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逆流而上，2025美妆风向：本质驱动铸就核心壁垒

发布时间：

2025-10-10

八载栉风沐雨，用户说深耕美妆个护垂直赛道，见证了国际品牌璀璨登场、蓬勃发展，也目睹了国货品牌稳健崛起、勇立潮头，更有幸作为时代参与者、品牌商忠实合作伙伴，携手穿越周期，共绘美妆行业壮阔蓝图。感谢一路并肩、共度风雨的每位客户。

用户说始终坚定以用户数据为核心，品牌模型为基石，品类研究为独特视角，立足于客观、严谨与科学的理念，助您占领用户心智，提升品牌价值，推动品牌发展迈向新高度。

美妆行业变革不断，用户说也从未停下自我革新步伐，矢志不渝为客户提供专业、卓越的产品与服务，已逐步涵盖经得起市场与时间双重考验的高质量数据报告、深度行业研究、前瞻性趋势洞察，以及定制化策略建议，旨在为品牌商洞悉市场先机、捕捉发展机遇、引领行业潮流提供强有力支撑与坚实后盾。

发展至今，用户说企业会员体系也即将迈入第六个年头。展望2025年，用户说对美妆产业未来图景聚焦两大核心理念：本质驱动（Essence-Driven）与核心强化（Core Strengthening）。

本质驱动，即美妆企业需穿透市场喧嚣，回归企业存在的核心价值与本质。这是一股源自内心深处的力量，将促使企业摒弃浮华，专注于真正能触动消费者、引领行业前行的根本要素，为企业在激烈的市场竞争中构筑起坚实的基石。

核心强化，则是企业稳固生态位、锐意进取的锋利武器。要求企业在组织构建、产品创新及服务优化上不断深耕细作，形成难以复制的独特优势。通过持续的自我提升与迭代，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2025年的美妆产业，必然是一场关于本质与核心的深度探索与强化之旅。那些准确把握并践行这两大核心理念的企业，无疑将在未来的美妆版图上留下浓墨重彩的一笔。而用户说企业会员，作为连接消费者与企业的紧密纽带，不仅是洞察市场需求的窗口，更是辅助企业精准定位、深化价值创造的有力武器，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳健前行。

新的一年，新机遇、新挑战亦将接踵而至。用户说企业会员体系期待与您同行并进，在美妆的广阔天地，解锁更多精彩成长体验，探索企业持续稳健发展的新秘籍!

2025年企业会员

立即成为用户说的企业会员，开启您专属的行业洞察之旅，提升竞争力，让您的商业决策更加精准和有效！

1 深度交互

参与8场主题报告沙龙，您不仅可以现场互动，还能同步线上直播，全面了解最新行业趋势，获得前沿洞察。

2 市场洞察

每月获取最新的用户说大盘数据快览报告，涵盖护肤、彩妆和美发领域，帮助您紧跟市场脉搏，把握消费动向。

3 独家见解

我们提供17份独家品类消费市场洞察报告，深入剖析市场动态，助您制定更明智的战略决策，抢占市场先机。

4 季度与年度回顾

4份季度和年度复盘报告，让您全面了解市场的发展变化，洞察行业趋势，提升决策信心。

5 专题深度分析

获得4份独家主题报告，深入研究关键议题，提供更多决策依据，助力您的业务发展。

6 品牌挖掘

参与品牌挖掘专题，帮助您发现新的赛道机会和增长潜力，拓展市场边界。

7 新品周刊

推送40份用户说美周新品周刊，介绍国内外品牌的新产品，助您保持市场竞争力。

8 全球周刊

获取40份用户说每周全球资讯，及时了解国际市场动态，把握全球趋势。

9 宝藏报告库

畅享独家出品报告库，涵盖170份品类、专题、主题和复盘报告，构建美妆行业最全的宝藏报告资源。

10 报告资源库

访问用户说的公开报告库，包含超过5000份行业报告，助您全面了解各个行业的发展趋势与竞争格局，使决策更有依据。

11 专属服务群

加入企业专属服务群，您可邀请10位同事共同参与，分析师随时为您解答疑问，帮助您更好地把握全局。

01.用户说主题报告沙龙活动8次

用户说根据出品的报告热度，定期组织线下沙龙报告解读，同步开展线上直播，分析师深入解读报告重点，企业会员可安排人员现场参与或线上观看直播。

02.每月用户说大盘数据快览报告

每个月复盘线上【天猫淘宝】+【抖音】+【拼多多】3大平台，三个核心类目，护肤+彩妆香水+洗护发大盘数据变化，品类占比变化，把握市场脉搏。

03.用户说17份品类消费洞察报告

用户说累积8年品类观察，重点筛选行业风向标品类，深入挖掘其变化背后的原因和价值。

1、《2025年线上消费趋势洞察：抗光老技术概念探索（防晒霜·防晒喷雾）》

2、《2025年线上消费趋势洞察：抗衰老概念的演变（从紧致去皱到抗疲劳）》

3、《2025年线上消费趋势洞察：乳液与面霜需求挖掘&市场动态》

4、《2025年线上消费趋势洞察：皮肤屏障修复与敏感肌的需求拆解》

5、《2025年线上消费趋势洞察：精准护肤与科学传播的结合》

6、《2025年线上消费趋势洞察：脸部清洁的新时代（洁面+卸妆）》

7、《2025年线上消费趋势洞察：眼部护理产品（眼霜·眼精华）的流行趋势》

8、《2025年线上消费趋势洞察：以油养肤的理念（精华油）的崛起》

9、《2025年线上消费趋势洞察：男士护肤市场的发展动态》

10、《2025年线上消费趋势洞察：解决问题肌肤的产品（痘肌·痤疮）》

11、《2025年线上消费趋势洞察：嗅觉觉醒——香水与香氛的魅力》

12、《2025年线上消费趋势洞察：面部彩妆的流行趋势（腮红·高光·阴影）》

13、《2025年线上消费趋势洞察：底妆产品的市场走向（粉底液·粉饼·蜜粉散粉）》

14、《2025年线上消费趋势洞察：唇部彩妆的创新性研究（功效化+场景化+社交化）》

15、《2025年线上消费趋势洞察：身体清洁与护理的完美结合》

16、《2025年线上消费趋势洞察：头发养护的新风潮（头皮护理·护发精油）》

17、《2025年线上消费趋势洞察：头发清洁与头皮清洁的市场动态》

04.用户说独家4份季度/年度复盘

用户说每季度每半年度追踪和复盘行业的大盘变化，挖掘品牌增长逻辑和热门品类和产品共性与差异性。

1、2025年第一季度线上【美容护肤/精油/美体】+【彩妆/香水/美妆工具】市场复盘

2、2025年上半年线上【美容护肤/精油/美体】+【彩妆/香水/美妆工具】市场复盘

3、2025年第三季度【美容护肤/精油/美体】+【彩妆/香水/美妆工具】市场复盘

4、2026年年度中国美妆市场消费趋势报告

05.用户说独家4份主题报告

用户说对于2025年精选了四个有机会引领行业发展的主题报告，从数字技术到可持续发展，再深入聚焦用户的功效需求变化，技术、趋势和需求三位一体渗透研究行业。

1.《2025年医美术后护肤洞察：提升功效与加乘效用研究》

报告将全面探究医美术后护肤领域的需求，涵盖用户期望加速术后皮肤恢复和延缓效果反弹的迫切需求，深入研究各个品牌产品揭示其如何巧妙运用功效以满足用户日益增长的期望。

2.《2025年中国科学护肤品牌核心技术与成果揭秘》

本报告将深入剖析2025年中国科学护肤品牌的核心技术与最新成果，探讨在不断演变的市场中，这些品牌如何通过创新技术提升产品功效。我们将关注市场上各类科学护肤产品的研发动态，分析其在成分、配方和应用技术上的突破，揭示品牌如何满足消费者对安全性和有效性的双重需求。同时，本报告也将结合用户反馈，探讨未来护肤品牌可能的技术趋势与发展方向。

3.《2025年Z时代用户需求演变：趋势与洞察》

本报告将深入分析2025年Z时代用户在护肤领域的需求演变，探讨这一代消费者如何影响市场趋势。我们将重点关注Z时代用户对产品成分、品牌价值观及个性化体验的偏好，剖析他们在护肤选择中的关键因素。通过对市场数据和用户调研的综合分析，本报告将提供关于Z时代消费者行为的深刻洞察，助力品牌在竞争激烈的市场中更好地满足这一独特群体的需求。

4.《2025年中国流行原料成分消费趋势洞察》

深入挖掘2024年各大功效赛道中，基于供给端备案数据与消费者端行为数据的流行成分趋势，精准洞察用户对成分的认知与偏好变化，为品牌在日益激烈的市场中找到突破口。通过对原料成分流行趋势的全面回顾与前瞻性分析，本报告不仅揭示了消费者在护肤、美妆、健康等领域的成分认知图谱，还帮助品牌解读消费者心智中对成分的期望与需求。