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花西子、薇诺娜下滑？珀莱雅、酵色、欧诗漫发力？｜7月国妆榜&销售榜

发布时间：

2025-08-25

三年疫情，今年各类数据曝光之下，人心惶惶，但是化妆品行业依旧挺住了，体现着更优异的抗风险能力，下半年开启的7月释放了一丝丝崭新的恢复信号。

上半年的战绩显示出了国货头部品牌凭借核心大单品和性价比高的优势有效地留住了用户，其销售增速优势愈发凸显，远超传统国货品牌甚至有超越中高端国际品牌之势。

不得不提，流量日益分散下，抖音日渐成为增长重要引擎，炎热的7月，抖音似乎演绎为最火辣辣阵地紧紧地拥抱着美妆品牌们。

2022年7月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究120个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

本期国妆榜完美日记依旧凭借深入人心的国货彩妆第一品牌稳稳拿下第一名，珀莱雅可以说今年来势汹汹，对比上月在此之前进阶一名！

上升幅度较大的品牌有：酵色上升27位，谷雨上升22位，花知晓上升17位，PMPM上升14位；后半段位置中，943/934则前进50名位列43名。

本期新上榜的品牌有：米蓓尔。

珀莱雅抖音电商超品日业绩超7000万+

珀莱雅6月以来势如破竹，618期间晋升为天猫国货第一美妆，7月也未曾懈怠。「用户说·新品白皮书」发现珀莱雅7月推出了全新单品【双白瓶精华】由“PROYA TIME LAB”倾心打造独特的双管双泵包装，一号美白管闭环狙击黑色素，二号痘印管精准舒缓淡痘印。坐拥国妆特字证加持，痘印管是啫喱质地，美白管是凝露质地。添加烟酰胺与ɑ-熊果苷，有效减少黑色素生成及转移，双重亲肤VC，淡化黑色素沉积，击散顽固痘印。

一经推出，目前已卖出3000+销量，同时构建了【双白瓶精华】加经典大单品【双抗精华】和【红宝石精华】的产品组合方案，渗透至忠诚用户中。

除此之外珀莱雅7月最大的营销亮点则是连同抖音打造了为期一周的#珀莱雅抖音电商超品日#。据悉，珀莱雅充分利用线上线下相结合的方式，获得总GMV超7000万、全渠道曝光量破亿的成绩。

超品日活动双账号开展，珀莱雅旗舰店+珀莱雅官方旗舰店，每天直播18个小时，各类粉丝福利、游戏连环出击。7月18日23时，珀莱雅邀请品牌大使章若楠现身直播间与粉丝进行了1小时的互动。除此之外，联动头部带货达人骆王宇、贾乃亮、曹颖、搭搭夫妇、潘雨润等进一步规模化销售。

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抖音D-Beauty心动日

助力毛戈平、PMPM?

7月，抖音电商持续强化D-Beauty心动日的商业营销IP内核，联动各大美妆品牌方，结合七夕节点定制心动单品／礼盒，希望助力品牌营销短期爆发式增长和品牌资产累积。通过以令人心动的单品达成独特的消费体验，焕新消费者对“D-Beauty心动日”的认知，给消费者以“心动单品，只此一家，独一无二”的印象，从而培养“偏爱”型的消费习惯，提升D-Beauty心动日作为营销IP的商业价值。

抖音电商 D-beauty 心动日联合了众多美妆品牌，包括兰蔻、欧莱雅、OLAY、薇诺娜、花西子、PMPM等等，不少品牌也交出了满意的答卷。

01 毛戈平重现光影盛唐？

比如毛戈平品牌，7月晋升3名位列第十名的好业绩，与7月的品牌活动不可分割。7 月 19 -25 日期间在抖音平台发起「大美中国·光影盛唐」活动，上官婉儿的「梅花妆」。D-Beauty 心动日携手毛戈平发起 #大唐梅花妆#挑战赛，联动抖音站内美妆、国风类头部达人@北川婠婠、@参商、@郭小胖、@荷里寒等还原唐朝梅花妆造型，又一次掀起了唐妆热议。

微博端，#毛戈平再现太平公主上官婉儿# 冲榜热搜第 8，文娱榜第 3；商业热搜 #用河南卫视打开毛戈平# 引发 4400 多万次阅读和 1.9 万次讨论，#大美中国#话题词累计播放量达3.7亿次；抖音侧，#大唐梅花妆#话题获得 2900 多万次播放量，登上抖音热榜最高挑战榜 TOP3。

02 PMPM奔赴远方？

PMPM在7月依旧发挥品牌擅长的情感攻势活动，被疫情困住身心用户亟需去远方探索。PMPM发起了探索前所未有的“远方盲盒”，7月25日-8月2日联合抖音D-beauty心动日IP，打造“远方盲盒·开启心动”主题活动，线上线下联动，多元触达用户。

正因此，PMPM品牌上升14名占据第20名位置。整个活动线上，短短7天时间，PMPM#没有到不了的远方# 话题内容播放量增长近2倍，全渠道曝光量破亿，抖音搜索环比增长162%。线下方面，作为首个联合高端酒店品牌亚朵的护肤品牌，PMPM在全国三城成功打造“远方盲盒”空间。

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酵色Joocyee，一款联名突围而出？

国货彩妆的竞争也可以说是异常激烈，毛戈平和卡姿兰不曾松懈，新锐品牌前有花西子、完美日记、COLOKEY三座大山，后有INTO YOU、彩棠、橘朵、花知晓紧追不舍，7月榜单中酵色Joocyee悄无声息突围而出，晋升第4名的优异表现。

酵色Joocyee作为橘宜集团旗下成立3年的设计师彩妆品牌，品牌定位为“摩登现代、独立自由、浪漫时髦”，是近年来备受瞩目的新锐彩妆品牌。今年 “618”大促中，排名新锐彩妆增速TOP3，在品类销量上分别拿下国货口红TOP1、国货唇妆TOP4、国货眼影TOP3、国货腮红TOP3以及国货遮瑕TOP3的亮眼成绩。

7月酵色Joocyee与《猫眼三姐妹》联名打造了“反转主角”彩妆系列在抖音新锐发布。据悉，今年正逢《猫眼三姐妹》漫画诞生40周年。从内部敲定IP、选定主题，到设计和内料打样，酵色Joocyee花了将近1年时间来完成此次联名系列。希望能将三位女主角身上多元又鲜活的女性魅力，充分融入产品的概念、设计和配色中，以此展现多面女性形象，献给当下千千万万位女主角们。

数据显示，该联名系列在酵色Joocyee天猫旗舰店开售当天，店铺GMV一度冲到第一名。联名系列在抖音渠道7天GMV突破1780万，当周销量位居抖音彩妆旗舰店第一名，#反转女主#话题内容播放量7天破亿。

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欧诗漫：布局首届中国成分“珍珠+”高峰论坛

众所周知，欧诗漫一直致力于珍珠专研。7月从尾部扶摇而上，直击第15名，与其今夏7月推动了2022年第一届中国成分“珍珠+”高峰论坛在中国德清的召开，论坛着眼“中国成分”珍珠的创新发展有着不可忽视的连结。欧诗漫与各路专家就美白成分研究、毒理研究、水解贝壳硬蛋白美白、珍珠功效、AI技术、酵母菌等一系列尖端科技开展了分享与探讨。