便捷上妆需求。

淘天隔离/妆前/素颜霜

品类爆品榜

CPB领跑,价格带分化

品牌分布呈现出头部集中的特点,CPB7款产品领跑爆品榜,彩棠凭借3款产品紧随其后。从产品结构看,隔离/妆前类产品占据主导地位,市场份额达80%,而 "隔离霜妆前乳素颜霜合一" 的多功能产品突围,姬芮滋色的两款代表单品以13.33%的市场占有率成为品类新增长点。

淘天隔离/妆前/素颜霜品类爆品成交均价跨度达15倍,呈现明显的价格带分化特征。60-200元价格带占据33.33%市场份额,由姬芮、滋色、柳丝木等品牌主导;500元以上高端市场增以CPB为主。

柳丝木的“变色隔离霜妆前乳保湿提亮素颜霜粉底遮瑕隔离女官方正品”以61.3元最低成交均价成为品类价格锚点,其添加的光感变色微粒智能修正肌肤色差。

CPB长管隔离霜以绝对优势霸榜淘天平台,成为“隔离天花板”。这款定价中高端的妆前产品,核心优势可归结为其养肤科技构建技术壁垒。作为资生堂集团旗下高端线王牌,CPB长管隔离以亮肌赋活精粹配合专研粉尘阻隔科技智慧粉末控色技术实现“上妆即养肤”的体验。

抖音隔离/妆前/素颜霜

品类爆品榜

男士素颜霜突围

与淘天相比,抖音成交均价跨度较小,集中在40-140元区间,其中百元以下产品占比达66.67%。在众多品牌中,VC2款产品上榜,而红地球则有3款产品。在4个“拍1发x”产品视觉冲击下,增强消费者的即时消费冲动。

红地球的“贴贴霜黄油小熊联名沁润保湿隐形妆前面霜温和润肤15g/50g”是唯一一款联名产品,通过立体小熊设计视觉锤,将妆前乳从功能性工具升维为社交货币

“阿姿美尔AMR男士素颜霜男生遮瑕不卡粉自然修颜遮痘印bb霜净透”是上榜的唯一一款专门针对男士的素颜霜“修饰遮瑕”“无需卸妆”“无香无异味”的卖点切入需求,同时产品价格优势显著,进一步契合了男性消费者的购物理念。

隔离品类备案领先

成分安全与功效创新

成品牌竞争力

据用户说《2025中国化妆品行业发展趋势报告》,2024年彩妆/香水品类成分与原料新增备案数中排名第一的品类为隔离,备案数在0.2万以上品牌成分安全性与功效性的深度把控,避免出现干扰内分泌、含酒精、致敏等风险失去品牌信力,也是消费者产品安全性的高度关注、强化护肤属性的迫切需求。当成分创新与风险防控形成良性循环,品牌方能在全球市场构建差异化竞争力。

防晒指数、养肤成分、隐形妆效早已是隔离/妆前/素颜霜品类销额增长的关键,或许文化赋能增强社交货币属性能与年轻群体进行情感连接,提升UGC内容互动量,将品类消费从功能满足带入精神认同层面,从而提升产品溢价能力,驱动品牌发展。