“告别基础清洁 洁面也能修护？”
如今，“洁面”这一细分品类已跳出温和清洁的基础竞争，迎来一场全方位的系统性升级。用户说发现，消费者对洁面的需求早已不再局限于基础清洁，而是围绕“清洁+”的核心诉求，将洁面视为维稳肤质、衔接护肤、强化屏障的重要一环，推动品类实现从基础清洁到多维养护的跨越。
据用户说数据平台监测，2025年洁面品类线上市场表现稳健，全网线上市场销售额达129.9亿元，同比增长2.7%。其中，天猫平台销售额为57.2亿元；京东平台销售额为21.7亿元，同比增长3.8%；抖音平台为51.0亿元，同比增长19.7%。这一数据映各平台核心能力与洁面市场需求的深度契合。
天猫以57.2亿元领跑，依托品牌官方渠道和内容种草优势，成为消费者选购功效型洁面的核心阵地，也为洁面产品开展精细化运营提供了重要场景；抖音销售额51.0亿元，同比增长19.7%，通过短视频与直播直观展示洁面功效，以兴趣电商逻辑激活潜在消费需求，实现高速增长；京东销售额21.7亿元，同比增长3.8%，凭借高效物流与正品保障，适配刚需补货场景，在日常消耗品赛道形成稳定优势。
从消费端来看，市场增长的核心动力，源于消费者对高效护肤与肌肤健康的双重追求。一方面，快节奏生活催生“一步多效”的迫切需求，推动洗卸合一、洁面泥膜双用等形态的洁面产品迅速走红；另一方面，敏感肌、油痘肌、医美术后肌等细分人群规模持续扩大，也对洁面的温和度、屏障友好度及针对性调理能力提出更高要求。
当前，洁面产品的升级正围绕“清洁+”功效协同、场景化形态创新、分肤专研与医美化延伸三大维度全面展开，推动洁面从基础清洁向兼顾净护功效的多维养护稳步演进。
首先，在功效协同上，洗卸护养一体化成为主流趋势。品牌通过成分复配与技术优化，实现清洁、卸妆、控油、舒缓、保湿等多重功效的有机融合。依托超分子、靶向净澈等技术优化表活体系，在深层清洁的同时保证温和不伤肤，并将卸除日常防晒与基础妆容的功能融入日常洁面环节，简化护肤步骤，精准适配当代快节奏生活方式。
其次，产品形态也迎来场景化迭代，打破传统膏状、泡沫型等单一形态，围绕使用场景与肤感需求进行形态升级。双管分效、微晶质地、云感泡沫、医用级慕斯等创新形态不断涌现，让洁面产品可以精准对应深层清洁、日常护理、周期净肤、脆弱肌修护等不同场景，实现全场景清洁覆盖。
更深层的突破，在于分肤专研与医美化延伸。洁面产品逐渐告别全肤质通用的粗放思路，转向精准化的肤质定制方案。针对油皮、干皮、敏感肌、油痘肌乃至医美术后脆弱肌，打造专属配方与针对性方案。通过肤态智能调节，实现油皮净爽、干皮柔润；针对油痘肌，调节皮肤微生态、抑制致痘菌；部分产品更遵循专业护理级标准，为医美术后肌肤提供温和清洁环境，实现精准化、专业化护理。
因此，当下洁面新品的竞争，本质是品牌在功效协同、形态创新、分肤精准化三大维度深度融合能力的比拼。这场由消费者需求驱动的品类演进，不只是产品功能的叠加升级，更是对洁面价值的重新定义
洁面乳/洗面奶
1.理肤泉超分子控油平衡洁面泡沫
主打概念：洗卸合一，控油不拔干，调节水油平衡，强韧屏障，细嫩焕肤
核心优势：调节皮脂，控油不拔干，创新3重表面活性剂，洁面卸妆二合一
产品功效：控油、保湿、清洁、卸妆
主要成分：椰油酰甘氨酸钠、糖脂、椰油基甜菜碱、水杨酸、烟酰胺
技术专研：联合诺奖科学家实验室超分子技术
质地：白色精华乳液
用户说观点
理肤泉这款洁面泡沫的核心突破，在于其联合诺奖科学家实验室研发的超分子技术，通过将水杨酸与烟酰胺进行超分子共组装，实现了“1+1>2”的协同效应。
超分子技术兼顾水杨酸焕肤功效与对敏肌的温和耐受性，能够实现水分深层渗透和皮肤持久控油。同时搭配椰油酰甘氨酸钠、糖脂、椰油基甜菜碱三重创新表面活性剂，打造洁面卸妆二合一的多效净肤体验。既能温和洗卸日常彩妆，又能精准调节皮脂分泌，长效维持肌肤水油平衡。
2.逐本云檀臻柔净颜洁面乳
产品小名：逐本云檀洁面乳
主打概念：一支真的能卸的养肤级洁面乳
核心优势：真卸防水防晒更卸顽固底妆，真SPA级净卸养，真的一支就够（真去黑头净毛孔，真全肤质可用）
产品功效：清洁、修护、卸妆、保湿、芳香、舒缓、控油
主要成分：椰油酰甘氨酸钾、月桂基羟基磺基甜菜碱、甲基月桂酰基牛磺酸钠、丙烯酸（酯）类共聚物、甘油、乙二醇二硬脂酸酯、氯化钠、苯氧乙醇、月桂酰两性基乙酸钠、对羟基苯乙酮、癸基葡糖苷、PCA钠、EDTA二钠、PEG-7甘油椰油酸酯、氢氧化钾、二裂酵母发酵产物溶胞产物、糖脂、丙二醇月桂酸酯、泛醇、聚甘油-10月桂酸酯、水杨酸、-葡聚糖寡糖、菊薯（POLYMNIASONCHIFOLIA）根汁、乳酸杆菌、透明质酸钠、三白草（SAURURUSCHINENSIS）提取物
技术专研：专利逐敏舒、泡沫油液内嵌技术
调香设计：前调-薰衣草、香叶天竺葵，中调-白兰花、香叶天竺葵，后调-檀香、穗檀香木
用户说观点
逐本这款云檀洁面乳的核心突破，在于其作为首款肤态调控型洗面奶，通过三重靶向净澈技术，实现了卸妆级洁面与智能调肤态的双重突破。
靶向溶膜技术依托PEG-7甘油椰油酸酯等成分，精准瓦解防晒成膜剂；油脂剥离技术有效削弱顽固污垢与角质层的附着力；全面包裹技术则能强力吸附并包裹油脂污垢。这三项技术的协同作用，既能净卸防晒与基础妆容，又可通过益生元与槐糖脂，实现油皮净爽不闷，干皮柔润不绷的肤感平衡。
3.悦芙媞氨基酸清透双管洁面乳
产品小名：悦芙媞双管洁面
主打概念：氨洗泥敷，2X净透
核心优势：双效净透力，褪红淡痘印，敏肌可用，特添30%护肤精粹洁面泥膜双用
产品功效：控油、保湿、清洁、卸妆
主要成分：乳酸杆菌发酵产物、无花果果提取物、琥珀酸、高岭土、海淤泥、曼尼古根冰河泥、木蝴蝶精粹、月桂酰丙氨酸、甘油、氢化淀粉水解物、水、麦芽寡糖葡糖苷、1,2-己二醇、精氨酸、葡糖酸内酯、糖类同分异构体、聚磷酸胆碱乙二醇丙烯酸酯
技术专研：悦芙媞Youth专研双色氨泥、独家超分子蜂巢水杨酸、专利超分子氨基酸表活
调香设计：柑橘绿叶调香气
用户说观点
悦芙媞这款双管洁面的核心突破，在于其通过悦芙媞Youth专研双色氨泥实现洁面泥膜双用的形态创新。
技术核心围绕双重机制展开：表层由5%超分子氨基酸表活搭载水杨酸、苦参碱等成分，实现温和净澈与控油同步；底层则通过无花果蛋白酶实现温和代谢，以独家超分子蜂巢水杨酸复配果酸、琥珀酸，协同深入毛孔溶解油脂；再搭配亚马逊白泥、加拿大冰河泥、曼尼古根冰河泥三重泥膜，强力吸附毛孔杂质。
双管设计支持两种使用模式：加水揉搓时，可打出绵密奶泡，温和清洁日常油脂与污垢；干手敷用时，可带来泥敷般的深层清洁体验，吸附多余油脂、净澈毛孔。
4.ddg滴滴肌密荔枝洁面乳
产品小名：ddg荔枝洁面乳
主打概念：一朵云朵泡，净澈不红脸
核心优势：敏肌专研，温和净透
产品功效：清洁毛孔油脂污垢，净澈保湿不紧绷
主要成分：甘油、椰油酰甘氨酸钾、水、月桂醇磺基琥珀酸酯二钠、柠檬酸、羟丙基二淀粉磷酸酯、丁二醇、聚甘油-10肉豆蔻酸酯
技术专研：专研微气泡技术、94%专利氨基酸体系、双专利养肤精粹
调香设计：荔枝清甜果香
包材设计：管口防污染设计
质地：软糯细腻膏体
用户说观点
ddg这款荔枝洁面乳的核心突破，在于其专研微气泡技术与94%专利氨基酸体系的协同，将日常洁面升华为一场兼顾深度清洁与水润养护的感官体验。
专研微气泡技术通过构建表活共胶束结构，在起泡时形成超细腻微泡，能够温和深入毛孔、带走油脂污垢，同时避免过度脱脂；94%专利氨基酸体系则以高浓度氨基酸复配天然来源表活，实现清洁力与亲肤性的精妙平衡；管口防污染设计可以做到不积水、不渗水，在细节处提升卫生体验。
洁面慕斯
1.芙清医用透明质酸钠护理敷料
主打概念：医用清洗，创面护理
核心优势：Ⅱ类医疗器械
产品功效：修复皮肤屏障
主要成分：甘油、透明质酸钠、-葡聚糖、海藻酸钠、月桂醇磺基琥珀酸酯二钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、复配己二醇、纯化水
产品类别：医用透明质酸钠护理敷料QJ-I型
适用范围：用于非慢性创面（如浅表性创面、小创口、擦伤、切割伤、激光/光子/果酸换肤及微整形术后创面）及周围皮肤的护理，为创面愈合提供微环境
用户说观点
芙清这款医用洁面慕斯的突围之处，在于凭借Ⅱ类医疗器械资质，将洁面产品从日化线升级为专业医疗级创面护理方案。
透明质酸钠与-葡聚糖构建保湿修护矩阵，在清洁的同时，为激光、光子、微整形等医美术后创面提供湿性愈合环境；海藻酸钠搭配温和表活体系，平衡清洁力与屏障保护，避免对脆弱肌肤造成二次损伤。该产品适用于医美术后及问题肌肤人群，其本质是将医用清洗升级为一种主动护理方式。在清除渗液与污垢的同时，持续提供湿性微环境，加速皮肤屏障的自我修护。
洁面蜜
1.芙清净柔焕活洁颜蜜
产品小名：芙清凉茶洁颜蜜
主打概念：油痘专研洁面，清爽净澈不伤肤
核心优势：12小时防护痘肌，毛孔级清洁，清爽抑痘控油，三重表活体系
产品功效：清洁、祛痘、控油、舒缓、保湿、修护、温和
主要成分：夏枯草提取物、金银花提取物、丁二醇、水、野葛根提取物、甘草酸铵、EDTA二钠、聚赖氨酸、忍冬花提取物、麦芽提取物
技术专研：专利聚赖氨酸、专利巴斯德毕赤酵母
调香设计：清新茶香
质地：浅茶色蜜状质地
用户说观点
芙清这款凉茶洁颜蜜的核心突破，在于其“油痘专研”的技术定位，通过专利聚赖氨酸与专利巴斯德毕赤酵母的协同作用，将洁面从基础清洁升级为12小时痘肌专护的微生态调理方案。
专利聚赖氨酸依托聚赖氨酸树枝状聚合物，高效吸附致痘菌并抑制其增殖，从源头减少痤疮发生；专利巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液则通过调节皮肤微生态平衡，强化屏障防御机制，实现抑痘增效；搭配夏枯草、金银花、专利野葛根提取物组成的植萃舒缓矩阵，在控油抑痘同时持续修护舒缓。
洁面膏
1.自然堂雪润深澈焕亮洁面膏
产品小名：自然堂白宝瓶洁面膏
主打概念：温和净澈，洗出透亮美肌
核心优势：毛孔级洁净，水润不紧绷，温和不伤肤
产品功效：控油、清洁、去角质
主要成分：喜马拉雅冰川水、20%醇类保湿剂、石榴果皮提取物
技术专研：专研氨基酸体系、专研慢结晶技术
香型设计：清新花木香调
用户说观点
自然堂这款白宝瓶洁面膏的核心突破，在于通过专研慢结晶技术与专研氨基酸体系的协同，实现温和净澈与透亮美肌的双重焕肤体验。
专研慢结晶技术令膏体细腻绵密，减少与肌肤间的摩擦，为敏感肌带来温和亲肤的清洁感受；专研氨基酸体系兼顾易起泡特性与高亲肤性，同时稳定整体配方，实现毛孔级净澈与水润不紧绷的动态平衡。搭配清新花木香调，让洁面过程更具愉悦感，精准契合消费者对洗出透亮肤质的深层需求。
2.PLANT PARK钻光沁润净透洁面膏
产品小名：PDRN水光小气泡洁面
主打概念：洗卸护一步到位，去油不去脂，留住真水光
核心优势：首创面部PDRN水光泡泡浴、6重黄金表活、敏肌可用
产品功效：清洁、控油、舒缓、保湿、卸妆、去角质
主要成分：PDRN、烟酰胺、椰油酰甘氨酸钠、椰油酰谷氨酸、椰油酰基苹果氨基酸钠、月桂酰谷氨酸二钠、生物糖脂、无患子提取物、舒敏因子、高山火绒草愈伤组织提取物、金银花提取物、神经酰胺
技术专研：PDRN酶切物理提取技术、林兰润露组合精粹、生物糖脂、舒敏抗老因子
用户说观点
PLANT PARK这款洁面膏的核心突破，在于其首创面部PDRN水光泡泡浴概念，以酶切物理提取技术完整保留医美级 PDRN 修护活性，并融入日常清洁之中。
生物糖脂作为新一代绿色表活，可带走多余油脂，同时守护皮脂膜完整性，舒敏抗老因子搭配高山火绒草愈伤组织提取物，在清洁时持续舒缓维稳；专利林兰润露组合精粹与神经酰胺3.0Pro构建保湿矩阵，确保洗后水润不紧绷。这套PDRN水光灌注、生物糖脂温和净澈、植萃舒缓修护的三维体系，将洁面从基础清洁升维至洗卸护一步到位的水光级养护。
3.Lab101瑞沛净澈焕颜洁面膏
主打概念：养肤级洁面，洗卸养3合1
核心优势：可卸133种日常防晒淡妆、敏感肌可用、无泡微晶质地、7大不添加
产品功效：温和清洁、卸妆、保湿养护
主要成分：月桂基葡糖苷、PEG-7甘油椰油酸酯、二裂酵母发酵产物溶胞产物、透明质酸、油橄榄叶提取物、积雪草叶提取物
技术专研：Crys-orption微晶浮吸技术、专研三元净卸体系、专研非离子表活
包材设计：真空泵
质地：微晶质地
用户说观点
Lab101这款洁面膏的核心突破，在于其Crys-orption微晶浮吸技术与专研非离子表活的协同，将洁面产品从基础清洁升级为“洗卸养3合1”的养肤级护理。
Crys-orption微晶浮吸技术借助柔软微珠深入毛孔，深层净除油脂与毛孔杂质；专研非离子表活以月桂基葡糖苷、PEG-7甘油椰油酸酯打造洗卸养三元净卸体系。配合二裂酵母发酵产物溶胞产物修护维稳，三重透明质酸水润保湿，以及油橄榄叶和积雪草叶提取物的舒缓安抚作用，将养肤贯穿于清洁全程。
作者 | 杳橘
编辑 | 李大饼
视觉 | Vi
