连续5年全网口碑第一,海洋至尊领跑男士护肤赛道
发布时间:
2026-03-05


“200亿男士护肤国货如何逆袭?”
在颜值经济全面渗透的今天,男性对于个人形象管理的重视程度正以惊人的速度跃升。
用户说预测,2025-2030年将是中国男士护肤从“基础清洁”向“精准功能化”转型的爆发期——曾经被忽视的男士护肤市场,如今已演变为一个品牌林立、品类细分、功效驱动的百亿级赛道。

在这波“他经济”浪潮中,一批国货品牌正在打破国际大牌主导的旧有格局,以更精准的用户洞察、更硬核的科研支撑和更敏捷的营销打法,迅速抢占用户心智。
其中,海洋至尊作为国货男士护肤赛道的一匹黑马,凭借多款爆品横扫销量冠军,成为行业不可忽视的现象级样本。

他经济觉醒
男士护肤潜力飞涨
数字是市场热度最直观的展现。用户说数据显示:近一年中国男士护肤线上市场规模已超60亿元,各大线上电商平台均有所增长。
然而繁荣之下,市场格局却在悄然洗牌。以欧莱雅为代表的国际头部品牌稳坐头部宝座,但国货品牌正在对国际品牌的长期垄断地位发起挑战,以更灵活的产品策略和更贴近本土消费者的沟通方式,加速挤入头部赛道。
另一方面,品类分化态势也明显加剧。用户说监测发现,男士颈部护理、男士防晒、男士面膜三大细分品类声量大幅度增长分别高达111.5%,29.6%,20.4%。新兴男士护肤细分品类展现出愈发强大的发展潜力。

并且,随着“功效护肤”“精准护肤”等概念广泛进入大众视野,不仅女性护肤赛道在热烈讨论此类产品,男士护肤市场对功效的关心程度也明显上升:2025年2-4月线上男士护肤商品增长卖点中,紧致修护的增幅达1800%,舒缓补水的增幅达1009%,抗皱、修护、紧致等精细化功效,正成为消费者继补水保湿之外的新一批核心要求。

透过以上的数据我们可以发现,男士护肤赛道正经历一场深刻的结构性变革:国货品牌向国际品牌发起挑战、新兴的细分赛道迸发惊人潜力,以及“功效”已从女性护肤的专属话语,演变为男性消费者的核心决策要素。
在这场变局中,海洋至尊已然站在了男士护肤浪潮的最前沿。但若要真正理解其何以成为行业的领跑者,还需深入其产品布局的内核一探究竟。

连续5年口碑第一,凭什么?
揭秘品牌背后的极致产品力
当众多品牌仍在这片格局未定的男士护肤蓝海中摸索用户画像、试探市场水温之际,海洋至尊凭借精准的市场洞察和极致的产品力实现强势突围。
品牌敏锐捕捉到男士护肤赛道的结构性机会:洁面作为基础护理品类,始终占据市场份额首位。同时,男士面部乳霜品类也展现出强劲的增长势头。
基于此番洞察,海洋至尊不仅成功打造出多款爆品,更是以多年来的优秀成绩“拿捏”用户心智:不仅斩获来自用户说&语析咨询认证的“男士控油护肤品牌连续五年全网口碑第一”,旗下多款明星产品亦脱颖而出,分别拿下“连续3年男士控油祛痘洁面销量第一”与“男士多效精华乳销量第一”,夯实其在男士护肤赛道中的标杆形象。
99.64%净情感度如何炼成?
海洋至尊的此番成绩并非空穴来风。用户说基于互联网主流社交平台,包括但不限于新闻、论坛、微博、微信、电商平台、小红书等,通过精准的大数据监测,发现海洋至尊在数据统计期间,凭借4.3万的声量与114.9万的互动量,以及高达99.64%的净情感度(NSR)领先行业,超越妮维雅、欧莱雅、高夫等知名品牌,成功登顶“男士控油护肤品牌连续五年全网口碑第一”。

进一步聚焦到声量关键词来看,“男士洗面奶”“懒人福音”“性价比高”等词汇被高频提及,构建起品牌广泛、稳定的好评网络,直接印证了海洋至尊在男士控油护肤赛道的标杆引领作用。

而将目光转向销售实绩上,也可看到海洋至尊的累累战绩:在2024年,海洋至尊便已获得来自沙利文的“国货男士护肤品天猫销量第一”权威认证、“2024京东美妆国货男士护肤TOP1”奖项。此外,还荣获天猫2025年618男士护理国货品牌TOP1、2025年8月抖音男士护肤类目榜TOP1荣誉。
从洁面霸榜到多效乳领跑
海洋至尊口碑的稳固,不仅仅呈现在亮眼的成绩上,还在于品牌产品力的极致构建。
前文我们提到,“功效”在当下已成为男士护肤赛道中不可忽视的概念,海洋至尊深谙此番趋势,曾对18-39岁男士肌肤的样本进行研究,发现油性及混油性肌肤占比分别为63%和70%,并且除了出油,干燥紧绷、泛红敏感等问题在男性皮肤上也经常会出现,因此只靠一款产品无法满足消费者日益增长的多维需求。
基于这类核心市场痛点,海洋至尊从“专研男士控油护肤品牌”定位出发,打造了「三棱镜洁面」、「多效修护焕能乳」等多款明星大爆品,且这两款产品分别斩获“连续3年男士控油祛痘洁面销量第一”和“男士多效精华乳销量第一”。

海洋至尊「三棱镜洁面」将“洗脸半分钟,控油八小时”概念发挥到极致,革新性地把“氨基酸+水杨酸”的复配体系引入到男士洁面中,深层调理水油平衡,达到8小时长效控油效果。「多效修护焕能乳」则针对男性消费者“简单高效护肤”的需求,做到“六效合一”,一瓶即可覆盖面膜、爽肤水、精华液、乳液、面霜、眼霜六大品类的功能。
稳定的品质直接推动了产品的热销。用户说数据显示,2023年1月至2025年12月期间,海洋至尊位列淘天京东男士控油祛痘洁面销量TOP1,2025年1-12月则拿下淘天京东男士多效乳销量TOP1,超越欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅等品牌,实至名归夺得双料冠军。

复盘海洋至尊的爆品路径,可以提炼出一个清晰的逻辑闭环:先精准捕捉男性消费者的核心痛点,随后以硬核技术打造极致产品体验,最后剖析更深层的用户心理,用便捷的产品承接需求。这套“痛点-产品-心智”的递进式打法,让海洋至尊的每一款爆品都不是流量的偶然产物,而是需求洞察的必然结果。

科研+品牌双轮驱动
打造男士护肤范本
在众多国货品牌蜂拥而入的男士护肤赛道,若想从激烈的同质化竞争中占据一席之地,品牌思考的维度早已不止于产品力的单点突破。从产品思维到品牌思维的跨越,究竟对国货提出哪些底层能力的考验?
海洋至尊的破圈,便是国货跃迁的一个极为鲜活的案例。其之所以能够在男士护肤赛场中稳占先机,除了多款大热单品构筑的业绩基石,更关键的是品牌对科研的持续深耕,以及一套贯穿全域的线上营销打法的精准落地。
科研打造竞争壁垒
在品牌创立之初,海洋至尊就把自身定位于“中国男士控油护肤专家”,以“科技赋能男士控油护肤”为核心战略,大力押注科学研究,以建立无法复刻的品牌技术壁垒。
截至目前,海洋至尊已建立5大实验室,包括与中科院青能所共建的「海洋生物科技联创实验室」、与微谱科技联创的「功效研究联合实验室」、和中国航母FLEET18联合的「中国航母·皮肤应对特殊环境实验室」、与天猫美妆、天猫新品创新中心联合打造的「男士护理实验室」,以及联合国际头部香氛工厂德之馨成立「海洋至尊男士香氛护理创新实验室」。
在2025年,海洋至尊联合人民日报健康客户端、巢归研究院共同主办“2025 男士护肤控油科技学术交流会”,首次系统性发布男士控油领域长期科研技术路线,同时公布第四代男士控油技术——AMPK OIL-LOCK能量控油技术,以及配套核心成分噬油能量元™,深刻展现了品牌多年以来在男士控油护肤领域的科研成果。

全渠道营销多元赋能
如果说科研为品牌打下了实力基础,那营销打法则是新锐品牌曝光的重要助推因素。目前海洋至尊已形成一套适配自身的营销方法论。
首先是明星、达人背书方面。海洋至尊采取了清晰的“金字塔式”合作策略。在2025年,品牌官宣首位品牌代言人欧豪,借助其硬朗阳光的形象完成品牌调性的顶层塑造。
2026年,品牌进一步丰富代言矩阵:2月相继官宣王译磊、吴添豪、李维嘉为品牌星推官,覆盖年轻流行与大众熟识度双重圈层;2月6日官宣高伟光为品牌大使,强化成熟稳重的品牌质感;2月8日官宣武大靖为品牌挚友,借奥运冠军的国民好感度与拼搏精神,为品牌注入更多正向情感价值。


这种由顶流代言人领衔、多领域达人协同发力的组合打法,帮助品牌实现了从公域曝光到私域种草的高效转化。
品牌通过与经典电影《大话西游》《年会不能停!》、国漫IP《灵契》以及《王者荣耀KPL》《百分大战》等热门赛事联动,精准渗透了影视、动漫、电竞及运动圈层,成功撬动了不同兴趣圈层用户的情绪共鸣。
2026年开年,品牌更是空降广州萤火虫动漫游戏嘉年华,以线下沉浸式体验的方式直接对话Z世代年轻消费者,实现跨界破圈与用户资产沉淀的双重目标。

海洋至尊的实践证明,单纯依靠产品功能的堆叠已难以构建真正的竞争壁垒。市场的进化从未停止,细分品类的机会仍在涌现,新渠道的变局正在酝酿,消费者对功效的要求只会越来越高。
对于海洋至尊而言,连续五年的口碑第一是新的勋章,更是未来的起跑线。
从大牌平替到用户首选,中国男士护肤正在迎来“真正的国货时代”。我们相信,凭借精准的需求洞察与深厚的科研积淀,海洋至尊将持续以更高标准,引领中国男士护肤站上世界的舞台。
资料来源 | 海洋至尊
作者 | 江小羊
编辑 | 李大饼
视觉 | Vi


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