达肤妍冲上第八？柳丝木飙升31名？｜3月国妆榜&销售榜
发布时间：
2026-04-16
“2026年3月最受用户偏爱国妆品牌TOP50”
2026年一季度收官，美妆个护行业在“科学叙事”与“情绪共鸣”的双重驱动下加速演进。消费者从关注成分浓度转向追问科研体系与数据验证，行业竞争从“成分宣称”迈入“标准定义”新阶段。
三月，品牌增长逻辑进一步分化：科研端，从单一技术突破升级为数据基建与行业标准建设，品牌以可量化、可验证的科学体系重构用户信任；营销端，代言策略从流量收割转向价值共振，品牌理念、产品价值与代言人特质的深度耦合成为品效双收的关键；渠道端，直播与短视频重心从叫卖式带货转向场景化体验与科学实证，产品在真实场景中被验证、被感知。行业竞争已从单一产品力，升级为“科研基建+价值叙事+场景验证”的系统化能力比拼。
2026年3月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
（点击图片查阅往期）
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究359个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第89期（2026.03.01-2026.03.31）
http://weixin.qq.com/r/jS8LEwTEG1lkrUBw93qf (二维码自动识别)
（点击图片可查阅高清图）
本次榜单中，珀莱雅登顶冠军，半亩花田稳居第二，薇诺娜跻身第三。
本期上升幅度较显著的品牌有：柳丝木上升31位排名第11，花间颂攀升12位排名第31，éLL前进12位排名第38。
高达7个品牌于今年首次入榜：达肤妍、海龟爸爸、滋源、温博士、玛丽黛佳、逐本、美诺。
海龟爸爸
产品升级×亲子游戏爆四百万话题
海龟爸爸品牌战略向“中国少儿护肤标准定义者”跨越。
3月5日，“新一代小光盾”防晒乳升级上市，以高要求的防晒标准搭配清爽肤感，联合代言人苏炳添登陆全国30城电梯媒体，以“怕晒别喊妈，找海龟爸爸”直击亲子场景。
3月22日，携手巨量引擎及刘畊宏、陈赫打造“畊练五公里亲子挑战赛”三亚站，将“新一代小光盾”深度嵌入趣味游戏中，主话题播放量超401万，登顶抖音同城热榜。
3月24日，联合新华网发布《儿童防晒产业规范发展倡议书》，呼吁全行业建立规范发展路径。紧随着在“立科学之巅”盛典上官宣，联合南方医科大学启动亚洲少儿皮肤数据库，产品研发从“经验驱动”转向“数据驱动”。
盛典同步发布防晒、祛痘、修护三大领域技术成果，同期还公布科研成绩单——累计专利超70项、SCI论文11篇，并受邀参与国家级行业报告编撰。
通过产品科技创新、科学标准定义、情感场景营销的三维共振，海龟爸爸持续巩固少儿护肤市场地位。
柳丝木
全新代言，GMV5小时破1600W
3月初，柳丝木迎来品牌代言升级，正式官宣全能艺人蔡徐坤出任品牌全球代言人，以“灵感漫游”为主题开启逐光之旅。官宣当日，代言同款礼盒迅速售罄，全网GMV官宣5小时破1600W，快闪式预热与即时的销量转化，印证了品牌“防晒场景化”策略与顶流效应的精准碰撞。
同期，柳丝木联合国际检测机构SGS，在央视网《了不起的国货》见证下发起的“防晒求真之旅”，以全程公开的实测数据验证胶囊防晒CP的硬核实力，打破传统营销“自说自话”的闭环，以科学实证重构品牌与用户之间的信任机制。
3月31日，柳丝木以“生动在场·自在发光”为主题召开2026生命力漫游品牌大会，进一步强化“全场景肌肤护理”战略框架下的产品矩阵布局。
站在十一周年新起点，柳丝木正以“场景需求”为核心，重新定义产品的研发逻辑与功能价值，开辟出一条从产品竞争到价值竞争的差异化路径。
达肤妍
官宣代言首日GMV破2千万
3月5日，达肤妍全新修护之旅启航，走进凉山，“以精简，愈见本真；于缝隙，生花绽放”。同期，达肤妍“索玛花修护计划”的公益部分率先落地，将品牌“关注极限肌肤状况，触达边缘护肤需求”的理念从概念转化为真实的社会价值。
3月12日，鞠婧祎成为达肤妍首位全球品牌代言人，“愈见光芒，天生鞠光”为题，品牌同步发布十一城大屏应援计划，将这场代言官宣推向高潮，官宣首日全网GMV突破2000万。
官宣次日，人民网同步推出鞠婧祎与达肤妍CEO金星光的深度专访，系统回顾了修护之旅的全景版图，专访中强调：“修护之旅的终点，从来不只是肌肤，更关于生命的力量、关于每一个‘她’成为自己光的故事”。
3月下旬，达肤妍推广其湿敷棉片产品，广告指出产品可用于应对晨间浮肿、上妆卡粉，实现3分钟快速修护与补水舒缓。4月1日，为庆祝鞠婧祎新剧开播，达肤妍抖音平台上线同款周边小卡限时机制，延续代言热度，进一步放大品牌声量。
从凉山美姑的索玛花到人民网的权威专访，达肤妍用一场跨越六站山河的修护之旅告诉世界：真正的品牌护城河，是用脚步丈量极限肌肤的长期主义，是让每一朵在缝隙中生长的花都有绽放的权利。
麦吉丽
双代言助阵，新品获首创者认证
麦吉丽围绕新品发布与代言人矩阵展开系列市场动作，以科技护肤与双代言组合强化品牌声量。2月下旬，品牌正式官宣全新代言阵容：2月26日，杨颖（Angelababy）成为品牌护肤代言人，双方开展全域战略级合作，覆盖全线护肤产品，预热阶段结束后，品牌同步在多平台发起互动活动；同期，张柏芝官宣续约，与杨颖共同组成双代言阵容。
两位代言人形成差异化定位，实现用户圈层突围，在传递年轻科技感的同时，凸显品牌长情陪伴的理念，共同诠释麦吉丽“尽享素颜美”的核心主张。此外，裴蓓、常园等以素颜大使身份辅助推广，进一步完善金字塔式代言矩阵，助力品牌声量全方位渗透。
3月2日，麦吉丽举办第二代小银管精华新品发布会，本次活动获得央视网全程见证与支持。发布会上，麦吉丽联合央视网发布《2026皮肤全层修护指南》，明确了全层修护的技术路径与品类标准。
此次发布的第二代小银管精华，核心搭载3核PDRN科技，搭配高纯度麦肤因2.0，主打全皮层修护、褪红、强韧肌底及抗老功效，并获得用户说认证，确立“麦吉丽：全皮层PDRN修护精华首创者”的行业地位。
活动现场，品牌护肤代言人张柏芝亲临实测，分享产品使用体验，直观展现产品卓越功效，助力“先修护、后抗老”的护肤理念深度落地。
滋源
进军年轻圈层，代言曝光超3亿
2026年3月，滋源以“科学头皮护理”为核心战略，以“科研硬实力+情感沟通力”的双轮驱动，完成了一场从“经典国货”到“新世代选择”的跃迁，实现对年轻用户的市场破圈。
3月17日，在杭州2026 CiE美妆创新展期间，滋源举办第四届头皮微生态大会暨新品发布会，系统性提出“发肤三维一体”的养护理念，“头皮好，头发更好”。滋源将价值边界从解决头油、头屑等基础问题，拓展至更高层次的发质表现与全链路养护体验。
同期，滋源正式发布全新水光酵母系列及核心单品“元气水光瓶”，“一瓶洗头水，半瓶精华液”为卖点，实现了“细胞级头皮修护，根源性柔顺重塑”的核心功效。
25日，滋源正式官宣云旗为全新水光代言人，以“云出彩 发生光”为题。官宣首日，全渠道明星代言商品销售额突破3200万，明星同款套组现货20400套售罄，明星同款产品售出30万支，一分钟销售额1500万+，全平台曝光量突破3亿次。
3月护肤彩妆品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
护肤品牌&彩妆品牌
销售榜的数据采集范围是天猫、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫、抖音平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
3月护肤品牌TOP25
2026年3月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，珀莱雅强势登顶，欧莱雅、兰蔻紧随其后。本期榜单国货品牌表现亮眼，共有9个国货品牌跻身TOP25，分别是：珀莱雅、可复美、薇诺娜、谷雨、自然堂、百雀羚、HBN、至本、敷尔佳。珀莱雅从上期第二跃居榜首，可复美稳居前十，国货护肤势力持续稳固。
2026年3月抖音护肤品牌榜中，韩束蝉联冠军宝座，谷雨上升至第二位，欧莱雅位列第三。本期抖音护肤TOP25中，国货品牌占据15席，国货在抖音渠道的领跑优势进一步扩大。
3月彩妆品牌TOP25
2026年3月天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，国货品牌毛戈平、卡姿兰、彩棠排名进入前十。作为2025年鲜少上榜的品牌，原色波塔继上次入围榜单后再创佳绩，跃居第18，此外，花知晓、花西子、橘朵等老牌国货也稳居TOP20。
2026年3月抖音彩妆品牌榜，前五品牌国货占据四席，DPDP成功卫冕，蒂洛薇升至第二，烙色表现尤为抢眼，从上期第32位飙升至第21位，成为本期上升幅度最大的品牌，国货品牌占据21席，形成主导格局。
作者 | 朱志鹏、popotin
编辑 | 朱志鹏、popotin
视觉 | Vi
视频 | 阿嘈
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