“从补水到平衡水生态 水密码的下一程”
2026年5月11日，在上海这座“因水而生，因水而兴”的城市，丹姿集团「焕新·探索新可能」第二十一届（2026）新品发布会顺利召开，集团旗下核心品牌水密码以“平衡肌肤水生态”为全新定位，为补水保湿赛道写下了一个不同寻常的注脚。
次日，水密码携视觉与产品的双重惊喜，亮相第30届CBE中国美容博览会。从新品发布会到美博会，此番“两会联动”的节奏安排，不仅是新品的集中登场，更是丹姿集团深耕行业29年后，一次系统化实力的静水流深式呈现。
数据背后的用户需求
“平衡水生态”的全新升级
任何有效的品牌升级，都必须从真实的用户声音出发。用户说数据显示，近一年线上“补水保湿”相关声量达1002.1万，同比增长16.2%，热度稳定。
与此同时，“补水保湿+肌肤修护”“补水保湿+提亮祛暗”等声量正在飞快增长，增速远超过“补水保湿”。由此可见，当补水保湿成为基础护肤的标配，单一的“补水”已无法满足市场需求，消费者需要的是多样化的“补水＋”体验。
更值得关注的痛点是，肌肤缺水问题成因复杂，环境变化、生活压力、年龄增长，生活作息、饮食习惯及情绪变化等多重内外因素都会导致肌肤水分缺失与失衡，而当肌肤角质层含水量低于10%时，皮肤便容易出现干燥，敏感，暗沉，皱纹，色斑等问题。
水密码敏锐地捕捉到这些问题，并选择直面这一矛盾。品牌没有重复深层补水的老生常谈，而是提出了一个更具系统性的主张：平衡肌肤水生态。
丹姿集团品牌中心负责人顾海堂围绕此次品牌升级带来一场深度分享，详细解析了2026年水密码品牌与市场双轮驱动的全新打法，并且重点指出丹姿集团及水密码品牌未来的发展方向为“新零售+数字化场景”的升级，具体拆解成三大动作即新品牌、新模式与新产品。
丹姿集团品牌中心负责人 顾海堂
这些“新”该如何理解？具体来看，新品牌即品牌定位的升级与视觉焕新、新模式指的则是「1339」焕新策略，即1个核心品、3大经典焕新、3大老品翻新以及9个核心测试品。其中1个核心单品指的是水密码水宝宝防晒乳系列，该系列采用来自天然海藻的水润防晒专利技术，在防晒的同时，还能持续让晒后肌肤保持水润。
3大经典焕新指的是对水密码377美白PRO系列、水密码海泉深透PRO系列、水密码冰川矿泉PRO系列的升级；3大老品翻新则包括以水密码为代表的水密码红石榴PRO系列以及丹姿修护臻致系列和丹姿芦荟胶单品；9个核心测试品则代表着，丹姿集团将以“九新机制”为基础开发新品，且保证每年至少3款新品测试成功，目前集团已成功开发出囊括水密码PDRN悬油系列、水密码海洋源萃系列等在内的多款新品。
市场在变，用户需求在变，但丹姿集团对“什么是真正有效的护肤”这一命题的追问从未停止，从数据洞察到战略升级，水密码已找准方向。然而全新的品牌理念能否真正落地，关键在于是否有足够坚实的科学支撑，以及是否能用产品让消费者切身感受到改变。
蓝皮书发布，以科学为基
探索护肤科学新范式
“没有过硬的产品，一切都是空中楼阁”——丹姿集团创始人、董事长兼总裁张楚标在发布会致辞时如是说。因此此次水密码「平衡肌肤水生态」的定位升级绝非口号，其背后有着一套科学的理论体系，以及扎实的产品矩阵。
丹姿集团创始人、董事长兼总裁张楚标
在发布会现场，丹姿集团联合中国科学院水生所、中国科学院南海海洋所、中山三院、南方医科大学皮肤病医院等10多家顶尖的科研和医疗机构，共同发布《平衡肌肤水生态蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”），系统阐述了品牌对平衡肌肤水生态理论的系统研究与探索。
中国科学院水生生物研究所研究员、国际宇航科学院院士刘永定院士指出，皮肤和土壤之间有重要的功能同构性，修护肌肤就像是给荒漠植皮，水密码将皮肤健康置于“天人合一”的框架下，是一种护肤科学的全新研究范式。
理论催生出的是实打实的技术与产品落地。丹姿集团科研创新中心负责人李传茂博士重点介绍了四项创新技术，分别是静电纺丝技术、涂抹式PDRN、柔性生物电子技术和水润防晒技术。基于这些创新技术，水密码推出水宝宝防晒、电子皮肤面膜、PDRN悬油系列、免乳化卸妆蜜及二硫化硒洗发水等焕新产品。
丹姿集团科研创新中心负责人 李传茂
蓝皮书并非纸上谈兵，现场媒体的提问点出了水密码团队的创作初心——用户说创始人林恺澌长期追踪用户需求，发现消费者的“补水焦虑”越来越强，而李传茂则形象地解释了此番现象：现在消费者的痛点不是“缺水分”，而是“缺平衡”，水密码的目的就是帮助消费者调整肌肤水生态平衡，让肌肤会喝水、会锁水、会维持健康。
当然，这些科学理论与具体产品，不仅是水密码多年来对平衡肌肤水生态的研究成果，也是品牌对未来护肤行业发展趋势的洞见。李传茂在现场表示，水密码希望未来能与行业伙伴一同将肌肤水生态概念转化为有科学标准、可量化、可验证的行业共识。
营销组合拳+新零售重构
全域破圈找寻新增量
好定位、好产品只是基础，品牌要想实现破圈，宣传的助力同样不可或缺。作为线下深耕多年的品牌，水密码并没有故步自封，而是紧跟时代潮流，寻求全新的增长突破点。
发布会现场，水密码官宣新生代偶像余宇涵为水密码阳光品牌大使（防晒类），成功帮助品牌引爆热度，官宣当日品牌店铺销量就已突破百万。除此之外，顾海堂介绍水密码接下来的全新营销布局“1+N+1”，即1场行业盛事+N位品牌大使+1位超级明星，三重维度共同实现品牌高端化占位、多圈层渗透以及全域声量引爆。
而在发布会伊始，顾海堂就提出了当前行业在渠道端的一大痛点——当线上营销疯狂迭代之时，线下营销也面临着新一轮转型，新零售生态、即时零售等线下模式将成为未来的大趋势。水密码商超与CS负责人印俊则为我们描绘了水密码未来在线下渠道端的布局图景。
在未来，丹姿集团将以核心大单品防晒为引擎，联动「1339」产品矩阵，全面推进商超渠道的升级与重构。面对即时零售、仓储会员店等新兴渠道的崛起，丹姿集团将建立二级服务部门专项对接，并已在上海地铁、陆家嘴等核心地标进行高密度品牌投放，同时渠道控价与规范化管理也将全面升级。
CBE实景展现焕新实力
让“水生态”可感可见
发布会结束后，水密码又马不停蹄地奔赴第30届CBE中国美容博览会，这也是品牌在“1+N+1”新策略提出后的最佳落地展示。
本次美博会水密码来到了W1馆E05展位，展位视觉高度围绕品牌理念，以流畅的曲线与弧面模拟水的流动形态，结合宝石蓝与活力橙的品牌色，让大众身临其境感受“水生态平衡”。
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产品展示区则以“1339”为主要核心划分，层层递进，全方位展现水密码从核心单品到经典升级再到未来新品的产品矩阵。现场同时设置明星视频互动墙、明星人形立牌打卡区，既展现了品牌活力、传递信任感，又能在与观众的互动中再次推动品牌二次曝光。
用户说现场采访得知，除了展位宣传，水密码还在南广场大屏投放了品牌大使的巨幅广告，并提供3万个包袋权益——品牌logo覆盖全场近50%的包袋物料，这极大地推动了品牌形象对现场观众心智的渗透。
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顾海堂告诉用户说，本次新闻发布会与美博会“两会连开”的动作，是丹姿集团近三十年来的首次尝试。由此可见，丹姿集团及水密码品牌对这一轮焕新与系统化布局的高度重视，也预示着其在产品与渠道协同作战上的决心。
对于整个行业来说，竞争正从流量营销之争转向科研实力与产品实效的硬核对决。市场拐点已现，谁能跳出传统局限，真正洞悉消费者核心痛点，谁就能踩中行业升级的关键风口。
本次发布会的落幕不是终点，而是起点。从平衡肌肤水生态出发，丹姿集团×水密码正在试图回答一个宏大的命题：在功效护肤的下半场，品牌能否成为行业标准的引领者？对于丹姿集团而言，这场从“补水”到“平衡水生态”的跃迁，或许正是其穿越周期、拥抱新零售、打造数字化场景的底气所在。
而行业的目光，也将持续追随这片“水生态”的涟漪，看它如何扩散至更广阔的市场。
作者 | 江小羊
编辑 | 江小羊
视觉 | 芝麻
