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1.在护肤品领域，原料、用户体验、包装、细分人群都是吸引用户的要素。

2.在彩妆领域，妆养合一、在彩妆中添加护肤成分盛行，同时用户也渴望一品多用。

3.在个护领域，强调产品的具体使用场景，“面部可用”成为了新卖点。

4.产品从成分、功效、包装、技术、香气等方面都能吸引用户

5.新品开发基本围绕着用户需求场景、成分技术创新、用户多维体验进行。

 

 

2024年已经过去三分之二，在过去的这八个月里，美妆个护行业的红海里，有品牌清仓闭店，有品牌入局新赛道，有品牌上市出海，有品牌不断推陈出新。如何摸清用户需求、潮流趋势，在包材、概念、原料上吸引用户，是每个想要长久发展的品牌必须考虑的。

在这个竞争激烈的市场中，了解消费者的需求并及时改进产品是保持竞争力的关键。【美周新品】栏目为品牌提供了及时的市场趋势和消费者需求的洞察，帮助品牌推出符合市场需求的全新产品。

 

此次用户说盘点了2024年以来共29期美周新品，累计超过300个新产品，综合产品特征和热度分析后，我们总结了2024年上半年美妆新品十大关键词，为品牌产品规划提供策略指南，进一步挖掘细分市场需求，找准可切入的创新点。

 

在护肤产品领域，消费者的需求日益多样化，产品原料、用户体验、细分人群、包装都是吸引不同消费者购买使用的要素。在彩妆产品领域，妆容与护肤逐渐融为一体的理念日益盛行，同时用户也渴望化妆步骤与工具的简化。在个护产品领域，强调产品功效与具体的使用场景，个护产品不仅仅是有简单效果的必需品，更是具体场景具体问题的解决方法，是追求更高生活品质的体验。

 

护肤创新四大关键词

人参护肤·多维体验·医研共创·包装革新

 

 

1.人参护肤，科技赋能

人参在中药领域享有“百草之王”的美誉，人参皂苷是从人参中提炼的固醇类化合物，具有抗氧化抗炎，减少DNA损伤、促进脂质积累下降，改善皮脂腺功能等多种功能，随着科技提取技术的赋能，人参皂苷应用在护肤领域，作为卓越的抗氧化、抗衰老成分，发挥着巨大的应用价值。

 

 

人参成分作为老祖宗严选，提倡“传承东方养肤之道”的中国品牌美肤宝推出【反重力面霜】，臻选「稀有人参皂苷PRO」x 三因三肽，萃取率仅千分之二，靶向激活NRF2信号通路，唤醒细胞的肌源力量；三因三肽的科学复配，强韧肌肤，充盈胶原。

 

 

 

 

 

 

在清洁泥膜上，人参成分的添加可以保持肌肤水分，在清洁肌肤的同时补水舒缓。【可复美秩序清洁泥膜】包含巨子生物专研“S+”参萃控油清洁体系，添加巨子生物专研稀有人参皂苷CK。通过专研合成生物学技术，提取在人参中含量仅有0.001%的稀有人参皂苷，将稀有人参皂苷含量提高至90%以上。

 

 

 

 

 

【谷雨山参胶原乳】自研胶原促弹双子星用至臻十年长白山参，科技赋能人参弹力能量，采用突破性酶工程转化技术，利用革新性凝萃稀有人参皂苷，激活AMPK关键胶原信号通路，经过18道科学萃取工序，高倍浓缩人参皂苷。

 

 

 

 

雪花秀作为精研人参养肤的品牌，新品【雪花秀菁典臻秀月光精萃水乳】也同样添加了人参提取物，添加50x浓缩参果原液Elixir™️与3重抚纹肽，月光精粹水含75%人参浆果精华水，层层焕亮，轻启年轻全盛。作为细胞级抗衰精粹水乳，对细胞抗衰预处理，促进紧致淡纹。新品【雪花秀人参水乳】以专利参萃GINSENOMICS™️为明星成分，1.5倍高浓人参原露，10余种养肤精萃，不断激活前胶原，稳固新生胶原，让肌肤自然嘭弹紧致。

 

 

2.多维体验，情绪护肤

随着“情绪消费”概念的爆火，“情绪护肤”也称为护肤品市场大爆的概念。为满足新时代消费者高“情绪价值”消费的需求，越来越多的品牌开始切入这一赛道。情绪护肤概念被运用在面部护理、彩妆、香氛、身体护理等热门品类中，各家品牌在卷成分、卷功效、卷科研的同时，也开始卷起了情绪，在产品成分、体验感宣称，以及外包装上都添加上了“治愈”、“舒缓”、“情绪”等关键字。

 

 

 

 

其中，【Fan Beauty小杯泥好酸】提出“六感情绪美肤”概念，从视觉（绵白泥霜）、嗅觉（清爽本味）、触觉（细腻滑润好推开）、听觉（毛孔杂质被吸附的声音）、肤感（亲肤丝滑不拔干）、感知力（断舍离般的舒爽快意）设计产品，为用户带来六感享受。

 

 

 

 

【光言羽衣甘蓝净澈清洁泥膜】添加草本精油，舒愈柔润，唤起护肤的愉悦：产品质地为滑糯厚酸奶质地，搭载专利变色颗粒，不仅从气味上带来愉悦，也从使用感受、视觉上带来愉悦，是多重感官上为用户提供悦己护肤体验的又一例子。

 

 

 

 

作为针对夏日问题推出的【SimplyThis诗肤理热岛霜】，为用户找回肌肤的夏日秩序感。其中添加的「肌肤轻食」成分组Calmix™，收敛躁动因子TRPV-1，15分钟降温6.6℃，抑制皮肤干燥，抚平躁动的内心；冰酪霜体，轻化于肤，让用户从质地上获得轻盈柔软的享受；天然精油特调香氛，绿意柚花，微释清香，为用户带来一份从热岛到绿岛的畅凉感官之旅。

 

 

 

 

【米加愈感净润洁面乳】搭配摇篮曲香氛，薰衣草+迷迭香组成摇篮曲前奏，香气萦绕；天然植物医师愈创奥，带来一抹治愈的蓝，再搭配柔软泡沫，以触感、嗅觉、视觉，共同组成沉浸式spa舒缓体验。让用户日常洗脸变成极致享受，舒缓柔和，放松身心。

 

 

3.医研共创，专研功效

一直以来，护肤品包装上都有“化妆品不是药品，如有皮肤疾病请前往就医”的提示。但是，异常性皮肤疾病如脂溢性皮炎和玫瑰痤疮都属于慢性、长期甚至终生伴随的皮肤问题，而市面上鲜有品牌愿意为这两个皮肤问题开发针对性的日用产品。在今年上半年，出现了几种医研共创的护肤品，专门为某个异常性皮肤问题而定制的护肤品，医研共创成为了创新点，也成为了异常性皮肤问题患者的新的选择。

 

 

 

 

主打配方精简与高效的John Jeff推出【红没药醇脂皮乳（DS乳）】，针对脂皮肌肤问题——油腻/泛红/瘙痒/脱屑，添加专利成分5%珈妍净，多通路维稳脂皮，根源控油+2重平衡微生态+4重舒缓+3重修护；无油配方，不添加植物油、合成油酯、矿物油，脂皮使用0负担；脂皮爆发期及稳定期都适用，可日常长期使用。

 

 

 

 

作为独立的皮肤学实验室，毕生之研与三甲医院联合测试，全新推出MED线，两个首发产品，是适用于玫瑰肌和脂敏皮的【AR乳】和【DS乳】。AR乳是玫瑰肌专用，有效改善玫瑰痤疮特有症状，增强皮肤自身耐受力。28天红斑面积-41.81%，耐受度+32.82%，聚焦修护敏感泛红问题。DS乳为脂敏皮专用，添加核心成分OCT，在调节皮脂分泌的基础上，更好平衡肌肤微生态。28天泛红-42.68，鳞屑-89.17%，肌肤显著褪红少起皮。无油配方，让脂敏皮使用起来无负担。

 

 

 

 

今年6月，ddg首份行业医研共创研报《敏感性皮肤根源修护研究报告》正式发布，为新品的配方体系提供研发思路，推出【ddg地基精华】，革新专研滴修敏成分，可精准狙击TNF-a敏感因子，击退肌肤红痒痛，有效舒缓并减轻皮肤敏感症状，同时可改善皮肤屏障功能。

 

 

4.包装革新，高效护肤

有辨识度、有特点、有创新的包装一直是吸引用户的卖点之一，而2024上半年护肤领域的包装革新，已经不单纯止步于为用户带来简单的视觉冲击，而是针对在成分氧化不新鲜、内容物二次污染、功效单一、余量难以挤出等原有包装的痛点上，针对问题提出解决方案，设计出能保鲜成分、不浪费余量、有助功效复合的护肤包装，以包装上的革新达到高效护肤的目的。

 

 

 

 

由美国皮肤科学会院士创立的科技护肤品牌Murad慕拉得推出的【Omega敏感肌修护面霜】，添加源自北欧纯净森林的珍稀植萃，纯手工采摘，超临界工艺提取，筑起健康屏障。因此，对于珍稀植萃成分，慕拉得搭配按压罐设计，即按即用，霜体不会与空气接触，做到成分保鲜，高效护肤。

 

 

 

 

除了达到成分保鲜，避免污染的目的，也有针对不浪费产品余量而进行的包装创新。例如在清洁泥膜上，最常见的普通大罐泥膜在开封后容易造成产品污染、滋生细菌，而管状包装泥膜由于塑料包装较硬，容易出现用到最后余量无法挤出而浪费的情况，【红之泥多多清洁泥膜】在先有的大罐泥膜、管状泥膜都有不足之处的情况下，采用柔软的包装袋材质，并独创了撕拉口设计，在使用后期，膏体挤压困难时，可以直接撕开包装，将剩余膏体挤压干净，不浪费余量，减塑环保。

 

 

 

 

另外，也有品牌从产品功效的角度出发，以包装推进功效复合。【KEY iN睡眠舱Pro】，全新开启「双舱模式」，从包装上分为两个舱：淡纹舱-雾感精华，高速平纹；嫩肤舱-细腻乳霜，整夜灌注。淡纹舱精华点涂在眼尾、额头、眉间等容易产生褶皱的部位按摩吸收，嫩肤舱面膜均匀涂抹全脸，着重按摩法令纹、泪沟等易凹陷部位。分舱护理，不同功效，带来高效专业的护肤体验。

 

 

 

 

彩妆创新四大关键词

一品多用·妆养合一·胶原入妆·亚洲特调

 

 

 

1.一品多用，简法美学

都市人的时间是宝贵的。2024上半年，用户说留意到“多用”、“n合一”等关键词频频出现在新品中。主张“简法美学”的彩妆新品，口红也能作为腮红、眼影，粉饼也能作为定妆、提亮，一瓶修颜霜就可以遮瑕、提亮、保湿。无论在通勤、补妆还是其他场景，用户只需要携带两三件彩妆即可，多用彩妆成为了热度爆发的懒人心头好，也成为了极简主义的体现。

 

 

 

 

国货彩妆品牌INTO YOU，针对早八多睡十分钟、减轻包包重量、约会前准备等场景，推出【INTO YOU多用棒】，1支=腮红+眼影 +口红+高光，高分散色彩技术，平衡色粉浓度，用于各部位皆细腻显色。清爽好延展的膏体质地，徒手即可上妆，全妆只需三步。30s大概是一次电梯的时间，也可以是一次成妆的时间，30秒即可打造水感全妆。

 

 

 

 

一品多用不仅体现在膏体彩妆上，粉饼作为补妆常用产品，也出现了能一品多用的新品。主张以多元审美创新使用彩妆的橘朵推出【橘朵釉美系列三拼粉饼】，一盘粉饼包括补妆粉、定妆粉、色修粉，可分区用作定妆、色修提亮、补妆，也可将颜色于粉饼内混合，混色柔焦提亮，一盘=定妆+补妆+提亮。同时，遵循亚洲肌肤互补色彩科学，冷暖特调色号。

 

 

 

 

除了底妆、口红，眼妆方面也出现了能一品多用的【唯资利落细丝水眉笔】，塑描一体，一笔双头。一头是水眉笔，可以绘制精致毛流感，立体如生；一头是染眉膏，轻轻一刷精准上色。另外，水眉笔不仅可以勾勒毛流，也可以可描绘卧蚕阴影，点画气氛雀斑，勾勒眼睑下至，延长双眼皮轮廓。

 

 

 

 

不仅国内的彩妆新品出现一品多用的趋势，国外大牌彩妆也开始紧随极简主义的风潮，【黛珂心悦容光纯臻修颜霜】，针对底妆多层而出现的妆感厚重、暗沉瑕疵、干燥浮粉、摩擦晕妆的上妆困扰，黛珂打造了这款能遮瑕、匀亮、修颜、保湿一支兼得的修颜霜，开启新的底妆习惯，适配不同场景需求，同时兼顾日间防晒功效，守护受到紫外线侵蚀的肌肤，让用户悦享裸装般的澄透之美。

 

 

2.妆养合一，以妆养肤

化妆的目的是呈现完美的肌肤状态，那么为何不在化妆时为肌肤带来养分，使我们的肌肤在素颜时也能呈现带妆时的好状态呢？在今年，卷成分之风不仅吹到了护肤圈，也吹到了彩妆圈，各品牌在研发产品时，尤其是在底妆、唇妆中，添加珍贵成分或其他功效成分，使用户在上妆时即可对面部、唇部进行密集护理。

 

 

 

 

面部肌肤作为上妆面积最大的区域，也是最需要妆养合一的区域，底妆产品自然成为实践妆养合一理念的最好选择。【Heir纱缎白金气垫粉底霜】添加护肤成分“海中黑珍珠”鲟鱼子酱提取物，宠爱肌肤，柔嫩好妆感。添加生育酚乙酸酯，锁住肌肤水分，润泽不易卡粉。同时，专研SYN-COLL-胶原肽，专利加持，打造彩护合一的白金底妆。

 

 

 

 

除了气垫粉底，粉霜是干皮人群的第一选择，干皮人群所追求的水润底妆和粉霜本身的厚重质地为妆养合一的践行带来了更多可施展的空间。作为植村秀全新润养系列之一的【植村秀润养粉霜】，主打“干皮御选”，92%养肤精华入妆，底妆透亮有光泽；高保湿成分添加，保持全天水润；小方瓶同源抗氧科技“水解大米提取物”添加，整日持色不暗沉。

 

 

 

 

除了面部，唇部也是最需要护理的区域，尤其在气候干燥的地区，唇纹、起皮都会影响唇妆的美观，因此，在唇妆中添加护唇精华，不仅能在日常上妆时对唇部进行护理，也迎合了2024年的流行唇妆审美款式——水光、显嫩、裸色。【美宝莲玻尿酸嘟嘟棒唇蜜】内含玻尿酸精华，即刻立体丰盈，打造立体嘟嘟唇妆效；添加86%护唇精华，蜜感质地，蜜润双唇，不拔干不显唇纹

 

 

3.胶原入妆，紧致水润

要说到2024化妆品行业最受关注的成分或技术风口，非胶原蛋白莫属。中国用户们普遍把胶原蛋白与白嫩饱满的年轻肌肤相关联，添加了胶原蛋白的护肤品炙手可热，中国知名集团知名品牌纷纷推出胶原蛋白新品，彩妆自然不会错过这阵风潮，以胶原入妆为灵感，寻求胶原蛋白在彩妆领域的新碰撞。

 

 

 

 

专研高品质彩妆23年，自有智慧工厂的知名国货彩妆品牌卡姿兰推出【卡姿兰水吻口红】，水感充盈，12H保湿不拔干的秘诀竟是联合黄埔材料研究院研发的首创Genetic oilcolla™重组胶原蛋白入妆，搭载微球透明质酸钠，复配超临界水活藻精粹。经过权威检测认证，14天淡化唇纹，水润通透；经过消费者实测，淡纹效果看得见。

 

 

 

 

在唇妆以外，妆前精华作为底妆产品的第一步，也成为了胶原蛋白大展拳脚的舞台。针对粉底不贴合、鼻翼易卡粉、干纹遮不住这些底妆问题，添加了胶原蛋白的妆前精华能更好抚平肌肤纹路、滋润肌肤，让干皮拥有精致底妆。【雅诗兰黛「胶滴滴」精华妆前乳】作为雅诗兰黛的首款胶原妆前精华，含双重胶原紧致肽，一抹「嘭」底妆，让底妆补足胶原感。双重胶原紧致肽，注入两种强效肽，激活胶原新生。

 

 

 

 

在妆前精华之后，底妆也自然成为了可以添加胶原蛋白的面部彩妆产品，尤其是粉霜。这种针对干皮人群而生产的底妆质地，本来就有滋润肌肤的功能，胶原蛋白的加入使滋润度更上一层楼。根据彩棠创始人唐毅的介绍，【彩棠TIMAGE粉霜】精准定位于干性肌肤所需，兼具高滋润度与弱粉感减，一抹自然服帖。依克多因与重组胶原蛋白的添加为用户打造减负式底妆体验，轻乳霜质地展现出面霜般优越延展力。

 

 

 

 

除了用在面部的底妆和妆前精华可以添加胶原蛋白，身体用的彩妆产品也可以添加胶原蛋白，避免身体角质过多造成卡粉，也能在上妆的同时滋润身体肌肤。【CODEMINT「冰美式」紧致身体素颜霜】针对夏日肤色焦虑，添加三重人源化胶原蛋白（重组l型&III型&XVII型），让皮肤保持紧致，改善肌肤的光泽；添加白细胞提取物，为肌肤赋能肌理，减少松弛。

 

 

4.亚洲专研，特调色号

在脸上完整的彩妆流程，就像以脸部肌肤为画纸，在肌肤上作画的过程。每个人的肤色都不相同，最基本的区分就是白种人、黄种人与黑种人。如何根据自身的肤色，选择最协调的色彩，让妆容在脸上起到锦上添花的作用，色彩美学至关重要。因此，针对亚洲消费者的亚洲专研肤色数据与特调色号出现了，无论是唇妆、眼妆还是底妆，经过亚洲消费者肤色数据调研，特调出最适合亚洲人的颜色，让色彩美学的魅力在亚洲人的肌肤上尽情绽放。

 

 

 

 

亚洲人作为黄种人，并不像欧洲人一样皮肤白皙，所以欧洲流行的“芭比粉”这样的高饱和色号在亚洲人嘴上就会产生显黑的效果。如何寻求唇妆与用户本身的肤色最和谐的搭配呢？【酵色水精华镜面口红】在调研88万亚洲女性肤色数据后定制，不偏调，不发灰，特调最适合亚洲人的7款原生百搭裸调色号，让纯正的裸色始于肤色，融于唇色。其中，系列主推#00原色裸，打造原生气质的纯正裸感，约61%中国肤色适用的裸。

 

 

 

 

除了唇妆，眼妆在色彩上也有许多可以施展的空间，与肤色相搭配的眼妆可以放大双眼，打造出有神的双眸。【Gracebabi七色眼影综合盘】专研亚洲肤色色调，打造配色日常、随心百搭的多用盘，一盘可作为眼影、腮红、高光、修容使用。01悸动粉/04迷雾紫为冷调盘，冷调高光/修容搭配粉紫色系眼影/腮红；02奶杏咖/03松弛棕为暖调盘，暖调高光/修容搭配橘棕色系眼影/腮红，黄皮白皮均可搭配出自然立体妆容。另外，该综合盘的多重质地也为有层次感的妆容的打造提供了灵感。

 

 

 

 

唇妆与眼妆是色彩的舞台，底妆虽然以肤色为主，但是肤色也有各异，尤其是不同人种之间肤色的差异，更加需要专门针对亚洲肤色专研的底妆颜色。小众品牌MAISONdeSIT.E推出的【工坊彩妆系列「冰美式粉霜」】，沿袭品牌本身的小众、艺术风格，以反叛廓形、时装屋定制金属配饰，以斯利那加时装屋色彩为灵感，由SIT.E团队为亚洲肤色专研，精准校对，提纯两个拟肤色号：#01粉瓷白、#02原生白，减少选择困扰。另外，还有专为深黑小麦肤色研制的「石玄」色号，不限性别，不限场合。

 

 

 

 

个护创新二大关键词

面护级别·多元场景 

 

1.面护成分，面部可用

身体与面部的皮肤的护理需求不同，面部护理在保湿滋润的基础上，还要追求抗衰、紧致、美白、祛痘等功效，而身体用的产品多数功效单一，成分简单。在2024，在各种专利成分不断创新的背景下，个护产品在成分与功效上的进步也成为了必然的趋势。在原有的简单保湿滋润成分的基础上，品牌们在身体护理产品中添加面护级别的成分，或者部分功效成分、植萃成分，打出“面部可用”的口号，让用户能享受到更安全、更有效果的个护产品。

 

 

 

 

在寒冷干燥的西北气候下，独立的皮肤学实验室毕生之研在甘肃榜罗镇的公益之行中发现了被当地人们忽视的肌肤问题——比起精细护理，当地的人们更需要一支通用的护肤品。因此，【毕生之研高保湿特护手脸霜】诞生了。作为一支创新手脸多用霜，日常护理，润养手甲，改善细纹粗糙；密集修护，厚敷手膜，SPA级养护 ；由手及面，可护理干燥面部，强韧皮肤屏障。3%燕麦复合体+5%泛醇+PL-Ceramide，强韧修护屏障，让保湿更充分。经过多项致敏性实验，保证孩子们也能安心上脸使用，实现了面部可用。

 

 

 

 

在冬春之交，空气中缺少的水分总会令身体皮肤干燥，让干皮用户苦不堪言。在寒冷干燥的北方地区，普通的身体乳的保湿力也无法规避干燥天气对身体皮肤造成的伤害。主张以香氛构筑感官意境的CHARM NOTES颂境，推出【颂境弹润紧致香氛身体油霜】，在这瓶身体油霜中，除了满足普通身体乳的保湿功效外，里面的面护级别成分还能有效奢养肌肤。依克多因Ectoin natural保湿充盈，减少经皮水分损失；5重复合神经酰胺维持肌肤滋润；烟酰胺&肌肽，保持肌肤清透；第三代乳糖酸的添加，让肌肤丝滑细腻。不仅如此，10重复合多肽与2重专利加持，让这款身体油霜达到减淡皱纹，改善皮肤粗糙的效果。

 

 

 

 

在炎炎夏日，有汗水就无法避免身体的异味，香体膏、止汗露这神奇的品类随着这一需求产生，添加了面护级别成分的香体膏，能让用户在止汗祛味的同时，呵护娇嫩的腋下肌肤，避免腋臭的尴尬情况产生。【Aarye安野屋沁香爽肤香体膏】，为了平衡肤表菌群，减少皮脂分泌，安野屋在这款产品上采用3通路净味抑汗的思路，在抑制汗水的同时，添加甘草酸二钾+红没药醇+马齿苋提取物+苦橙花油，这4重面护级舒缓植萃成分，肌表滋润保湿，肌底强化屏障，安肤肌肤小情绪。

 

 

2.多元场景，精细护理

随着消费者对产品功能性和个性化需求的增长，消费者在社媒上对于身体护理场景的讨论热度攀升。在小红书等社媒上，“约会”、“烫染”、“秋冬”等多元场景关键词涌现。个护产品的购买与使用场景已经不止于家，而有了更多细化、多元的预设场景需求。烫染后，它成为了发色亮泽的诀窍；在秋冬，它成为了告别静电的秘密；烈日下，它成为了告别脱妆的神器……

 

 

 

 

在秋冬季节，静电是最令人头疼又无法避免的，皮肤、头发干燥加重了静电的产生，而大部分女生为了造型的美观，喜欢做烫染造型，如何避免烫染后的干燥，避免头发干燥产生的静电？【沫芮护发喷雾精油】在这一具体的场景下提出了自己的解决方案。针对秋冬静电炸毛、过度烫染导致干枯，这款护发喷雾精油携手护理专家专研发丝柔顺技术，6X渗透力搭载功效因子，创新黄金焕发配方润护秀发，将珍稀面部护理成分用于头发，立体分子结构与受损毛鳞片完美贴合，让毛鳞片柔顺如初，为头发带来沙龙级SPA护理。

 

 

 

 

除了秋冬静电这样的具体季节场景，用户最常面对的应该是烫染、高温造型、吹发造成的暗哑分叉，【Fan Beauty Diary白檀护发精油】针对烫染、高温损伤这一具体场景全新上市，以轻盈水感质地，携白檀的馥郁芬芳，即刻修抚毛躁，秀发焕现绸缎光泽。在烫染后，双重固色成分为发丝穿戴一层亮泽发色保护盾，有效隔离热损伤，提高发色持久性，锁色护发，让发色持久有光泽。在使用吹风机热风造型时，法国进口专利成分HAIR OLÉOBOOSTER，有效增加对头发纤维的保护，使其降低由高温带来的外部损伤。

 

 

 

 

除了前文提过的秋冬产生的静电所带来的秀发烦恼，夏季也有专属的烦恼，尤其是烈日带来的汗水。日本品牌nakico推出夏季化妆必备防脱妆神器【nakico面部止汗喷雾】，针对夏日带妆的场景而设计，有效成分苯磺酸锌与汗液中的蛋白质结合，物理防汗，避免汗水融化妆容，可直接喷洒在妆面，不会花妆。

 

 

 

 

2024上半年新品小结

科技·场景·多维

 

从护肤品方面来说，品牌们往往从原料成分、工艺技术、包装进行不同程度的升级与创新。人参等中药植物提取成分成为护肤热门成分，而重组胶原蛋白已经成为今年炙手可热的成分。更多美妆品牌对产品的包装做了升级，使用可持续环保材料，或采用真空瓶，减少产品浪费。

 

“情绪护肤”、“悦己护肤”成为了热门概念，越来越多护肤品在设计产品时，关注用户的情绪、体验，添加植物精油，注重调香，塑造优秀的肤感，为用户带来多感官的享受。

 

彩妆方面，养肤彩妆和多功能彩妆成为吸引用户的要点，“亦妆亦养”“二合一”彩妆成为趋势，更有“一盘搞定全脸妆容”等集合型妆容盘广受消费者的喜爱。胶原成分为彩妆加持，增加唇妆、底妆的服帖度与滋润度。

 

消费者对于彩妆的追求经历了从盲目跟风到适合自己的蜕变，更多底妆、口红品牌针对亚洲消费者的肤色数据，特调最适合亚洲人的底妆色号与口红色号，而不是盲目搬运海外的热门色号。

 

个护方面，个护产品往细致化、高端化发展。消费者对身体清洁的需求已不再局限于基础清洁，而是逐步进阶至精细化、场景化、洗护一体化的高度。在身体护理产品中添加面护级别的成分，甚至添加部分功效成分或者植萃成分，以“面部可用”作为卖点，这是个护产品安全性与功效性的新进步。

 

随着季节变化与不同节日的到来，不少品牌会针对某个具体场景的需求设计产品，从烫染到热损伤，从秋冬静电到夏日汗水，越来越多针对具体场景的产品出现，通过解决具体的问题，让用户的生活质量得到切实提高。

 

总体来看，产品从成分、功效、包装、技术、香气等方面都能成为吸引用户的亮点，用户的需求呈现更细致化、高端化、场景化，新品开发基本围绕着用户需求场景、成分技术创新、用户多维体验进行。