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抖白牌失去特权？丽人丽妆被股东抛弃？贵妇品牌价格大跳水？| 聚焦全球

发布时间：

2025-10-10

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1、抖音电商不再开小灶？品牌白牌一视同仁

近期，抖音电商宣布原本负责品牌商家的A组和中小、白牌商家的B组，现在将由B组的负责人赵睿统一管理。抖音官方强调A组与B组在组织架构上并不会合并，而是在赵睿的领导下进行更加协同的工作。此前，于去年中旬成立的B组设置了独立的策略团队，体现的是抖音电商对白牌商家的重视。

抖音的电商模式本质上是“货找人”，商家需持续投放广告购买流量。这种“烧钱式”运营让品牌商家不堪重负，特别是大品牌的ROI逐渐降低。与此同时，中小、白牌商家通过抖音今年启动的低价战略获取了大量的短期流量，虽然提升了订单量，但对平台GMV增量的贡献却微乎其微，今年一季度增速还在50%以上，二季度已经滑至30%以下。低价战略的负面效应不仅体现在进一步挤压了品牌商家的生存空间，导致平台内流量竞争加剧，同时还体现在其拉低了平台的调性，甚至影响用户对平台商品质量的信任。

这次调整后，资源重心将重新回到品牌商家以及非品牌大商家身上。这对于近年来流量被中小、白牌挤压的大品牌、大商家来说是一剂强心针。重新获得抖音的重视可能缓解近年来因广告成本攀升和流量稀释带来的焦虑，这也有助于品牌商家重新评估在抖音的投放策略。不过，目前品牌商家依然需要持续高额投放才能维持竞争力，长期ROI能否因此次调整而改善尚未可知。

三季度，抖音放弃绝对低价，如今A组与B组又调整为协同管理，中小、白牌的“低价红利期”似乎已进入尾声。若中小、白牌无法提升产品质量、构建差异化竞争力，无法摆脱低价依赖、向更高端的赛道迁移，未来在平台上的生存空间可能持续收窄，甚至被淘汰。

抖音电商的此次调整是应对低价战略失灵与GMV增长放缓的关键一步，短期内可能带来品牌商家回流和平台形象的提升。然而，长期来看，这一调整能否在品牌与白牌的利益博弈中斡旋、能否解决流量分配的根本矛盾，仍需观察。对于抖音而言，能否在两者竞争中找到平衡点，决定着其能否在中国电商生态中实现长期增长。

1、资生堂发布新“两年计划”

11月29日，资生堂发布了“SHIFT 2025 and Beyond Action Plan 2025-2026”两年计划，旨在强化品牌力和确立高收益结构。资生堂计划通过全球成本结构改革，在2024-2025年削减超过400亿日元（约合人民币19.41亿元）成本，并在2026年进一步削减250亿日元（约合人民币12.13亿元）。同时，集团将对八个核心品牌新增300亿日元（约合人民币14.56亿元）的营销费用投入。资生堂预计到2026年，核心营业利润率将提高至7%。此外，资生堂将推进全球运营体制，强调全球视野与本地化策略的结合，以更好地满足不同地区消费者的需求。

2、韩国11月化妆品出口额为创历史新高

数据显示，2024年11月韩国化妆品出口额达到93亿美元（约合人民币675.72亿元），超越2021年的92亿美元（约合人民币668.45亿元）纪录，创下历史新高。这一增长趋势自2014年以来持续稳步上升，从18亿美元（约合人民币130.78亿元）增长至2023年的85亿美元（约合人民币617.36亿元）。

3、珀莱雅2024前三季度销售费用率46.39%

在2024年三季度沪市主板美妆行业专场集体业绩说明会上，珀莱雅财务负责人、副总经理、董事会秘书王莉指出，美妆行业的销售费用率普遍在45%至50%之间，这一现象与行业的渠道变迁和竞争环境密切相关。王莉强调，化妆品行业的费用率尚未到达拐点，预计将持续保持在高位。珀莱雅计划将销售费用重点投入到提升转化效率和加大品牌力的建设上，以实现中长期品牌孵化。数据显示，珀莱雅的销售费用率逐年上升，从2021年的42.98%增长至2024年前三季度的46.39%。

1、广州市监局发布普通化妆品备案问答

广州市市场监督管理局近日发布《普通化妆品备案问答（七十期）》，强调化妆品安全评估制度的重要性。自2010年引入安全风险评估概念以来，广州市积极推动化妆品安全评估管理工作，确保产品安全。2024年，根据国家药监局公告，对安全评估资料实施分类管理，并为已按简化版安评要求开展评估的产品设置了1年过渡期。广州市通过多渠道动员和培训帮扶服务工作，对先行先试企业开通绿色通道，提供技术支撑，优化审评服务，并强化激励效果。同时，组织监管人员和技术专家开展专项检查服务行动，现场宣贯政策要求，指导规范开展化妆品安全评估，督促企业落实新规。这一系列措施旨在从源头预防安全风险，提升化妆品安全保障水平，促进行业高质量发展。

1、花洛莉亚因“擦边”被罚2.5万元

近日，国产美妆品牌花洛莉亚关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因产品命名以及宣传图片存在性暗示，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。监管部门认定，花洛莉亚的行为违反广告法规定，损害未成年人身心健康，违背社会公序良俗。花洛莉亚已对相关产品页面进行整改。

2、希妍萃CSS因虚假宣传被罚50万

近日，上海市金山区市场监督管理局对希妍萃CSS油橄榄精华的运营公司上海景跃贸易有限公司处以50万元罚款，因其发布虚假广告。此前，该产品因成分问题引发争议，为该产品推广的抖音头部美妆博主骆王宇，为购买该产品的消费者全额退款，涉及金额高达1.5亿元。

3、抖音辟谣“广告收入4000亿”

针对近日流传的“抖音电商去年GMV达2万亿，广告收入高达4000亿”的不实消息，抖音集团副总裁李亮于11月29日发表声明进行澄清。李亮指出，抖音的广告收入并非全部来自电商业务，大部分来源于非电商的信息流广告，因此不宜直接与电商公司的收入进行对比。李亮还提到，该谣言被名创优品创始人叶国富引用后，引发了部分媒体的不实报道，而叶国富在了解事实真相后已删除相关朋友圈内容。

4、国内最大美妆MCN机构之一缇苏回应裁员传闻

针对近期的裁员传闻，美妆MCN机构缇苏的创始人兼CEO施杰近日作出回应。施杰表示，公司进行的适当业务淘汰属于市场环境下的正常调整，并且强调这是公司发展的自然过程。他进一步说明，尽管部分业务面临调整，但公司仍在积极招聘，特别是在发展良好的业务领域。根据招聘网站信息，缇苏目前有近70个岗位开放，包括美妆编导、直播文案策划和短视频剪辑等。此外，缇苏的在职员工也对外界的夸大报道进行了澄清，指出公司进行的是小范围的正常优化，涉及人员并不多。

5、15批次化妆品被检出禁用原料

12月4日，国家药品监督管理局发布关于15批次化妆品检出禁用原料的通告（2024年第53号）。通告显示，经四川省药品检验研究院等单位检验，产品标签标示名称为发彩地去屑净化洗发液等15批次化妆品不符合规定。目前，国家药品监督管理局要求浙江省、广东省药品监督管理部门对不符合规定化妆品涉及的注册人、备案人、受托生产企业依法立案调查，责令相关企业立即依法采取风险控制措施并开展自查整改。

1、绽媄娅给出颠覆性细胞级修护抗老更优解

12月5日，佰鸿集团“皮肤精准靶向超分子技术（DTSS）全球发布会 ”在中国西安召开，此次发布会重磅推出细胞精准调控成果——“超分子微球技术”，让精准护肤迎来革命性突破，迈入了细胞精准调控时代。12月6日，佰鸿集团旗下再生医学精准抗老品牌绽媄娅依托细胞精准调控成果，重磅推出球PDRN革新性新品「绽媄娅球PDRN能量棒」，院线同源，直击细胞DNA损伤，实现强效修护、根源抗老，开启了精准抗老崭新篇章！

2、美妆包材商万臣宣布倒闭

12月1日，老牌企业万臣塑料制品（上海）有限公司宣布倒闭。万臣曾为联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆品牌提供包装服务。由于经济环境不稳定和市场竞争加剧，万臣面临资金链断裂，不得不停止所有经营活动。万臣董事长吴文万表示，将为公司倒闭负全责，并努力确保员工获得应有报酬。

3、观辰生物完成天使+轮融资

化妆品原料创新研发商观辰生物近日宣布完成天使+轮融资。本轮由凯风创投领投，赤子基金、水木清华校友种子基金跟投，顺为资本持续加码。资金将主要用于研发管线完善和流动资金补充。观辰生物成立于2021年9月，以“科技创造美”为理念，致力于开发化妆品创新成分。创始人乔舰拥有丰富的行业经验，并作为美妆科普博主在全网拥有百万级粉丝。

4、法国化妆师品牌 Violette_Fr 获 B 轮融资

美妆品牌Violette_Fr近日宣布完成B轮融资，以推动品牌下一阶段的全球增长。本轮融资由纽约成长型股权公司Silas Capital领投，法国运营成长型股权公司Experience Capital共同领投，现有投资者Monogram Capital Partners和Felix Capital也参与了投资。

Violette_Fr由法国化妆师Violette Serrat于2021年创立，产品线涵盖彩妆、护肤和香氛。品牌以创新、易用的产品配方和独特的法式美学受到市场欢迎，其标志性产品包括Boum Boum Milk面部喷雾和Bisou Balm轻薄唇膏。此次融资将助力品牌在全球扩张、产品创新和数字化转型方面取得更大进展。

5、韩束重返抖音美妆护肤榜第一

2024年11月，韩束以超过6.5亿元的GMV重回抖音美妆护肤榜首，超越珀莱雅。韩束的成功或得益于品牌自播和达人推广的双重策略，其中品牌自播账号“韩束官方旗舰店”贡献了20.04%的GMV，而达人“董艳颖”贡献了16.93%。

6、联合利华公布“2030增长行动计划”

联合利华近日宣布了其“2030增长行动计划”，旨在通过聚焦核心品牌和市场扩张，推动公司未来十年的增长。该计划将重点发展约30个强势品牌，这些品牌贡献了公司大部分的营业额和利润。同时，联合利华将替换部分冰淇淋品牌，引入高端美妆与健康品牌，如OLLY营养素软糖、Hourglass彩妆等，以加速产品组合向高端化发展。

7、Endeavour推出美容针灸灵感护肤品牌「 BiRyu 」

株式会社Endeavour宣布推出日本首个以美容针灸为灵感的护肤品牌「BiRyu」。品牌首款产品包括美容液和面霜，这两款产品采用微弱电流成分搭配天然美容针，旨在将美容成分深入肌肤角质层，同时减弱刺激感，让产品的使用感更为舒适。

8、倩碧入局妆械领域

雅诗兰黛集团旗下品牌倩碧近日在妆械领域取得新进展。在第十九届中国医师协会皮肤科医师年会上，倩碧展示了其“医美术后色素管理策略”及新品“CX二类医疗器械”，包括重组胶原蛋白创面敷贴和液体敷料，旨在为消费者提供更全面的护肤解决方案。倩碧通过“妆械联合”的新方式串联医美治疗和日常护理，填补了医美消费者院外管理后链路，同时为不愿接受破皮治疗的消费者提供了具有医美效果的替代选择。

9、欧莱雅与日本乐天集团达成战略合作

欧莱雅集团与日本乐天集团宣布达成战略合作，共同推进美容行业的数字化转型。此次合作将整合乐天的人工智能技术和营销大数据，以及欧莱雅的美容技术，旨在提供高度个性化的美容解决方案。乐天将利用其庞大的会员数据，为用户提供定制化的美容建议。合作内容还包括开发新型搜索和展示广告，运用乐天CustomerDNA和AIris技术实现精准营销。此外，乐天将与欧莱雅的CREAITECH实验室及Beauty Genius个人美容助理合作，提升用户体验。乐天集团董事长三木谷浩史和欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus均表示，此次合作将开启美容行业的新篇章，实现“人人美丽”的愿景。

10、安华生物新三板挂牌材料受理

山东安华生物医药股份有限公司（简称“安华生物”）近日披露，其新三板挂牌材料已被正式受理，拟于新三板基础层挂牌，主办券商为民生证券。安华生物成立于2010年，是全球领先的透明质酸生产商之一，专注于生物活性物、原料药、医美终端和功能性护肤品的研发与生产。公司曾于2015年在新三板挂牌上市，后于2021年7月主动申请终止挂牌。此次挂牌申请的受理标志着安华生物有望重返资本市场，继续其在生物科技领域的创新发展。

11、POLA ORBIS 旗下品牌更换社长

宝丽奥蜜思控股公司近日宣布，将于2025年1月1日对集团旗下子公司进行人事调整，“宝丽”、“奥蜜思”、“迪仙诗(DECENCIA)”等品牌的社长将进行更换。宝丽新任社长将由现任奥蜜思社长小林琢磨先生担任，奥蜜思新任社长将由现任迪仙诗社长山口裕绘女士担任，迪仙诗新任社长将由现任奥蜜思执行董事兼品牌设计负责人、可持续发展推进室室长西野英美女士担任。

12、美妆供应商Cosmoproject被同行收购

意大利美妆制造商Ancorotti Group近日宣布收购同行业的美妆供应商Cosmoproject，预计收购将于2025年第一季度末完成。Ancorotti Group由Renato Ancorotti及其女儿Enrica创立，起初专注于高科技睫毛膏，后扩展至美妆和护肤产品。Cosmoproject由Primo Tortini于1993年创立，专门从事护肤和粉底产品。此次收购将使Ancorotti Group在2025年的收入超过2.2亿欧元，并雇佣超过800名员工，进一步扩大其在美妆行业的全球影响力。

13、丽人丽妆第二大股东转让公司股份

丽人丽妆化妆品股份有限公司（以下简称“丽人丽妆”）近日宣布，其第二大股东杭州灏月企业管理有限公司（以下简称“杭州灏月”）计划通过协议转让方式，在未来6个月内转让不超过7037.67万股，占公司总股本的17.57%。杭州灏月为阿里巴巴集团旗下子公司，此举意味着阿里系将可能完全退出丽人丽妆股份。

14、贵妇品牌美杜莎产品价格大跳水

近期，美杜莎面霜的价格从4000多元降至399元，降价幅度达到了10倍。美杜莎作为日本医美抗衰研发企业ARTISTIC&CO.推出的高端护肤品牌，一直以“科技美肤”为核心理念，旨在通过智能科技与至臻美学的结合，向全世界爱美女性传递真实、自信的自然美。然而，近期的价格跳水，无疑对品牌的高端形象造成了冲击。尽管官方解释称，价格变动是因为不同时期的活动机制和品牌扶持力度不同，且产品并非临期产品，但这样的价格调整仍然让不少消费者感到困惑和不满。

1、菜鸟和配方师推出首款宠物友好护手霜

近日，菜鸟和配方师品牌宣布推出其首款宠物友好护手霜。这款护手霜特别考虑到宠物对某些成分的敏感性，采用对宠物安全的成分，确保宠物主人在使用时不会对宠物造成不适。随着宠物行业市场的蓬勃发展，宠物友好型产品成为新的市场趋势，菜鸟和配方师的这一举措正是对这一趋势的积极响应。

2、紫檀芪新原料取消备案

近日，由珠海市柏瑞医药科技有限公司备案的紫檀芪取消备案，无相关备注信息。据查，紫檀芪于2024年7月18日备案。由广州青囊生物科技有限公司备案的同名原料，目前备案仍为有效状态。

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