次抛狂飙：韩束、可复美霸榜？润百颜激增393%｜次抛精华品类
发布时间：
2025-09-12
“万物皆次抛次抛精华为主流”
从次抛精华、次抛防晒到次抛口红，次抛经济正席卷美妆行业，“万物皆可次抛”的趋势愈发明显。其中，次抛精华凭借强功效性与高市场需求，成为各大品牌竞相布局的核心品类。相较于传统瓶装精华，它的小剂量独立包装能在最大程度上隔绝空气、光线，锁住维生素C、视黄醇等易失去活性的成分，让护肤功效最大化。
用户说数据显示，2025年上半年次抛精华类线上市场以淘天平台为主力军，其销售额达39.52亿元。而同期京东平台的销售额为6.42亿元，但115.0%的同比增速预示着次抛精华品类在该平台上扩张的强劲势头。抖音平台的均价虽略低于其他两大平台，但其总销售额仍保持在25亿-30亿。
用户说将从淘天和抖音的次抛精华品类品牌榜与品类爆品榜出发，解读2025年上半年次抛精华品类的品牌布局与热卖趋势。
淘天次抛精华品类品牌榜
“国货主导市场 高端亦显活力”
淘天平台次抛精华市场的价格可分为两大区间，其中大众价格区间（90-320元）为绝对主流，品质区间（320元以上）规模相对较小。榜单内品牌均价差异巨大，最低仅为99元，最高则达1666元，价格相差16倍。
在本次上榜的15个次抛精华品牌中，外国品牌仅2个，其余均为国货品牌。这表明在次抛精华市场，国货品牌已成为消费者的首要选择，也反映出，在该赛道中国货品牌的竞争态势尤为激烈。其中，可复美以3.63亿元的销售额高居榜首，其销售额较第二名高出超2亿元，凸显其在次抛精华领域的头部地位。法国品牌科兰黎以1666元的高均价斩获6855万元销售额。由此可见，在次抛精华市场中，并非只有平价赛道具备消费活力，高端细分市场同样存在明确且可观的需求。
可复美：稳坐次抛精华市场头部
可复美的次抛精华产品以28.51%的市场份额占据明显优势，反映出其在消费者群体中具备较强的市场渗透力。从价格定位来看，其产品均价为371.31元，这一价格水平贴合中高价细分赛道的定位，且区别于平价大众产品，与其客户群的需求匹配度较高。从增长态势来看，虽然该品牌的销售额同比和环比都呈现下降趋势，但结合其高销售额与高市场份额来看，其仍具备核心竞争优势，整体展现出较强的市场韧性。
在产品研发上，依托于母公司巨子生物的技术优势，可复美专注修护肌肤问题，并以皮肤学级专业护理的理念在重组胶原蛋白领域深耕，树立行业专业护理标杆。今年4月，可复美王牌产品“胶原棒2.0”上线出售，其在1.0的基础上新增了独家专利的重组Ⅳ型胶原蛋白，在稳固基底膜屏障的同时改善泛红。
在营销策略上，可复美注重线上线下同步走的策略。在线上深度布局天猫、抖音等主力电商平台，一方面联动头部主播、明星如李佳琦、贾乃亮开设专场直播；另一方面强化品牌自播矩阵，结合大促囤货装+专属赠品策略刺激转化。在线下，可复美既开设线下旗舰店、体验店，又入驻屈臣氏、丝芙兰等零售终端，通过提供试用装体验、会员日专属折扣等举措，实现线下销售的增长。
薇诺娜：平价破局与医疗背书
从价格定位来看，薇诺娜次抛精华99.34元的均价清晰锚定大众平价赛道，既覆盖学生党、职场新人以及注重性价比的家庭消费者等多元群体，也精准契合大众对该品类“日常高频使用、性价比优先”的核心消费预期。这一亲民定价直接激活了广泛消费需求，品牌最终以约5411万元的销售额位居榜单第六。
在产品定位上，薇诺娜主推两款次抛精华：311屏障胶原次抛和修白瓶次抛。311屏障胶原次抛经历成分二代升级，使用场景从屏障受损拓展至医美项目全周期守护和猛药烂脸后修护。修白瓶次抛则以四位一体美白机制突破敏感肌美白瓶颈，通过“边修屏障边美白”的科学路径，实现温和淡斑与提亮肤色的双重目标。
在品牌定位上，薇诺娜通过聚焦敏感肌肤护理核心赛道，以垂直产品的策略强化品牌认知。同时，薇诺娜还广泛应用于临床辅助治疗，荣获了北京大学第一医院、复旦大学华山医院等国内54家权威医院的临床观察认可，成为敏感肌领域少有的兼具消费端口碑与医疗端背书的品牌。
抖音次抛精华品类品牌榜
中高价主导多品牌破亿
抖音平台次抛精华品类TOP15品牌的价格分布呈现出以中高价格带为主导的格局。200-400元的中高价格带是品牌布局最密集的区间，聚集了可复美、丸美、敷尔佳等共9个品牌，显示出该区间是市场竞争的核心。95-200元的大众价格区间品牌数量次之，该区间共五个品牌，为消费者提供了基础的性价比选择。值得注意的是，400元以上的高端市场仅有单一品牌布局，其客单价（2065元）显著高于其他品牌，与其他区间形成巨大差异。
抖音品牌榜销售数据表现亮眼，韩束、可复美、科兰黎、欧诗漫、丸美等五大品牌销售额均突破亿元大关。其中，韩束以97.45元的榜单最低单价强势登顶，凭借高性价比优势成为抖音平台次抛精华市场的领军品牌。值得关注的是，榜单后四位的品牌，并非市场边缘参与者，反而凭借精准的细分定位与差异化优势，成为丰富市场生态的关键力量。
韩束：多场景需求满足
韩束凭借低价多销的打法荣获抖音爆品榜第一，凸显高性价比兼具专业功效的品牌核心特点。在产品定位上，覆盖美白提亮、祛痘控油、抗老紧致等六大功效，适配全场景护肤需求。核心美白单品“377亮白棒”尤为亮眼，以专利377、VC衍生物、麦角硫因、烟酰胺构建四维闭环美白路径。
在营销策略上，韩束以“可视化”和“流量精准爆破”为核心，通过构建包括短视频科学种草、头部达人深度绑定、政策红利最大化在内的多种营销策略，系统化地实现了品效协同的增长目标。其中，借助抖音商品卡免佣政策并持续优化搜索关键词布局，韩束成功登顶抖音次抛精华榜单，显著体现了该策略的有效性。
丸美：科研引领东方抗衰
在中高价格区间内，丸美凭借379.59元的客单价突破一亿元销售额，位居抖音榜单第五。这表明，面对次抛精华细分市场的激烈竞争，丸美依托东方美学哲思与生物科技抗衰品牌定位，成为抗衰次抛赛道的代表性品牌。
丸美两款次抛精华聚焦抗皱紧致与修护舒缓核心定位。小金针次抛含独家专利“丸美双胶原PRO”，能促进胶原蛋白生长，实现肌肤紧致效果；蓝铜胜肽次抛主打修护红敏，依托专研超分子蓝铜胜肽技术，提升成分渗透力，让修护作用直达真皮层。两款产品的差异化设计，既精准匹配了不同肌肤的诉求，也体现出丸美在功效型次抛精华领域，依托专利成分与专研技术打造核心产品力、深耕细分护肤需求的品牌方向。
丸美2025年上半年围绕杨紫代言、大单品战略构建起立体的营销策略，实现品牌势能与市场份额双提升。签约杨紫发起“置顶自己”主题传播，通过社交媒体话题将抗皱紧致、修护舒缓功效与女性自我价值提升深度绑定，带动相关产品电商渠道的增长。大单品战略之一聚焦小金针次抛，线上通过头部KOL转化，结合限时折扣与赠品提升转化率。两大策略协同发力，既强化了丸美“重组胶原蛋白技术领导者”的专业形象，又以年轻化、共情化叙事巩固了其市场地位。
淘天次抛精华品类爆品榜
头部主播直播间驱动销量增长
淘天爆品榜的次抛精华类产品价格呈现多梯度分布态势，李佳琦直播间对不同价格区间的产品均有明显的带动效果。
均价600元及以上的产品中，可复美胶原棒2.0系列、科兰黎1号VC精华等表现亮眼。科兰黎单品均价超2000元，可复美相关次抛借助“零食节”“专属直播”等专场，在销售额榜单上位居前列，体现出高价位次抛通过头部主播带货直播实现了品牌价值与销量的双重突破。
均价300-600元的区间里，润百颜、同频等品牌的次抛产品表现突出。润百颜屏障修护次抛在“潮电节”专场销售额达1755万，销售额同比大幅增长超393%。而均价100-300元左右的区间，欧诗漫、绽媄娅等品牌的次抛也颇具竞争力，欧诗漫第二代安心小白管均价256元，凭借直播收获2422万销售额，高性价比结合直播的模式，让该价格区间的次抛成为市场重要力量。
润百颜屏障修护次抛精华3.0以379元的均价以及1755万元的销售额位列榜单第八，其销售环比达到393%，说明其单品竞争力的突破。
从产品端看，其核心竞争力源于华熙生物在生物活性物领域20余年的深度科研沉淀。在此科研背书下，润百颜聚焦敏感肌修护痛点，以细胞修复科技INFIHA为核心成分，构建了递送-修护-焕活的修护路径，从内部提升肌肤抗敏能力。同时，润百颜突破传统精华大分子难渗透、易表层流失的痛点，革新纳米分子精华科技，既能确保有效成分快速穿透角质层，避免在皮肤表面挥发浪费，又能精准作用于受损靶点，最大化提升功效利用率。这种“即时舒缓+长效修护”的双重功效切中了敏感肌人群的核心需求。
抖音次抛精华品类爆品榜
高价产品表现突出
抖音次抛精华爆品榜单的市场价格区间分化明显，300元及以下的产品如韩束377系列、百雀羚超塑棒次抛等占比较大，多款单品销售额达2500w-5000w，韩束、可复美部分单品甚至突破1亿元，以高性价比获市场认可；300-500元价格带的欧诗漫第二代安心小白管、韩束红蛮腰精华礼盒等，销售额多在5000w-7500w，平衡了价格与功效；500元以上的次抛如可复美胶原棒、丸美双胶原小金针及科兰黎多款VC精华，部分单品销售额达7500w-1亿，凭借高端成分和强劲功效吸引追求优质护肤的消费者。
尽管定价高昂，科兰黎依然赢得众多消费者的青睐，这主要源于其尖端科技背书、高端品牌定位与精准营销策略的有效协同，以及对高功效护肤需求的精准把握。该品牌凭借其创新的“细胞级锚点渗透科技”，成功攻克了水溶性活性成分难以穿透皮肤屏障的技术难题，显著提升成分渗透效率与效果。同时，产品温和性经过验证，也适用于敏感肌肤。此外，科兰黎获得多项国际护肤大奖，进一步强化了其科技权威形象。而其细胞级抗老的精准定位，恰好切中高消费人群追求“高效奢护”的核心需求，实现了科技、品牌与市场的深度契合。
发挥专利技术优势
拓展多样护肤场景
2025年上半年，中国次抛精华市场展现出强劲的增长势头与鲜明的消费分层特征。从平台表现来看，淘天以39.52亿元的销售额稳居主阵地，京东虽规模较小（6.42亿元），但115%的同比增速显示出巨大潜力；抖音均价虽略低于其他平台，但凭借直播带货优势贡献了25-30亿元的销售额，。
数据显示，淘天和抖音上榜品牌均由国货主导。可复美以高销售额和高市场份额稳居头部，其371元的均价精准卡位中高消费层级市场；薇诺娜则以99元的亲民价格主打敏感肌修护，依托医疗临床背书触达大众市场。高端市场同样存在需求，法国品牌科兰黎以1666元的超高均价实现6855万元销售额，印证了“高效奢护”消费群体的存在。
从价格带分布看，淘天以90-320元的中低价区间为主，而抖音上200-400元价格带竞争最为激烈，聚集了丸美、敷尔佳等9个品牌。韩束凭借97.45元的极致性价比优势登顶抖音品牌榜，其“377亮白棒”以四维美白路径成为爆款；丸美则依托“双胶原PRO”专利技术，以379元均价在抖音实现破亿销售额，彰显科技抗衰的品牌定位。
产品创新层面，成分与技术成为核心竞争力。可复美依托重组胶原蛋白强化修护功效；润百颜使用“INFIHA”修护科技与纳米渗透技术提升成分利用率；科兰黎则凭借“细胞级锚点渗透科技”突破水溶性成分透皮难题。这些创新共同推动次抛形态从“保鲜包装”向“功效引擎”升级。
营销策略呈现线上线下融合、内容与渠道双轮驱动的特征。品牌一方面通过头部主播专场、品牌自播矩阵和平台大促实现爆发式转化；另一方面通过明星代言和社交媒体话题构建情感连接。
展望未来，次抛精华市场仍存在显著机遇。中间价格带（200-400元）尚未饱和，具备成分价值、场景延伸等发展空间。未来竞争的关键，在于品牌能否通过成分创新、技术突破与场景深耕，实现从“一次性包装”到“精准护肤方案”的价值升维，在高速增长的市场中建立持续优势。
作者 | 淋小淋
编辑 | 江小羊
视觉 | Vi
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