连续5年全网口碑第一，海洋至尊领跑男士护肤赛道
发布时间：
2026-03-05
“200亿男士护肤国货如何逆袭？”
在颜值经济全面渗透的今天，男性对于个人形象管理的重视程度正以惊人的速度跃升。
用户说预测，2025-2030年将是中国男士护肤从“基础清洁”向“精准功能化”转型的爆发期——曾经被忽视的男士护肤市场，如今已演变为一个品牌林立、品类细分、功效驱动的百亿级赛道。
在这波“他经济”浪潮中，一批国货品牌正在打破国际大牌主导的旧有格局，以更精准的用户洞察、更硬核的科研支撑和更敏捷的营销打法，迅速抢占用户心智。
其中，海洋至尊作为国货男士护肤赛道的一匹黑马，凭借多款爆品横扫销量冠军，成为行业不可忽视的现象级样本。
他经济觉醒
男士护肤潜力飞涨
数字是市场热度最直观的展现。用户说数据显示：近一年中国男士护肤线上市场规模已超60亿元，各大线上电商平台均有所增长。
然而繁荣之下，市场格局却在悄然洗牌。以欧莱雅为代表的国际头部品牌稳坐头部宝座，但国货品牌正在对国际品牌的长期垄断地位发起挑战，以更灵活的产品策略和更贴近本土消费者的沟通方式，加速挤入头部赛道。
另一方面，品类分化态势也明显加剧。用户说监测发现，男士颈部护理、男士防晒、男士面膜三大细分品类声量大幅度增长分别高达111.5%，29.6%，20.4%。新兴男士护肤细分品类展现出愈发强大的发展潜力。
并且，随着“功效护肤”“精准护肤”等概念广泛进入大众视野，不仅女性护肤赛道在热烈讨论此类产品，男士护肤市场对功效的关心程度也明显上升：2025年2-4月线上男士护肤商品增长卖点中，紧致修护的增幅达1800%，舒缓补水的增幅达1009%，抗皱、修护、紧致等精细化功效，正成为消费者继补水保湿之外的新一批核心要求。
透过以上的数据我们可以发现，男士护肤赛道正经历一场深刻的结构性变革：国货品牌向国际品牌发起挑战、新兴的细分赛道迸发惊人潜力，以及“功效”已从女性护肤的专属话语，演变为男性消费者的核心决策要素。
在这场变局中，海洋至尊已然站在了男士护肤浪潮的最前沿。但若要真正理解其何以成为行业的领跑者，还需深入其产品布局的内核一探究竟。
连续5年口碑第一，凭什么？
揭秘品牌背后的极致产品力
当众多品牌仍在这片格局未定的男士护肤蓝海中摸索用户画像、试探市场水温之际，海洋至尊凭借精准的市场洞察和极致的产品力实现强势突围。
品牌敏锐捕捉到男士护肤赛道的结构性机会：洁面作为基础护理品类，始终占据市场份额首位。同时，男士面部乳霜品类也展现出强劲的增长势头。
基于此番洞察，海洋至尊不仅成功打造出多款爆品，更是以多年来的优秀成绩“拿捏”用户心智：不仅斩获来自用户说&语析咨询认证的“男士控油护肤品牌连续五年全网口碑第一”，旗下多款明星产品亦脱颖而出，分别拿下“连续3年男士控油祛痘洁面销量第一”与“男士多效精华乳销量第一”，夯实其在男士护肤赛道中的标杆形象。
99.64%净情感度如何炼成？
海洋至尊的此番成绩并非空穴来风。用户说基于互联网主流社交平台，包括但不限于新闻、论坛、微博、微信、电商平台、小红书等，通过精准的大数据监测，发现海洋至尊在数据统计期间，凭借4.3万的声量与114.9万的互动量，以及高达99.64%的净情感度（NSR）领先行业，超越妮维雅、欧莱雅、高夫等知名品牌，成功登顶“男士控油护肤品牌连续五年全网口碑第一”。
进一步聚焦到声量关键词来看，“男士洗面奶”“懒人福音”“性价比高”等词汇被高频提及，构建起品牌广泛、稳定的好评网络，直接印证了海洋至尊在男士控油护肤赛道的标杆引领作用。
而将目光转向销售实绩上，也可看到海洋至尊的累累战绩：在2024年，海洋至尊便已获得来自沙利文的“国货男士护肤品天猫销量第一”权威认证、“2024京东美妆国货男士护肤TOP1”奖项。此外，还荣获天猫2025年618男士护理国货品牌TOP1、2025年8月抖音男士护肤类目榜TOP1荣誉。
从洁面霸榜到多效乳领跑
海洋至尊口碑的稳固，不仅仅呈现在亮眼的成绩上，还在于品牌产品力的极致构建。
前文我们提到，“功效”在当下已成为男士护肤赛道中不可忽视的概念，海洋至尊深谙此番趋势，曾对18-39岁男士肌肤的样本进行研究，发现油性及混油性肌肤占比分别为63%和70%，并且除了出油，干燥紧绷、泛红敏感等问题在男性皮肤上也经常会出现，因此只靠一款产品无法满足消费者日益增长的多维需求。
基于这类核心市场痛点，海洋至尊从“专研男士控油护肤品牌”定位出发，打造了「三棱镜洁面」、「多效修护焕能乳」等多款明星大爆品，且这两款产品分别斩获“连续3年男士控油祛痘洁面销量第一”和“男士多效精华乳销量第一”。
海洋至尊「三棱镜洁面」将“洗脸半分钟，控油八小时”概念发挥到极致，革新性地把“氨基酸+水杨酸”的复配体系引入到男士洁面中，深层调理水油平衡，达到8小时长效控油效果。「多效修护焕能乳」则针对男性消费者“简单高效护肤”的需求，做到“六效合一”，一瓶即可覆盖面膜、爽肤水、精华液、乳液、面霜、眼霜六大品类的功能。
稳定的品质直接推动了产品的热销。用户说数据显示，2023年1月至2025年12月期间，海洋至尊位列淘天京东男士控油祛痘洁面销量TOP1，2025年1-12月则拿下淘天京东男士多效乳销量TOP1，超越欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅等品牌，实至名归夺得双料冠军。
复盘海洋至尊的爆品路径，可以提炼出一个清晰的逻辑闭环：先精准捕捉男性消费者的核心痛点，随后以硬核技术打造极致产品体验，最后剖析更深层的用户心理，用便捷的产品承接需求。这套“痛点－产品－心智”的递进式打法，让海洋至尊的每一款爆品都不是流量的偶然产物，而是需求洞察的必然结果。
科研+品牌双轮驱动
打造男士护肤范本
在众多国货品牌蜂拥而入的男士护肤赛道，若想从激烈的同质化竞争中占据一席之地，品牌思考的维度早已不止于产品力的单点突破。从产品思维到品牌思维的跨越，究竟对国货提出哪些底层能力的考验？
海洋至尊的破圈，便是国货跃迁的一个极为鲜活的案例。其之所以能够在男士护肤赛场中稳占先机，除了多款大热单品构筑的业绩基石，更关键的是品牌对科研的持续深耕，以及一套贯穿全域的线上营销打法的精准落地。
科研打造竞争壁垒
在品牌创立之初，海洋至尊就把自身定位于“中国男士控油护肤专家”，以“科技赋能男士控油护肤”为核心战略，大力押注科学研究，以建立无法复刻的品牌技术壁垒。
截至目前，海洋至尊已建立5大实验室，包括与中科院青能所共建的「海洋生物科技联创实验室」、与微谱科技联创的「功效研究联合实验室」、和中国航母FLEET18联合的「中国航母·皮肤应对特殊环境实验室」、与天猫美妆、天猫新品创新中心联合打造的「男士护理实验室」，以及联合国际头部香氛工厂德之馨成立「海洋至尊男士香氛护理创新实验室」。
在2025年，海洋至尊联合人民日报健康客户端、巢归研究院共同主办“2025 男士护肤控油科技学术交流会”，首次系统性发布男士控油领域长期科研技术路线，同时公布第四代男士控油技术——AMPK OIL-LOCK能量控油技术，以及配套核心成分噬油能量元™，深刻展现了品牌多年以来在男士控油护肤领域的科研成果。
全渠道营销多元赋能
如果说科研为品牌打下了实力基础，那营销打法则是新锐品牌曝光的重要助推因素。目前海洋至尊已形成一套适配自身的营销方法论。
首先是明星、达人背书方面。海洋至尊采取了清晰的“金字塔式”合作策略。在2025年，品牌官宣首位品牌代言人欧豪，借助其硬朗阳光的形象完成品牌调性的顶层塑造。
2026年，品牌进一步丰富代言矩阵：2月相继官宣王译磊、吴添豪、李维嘉为品牌星推官，覆盖年轻流行与大众熟识度双重圈层；2月6日官宣高伟光为品牌大使，强化成熟稳重的品牌质感；2月8日官宣武大靖为品牌挚友，借奥运冠军的国民好感度与拼搏精神，为品牌注入更多正向情感价值。
这种由顶流代言人领衔、多领域达人协同发力的组合打法，帮助品牌实现了从公域曝光到私域种草的高效转化。
品牌通过与经典电影《大话西游》《年会不能停！》、国漫IP《灵契》以及《王者荣耀KPL》《百分大战》等热门赛事联动，精准渗透了影视、动漫、电竞及运动圈层，成功撬动了不同兴趣圈层用户的情绪共鸣。
2026年开年，品牌更是空降广州萤火虫动漫游戏嘉年华，以线下沉浸式体验的方式直接对话Z世代年轻消费者，实现跨界破圈与用户资产沉淀的双重目标。
海洋至尊的实践证明，单纯依靠产品功能的堆叠已难以构建真正的竞争壁垒。市场的进化从未停止，细分品类的机会仍在涌现，新渠道的变局正在酝酿，消费者对功效的要求只会越来越高。
对于海洋至尊而言，连续五年的口碑第一是新的勋章，更是未来的起跑线。
从大牌平替到用户首选，中国男士护肤正在迎来“真正的国货时代”。我们相信，凭借精准的需求洞察与深厚的科研积淀，海洋至尊将持续以更高标准，引领中国男士护肤站上世界的舞台。
资料来源 | 海洋至尊
作者 | 江小羊
编辑 | 李大饼
视觉 | Vi
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