“2025年11月最受用户偏爱国妆品牌TOP50”
在“颜值经济”进入精细化竞争的新阶段，美妆个护市场一方面展现出消费韧性，另一方面也在渠道、科研与内容层面加速重构。在宏观上，美妆相关零售与出口保持稳步增长，成为消费与外贸的稳定板块。
双十一之后，各大品牌通过线下快闪、会员限定空间与体验活动重启线下场景，以互动服务和沉浸式陈列，回应消费者对情绪价值与个性妆效的追求。与此同时，围绕功效护肤和成分科研的竞争继续升级，企业通过临床数据、技术发布与AI赋能等方式强化“专业背书”，推动美妆向“科研驱动的生活方式产业”演进。
2025年11月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50
（点击图片查阅往期）
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究200个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第86期（2025.11.01-2025.11.30）
（点击图片可查阅高清图）
本次榜单中韩束登顶冠军，珀莱雅落入第二，自然堂升上第三。
本期上升幅度较显著的品牌有：INTO YOU心慕与你上升二十一位排名第十，林清轩前进二十一名排位第二十一，润百颜上涨二十名位列第三十七。
此外，本期共有5个品牌为今年首次上榜：Girlcult、达尔肤、安野屋、宝玑米、LAN。
INTO YOU心慕与你
线下玩美盛宴破九千万阅读
11月12日，INTO YOU心慕与你举办了“自在玩美”线下品牌活动。现场打造“年度top彩妆”与“37.2℃升温”两大主题装置区，集中展示了紫气垫、水雾多用棒及多代唇泥等满足不同妆效需求的品牌明星产品，还通过放大版定制包装营造出独特的浪漫氛围。活动期间，品牌通过发布会、Workshop调色体验及晚宴等环节，邀请宾客深度了解品牌彩妆开发理念，共同探索色彩带来的体验。
本次发布会的焦点在于亚太区青春大使崔秀彬对“37.2℃升温”系列彩妆的精彩解码。其代言的空气唇泥二代宣称较前一代保湿能力达到10H，持妆时间达12H，并提供大使专属定制的W色系（专为暖肤色设计）。随着全新合作系列的揭幕与现场花絮的释出，“自在玩美”发布会相关话题在微博总共获得9156.6万阅读量与72.8万互动量。
11月17日，INTO YOU与大熊猫萌兰联名系列正式官宣，并邀请了两位嘉宾担任“一日店长”，店长飞鱼罐头、北瓜分别现身武汉武商梦时代店、杭州工联CC店参与活动助阵。
袋鼠妈妈
定义全成长期科学护理新标准
2025年11月，袋鼠妈妈完成了一次深刻的品牌战略升维。其核心动作是于11月27日在广州举办“为爱升级，妈妈请放心”品牌战略升级发布会，正式宣告从“母婴护肤领跑者”全面升级为覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大阶段的 “全成长期护理专家”。
此次升级并非简单的产品线延伸，而是对行业传统“分龄”护理逻辑的一次范式革新。品牌首创的 “全成长期5阶科学护理体系”，打破了以年龄为单一刻度的粗放模式，转向一个融合皮肤生理、内分泌、行为环境与社会心理多维动态的生命节律模型。这标志着母婴护理从依据“生理时钟”的普遍管理，迈向基于“个体生命节律”的精准洞察。
医学权威背书，验证理念前瞻性， 清华大学附属医院副院长程少为从皮肤科学角度肯定了该体系的科学性。他指出，皮肤作为人体最大器官，其结构与功能从孕期到青春期处于持续动态变化中，传统的单一维度护理已无法满足基于真实发育的成长性需求，“分阶”理念正是对这一本质需求的响应。
用户深度洞察，驱动精准变革。 袋鼠妈妈集团总裁潘美红揭示了升级的初衷：源于品牌服务超6200万用户的深刻洞察。他们发现，同一年龄段内因发育速度、行为习惯等差异导致的肌肤需求千差万别，因此 “分龄”是基础，而“分阶”才是实现精准护理的关键。
科研硬核支撑，构建自适应体系。 为实现“一阶一策”的精准护理，袋鼠妈妈首席科学官严二平介绍，品牌已构建皮肤微生态代谢研究平台。该平台致力于通过干预微生态代谢实现皮肤微生态平衡，并据此建立皮肤微生态自适应体系，从而精准识别各阶段核心诉求，完成从前沿基础研究到精准产品研发的完整闭环。
共建行业指南，树立科学标尺。 更具行业深远意义的是，袋鼠妈妈正携手清华大学附属医院等权威机构，共同筹备制定中国亲子《全成长期科学分阶护理指南》。此举旨在将品牌的成功实践与科研洞察，转化为可供行业参照的循证标准，推动整个母婴护理领域从“经验依赖”迈向“证据驱动”的科学化发展新阶段。
达尔肤
持续深化医研共创，进驻屈臣氏
11月7-9日中国医师协会皮肤科医师年会（CDA2025），DR.WU达尔肤发布了杏仁酸焕肤的“双临床实证”成果。会上，河南省人民医院李雪莉教授分享了45%高浓度杏仁酸的临床突破，证实其在治疗痤疮与黄褐斑方面的显著疗效及屏障修复能力；深圳德悦诊所刘玲燕医生则展示了8%杏仁酸精华联合强脉冲光的应用进展，验证了其在祛除痘印及色沉方面的“1+1>2”增效作用，为行业相关肌肤问题贡献了更多元的解决方向。
此外，达尔肤在现场揭晓了第三届痤疮研究基金的中标名单。该项目由达尔肤携手郑志忠教授等行业主体共同推动，目的在于持续深化医研共创模式。本年度基金新增6个创新项目，并加码资助往届优质课题，三年间已累计支持24项临床研究落地。
11月22日，DR.WU达尔肤宣布正式进驻屈臣氏中国，双方代表在广州乐峰广场屈臣氏店共同出席剪彩仪式，揭示了品牌在线下渠道的进一步渗透。为庆祝此次入驻，品牌特邀人气博主“泷OAO”担任“一日店长”空降现场，与消费者开展互动签名与合影。活动期间，该博主分享了针对冬日换季及熬夜肌肤问题的护肤心得，并重点推介了包括达尔肤杏仁酸精华、抛光水在内的多款已上架屈臣氏的明星产品。
LAN兰
代言共鸣获千万曝光
11月7日，LAN兰品牌打造的“九畹兰堂”天目里限时体验空间，在杭州市天目里中央草坪阳光房正式启幕。在此次限时空间活动中，品牌同步首发了独家会员限定身体护理系列。该系列包含三款核心产品（破晓兰若身体油和身体霜、漱石兰息清洁泥），均聚焦于天然养护理念。
该身体护理系列可通过品牌会员积分兑换。且品牌搭配了同系列针对肩颈、腿部设计的木质按摩板，以提升护理体验和效果。此外，消费者到店后能免费体验店内所有样品，同时还可根据个人肤质情况，领取品牌专属的见面礼。
近日，田曦薇正式成为LAN兰精华油代言人，强调其“自然坚韧”特质与品牌“专注肌肤修护”理念的深度共鸣，围绕粉丝互动与产品体验打造多重玩法。
品牌推出田曦薇主题限定周边——含“曦光心动”语音设计的立牌、贴纸及撕拉片，购买精华油正装赠送周边，并可能获得亲签明信片；代言人主题大屏也在北上广等8座城市核心商圈投放，相关话题打卡赠送亲签、品牌明星产品，快速拉动代言传播广度，微博数据显示，相关话题已获1735.2万阅读量和75.2万互动量，官宣视频播放量达1161万次。
11月护肤彩妆品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
护肤品牌&彩妆品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
11月护肤品牌TOP25
2025年11月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，与上期榜单相比，本期新晋的品牌有2位：后（第23名）、谷雨（第25名）。头部竞争中，欧莱雅登上第一，兰蔻升入第二，海蓝之谜排上第三。
2025年11月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，新晋的品牌有4位：EIIO（第18名）、造物者（第23名）、欧诗漫（第24名）、三精制药（第25名）。
11月彩妆品牌TOP25
2025年11月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，新晋的品牌共3位：祖玛珑（第19名）、橘朵（第20名）、古驰（第24名）。
2025年11月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，新晋的品牌有6位：小树美（第4名）、PUCO（第17名）、Colorkey（第20名）、INTO YOU心慕与你（第22名）、酵色（第23名）、玛丽黛佳（第25名）。卡姿兰超过YSL升入第二名。
作者 | Terry
编辑 | popotin
视觉 | popotin
视频 | 阿嘈
