“Vol.15 2025.12.13-12.19”
要点速览：
半亩花田完成股改
海南正式实施全岛封关
丽珠兰入驻丝芙兰
丸美又一新原料备案成功
又一高端韩妆退出中国
宝洁品牌将推出“微短剧”
万宁停运中国内地门店
科蒂迎新一轮高层动荡
纯净护肤品牌Bakel被收购
爱敬清空海外旗舰店？
“行业第一”监管变严？
小红书处罚600＋品牌
美团优选全国撤仓关停
Shopee等下架无资质化妆品
......
热点资讯
半亩花田完成股改
近日，半亩花田母公司“山东花物堂生物科技有限公司”完成股改，更名为山东花物堂化妆品股份有限公司（下称“花物堂股份”）。
公司地址及多名主要成员也发生变更：公司地址由济南高新区凤凰国际广场变更为汉峪金融商务中心。主要人员中，新增亓云吉为董事长，亓丰伟仍担任总经理及法定代表人。另外，谭勇从财务负责人调整为董事、财务负责人，郝伟任董事，新增张世兴、祁雪、邹兆麟为独立董事，杨洁、王喆为监事。
值得注意的是，今年下半年花物堂股份已先后备案中国香港、马来西亚、越南3家境外子公司，并于9月增资近500万元。市场猜测，这或许是半亩花田上市的前奏。
海南正式实施全岛封关
12月18日，海南正式实施全岛封关。
封关之后，海南和境外国家地区将实现绝大部分商品零关税，即“一线放开”。货物从海南进入内地，原则上按进口商品处理，按规定征收关税和进口环节税，即“二线管住”。
在封关之前，海南进口的零关税商品占比为21%，封关之后这一比例将大幅提高，零关税商品范围将扩大至约6600个税目，占全部商品税目的比例达到74%。
品牌动态
丽珠兰入驻丝芙兰
12月15日，制药企业Pharma Research旗下专业药妆品牌丽珠兰正式宣布入驻丝芙兰中国，进军中国高端美妆市场。 值得注意的是，丽珠兰成功入选丝芙兰中国本年度全新开设的“下一个爆款（The Next Big Thing）”专区，且是该专区中唯一上榜的韩妆品牌。
据了解，丝芙兰中国计划于2025年下半年正式启动“下一个爆款”专区的运营工作。丽珠兰将同步推进线上线下布局：2026年1月率先开启线上预售，2026年3月起，将同步入驻中国全境约200家丝芙兰线下门店，实现全渠道触达中国消费者。
丸美又一新原料备案成功
12月11日，国家药监局公示广东丸美生物技术股份有限公司申报的“黑果枸杞（Lycium ruthenicum）果提取物”通过化妆品新原料备案，备案号“国妆原备字20250158”。
资料显示，黑果枸杞（Lycium ruthenicum）是茄科枸杞属植物，野生的黑果枸杞是国家二级保护植物。青海省政府已出具长期食用历史证明，可按普通食品管理。
茅台公布美妆新专利？
近日，茅台集团子公司贵州茅台酒厂（集团）循环经济产业投资开发有限公司公开一项名为《一种酱香型酒糟发酵产物及其制备方法和应用》的专利（专利号：CN121137075A）。
专利显示，研发团队通过筛选锁定了两株特定的乳酸菌——植物乳杆菌X028和副干酪乳杆菌X016。该发明得到的酱香型酒糟发酵产物具有良好的舒缓保湿功效，可实现酱香型酒糟在化妆品领域的应用。
又一高端韩妆退出中国
近日，韩国高端护肤品牌Oera宣布退出中国，其天猫国际旗舰店将与12月31日关闭，品牌官方表示，12月17日之后提交的订单将被系统自动取消。
资料显示，Oera是韩国时尚集团Handsome于2021年推出的品牌，也是该公司旗下首个自主孵化的美妆品牌，定位高端科技奢养路线，全系列产品包含化妆水、乳液、精华、面霜等品类，均是与瑞士专业美妆实验室合作研发。
宝洁品牌将推出“微短剧”
近日，宝洁旗下天然个护品牌Native宣布，将联合P&G Studios与电通娱乐推出50集竖屏微肥皂剧《The Golden Pear Affair》，旨在推广其香氛个护系列。
剧集将于2026年1月上线，号称美国首部“品牌化、电影级”长篇幅微短剧。全剧将登陆社媒并配专属App，剧集以“环游世界”为主线，与限量“Global Scents”香氛系列同步首发，产品12月底登陆官网及Target。
资本风向
万宁停运中国内地门店
12月16日，药妆连锁店万宁mannings中国官网公告表示，公司即将关闭中国内地所有线下门店及线上商城。
公告显示，其线下门店最后营业日为2026年1月15日，之后将正式停止运营；此外，其线上万宁官方商城（小程序）将于2025年12月28日24时停止运营；天猫旗舰店、京东旗舰店、天猫保健品专营店则将在12月26日停运。
资料显示，万宁自2004年进入中国内地市场，是香港最大型的健与美产品连锁店，拥有超320间分店遍布港澳，同时亦有超120间分店在中国内地。
科蒂迎新一轮高层动荡
近日，多家外媒相继披露，科蒂集团正迎来新一轮高层动荡。据报道，科蒂控股股东JAB Holding 将推动董事会主席Peter Harf先行退位，现任科蒂集团CEO Sue Nabi预计将随之离任。有媒体对此询问科蒂中国，其回复称“对市场传言和揣测不做评论”。
据金融时报的报道，本次换帅系科蒂集团的控股股东JAB Holding主导的治理重排。JAB Holding董事会主席Peter Harf将先行退出，继任主席上任后会尽快任命新的首席执行官，而Sue Nabi被安排在随后离开，继任者尚未公布。
纯净护肤品牌Bakel被收购
意大利奢华纯净护肤品牌Bakel的创始控股集团MGB，近日以约120万欧元（约合人民992.47万元）币对价，从意大利家居香氛公司Culti Milano处收购了后者持有的Bakel剩余22.1%股权。交易完成后，MGB集团已实现对Bakel的100%全资控股。
资料显示，Bakel于2009年创立，主打天然活性成分，产品定位高端，已于今年9月正式进驻中国市场，开设了天猫海外旗舰店。
爱敬清空海外旗舰店？
近日，用户说发现，天猫平台AEKYUNG海外旗舰店店铺已清空，但抖音官方旗舰店、小红书旗舰店均正常营业中。
对此，爱敬官方在小红书回复表示：AEKYUNG海外旗舰店目前发生异常情况，为提升服务体验，正在进行运营调整及相关升级工作，店铺将尽快恢复正常服务。用户可从小红书及抖音旗舰店正常购买产品。
政策趋势
“行业第一”监管变严？
日前，国家市场监督管理总局日前《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》（下称：指南）。指南重点回应当前广告市场中反映较为集中的问题，包括：利用在广告中引用第三方报告，批量制造细分领域“行业第一”、加剧行业“内卷”，以利用“大字吸睛，小字免责”方式，对“内卷式”竞争“推波助澜”等问题。
对于“销量第一”“市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语，指南第十三条明确提出：
引证广告中使用细分行业、细分领域或者细分区域“最佳”，或者销量、销售额、市场占有率“第一”等用语进行宣传，但相关行业、领域小于国民经济行业分类等国家标准或者行业标准规定，或者相关地域小于省级行政区域，可能导致消费者对经营主体及其产品、服务的市场地位、竞争优势产生误解的，不属于《广告绝对化用语执法指南》第六条第六项规定的豁免情形。
平台聚焦
小红书处罚621个品牌
近日，小红书公布2025年10月至今的平台治理结果，共对生活服务、美妆等11个行业的621个存在违规营销行为的品牌进行处罚，其中88个品牌因情节严重被封禁。被处罚的品牌中包括美妆品牌“宫芙”，该品牌近年增长迅速，曾在2023年实现约10亿元销售额。
违规行为主要包括私下合作发布虚假内容、招募评论水军等。对于违规营销的作者、品牌，平台会按照违规严重度，处以警告-限流-封禁等处罚，进行全域热度控制。用户搜索被封禁品牌关键词时，平台会提示品牌违规，限制搜索结果展示。
美团优选全国撤仓关停
12月17日，美团优选迎来全国撤仓，继今年6月该业务在全国大多数省区关闭下线后，仅剩运营的广东、浙江两个省份也于12月15日起暂停接单。
美团优选客服表示，平台将会妥善处理每笔订单的售后问题，社区团长的服务费会正常结算，押金将全部于本周内退回。
据21世纪经济报道记者此前采访，对于美团优选“各地陆续关仓”以及“部门人员解散”的消息，美团回应称，美团优选在转型升级，并进行局部业务调整，不存在部门解散的情况。
Shopee等下架无资质化妆品
据外媒报道，Shopee、Lazada、TikTok Shop等电商平台正高度关注泰国即将于2025年12月31日生效的《数字平台服务法》。
该法案对销售“保健品、化妆品和电器”的商家实施更严格的监管，要求其在商品页面明确展示泰国食品药品监督管理局（FDA）及工业标准协会（TISI）颁发的许可证或注册编号。若无法提供或未公示合规信息，相关商品将被下架，店铺甚至可能遭永久封禁。
资料来源 | 网络新闻
编辑 | 江小羊
视觉 | Vi
