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1.线上眼部护理市场的总体规模达153.39亿元，同比提升8.3%，高客单价眼部护理需求趋现

2.眼部精华、眼胶/啫喱、眼部凝露等产品的备案规模增长，带动眼部护理品类的备案总数接近1.1万件，同比增长2.69%。

3.淘系眼部护理市场中，产品的功效卖点主要聚焦于抗老紧致、保湿滋养以及修护舒缓这三大核心领域。

4.熬夜党声量达22万且持续增长，养生党声量增长高达370%。

5.雏菊的天空深造消费者情感联结，单月销售额破3500万。优时颜爆品持续迭代升级，跨学科钻研，双11斩获1.14亿销售额。

 

去年用户说发布的眼部护理报告中发现，眼部护理已作为抗衰老流程中的关键环节，以高达200%的增长速度，牢牢占据了消费者的心智。这一显著增长，反映了大众对于专业、高效眼部护理产品的迫切需求，而品牌间的差异化竞争，则愈发聚焦于专利技术的研发与创新——这些既权威又具开创性的技术，不仅为产品打造了鲜明的特色，也成为了提升品牌在线影响力、激发购买欲望的重要推手，助力品牌在高端市场的激烈竞争中占据领先地位。

 

时隔一年半，用户说再次深耕细作，在原有框架上进行了全面升级。报告不仅继续关注天猫、抖音等平台上的眼部护理产品，以及专为男性设计的眼部护理系列，还首次将孕产妇眼部护理纳入研究范畴，帮助行业参与者从更细致的人群划分入手，精准定位市场，打造更加贴合消费者需求的眼部护理产品线。

 

鉴于眼部护理市场的持续发展与品类细分趋势，用户说依托丰富的互联网数据资源，从用户的第一视角出发，深入分析编纂了《2024线上眼部护理消费趋势洞察报告》。本报告通过市场、品牌、产品、用户、营销五大维度的深度剖析，为行业提供了全面而深入的市场洞察。我们深入分析了品牌如何在复杂多变的市场环境中找到适合自己的发展路径，实现与消费者需求的紧密对接，还揭示了市场中的潜在机遇，为更多品牌制定前瞻性的市场策略、把握未来趋势提供了有力的数据支持与策略建议。

 

 

 

眼部护理突破153亿大关！

眼部精华强增速，功效具象化突围

 

 

1.眼霜领跑，眼部精华增速41%

在2024年截至9月的MAT数据周期内，护肤赛道保持了稳健而强劲的增长动力，市场规模扩大至2895亿元，与去年同期相比增长了10.5%，在此背景下，眼部护理市场作为细分领域的佼佼者，其表现尤为值得关注。用户说监测，线上眼部护理市场的总体规模已达153.39亿元，受惠于市场需求的持续增长，实现了8.3%的同比提升，尽管销量略有下降，减少了3%，但客单价的显著提升，则清晰反映了消费者对高品质眼部护理产品的青睐与追求。

 

进一步分析眼部护理市场的内部结构，我们发现孕产妇眼部护理这一特定领域，尽管目前市场规模尚未破亿，但其增长势头强劲，同比增长率高达46.49%，这一数据预示着孕产妇眼部护理市场未来有望成为新的增长点，值得行业密切关注。在眼部护理产品的大类中，眼霜以其69.47%的市场份额，稳居市场龙头位置，销售额高达106.57亿元，这体现了眼霜作为眼部护理核心产品的稳固基础。

 

与此同时，眼部精华产品的市场表现同样值得称道。与去年同期相比，眼部精华的销售额增长了41%，增幅达到5.6亿多元，这一显著增长不仅彰显了消费者对眼部精华产品功效的高度认可，也预示着该品类在未来拥有广阔的发展空间和市场潜力。相比之下，眼膜产品虽然在本统计周期内出现了1%的轻微下滑，但考虑到市场整体的竞争态势和消费者需求的多样性，眼膜产品依然拥有其独特的市场定位和消费群体。眼部护理呈现出品类结构不断优化、消费者需求日益精细化的趋势。

 

 

 

2.眼部护理备案稳定增长，眼胶啫喱崛起

在本期统计周期内，眼部护理品类的备案总数接近1.1万件，与上一周期相比，实现了2.69%的稳步增长。这一增长主要得益于眼部精华、眼胶/啫喱以及眼部凝露等产品的备案数量显著增加，它们共同推动了整个眼部护理品类备案总量的提升。相比之下，眼霜和眼膜产品的备案数量则出现了轻微的缩减，这可能与市场细分化趋势下，消费者对眼部护理产品更加多元化的需求有关。

 

值得注意的是，眼胶/啫喱这一细分品类，尽管目前市场规模相对较小，但其备案数量却呈现出逐年翻倍增长的态势，这预示着眼胶/啫喱产品未来在眼部护理市场中或将拥有发展空间和潜力。

 

从月度备案情况来看，6月成为了本期统计周期内的备案高峰月，而2023年1月则出现了同比增长的最高峰，备案数量同比增长高达268%。这一数据不仅反映了市场对新产品的迫切需求，也揭示了商家在年前积极备案，以备战年货节等促销活动，期望通过提前布局来抢占市场份额、实现高销售额的变现策略。眼部护理备案呈现出稳定增长的态势，意味着商家们对这一赛道保有信心，同时也意味着明年眼部护理竞争则更为激烈。

 

 

 

 

2.功效细分化专业化，优时颜跨界联动出圈

淘系眼部护理市场在功效卖点上呈现出细分化、专业化的趋势，品牌方通过深入挖掘消费者需求，结合科技创新与天然成分，不断推出更具针对性、高效性的产品，以满足消费者日益增长的眼部护理需求。同时，跨界联动的创新模式也为市场注入了新的活力，推动了眼部护理行业的持续发展。

 

在淘系眼部护理市场中，产品的功效卖点主要聚焦于抗老紧致、保湿滋养以及修护舒缓这三大核心领域。其中，抗老紧致作为消费者最为关注的功效之一，其下的产品细分趋势日益显著。品牌方不再满足于泛泛而谈的“紧致”概念，而是将功效与痛点病症具象化，针对眼部不同区域的纹理问题，如上眼皮松弛、眼下细纹等，推出更具针对性的解决方案。这一趋势不仅体现了品牌对消费者需求的深入理解，也彰显了其在产品研发上的专业与精准。

 

尤为值得一提的是，优时颜品牌巧妙地将眼部护理产品与光电项目相结合，通过抗衰紧致提拉与祛黑眼圈的综合治疗，为消费者提供了更为全面、高效的眼部抗老方案。这种跨界联动的创新模式，不仅提升了产品的附加值，也成功占领了消费者的心智，为品牌赢得了市场先机。

 

在成分卖点方面，天然成分以其温和、安全的特性，成为了消费者选购眼部护理产品时的重要考量。据统计，成分卖点Top10中，天然成分占据了主导地位。其中，洋甘菊以其出色的舒缓、修护功效，荣登榜首。与之紧密关联的产品——桑德丽洋甘菊眼油，凭借其精准的功效卖点定位，以及卓越的综合性能，成为了市场上的佼佼者。

 

 

 

 

 

熬夜党、养生党异军突起

眼胶啫喱修护新爆点，眼脸护理未来可期

 

1.眼胶啫喱修护崛起，功效同增亮眼

深入挖掘四大眼部护理品类的功效需求，我们发现不同品类间存在显著的差异化需求。眼霜与眼部精华在淡纹紧致、保湿提亮方面备受青睐，而眼膜和眼胶啫喱则更多地聚焦于舒缓滋养、强韧修护等细分需求。特别是眼胶啫喱，其在维稳强韧功效上的同比增长高达40倍以上，在眼部护理市场中崭露头角。这一数据不仅凸显了眼胶啫喱在修护眼部肌肤屏障、提升肌肤韧性方面的独特魅力，也为品牌提供了新的研发方向和市场机遇。

 

同时，四个细分品类在改善泪沟这一细分需求上的同比增长均超90%，眼胶啫喱更是以惊人的838%同比增长，成为市场中的一大亮点。

 

2.中性肌需求激增，眼脸护理可期

在眼部护理中，消费者对于产品能够解决的具体病症需求日益明确且精细化。用户说监测发现，当前眼部护理的病症需求主要聚焦于眼脸暗沉、衰老等核心问题，这些病症不仅关乎眼部美观，更直接关联到消费者的整体肌肤状态与自信心。值得注意的是，眼凝胶这一品类在病症覆盖上的增速表现尤为突出，部分病症需求的同比增长甚至超过了200%。

 

进一步分析肤质需求，我们发现敏肌、干肌、油肌作为眼部护理的三大主要肤质类型，其声量均已超过万级，显示出消费者对这三类肤质护理产品的广泛需求。然而，更令人瞩目的是中性肌声量的同比暴增，超过了惊人的400%，成为近期市场热议的焦点。

 

眼霜作为传统眼部护理产品，其病症需求主要集中在眼皱纹上，同比增长达到了11%。眼部精华则以其精准的护理效果，在眼细纹与脸松弛两个维度上实现了超过60%的同比增长。眼膜其病症需求主要聚焦于屏障受损的修复，同比增长高达125%。

 

病症需求的增速竞赛中，眼凝胶无疑是最耀眼的明星。其在脸松弛、脸暗沉、屏障受损等多个病症维度上的同比增长均超过了200%，预示着未来眼部护理产品将更加注重于满足消费者对于眼脸整体护理的延展性需求。

 

2.熬夜党领航，养生党崛起

在眼部护理的场景需求中，熬夜无疑成为了消费者最为关注的“热词”。其声量不仅超过22万，更在同比数据中呈现出持续增长的态势，引领着眼部护理市场的潮流。熬夜导致的黑眼圈、眼部浮肿、泡泡眼等衍生问题，成为了消费者选购眼部护理产品时的重要考量。同时，日常通勤中的维稳、抗蓝光等需求也日益凸显，反映出消费者对眼部肌肤保护的全面升级。

 

而从眼部护理人群声量数据分析来看，熬夜党以其庞大的基数和持续增长的声量，稳居市场领先地位。此外，敏感用户、干皮用户、痘肌用户等细分人群的同比增长也表现抢眼，但更为引人注目的是养生党人群的声量同增高达370%。这一数据不仅揭示了消费者对眼部护理产品健康、养生属性的高度关注，也为品牌从养生概念出发，打造差异化竞争优势、更精准地触达目标用户提供了新的思路和方向。

 

 

 

 

 

DAISY SKY 雏菊的天空

眼部护理经典之作与情感共鸣传递者

 

在纷繁复杂的眼部护理市场中，DAISY SKY雏菊的天空如同一股清流，以其深厚的品牌底蕴、匠心独运的产品，赢得了消费者的持续青睐。DAISY SKY雏菊的天空敏锐地捕捉到了抖音直播所蕴含的营销潜力，特别是在过去的一年里，品牌实现了销售业绩的显著增长，其中2024年3月更是创下了单月销售额3500万的佳绩。

 

 

进一步剖析这一出色的销售数据，我们不难发现其中肩部达人和腰部达人发挥了极为重要的作用。他们所贡献的销售额超过了3000万，在总销售额中所占的比重高达90.7%，这无疑充分彰显了这些达人在品牌推广与产品销售环节中的强大影响力。

 

值得一提的是，在2024年3月直播销售额最高的那一日，当日销售额一举突破了220万。而在当天诸多场直播中，销售额最为突出的三场直播分别来自宁静（肩部达人）、官方旗舰店（品牌自营号）以及演员孙坚（腰部达人），其中单场销售额最高之处更是超过了60万。

 

 

当天销售的主打产品为品牌旗下备受瞩目的琥珀时光眼部精华。这款眼部精华在近一年的抖音平台销售历程中，成绩斐然，销售额已然超过了1.5亿，在众多眼部护理产品的激烈竞争中，稳稳占据了排名第二的位置。

 

琥珀时光眼部精华之所以能够在市场上脱颖而出，得益于其精心打造的产品特色与卓越的功效。该产品所采用的核心成分聚焦于灵芝孢子油、人参精油、当归精油等这类承载着东方古老智慧的植物精华，并且创新性地搭配了翅藻和楔基海带，以油滋养的独特方式，为眼周肌肤提供全方位的呵护。它能够有效提亮眼周肌肤色泽，淡化恼人的眼纹，同时缓解眼部浮肿等常见问题。更为重要的是，这款产品摒弃了传统眼部护理中精华、眼霜层层叠加的繁琐步骤，其核心卖点在于为消费者提供一种精简且极具功效的眼周护理方案。

 

作为一支凝聚了高浓缩、高渗透特质的眼部精华油，琥珀时光眼部精华复配了多达20余种高浓缩植物精萃成分，据悉，每种原料的选取都严格遵循只选最好产地的原则。例如，眼油中所蕴含的当归、人参、五味子油和黑枸杞油等珍贵成分，均是采用先进的超临界CO2流体萃取技术而来，而灵芝孢子油更是运用了更为精细的破壁超临界萃取方式，以此确保了产品成分的高品质与高活性。

 

 

DAISY SKY雏菊的天空在营销方式上独辟蹊径：为了深入挖掘原料背后的故事，品牌团队不辞辛劳，跨越了广阔的地域范围，足迹遍布2个半球、3个国家以及11座城市，精心拍摄了一部名为《气味油耕》的纪录片。这部纪录片以一种全新的视角，即人与自然和谐共生的视角，深入探索了芳香植物与人类之间那种真实且奇妙的进化故事。在纪录片娓娓道来的叙述过程中，借助芳香植物与当地独特的人文风情，仿佛为身处都市喧嚣中的人们进行了一场心灵的“按摩”，让人们在繁忙的生活中感受到一份源自自然的宁静与慰藉。

 

从更深层次的维度来审视，《气味油耕》这部纪录片所承载的意义远不止于单纯的营销层面，开启了雏菊的天空品牌故事与情绪价值的一把珍贵钥匙。在过去的十来年间，为了探寻精油的神奇奥秘，品牌如同一位执着的行者，紧紧跟随芳香植物的足迹，游历全球。从印度洋上的诺西贝岛那散发着迷人芬芳的依兰，到地中海的科西嘉岛那坚韧的蜡菊；从澳大利亚内陆的库努努拉那神秘的白檀，到保加利亚的卡赞勒克那娇艳的玫瑰；再从北美洲的维吉尼亚那挺拔的雪松，到中国长白山那珍贵的人参，雏菊的天空足迹遍布世界各地。

 

在这一漫长的旅程中，品牌坚持用精油的神奇功效治愈肌肤，更是尝试用独特的气味去丈量世界，不断深入探索芳香植物所蕴含的进化智慧，并将那些最为真实的芳香植物以及它们原产地的动人故事，分享给同样热爱自然和气味的消费者心中。正是这份匠心与真情，让DAISY SKY雏菊的天空在眼部护理市场中脱颖而出，成为了消费者心中的优选品牌。

 

优时颜

科学为基，微笑眼霜销量口碑双赢

 

优时颜，一个自2018年起便深耕于国人肌肤抗老领域的品牌，凭借其深厚的医学底蕴与精准的研发能力，迅速在眼部护理市场中崭露头角。品牌创始人杜乐，这位拥有加州大学洛杉矶分校（UCLA）分子细胞生物专业背景，并在美国历史悠久的Albany Medical College取得医学博士学位的科研精英，将医学的严谨与科学的创新融入品牌血液。其核心团队同样具备海外高校科研背景，横跨临床医学、分子生计算生物、化工等五大专业领域，共同为品牌注入了强大的科研力量。

 

“以医学为研发根基，以数据为研发手段，致力于为消费者提供长期有价值的护肤解决方案。”这是优时颜的品牌理念，也是其做产品、做品牌的底层逻辑。通过对中国人肌肤数据的深入研究与衰老轨迹的精准洞察，优时颜得以研发出真正适合国人肌肤的抗老产品。

 

 

优时颜的微笑眼霜，无疑是品牌最具代表性的产品，也是其爆品逻辑的生动体现。这款眼霜的成功，得益于三个关键要素：针对性的护肤痛点、功效成分的加持以及产品的升级迭代。

 

针对国人眼部衰老的痛点，如眼纹、松弛、下垂等，优时颜微笑眼霜不断升级配方，引入专研成分。从第一代的“乙酰基六肽-8+类蛇毒肽+角鲨烷”组合，到第二代添加拉帕乔植萃以针对上眼皮松弛问题，再到第三代进一步提升拉帕乔植萃的浓度与抗衰功效，并引入超分子六胜肽Pro等高渗透技术，每一次升级都旨在为消费者带来更加卓越的抗老效果。

 

实验数据充分证明了这些升级的有效性。连续使用第三代微笑眼霜8周后，受试者眼周肌肤的弹性显著增加，眼下部皱纹、鱼尾纹均大幅减少，DEJ指数与ET指数也均有显著提升。这些显著的数据变化，不仅验证了产品的卓越功效，也进一步巩固了优时颜在眼部抗老领域的领先地位。

 

优时颜的市场表现同样令人瞩目。在2024年9月的淘系平台眼部护理品牌排行榜中，优时颜排名第6，仅次于丸美、珀莱雅等知名品牌，位列国货品牌第3。而在双十一促销节点，优时颜更是凭借其主力平台淘宝天猫的强劲表现，砍下1.14亿销额，刷新了近一年来淘系平台的最高销额记录。

 

 

除了销量上的成功，优时颜微笑眼霜在用户情感度上也取得了显著提升。近一年中，用户在社媒平台上的情感度增长了16.4%，这反映出消费者对品牌及产品的高度认可与喜爱。从最初的定制化“量化护肤”到如今的抗衰老品类深耕，优时颜的品牌成长之路清晰而坚定。微笑眼霜作为品牌的第一个爆品，不仅带动了产品销量的快速提升，更推动了品牌的快速成长与市场份额的不断扩大。

用户说本次全新发布的《2024线上眼部护理消费趋势洞察报告》中，我们不仅完成了对用户画像的深度拓展，更在此基础上，对眼部护理市场进行了全方位、多维度的细致剖析。报告涵盖了眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶四大核心品类，从功效、肤质、人群、质地、使用体验到气味等多个维度，深入挖掘了消费者的真实需求与偏好。我们特别针对天猫与抖音两大电商平台上的眼霜、眼部精华、眼膜热门产品进行了详尽的拆解与分析，通过数据对比与趋势预测，揭示了市场热门产品的成功要素与潜在机遇。

 

此外，报告还聚焦于丸美、珀莱雅、袋鼠妈妈、La Prairie莱珀妮、Melvita/蜜葳特、L'oreal欧莱雅、TENDER'FLOWER/嫩芙等十个具有代表性的品牌，通过深度剖析它们的品牌策略、产品布局与市场表现，揭示了眼部护理市场的竞争格局与发展趋势。这些品牌的成功经验与创新实践，不仅为行业树立了标杆，也为市场下一个增长点的预测提供了有力的支撑。本报告通过对市场现状的全面梳理与深入分析，旨在为品牌提供前瞻性的市场洞察与战略指导，助力品牌在新的市场环境下把握机遇、应对挑战，共同推动眼部护理市场的持续繁荣与发展。