自然堂、珀莱雅、卡姿兰前三？优时颜、林清轩突飞30+？｜8月国妆榜&销售榜
发布时间：
2025-08-25
8月23日，快手电商发布了美妆类目分销规则调整公告，对美妆类目准入规则进行调整，旗舰店、专营店、专卖店新锐品牌申请入驻要求中，新增要求美妆部分类目需要提供半年其他平台单月销售额截图。
近期，电商平台进行系列“大动作”，辛巴举办了HOLAX品牌发布会，推出面向用户的创造者平台HOLAX，宣称专注打造国货新品。拼多多跨境电商平台Temu已正式在北美上线，定位偏中端用户，主打性价比。随着拼多多海外上线，对于亿万跨境商家而言，拼多多为他们提供一个全新的渠道，当然也充满了机遇和挑战。
日前京东阿里陆续公布双11节奏，9月7日，京东双11活动节奏也进行公布，10月份开启新增的种草期，10月下旬进入预售期，此外，京东“双11”将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”“四新举措”帮助更多中小微商家在京东开店。
9月8日，阿里巴巴官方宣布了“2022天猫双11”将于10月24日晚8点开启预售，意味着天猫第十四个双十一到来了，10月31日第一版开卖，11月10日第二波开卖，与去年相比，今年“双11”预售缩短4天。据悉，双11期间，淘宝天猫还为年轻人和中小企业的创业发展提供系列化帮扶举措。
随着各大平台陆续公布双11活动节奏，品牌方（商家）也加速布局双11活动的进程。从天猫、京东发布的举措来看，平台为中小商家创造了发展机遇，那么大牌商家又该如何创造机会迎接双11，这给品牌方带来新的思考。
2022年8月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50
本次国妆榜共研究120个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
本期国妆榜前两名变化较大，蝉联多期榜首的完美日记2022年度以来首次丢掉冠军宝座，跌至第4名，自然堂自上期上升2位后本期又进阶2名拿下第一名，卡姿兰则前进7名排位第二。
上升幅度较大的品牌有：优时颜上升37位，林清轩上升33位，植物医生上升18名位列50名，稚优泉和HBN同时上升16位。
自然堂：借助明星+抖音电商超级品牌日？
在7月底自然堂品牌就进行自然堂面膜全球代言人宣传预热，发布带有悬念的照片以及仅仅6秒的视频。8月伊始，品牌就官宣头部顶流明星王一博为自然堂面膜全球代言人，官宣当日王一博发布的代言TVC仅微博播放量突破3200万次，转发量超过100万次，获赞量达150万，为品牌带来可观的曝光度。宣传TVC中推广自然堂安瓶面膜、茶泥膜和果酸面膜三款面膜产品。
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随着抖音电商生态体系不断完善与成熟，抖音电商超级品牌日成为各大品牌营销的流量密码，自然堂借助抖音电商超级品牌日在抖音平台掀起一场特别的营销。自然堂携手抖音电商超级品牌日于8月16日至8月27日开启自然堂首个抖音电商超级品牌日。此外，自然堂还推出王一博同款“自然堂抖音电商超级品牌日礼盒”，通过明星效应引流至抖音。据用户说监测，8月16日至8月27日自然堂抖音电商超级品牌日活动期间为品牌创造超过3800万元业绩。
自然堂以“实力发光秀一波”为活动主题，发起参与者和王一博同框合拍挑战赛活动#实力发光秀一波#，能让粉丝与王一博进行深度互动，激起平台内粉丝流量以及参与创意合拍热情。#实力发光秀一波#话题播放量累计超过7.3亿次，提高了品牌的曝光度。据用户说统计，8月16日至8月29日两周时间内抖音平台“自然堂官方旗舰店”新增粉丝数量13万。
溪木源全新升级诠释新理念
溪木源继7月牵手乐坛实力派歌手朴树为品牌代言人后，8月品牌从全新品牌理念、全新视觉形态、全新产品升级三大全面焕新全面升级品牌，旨在把强大的自然力量和对生命的全新理解带给消费者，宣传短片中分别以溪木源品牌名中的“溪”、“木”、“源”三个字为切入点，表达出全新品牌理念“诠释生命意义新思考，自然拥有强大的疗愈力”，来体现出溪木源专研敏感肌功能性自然护肤的品牌定位，疗愈敏感肌肤的品牌愿景。
溪
木
源
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起底！一年5轮融资，溪木源是护肤界的完美日记？
品牌全新logo升级成小树图形，既能代表溪木源不断探寻强大自然力量的理念，也象征着人与自然的动态平衡。
全新升级小树图形标志
溪木源品牌名
花知晓新品成“流量密码”
在竞争激烈的庞大彩妆市场，花知晓凭借极具辨识度的包装设计风格“杀出”重围，占据一席之地，以“少女心”风格受到众多年轻女性消费者喜爱。高频的产品上新率也是花知晓“流量密码”之一。刚过去的8月，花知晓推出今年第二个大系列产品——草莓洛可可系列。
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草莓洛可可系列产品全开模制作，以丘比特作为主元素，结合十八世纪洛可可时期优雅柔美的宫廷风，具有一眼就惊艳的视觉冲击感，草莓洛可可系列涵盖唇霜、腮红、眼影盘、香水、手拿镜等产品。
在新品正式上市开售前，众多KOL/KOC在小红书平台上发布新品开箱、新品试色相关的笔记，提升了品牌以及新品的曝光度，据用户说追踪，8月小红书平台花知晓草莓洛可可系列新品相关笔记占品牌笔记总数28%左右，新品相关笔记的互动量20w+。
首个《人体皮肤衰老评价标准》发布
优时颜、麦吉丽等助推抗衰老行业
近几年，抗衰老概念发展十分火热，根据用户说监测，2019年以来互联网平台上抗衰老概念的声量不断上涨，在2021年进入爆发式增长。根据Zion Market Research数据显示，自2016年以来，全球抗衰老市场规模持续扩张。据Euromonitor数据显示，中国抗衰老市场规模增速高于全球市场，可以看出中国抗衰老是一个热门、高增长赛道。但是，过去针对国人皮抗衰老标准一致处于空缺状态。
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刚过去不就，由中国抗衰老促进会皮肤慢性病管理与健康促进分会牵头，多名来自不同医学领域的专家以及多个企业共同参与制定与撰写的《人体皮肤衰老评价标准》（下称《标准》）发布则打破了这一局面，参与企业有懿奈（上海）生物科技有限公司、麦吉丽生物科技有限公司、杭州时光肌生物科技有限公司等。据悉，《人体皮肤衰老评价标准》是国内目前首个评价皮肤衰老的标准，是我国抗衰老领域的一个里程碑。
01 优时颜推动《标准》
懿奈（上海）生物科技有限公司作为本次《标准》制订的组长单位，其旗下品牌优时颜是一个专研国人肌肤抗衰老的品牌，涵盖眼部抗衰老、面部抗老等系列产品。在高峰论坛上，优时颜对新品“黑引力面霜”（蕴能塑颜面霜）进行重磅推广。据优时颜官网显示，优时颜已发布6篇国际皮肤学专业文章。
此外优时颜还携手音乐人刘恋、刘玮教授和优时颜品牌创始人杜乐分别作为“懂广告的消费者”、“「标准」的引领者”和“「标准」的践行者”对“标准”进行对谈，优时颜品牌及刘恋微博推广短片观看量纷纷突破百万，观看量累计达250万次，该《标准》发布，既提升优时颜的曝光度也凸显出品牌的专业性。
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02 麦吉丽独家成分「麦肤因」
作为参与制定《标准》的企业之一，麦吉丽品牌科研团队代表在“ICIC 2022国际化妆品创新大会”分享了《皮肤微生态抗衰与宏基因研究》专题研究成果。
今年4月，麦吉丽抗衰老实力成分“麦肤因”已刊登学术期刊《Journa of Cosmetic Dermatology》杂志，“麦肤因”的关键成分为Alpha-KG，宣称能够通过激活细胞增殖并促进皮肤水化和屏障功能，加速细胞代谢从而延缓皮肤衰老。
8月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
01 8月护肤品牌TOP25
8月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）中，依然是兰蔻夺得第一，SK-II则从7月第二位下滑到第四。国货品牌方面，珀莱雅上升一名排至第五，自然堂上升3名，HBN和百雀羚分别排名第19和23名，溪木源下滑5名排至25位。
02 8月彩妆品牌TOP25
8月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）也有着不同程度变化，YSL蝉联榜首，COLORKEY和INTO YOU分别上升至第五和第六，橘朵上升6名，彩棠上升5名，完美日记下滑5名排至第13，酵色则从7月第18名下滑至25名。
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