薇诺娜冲上第二？柏瑞美、御泥坊、颐莲猛增？｜1-2月国妆榜&销售榜
发布时间：
2025-08-04
"2025年1-2月 最受用户偏爱国妆品牌 TOP50"
2024年美妆行业经历深度调整后，2025年迎来韧性增长新周期。尽管面临消费分级与渠道变革的双重压力，行业仍涌现出技术赋能、文化创新、社会责任并行的升级路径。即使如此，仍有众多新品牌以精细化运营切入细分赛道，传统企业通过价值重构激活存量市场。
在此背景下，用户说持续追踪国妆品牌发展动态，不断收录扩充国妆品牌库。具备文化厚度、科技浓度与社会温度的品牌正构建新型竞争壁垒，中国美妆产业在挑战中显露出从规模扩张向质量跃迁的清晰轨迹。
2025年1-2月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
【用户说指数】国妆排行榜
第77期（2025.01.01-2025.02.28）
本次榜单中珀莱雅冲上第一，薇诺娜、花西子迅速攀升，分别霸榜亚军、季军。
本期上升幅度较显著的品牌有：柏瑞美上升二十五位排名第三十四，御泥坊前进二十一名排位第四十四，颐莲上涨十九名位列第三十三。
此外，野兽派、袋鼠妈妈、养生堂、片仔癀、阿道夫、拉芳为今年首次上榜品牌。
颐莲
代言东方保湿力量碰撞亿级流量
颐莲2025年开年以文化科技双轮驱动重塑国货叙事。2月12日官宣张凌赫为品牌喷雾全球代言人，这场合作本质是东方美学基因的双向解码——演员“对角色的极致雕琢”与品牌“22年专研玻尿酸”的工匠精神形成共振。微博话题#张凌赫颐莲品牌喷雾全球代言人#引爆1.1亿流量，背后是Z世代对传统文化现代化表达的强烈共鸣。
品牌在明水古城打造的颐莲小院成为现象级营销地标，无人机表演，与线下百城千屏广告构成数字时代的“上元灯会”。
颐莲玻尿酸深层补水喷雾作为品牌的明星产品，以“深补水、快吸收、长保湿”，深受消费者青睐，截至2025年1月，就已实现全球热销一亿瓶的优秀战绩，在全国面部喷雾品类中稳居第一（沙利文认证）。品牌巧妙将李清照“误入藕花深处”的意境注入产品矩阵，明星喷雾的0.2mm超细雾化技术，与古城泉水实验室的研发场景形成古今对话。
这场品牌代言官宣预示颐莲将继续秉承“专研玻尿酸保湿修护”的品牌理念，不断探索和突破高保湿技术边界。
野兽派
首家工坊店启幕，促动非遗脉搏
野兽派2025年开年以文化叙事与商业创新交织出独特品牌图景。野兽派首家中国工坊店于上海新天地正式启幕，以“月光宝盒”为叙事载体，将非遗工艺与现代美学融铸于1500㎡空间。门庭垂落的玉树珠帘与海棠花窗在夜间绽放流光，内部则构建四季轮回的沉浸式香氛场域——清代贝母浮雕柜陈列着泉州珠绣香囊，捷克艺术家Kristalova的雕塑与四只玉兔装置形成中西美学的时空对话，太平有象琉璃香插以14道古法工序凝固流动的玻璃呼吸。
品牌持续深耕非遗活化，携手五代金苍绣传人陈克忍打造珠绣香囊，运用传家金丝线与挑纱绣等濒危技法；宋锦家居服系列以八枚斜纹织就千年丝光，黄金楼梯的步步海棠纹暗合《望月》书法织锦的月影意象。
情人节期间，品牌以Hello Kitty花艺突破传统表达，公众号斩获3.4万阅读，线下，联名鲜花礼盒摆满了工坊店的金色旋梯。同时，非遗锡雕闻香罐与古法琉璃花插等限定品，将工艺温度注入节日消费场景，也为这场联名战役推向高潮。这场文化实验印证了野兽派在传统焕新与商业转化间的平衡智慧——既让永康锡雕在玻璃展柜重获新生，也让千年宋锦化为可穿戴的当代艺术品。
袋鼠妈妈
投身AI赋能，聚焦青少年成长
袋鼠妈妈2025年开年以教育公益为切口，开启“青春美成长力”新叙事。3月6日启动的“青春美校园公益行”计划，通过数字技术与传统公益的融合，构建起覆盖全国31省的青少年成长支持网络。
项目首站即将落地浙江江山，以“十城百校”线下活动联动AI赋能的线上赛事，预计触达超4000万青少年，在美育书画征集、健康运动赛事等板块中植入科学护肤理念。
启动仪式上，中国关工委教育中心副主任李卫平强调社会力量介入教育基建的必要性，袋鼠妈妈此举为基层学校搭建起资源输送管道。
项目创新性引入新华网AI识别系统，为青少年创作的作品建立数字认证库，确保每幅展现运动活力与健康审美的作品获得时代存档。这既是对创作尊严的守护，亦暗合Z世代数字化生存特质。
圆桌论坛揭示出品牌对“青春美”的深层解构——中国教育学会专家王龙龙提出“韧性美学”概念，指出现代美育需培育“外显活力与内核抗压”的双重素养。
片仔癀
跨界联动品牌IP与文化传统
片仔癀化妆品2025年新春以非遗活化演绎国货新叙事。品牌联袂漳州木版年画非遗传承人颜朝俊，推出“皇后御见珍福珍珠霜礼盒”，将六百年宫廷养颜智慧与五百年木版年画技艺熔铸于橙色礼盒。
设计上，“水仙花开”纹样与癀小御IP形象构成时空对话，六款定制瓶身分别镌刻南靖土楼、文昌门等漳州地标，以刀锋流转的桃木浮雕工艺再现“五福携珠”年画精髓，使每件产品成为可收藏的非遗微缩景观。
礼盒内核承载着44年国货经典的技术积淀。珍珠霜凭借片仔癀配伍水解珍珠的专利配方，在2024年老字号“城市礼物”评选中摘金。值得关注的是六款癀小御形象分别对应“富贵”“如意”等传统祝福，与东山风动石等景观形成地理文化编码。
品牌通过这场跨界实验，构建起“在地文化-肌肤养护-情感传递”三维价值体系。当木版年画的朱砂红遇见珍珠霜的莹润白，传统“开脸”技法与现代冻干科技碰撞出文化消费新场景。
1-2月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
1-2月护肤品牌TOP25
2025年1-2月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，欧莱雅荣登榜首，珀莱雅稳居第二，SK-II位居第三。与上期榜单相比，雅诗兰黛从冠军滑落至第7名，赫莲娜由第四名滑落至第10名，资生堂，薇诺娜与可复美的排名也有一定程度下滑，反之，兰蔻，娇韵诗与科颜氏名次都有所增长，分别位于第5名，第6名与第8名。韩国品牌后成为黑马，从第22名跃升至第9名。除此之外，本期榜单新入榜了韩束与儒意两个国货品牌。
2025年1-2月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，韩束继续稳居榜首，珀莱雅从第2位下滑至第4位，欧莱雅晋升至第3位。雅诗兰黛下滑至第6位。谷雨表现突出，从第14位跃升至第2位。与上期相比，本期共有13个国货品牌入榜，分别为：韩束、谷雨、珀莱雅、丸美、自然堂、百雀羚、可复美、HBN、林清轩、赫诗琴、后、欧诗漫、DC EXPORT。
1-2月彩妆品牌TOP25
2025年1-2月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，YSL稳定发挥拿下冠军，香奈儿和Dior同时发力取得了第二名与第三名的好成绩。对比上期榜单，雅诗兰黛从第二名滑至第10，花西子掉落至第7名，卡姿兰跌出前十位于第13名，毛戈平与3ce分别上升至第6位于第9。
2025年1-2月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，YSL继续稳居榜首，毛戈平强势攀升至第二位，三资堂位列第三。本期榜单中国际品牌共占据4席，分别为YSL、3CE、兰蔻、阿玛尼和雅诗兰黛。
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