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百雀羚冲上第四？蜂花、贝德美狂升30名？|8月用户偏爱榜

发布时间：

2026-09-22

作者：

用户说

“珀莱雅重回第二百雀羚登上第四”
国家统计局数据显示，2026年8月限额以上化妆品零售额368亿元，同比增长4.9%。本期美妆个护赛道延续回暖，国货品牌势能走强，国际品牌稳步迭代，整体竞争格局动态优化。
营销端明星代言热度不减，品牌密集官宣代言矩阵，借社交话题、直播带货引爆线上声量，同步落地城市大屏、主题快闪及门店体验活动，实现线上线下联动拉动销售。产品端功效创新持续深化，围绕抗老修护、强芯护发、持妆底妆等赛道加速配方迭代，以专利成分与核心技术构建差异化优势，并依托节点推出限定礼盒抢占礼品消费场景。
此外，行业标准建设与海外市场布局，也成为品牌夯实话语权、拓宽增长边界的重要路径。

2026年8月全球美妆个护排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
（点击图片查阅往期）
用户说陆续完善研究的品牌
国妆榜重磅升级为全球视角
共研究359个国货+164个国际品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
第94期（2026.08.01-2026.08.31）
1、用户偏爱的全球美妆个护品牌榜
TOP50
（点击图片可查阅高清图）
本次全球美妆个护品牌榜单中，雅诗兰黛卫冕冠军，珀莱雅升入第二，兰蔻排名第三。
在排名前20、前30、前40、前50的品牌中，国际品牌数量和占比分别为：10个（50%）、15个（50%）、22个（53%）、26个（52%）。与上期相比，国际品牌入榜数量相等。
本期上升幅度较显著的品牌有：蜂花上升32名排名第22，贝德美位次提升30排名第40。
2、用户偏爱的国货美妆个护品牌榜
TOP50

（点击图片可查阅高清图）
本次国货美妆个护品牌榜单中，前三名次品牌与上期相同，从第一到第三分别为：珀莱雅、韩束、花西子，前十品牌中百雀羚排名快速增长，上升9名位列第4。
本期上升幅度较显著的品牌有：蒂洛薇上升28排名第42，舒客攀升22排名第34，贝德美位次提升16排名第18。
共计6大品牌于本期新入榜：花间颂、固然堂、VC、颐莲、儒意、溪木源。
3、用户偏爱的国际美妆个护品牌榜
TOP50

（点击图片可查阅高清图）
本次国际美妆个护品牌榜单中，前三名次品牌同样与上期相同，从第一到第三分别为：雅诗兰黛、兰蔻、魅可。
本期上升幅度较显著的品牌有：修丽可提高16名排名第27，3CE上升15排名第35。珂润、伊丽莎白雅顿、维多利亚的秘密美妆为本期新上榜品牌。

百雀羚 PECHOIN
焕新中式抗老，星品获亿级曝光
百雀羚8月22日正式官宣王一博为百雀羚品牌全球代言人，同时在“轮廓之上，美自东方”95周年品牌盛典上正式发布新一代灵玉面霜2.0，微博相关话题#新一代百雀羚灵玉面霜#热度持续攀升，累计阅读量突破1.1亿，以“清浊气、补轮廓、养气色”中式抗老逻辑重塑东方轮廓美。

新一代灵玉面霜提供滋润版与轻盈版两种质地，分别适配干皮与偏油肤质。延续“清补养”体系，金槐异槲皮素协同核酸四面体技术清理代谢障碍，促生12种关键胶原，形成立体支撑网络。

新生代青年演员李思潼于2026年8月12日正式官宣成为百雀羚灵思大使。官宣同日，百雀羚携手李思潼上线七夕广告，以“女子写在一起，本来就是好”为创意核心，传递对女性自在舒展的祝愿。百雀羚推出灵芝胶原套装，以“一套送妈妈、一套送自己”为卖点，解锁李思潼同款礼盒。9月20日发布品牌“最新灵玉大片”，携手李思潼主推新一代百雀羚灵玉面霜。

蜂花 BEE & FLOWER
专攻强芯修护，官宣超3亿曝光
2026年8月28日，国民老牌洗护品牌蜂花正式官宣王俊凯成为其品牌代言人，同步推出“从芯焕发，凯启蜂芒”主题合作，主推产品为蜂花强芯修护精华素系列，主打内修发芯、外护发丝。核心成分为强芯肽，可修护发芯二硫键损伤。复配成分为红豆肽和丝心蛋白油海绵，可多重修护受损发丝。官方数据显示主推产品多肽强芯瓶修护力提升154.95%，柔顺度提升80.23%，强韧度提升83.66%，宣称可72小时持久留香。

官宣当日同步上线多肽强芯瓶限定套装，专享价198元，内含洗护产品及小卡、冰箱贴、NFC挂件等8件周边，天猫/京东渠道另赠专属明信片。据品牌官宣战报数据显示，官宣当日全渠道销售额突破1800万元，全平台总曝光3.6亿，全平台总互动550万，4次登上微博热搜。

线上热度攀升的同时，蜂花同步点亮9城21块地标大屏，含北京、广州、上海等核心点位，其中上海中心艺术长廊巨幕灯箱为自官宣日起全年应援。

花间颂 FLOWER LURE
海外艺人助阵，GMV破400万
演员闫玉晨于8月23日正式官宣成为美妆品牌花间颂品牌挚友，并同步开启首场商务直播，演示花间颂贴贴乳、贴贴霜、粉底液、气垫及粉饼等底妆产品。合作主题为“玉见花间，晨光入妆”，强化少年气质与品牌高级格调的高度契合。9月1日至15日，花间颂在深圳、郑州、宜宾、乌鲁木齐、伊宁等城市的WOW COLOUR门店上线闫玉晨应援大屏，粉丝打卡可赢隐藏卡。

花间颂于9月5日正式官宣泰国艺人Toptap陈拓安与Minlee陈晓珉成为品牌“阳光品牌挚友”，双方以“拓珉同辉，花间共颂”为主题开启全套底妆产品合作，推出“花间同光”套组和“花间赴约”套组。“花间同光”套组，售价199元，包含桂兔限定粉饼、金标粉饼、气垫正装、贴贴霜/贴贴乳及粉底液正装，另附8件周边。

9月16日现货首发限量2000套“花间赴约”套组，含全新周边8件套，当日双人空降花间颂官方旗舰店直播间，官宣限定套组后全渠道GMV突破400万。

固然堂 GURANTANG
标准落地，助力国货护发
固然堂作为国产护发品牌，其核心成分角蛋白以“了不起的中国成分”身份走进大众视野。固然堂联合广东药科大学、暨南大学附属医院、广东省科学院微生物研究所等多家参编单位，共同编制洗护发水解角蛋白团体标准《洗护发羊毛源水解角蛋白的技术规范》，于2026年8月27日发布、9月1日正式实施，完善了国内洗护行业水解角蛋白原料质控标准。

固然堂明星单品“多肽角蛋白发质还原霜”添加羊毛源水解角蛋白，小分子结构能深入发芯修护毛鳞片，改善烫染后的干枯毛躁、分叉断发。产品还复配银耳子实体提取物、无患子果提取物等，在家就能体验沙龙级角蛋白养护。

固然堂双会场落地杭州打造成分体验，9月10日-11日，固然堂联合“了不起的中国成分”携核心成分角蛋白科技空降杭州美博会，现场派发产品小样，并在抖音、小红书等官方账号同步直播互动；9月10日-13日，为期4天的快闪活动在杭州中心户外广场打造的“成分痛城”火热进行，活动包含拍照打卡点、趣味闯关以及宠粉福利。凭美博会“透卡扇”贴纸，可到“成分痛城”服务中心兑换专属成分大礼包，打通专业展会与大众体验的闭环。

伊丽莎白雅顿 Elizabeth Arden
产品迭代，聚焦肌肤自修护
2026年8月26日，演员丁禹兮正式官宣成为伊丽莎白雅顿品牌代言人，同步主推全新升级的雅顿金胶，微博相关话题#伊丽莎白雅顿品牌代言人丁禹兮#热度持续攀升，累计阅读量突破6500万。官方抖音账号于当日上午10点发布官宣视频，以“不止以油养肤，焕活细胞级修护力”为核心主张，配套代言人限定周边（卡套、ID小卡、撕拉吧唧、旋转冰箱贴、NFC语音挂件等）作为买赠权益，覆盖天猫、京东及线下专柜。

本次官宣主推的全新雅顿金胶，是品牌经典胶囊线的重大迭代。据伊丽莎白雅顿美国官网产品页信息，新品搭载专利申请中的P-PAR Longevity Catalyst（P-PAR长寿催化因子），主打“主动支持肌肤天然神经酰胺生成、强韧屏障、逆转可见老化迹象”，延续单次密封锁鲜的次抛胶囊形态，将产品定位从传统以油养肤升级至“细胞级自修护”赛道。
9月12日，官方抖音账号发布丁禹兮主题短片，以“警报，肌肤状态请求支援”为叙事钩子，引导观众进入皮肤微观世界，讲解P-PAR能量启动、细胞自修护与榫卯式神经酰胺屏障概念，进一步强化金胶“稳筑屏障、年轻在线”的功效心智。

在海外市场，伊丽莎白雅顿同步布局年末假日季。9月上旬，品牌在美国官网正式上线“12 Days of Beauty”假日倒数日历（Advent Calendar），定价90美元，内含12件精选产品（含5件正装），覆盖护肤、彩妆与香氛品类，为品牌切入美妆倒数日历赛道，抢占年末礼品消费场景。
作者 | xfory、popotin
编辑 | popotin
视觉 | 阿嘈