仙草膜？超V红毯膜？胶原撕拉膜？草莓变色泥？｜美周新品
发布时间：
2025-10-20
“面膜，不止补水开启精准肌肤干预？”
近段时间的面膜市场，可谓新品“神仙打架”的竞技场。用户说发现，战火已从成分内卷，全面烧向了更深层的技术对决，一场围绕 “剂型精密化”、“膜布功能化” 与 “成分靶向化” 的系统级较量正在上演。
它们清晰地指向一个未来：面膜，这个曾经的“补水快消品”，正在进化为一套融合了生物活性、精密制造与五感体验的“微型护肤系统”。
品牌们不再只是讲故事，而是埋头做工程，试图通过载体技术、递送系统和作用机制的底层创新，将每一次敷膜，都升级为一场精准、高效且充满仪式感的 “肌肤干预方案”。
用户说近9个月声量数据显示，在面膜功效的声量份额（SOV）对比图，可以清晰地看到在“增加弹性/丰盈饱满”、“焕活肌肤”和“祛黄”这三个功效维度上，消费者的实际讨论热度显著高于品牌的宣传投入。
这表明当前面膜功效宣传中存在“供需错位”现象，也是一个极具潜力的突围方向：消费者对肌肤状态的追求已超越基础的“补水”和“提亮”，转向更高级的 “饱满紧致” 和 “通透活力” 感，这实质上是抗初老需求的精细化与前置化表达。
“祛黄”，这是一个非常具体且直观的消费者语言，即对抗熬夜、氧化等带来的“菜色脸”，消费者高频讨论表明对此有强需求。
本周盘点的九款面膜新品的创新竞争加速升维，比如剂型与包材创新：从“混合”到“融合”核心在于通过物理结构的创新，解决活性成分的保鲜与精准递送问题。韩束水光胶原嘭弹面膜的“一撕水光”和京润珍珠黑光圈面膜的“次抛粉膜”，则将“涂抹-成膜-撕拉”或“干湿混合”的院线流程家居化，通过剂型变化强化了“灌注”与“鲜活”的体验。而听研玫瑰超V红毯面膜更是将剂型创新推向极致，其“精华油+鼻贴+面膜+挂耳绷带”的分区定制模式，实则是将四种不同功效的剂型集成于一次护理，实现了居家护肤的“院线级”精密操作。
膜布与成分载体的技术深挖，膜布本身已成为功效体系不可或缺的一环。佰草集仙草膜将“向日葵籽油纤维织入膜布”，使膜布从单纯的精华载体变为“注油”本体。敷尔佳方胖子湿敷膜宣称“膜布纤维自带精华成分”，其采用了预浸渍或纤维嫁接技术，旨在提升精华释放的均匀性与效率。百雀羚同样配套了“6.2微米细短纤维”专利膜布，通过极细纤维结构增强贴肤性与精华吸附力。
成分叙事与功效宣称的精准化，进入了机理叙事与靶向精准的新阶段。相宜本草红景天胶原水光膜的“超分子红景天胶原微球”和CEMOY小紫弹的“4重深海紫能活性精萃”，均试图通过构建独特的成分矩阵来建立技术辨识度。柳丝木草莓变色泥膜的“微囊包裹变色颗粒”，则将使用过程视觉化，通过“粉变灰”的智能反馈引导用户操作，巧妙融合了清洁科学与体验设计。
面膜新品竞赛清晰地表明，品牌的创新焦点是如何将活性保鲜技术（剂型）、高效递送系统（膜布/载体）与精准功效叙事（成分） 进行系统性整合，从而在激烈的市场中建立难以逾越的技术壁垒。
贴片面膜
1.百雀羚玉龄琮光鲜注油敷面膜
产品小名：灵玉油敷膜
核心功效：即刻水润光泽，28天淡纹紧致
主打概念：【清·补·养】配方，敷出玉质肌
主要成分：金槐异槲皮素、和田软玉粉、精研专利桃胶、NAD+、专利焕颜肽
包材设计：水油分仓，专利膜布（6.2微米细短纤维）
用户说观点
这款百雀羚玉龄琮光鲜注油敷面膜的创新之处在于其 “水油分仓”设计 和 “清·补·养”配方逻辑。
水油分仓有效保证了如NAD+、焕颜肽等高活性成分的新鲜度。其专利膜布（6.2微米细短纤维）旨在提升肤感和精华吸附力。
清：核心成分如金槐异槲皮素，研究表明其能通过激活细胞自噬途径，帮助清理因日间压力积累的微损伤蛋白，为后续营养吸收扫清障碍；
补：NAD+ 和专利焕颜肽等小分子活性成分，旨在深入肌肤，直接为细胞补充能量，促进胶原蛋白生成，针对性地应对初老迹象；
养：和田软玉粉与精研专利桃胶的添加，则更侧重于在肌肤表面形成一层滋养膜，起到锁水、提亮光泽度的“玉肌”效果，这与品牌强调的东方美学一脉相承。
2.佰草集修源五行盈韧舒纹油敷膜
产品小名：仙草膜
核心功效：一片舒缓淡纹，一夜修护焕亮
主打概念：内样生机，舒纹焕亮
主要成分：五行修源方（人参、紫苏籽、五味子、灵芝、牡丹籽），特研【油酵精华】
包材设计：向日葵籽油纤维精密织入膜布
调香设计：南唐降真木·承花熏香诀法
佰草集的这款“仙草膜”，活性物体系传承有序：核心功效依赖于“修源五行仙草油”的同源成分——人参、紫苏籽、五味子、灵芝、牡丹籽组成的复方植物油，此配伍源自明代医典《延龄固本丹》的古方灵感，与高校共研，试图用现代科学验证“君臣佐使”的协同效应，是其中草药心智的核心体现。
最大的剂型创新在于将向日葵籽油纤维织入膜布基材，旨在实现“敷膜即注油”；特别提及采用“南唐降真木·承花熏香诀法” 进行调香，这超越了简单的赋香，是将产品使用体验深度卷入东方美学叙事的高阶手法，旨在通过独特的嗅觉记忆点，强化品牌的文化辨识度和疗愈感。
3.听研多肽玫瑰光感油液精华面膜
产品小名：听研玫瑰超V红毯面膜
核心功效：稳透光感，重拾紧塑力
主打概念：分区定制：1片=精华油滋润+细心鼻贴设计+全脸焕亮面膜+下颚提拉绷带
主要成分：5种玫瑰精油（法国格拉斯五月玫瑰、摩洛哥阿特拉斯玫瑰、土耳其野蛮玫瑰、云南高原玫瑰、甘肃苦水玫瑰），3大明星胜肽（乙酰基七肽-4、乙酰基四肽-2、肌肽）
包材设计：分区膜布设计，一支精华油+1鼻贴+1面膜贴+1挂耳面膜
用户说观点
听研的这款面膜的创新性在于它将院线级的分区护理理念与居家使用的便捷性进行了结合，其核心可概括为“分区精准提拉”和“油液促渗”：
“先油后液”序贯促渗，以复配精油（含5种玫瑰精油等）先行，模拟皮脂膜结构打开渗透通道，后续以富含胜肽的精华液深度滋养，此设计符合皮肤生理学，理论上能提升活性物渗透效率；
理念先进，直接将院线“4D包裹”的提拉技术家居化，创新性地将护理细分为鼻贴、全面膜、挂耳提拉膜布，试图实现分区精准养护（如T区控油、U区滋润）和下颚线提拉；
仪式感与“即时效果”，通过多步骤的使用流程（1涂3敷）营造护肤仪式感，挂耳设计提供即刻的物理提拉和V脸效果。
湿敷面膜
1.敷尔佳酵能系列湿敷膜
产品小名：方胖子湿敷膜
核心功效：精华湿敷，分区护理
主打概念：局部精准出击，1贴即刻焕肤
主要成分：90%双发酵精粹（80%二裂酵母发酵产物滤液、10%乳酸杆菌发酵产物）
包材设计：复合型专利膜布，膜布纤维自带精华成分
分肤定制：补水方胖子、弹力方胖子、熬夜方胖子
用户说观点
敷尔佳 “方胖子湿敷膜”试图将“高浓度发酵精华” 与“分区精准护理” 的概念相结合，并通过膜布技术实现创新。
“复合型专利膜布” 的设计，补水方胖子采用了专利海葡萄凝丝膜布，弹力方胖子用了胶原冰纱膜布，熬夜方胖子采用专利烟酰胺晶钻膜布。“分肤定制”（补水、弹力、熬夜）则体现了其精准护肤的策略，通过微调配方中其他辅助成分来实现侧重点的不同。
配方上，90%双发酵精粹（80%二裂酵母+10%乳酸杆菌） 构成了高浓度的基础。二裂酵母发酵产物滤液的核心价值在于修护光损伤和维稳肌肤微生态。
涂抹面膜
1.相宜本草红景天胶原水光面膜
产品小名：红景天胶原水光膜
核心功效：即刻胶原水光肌，1抹释放37亿颗红景天胶原微球
主打概念：胶原抗老，水光嘭弹
主要成分：超分子红景天胶原微球，6大胶原蛋白；3重VC组合焕亮技术
核心专利：专利紧塑M6P（甘露糖磷酸酯钠）
用户说观点
相宜本草红景天胶原水光面膜的创新之处，在于它试图将 “即时修饰”与“长期抗老” 通过一项核心载体技术进行结合。
“超分子红景天胶原微球”，宣称1抹释放37亿颗微球，将红景天抗氧化成分与胶原蛋白结合，旨在实现即刻填充与长效修护。
6大胶原蛋白 + 专利紧塑M6P，复配多种胶原蛋白，并应用专利成分甘露糖磷酸酯钠，针对糖化损伤，强调即刻的“水光”感和长期的“胶原抗老”。
2.韩束水光胶原嘭弹面膜
产品小名：韩束水光面膜
核心功效：1支水光，7天重回弹嫩紧致
主打概念：胶原灌注，一撕水光
主要成分：双肽双胶原，8重玻尿酸，VC精粹+肌肽，β葡聚糖
用户说观点
韩束这款水光胶原嘭弹面膜的创新性可归结为：它试图通过 “即时成膜”的剂型与“分层渗透”的配方逻辑，将院线级“胶原灌注”的概念家居化，采用了 “涂抹-敷-撕拉”的三步法设计。
产品涂抹后能形成一层可撕拉的“胶原蛋白膜”，这本质上是一种聚合物成膜技术。这种物理剥离过程能带来即刻的角质清理和光感提亮效果，仪式感和即时满足感强烈。
在配方上，“8重玻尿酸”构建了立体的保湿网络，而双肽双胶原与VC精粹、肌肽组成的抗氧化矩阵，则瞄准了抗老淡纹。
3.京润珍珠黑光圈珍珠粉白面膜组合
2.0全面升级：养肤升级，黑灵芝提取物添加量 ↑14倍，玻色因 ↑46倍，肌肽197%，乙酰基六肽-8 ↑100%，新增腺苷、赤芝提取物、人参根提取物、人参根水；
核心功效：三生汉草植萃，养成紧致骨相美
主打概念：面膜动着敷，大笑不怕表情纹
主要成分：专利珍珠粉、水解珍珠、人参根、黑灵芝+赤芝
包材设计：1独立分装袋+1面膜刷+1扩容泡罩杯
用户说观点
京润珍珠这款黑光圈面膜2.0版创新，核心策略是通过对关键活性物进行超高幅度加料，试图以剂量碾压实现功效突破。
配方上最引人注目的是多项成分的浓度飙升：黑灵芝提取物添加量提升14倍，玻色因提升46倍，肌肽提升197%，乙酰基六肽-8提升100%。
其新增的腺苷、赤芝提取物、人参根提取物/水，与核心的专利珍珠粉、水解珍珠共同构建了一个围绕“三生汉草植萃”概念的复杂体系，旨在多靶点改善肌肤状态。
剂型与包材延续了其标志性的次抛粉膜设计，并升级为“1独立分装袋+1面膜刷+1扩容泡罩杯”，强调了保鲜与仪式感。
4.CEMOY小紫弹精华面膜
核心功效：21天改善面部4大纹，多维年轻
主打概念：400万粒紫能精粹，细胞级抗老
主要成分：4重深海紫能活性精萃（紫贻贝、紫水母、紫球藻、紫薰衣草）
包材设计：5g次抛设计，微囊晶冻双相质地
用户说观点
CEMOY小紫弹精华面膜试图通过 “稀有成分组合” 与 “高活性保存技术” 来冲击抗老市场。
配方上最大的看点是“4重深海紫能活性精萃” 的复配组合。将紫贻贝、紫水母、紫球藻、紫薰衣草这些相对冷门的深海与植物提取物进行配伍，概念上颇具新意，旨在通过多靶点协同作用对抗皮肤老化。
泥膜
1.柳丝木清肌净澈变色泥膜
产品小名：草莓变色泥
核心功效：为油性黑头肌专研
主打概念：先敷后搓，双重清洁
主要成分：3酸（包裹水杨酸、乳糖酸、葡萄酸内酯）3泥（高岭土、蒙脱土、膨润土）
体验设计：搭载微囊包裹变色颗粒，先敷后搓，一搓粉变灰
用户说观点
柳丝木这款“草莓变色泥膜”将清洁的“过程”本身设计成了一个可视化的、具有仪式感的体验，并试图通过复合基质来平衡清洁力与温和度。
其核心是 “微囊包裹变色颗粒”与“先敷后搓”的机制。泥膜从粉色变为灰色，为消费者提供了一个明确的、无需计时的操作信号。当颜色转变时，意味着最佳的清洁时间窗口已到，此时进行揉搓，能将物理去角质与泥基的吸附作用结合，提升对浮出黑头的清理效率。这种设计巧妙地将化学清洁（泥的吸附）与物理清洁（揉搓）进行了有序整合。
“3酸+3泥”的架构展现了针对油性黑头肌的清晰思路。高岭土、蒙脱土等基质负责基础吸附油脂污垢；而包裹水杨酸、乳糖酸等成分的添加，则旨在疏通毛孔、温和促进角质代谢。
作者 | 林其心
编辑 | 李大饼 Vi
视觉 | Vi
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