“内卷当道 持妆王者自有锋芒”
美妆行业的内卷之战，在底妆赛道早已进入白热化阶段，595.32亿元的底妆线上GMV，印证着这一赛道作为面部彩妆绝对核心的黄金价值，也让各大品牌争相入局、厮杀不断。
繁荣背后，是行业加速洗牌的残酷现实，底妆产品备案数同比下降5.2%，近3年更有超18个国货彩妆品牌黯然退场，宣告着底妆赛道的生存法则已然改写——唯有手握核心竞争力，才能在红海中站稳脚跟。
低价内卷与同质化搏杀成为常态，很多品牌一味追逐短期流量，在核心技术上迟迟难以突破。底妆市场迫切需要一个坚守长期主义、以硬实力破局的品牌，引领行业走出内卷，回归产品与价值的本质。
而深耕彩妆领域18载的玛丽黛佳，拒绝浮躁内卷，沉下心深耕产品研发、沉淀用户口碑，以硬核产品力为基、全域销量为证、深度口碑为撑，走出了独属于国货底妆的长期主义之路。
凭借这份坚守与实力，品牌一举斩获“连续三年持妆气垫销量第一”“中国持妆底妆领导品牌”双权威认证，为深陷内卷的行业提供了产品与实力制胜的全新范本。
不逐流量，做长红爆款
蝉联三年持妆气垫销量第一
在底妆赛道的细分品类中，气垫凭借便捷易用的特性，成为了近几年的热门细分赛道，市场潜力持续释放。用户说研究中心显示，2025年气垫在天猫、京东、抖音三大渠道全年销售额达104.11亿元，全网讨论声量达678万，同比暴涨89%。这一亮眼表现吸引各大品牌入局，赛道竞争愈演愈烈。
群雄逐鹿中，玛丽黛佳的整体表现堪称瞩目，2025年，品牌在天猫、京东、抖音三大主流电商平台销售额突破5.7亿元，且仍以7.3%的增速稳步攀升；同期核心平台销量达448.9万件，同比增长10.7%。
而气垫品类更是玛丽黛佳的核心增长支柱，不仅贡献了最高的销售占比，更在各大平台持续出彩，成为玛丽黛佳征战底妆赛道的核心王牌。
品牌的成功，源于对消费者需求的精准捕捉。持妆早已成为底妆核心诉求，近三年互联网声量442.4万、互动量破1.8亿，稳居消费者关注功效前列。而玛丽黛佳持妆气垫声量近三年同比猛增71.1%，正是精准踩中消费者需求的有力印证。
精准深耕持妆赛道，玛丽黛佳收获了实打实的市场战绩：依托天猫、京东、抖音等主流电商平台权威数据，玛丽黛佳持妆气垫在2023-2025连续三年销量排名第一，成为持妆气垫赛道的绝对赢家。而品牌核心单品种籽气垫更是上市9个月便登顶抖音气垫单品TOP1，并持续蝉联。截至2025年12月底，种籽气垫总销量达7397513单，成为名副其实的长红爆款。
销量背后是产品硬实力支撑。研发团队通过大量调研发现，持妆底妆长期聚焦油皮，缺水肌需求被严重忽视，市面产品因配方单一，常导致拔干、卡粉、暗沉、持妆时间短等问题。为此，种籽系列历经三年打磨专属方案：自研SkinFitting贴肤锁妆科技，跳出传统单一成膜逻辑，实现贴肤+锁妆双重效果，贴合缺水肌干燥肌理，不浮粉不卡纹；经第三方30人实测，14小时持妆不暗沉，防水防汗防蹭表现优越。
同时，种籽系列将自然种籽功效力与现代彩妆科技深度融合，以“开源+节流”的科学逻辑打造配方，“开源”萃取自然种籽中的保湿活性成分，为缺水肌补充水分；“节流”即通过配方调控锁住肌肤自身水分，减少流失，实现全程不干，精准解决缺水肌上妆核心问题。
此外，研发团队深耕国人肌肤研究，肤质上适配轻中重度缺水肌，上妆前无需叠加过多保湿产品即可服帖；肤色上打造贴合国人的色号体系，做到“干净不假白”，兼顾自然度与适配性，这也是产品收获海量好评的关键。
除了科技筑基，玛丽黛佳更打破价格战困局，构建起产品+情绪的双重壁垒，实现逆势增长。
玛丽黛佳的多款限定款屡创销售奇迹，持续引爆市场：「织脉」限定款上市首日销量暴增500%+；「织绪」限定款目标销售达成率167%，提前售罄。
「眼泪屋」限定款上市一周，抖音渠道销售额便突破2000万，双11期间更是跻身2500万-5000万+销售额区间，多次霸榜抖音细分带货榜单第一。
凭借过硬的产品实力和亮眼的市场表现，玛丽黛佳也收获了行业的高度认可，先后斩获抖in百大美力好物金榜、中国好配方“2023年度持妆气垫”、明星彩妆单品等多项权威大奖，行业认可度拉满。
口碑为基，实力领航
成就中国持妆底妆领导品牌
底妆是美妆品类中科技属性强、专业门槛高的品类，消费者对品牌实力尤其看重，用户说研究中心数据显示，近三年持妆底妆核心中国品牌市场份额占比13.68%。能在此赛道中占据一席之地，靠的是实打实的实力，而玛丽黛佳无疑是其中的佼佼者。
2023-2025年，玛丽黛佳持妆底妆市场份额达1.2%，稳居行业前十，竞争优势显著。更值得称道的是坚实的用户口碑，在2023-2025三年间玛丽黛佳的净情感度（NSR）高达94.50%，远超行业平均水平，用户满意度与推荐意愿领先，构筑起坚实的口碑护城河。“自然舒适的带妆状态”“干净不假白”“持妆持久又透气”，这些真实评价成为品牌最亮眼的名片。
正是凭借持续领先的市场表现与过硬的用户口碑，玛丽黛佳成功斩获“中国持妆底妆领导品牌”权威认证。
数据印证实力，口碑彰显品质。玛丽黛佳能稳居领导品牌之位，源于多年对研发的深耕不辍。背靠创元集团，玛丽黛佳搭建起全球化的研发布局，在中、法、日、韩布局7大全球研发中心，手握171项全球专利，其中包含118项实用新型专利、5项发明专利、21项PCT专利，还深度参与21项行业标准制定，用技术实力为产品保驾护航。
多年来，玛丽黛佳始终坚持创新，留下了诸多行业首创成果：打造全球第一支嫁接式睫毛膏、可以闭眼上妆的小蘑菇气垫等颠覆性产品；更成为首个进驻丝芙兰，率先走出中国打入亚洲市场的中国彩妆品牌，持续引领国货彩妆的发展方向。
而在底妆这一彩妆领域专业度要求最高的赛道，玛丽黛佳更是深耕科研、精准破局，在成膜、超微纳米分散、分子改性三大核心方向斩获多项技术突破和科研成果，依托这些底层技术支撑，品牌底妆产品实现一次又一次的升级迭代。
更难得的是，玛丽黛佳的研发并非“实验室闭门造车”，而是与45000名社群用户展开深度共创，用户全链路参与皮肤状态、使用环境、配方研发等环节，每款产品均历经近4000份真实测评报告打磨。基于真实场景与痛点优化细节，玛丽黛佳让科研成果既通过实验室验证，又适配日常各类场景，打磨出用户真正需要、真正喜爱的好产品。
在硬核研发之外，玛丽黛佳以高效运营体系为支撑，通过全域数字化协同为品牌长效增长持续赋能。其构建的全链路数字化运营体系，实现了ToB端产业上下游实时协同，大幅提升运营效率。
同时搭建全域消费者数据管理系统，精准洞察用户痛点、场景需求与审美趋势，为产品研发与营销布局指明方向。此外，品牌还重塑全渠道营销体系，以“主卖点=主演示点 =主内容点”的逻辑打造爆款传播，让优质产品触达更多消费者；并落地“一盘货”计划，实现品牌、代理商与零售店三方库存一体化，保障销量稳定供给，进一步增强品牌发展韧性。
艺术共生，愚行致远
新艺术彩妆的长期修行
在流量至上、追求即时变现的美妆行业，玛丽黛佳的坚守显得尤为珍贵——它始终以“新艺术彩妆”为内核，拒绝将产品沦为无灵魂的工业品，而是以艺术为笔、长期主义为墨，在彩妆与人文之间勾勒出独属于国货的精神图谱。
这份坚守，在2025年末长白山零下20℃的雪原上，化作了《自然剧场Ⅲ·愚行》这场震撼人心的参与式艺术实验，也让品牌18载的“愚行”哲学有了最生动的注脚。
这场堪称“行业异类”的艺术盛宴中，没有带货直播，没有促销噱头，仅以天地为幕、雪原为台，邀请数百位参与者完成一场从“城市缝隙”到“神山息壤”的精神跋涉。回收老木构筑的朱红剧场、上千盏手工冰灯点亮的荒野星河、风雪中迸发的集体舞蹈，每一处细节都在对抗效率焦虑，唤醒人们与自然、与他人的本真联结。
这并非一时兴起的营销炒作，而是品牌十五年艺术深耕的必然——从2010年“疯狂的盒子”艺术展起步，到ARTLAB平台与468位艺术家共创13场大型展演，再到“摩登中国”计划深耕东方色彩溯源，玛丽黛佳用看似“无用”的长期投入，构筑起难以复制的品牌文化壁垒。
与长白山艺术实验形成完美呼应的，是品牌“艺术+科技”的双重坚守。如果说艺术赋予了玛丽黛佳精神高度，那么“愚行”般的科研深耕则筑牢了产品根基。
18年来，品牌摒弃短期流量陷阱，沉下心打磨成膜技术、乳化工艺等底层科学，五年投入超5亿夯实研发，种籽、野藤、果然三大底妆系列各展所长，精准攻克不同肌肤与场景痛点。
而这份坚守更延伸至品牌与用户的情感联结：从卢浮宫联名到东方手工艺限定款，从EDC电音节“持妆充电站”到美学市集沉浸式体验，玛丽黛佳始终以多元艺术IP为桥梁，将品牌与消费者的关系从交易升维为情感陪伴，构建起“器物-场域-精神”的完整情绪闭环。
在多数品牌忙于追逐热点、制造爆款的当下，玛丽黛佳的“愚行”更显其远见。它深知，真正的品牌生命力，不在于短期销量的爆发，而在于文化价值的沉淀与用户信任的累积。
正如创始人崔晓红所言：“我不在乎是不是榜单前三有我，我在乎的是能不能成为百年古树。”如今，品牌联手国际趋势机构BEAUTYSTREAMS，聚合五大洲200+专家共创亚洲美妆趋势，既以科研实力推动国货底妆从“价格内卷”走向“价值竞争”，更以艺术担当传递东方美学的当代力量。
此次斩获双权威认证，不仅是对玛丽黛佳销量与口碑的肯定，更是对其长期主义的最高褒奖。从一支嫁接式睫毛膏的革新，到三大底妆系列的科研突破；从办公室里的小型艺术展，到长白山的自然剧场，玛丽黛佳用18年时间证明：在效率至上的时代，那些不急于求成的“愚行”、不计回报的投入，终将沉淀为品牌最深厚的护城河。
未来，它仍将以艺术为魂、科技为骨，在“愚行”之路上坚定前行，让中国彩妆的力量，在世界舞台上绽放持久光芒。
