润百颜升17位？花洛莉亚、毕生之研冲榜？｜9月国妆榜&销售榜
发布时间：
2025-08-25
近日，欧莱雅集团宣布旗下护肤品牌TAKAMI将在中国开设线下实体旗舰店，此前品牌7月份已上线天猫官方旗舰店。随后欧莱雅苏州智能运营中心奠基仪式暨欧莱雅苏州尚美工厂洁净车间启动活动成功举办，意味着欧莱雅集团将建全球首家自建智能运营中心。欧莱雅在华投资持续加码，可看出欧莱雅集团对中国美妆市场的重视及信心。
据欧莱雅集团最新披露的财报数据，2022年前三季度销售额279.4亿欧元（约合人民币1970亿元），同比增速为12%；第三季度营收95.75亿欧元（约合人民币667.6亿元），同比增长9.1%。
不少美妆企业陆续公布了其财报，奢侈品行业巨头LVMH集团公布2022年前三季度的财报，前三季度收入达到565亿欧元（约合人民币3932亿元），同比增长28%。其中美妆和香水业务收入55.77亿欧元（约合人民币388亿元），业绩上涨20%；第三季度业绩为19.59亿欧元（约合人民币136亿元），上涨10%。珀莱雅2022年前三季度营业总收入为38.76亿元到39.76亿元，业绩稳定增长，同比增长28.67%到31.99%。其中2022年第三季度营业收入为12.5亿元到13.5亿元，同比增长14.2%到23.34%。
双十一临近之际，李佳琦携手新综艺《所有女生的Offer2》重磅上线，目前B站累计播放量达2316万，合作的国货品牌有韩束、米蓓尔、珀莱雅、欧诗漫等。随着李佳琦的回归，国货美妆有望在双十一迎来新的增长机会。
2022年9月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50
本次国妆榜共研究120个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
往期常在国妆榜二、三名徘徊的珀莱雅本期登顶第一！橘朵一路猛进，继上期上升7名后本期又继续前进2名排名第五，花西子上升4位排名第四，上期位列榜首的自然堂本期则下滑至第二名。
上升幅度较大的品牌有：943/934上升45位，颐莲上升21位，润百颜和小奥汀同时上升17位，小奥汀刚好卡位第50名。
本期新上榜的品牌有：花洛莉亚、伊贝诗及毕生之研！
润百颜传递「韧性」力量
据用户说监测，品牌润百颜过去长时间排位30+，9月晋升至第15位！这与润百颜系列动作密不可分。
作为华熙生物旗下的核心战略品牌，润百颜采用HA+生物活肤理念，发挥玻尿酸在护肤各个层次的最大功效，明星产品白纱布屏障次抛精华基于“四重屏障理论”，以强大修护力由内而外强韧屏障，修护肌肤。白纱布系列产品线涵盖次抛精华、调理水、乳液、面霜、面膜等品类。
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9月14日，润百颜官宣歌手谭维维为润百颜白纱布系列守护大使，谭维维要强、勇敢、韧性调性与品牌契合。与此同时，润百颜与谭维维携手新世相共同推出情感短片《韧性生长》，短片讲述谭维维走进四川凉山妞妞合唱团，邂逅从要强中长出的强韧故事，以短片致敬每一个从要强到强韧的消费者。
微博平台上《韧性生长》短片播放量近1000万次，润百颜及新世相视频号《韧性生长》累计获赞2500+，转发近2500次。为了更好地与粉丝用户互动与产生共鸣，润百颜在全网征集全国各地各行各业粉丝“韧性生长”的故事，通过讲述TA们与润百颜之间的「韧性」力量故事，凸显出品牌助力肌肤「韧性」概念。
9月20日-9月22日，在润百颜天猫聚划算欢聚日期间，品牌开展#肌底修护 韧性而为#专场系列直播为消费者科普护肤攻略，健康美肌顾问@候聪Kevin、润百颜培训老师Leo、润百颜产品总监张晴、谭维维等人上阵直播间种草产品，吸引了大量消费者前往与参与互动。
润百颜淘宝抖音直播两不误，在润百颜抖音电商超级品牌日期间，润百颜合作演员马昕墨、李昀锐等人做客品牌直播间，为品牌推广种草。马昕墨是电影《世间有她》主演，润百颜作为《世间有她》官方指定护肤品牌，二者合作能进一步推广品牌。
除了天猫、抖音直播，润百颜在9月23日开启了视频号直播首秀，布局多平台矩阵直播。此外润百颜还入驻美妆集合店KKV，提升品牌线下的知名度，多渠道曝光，打造线上线下多维营销模式。
小奥汀打造「花心」记忆点
小奥汀本期表现比较亮眼，上升了17位。9月品牌推出了呼声很高的唇釉新品「花心唇泥」，其镂空花心的设计+银色质感外壳设计风格非常符合小奥汀的品牌理念，拥有独树一帜的视觉风格，显得非常有质感。为产品加分不少，抖音上#花心唇泥#相关话题曝光量超过4000w次。据用户说追踪，花心唇泥在抖音及淘宝天猫上9月销量约为3w~4.5w件。
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唇泥共有8个色号，在色号设计上呼应了花心的概念，8个色号涵盖了一朵花的生命周期，从初生到盛放再到衰败的过程，每个颜色代表着不同花期的个性姿态。
随着新品「花心唇泥」的推出，小奥汀携手THECOLORIST调色师于9月27日至10月16日举办“出游捕获「花心」”主题店活动，店里以花艺术装饰，与「花心唇泥」相应，吸引用户前往线下店打卡拍照，同时在小红书、微博等平台线上与小奥汀品牌互动，实现消费者与品牌线下线上联动。微博话题#小奥汀花心唇泥#阅读量超过140w次。
花洛莉亚高互动量强势上榜
当前彩妆行业由国际品牌占领头部市场，近年来也有不少新锐国货品牌异军突起，如完美日记、花西子，也有部分国货彩妆小众品牌凭着高颜值、性价比等特点成为新晋黑马，如花洛莉亚、花知晓等。
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本期榜单中花洛莉亚力压一众品牌强势上榜排位第27，品牌9月上市新品初吻系列产品，包含蜜粉饼、卧蚕笔、腮红、唇泥等单品。新品上市前期，品牌在小红书、微博等社媒平台不断发起新品预告，新品正式上市后，品牌发起“招募体验官活动”，吸引用户前往参加与积极互动。据用户说监测，受到活动的影响，9月前两周小红书平台花洛莉亚官方账号粉丝数量增加了2千余名。用户说监测，初吻系列新品上市的前三天时间内花洛莉亚天猫旗舰店售出1.1万余份，创造近50w销售额。
小红书达人“-谢欣桐-”、“纪康达”发布的礼盒开箱测试视频，他们以边开箱边试用的形式吸引了用户，带来近1.4w互动量；“大茉莉jasmine呀”、“你才是飞机”、“尼古拉斯野生球”发布了对产品试色测评视频笔记，收获近1.5w点赞、贡献近1.8w互动。
9月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
01 9月护肤品牌TOP25
9月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）中，雅诗兰黛位列第一，欧莱雅下滑至第五。国货品牌方面，瑷尔博士力压薇诺娜排名第九，至本上升5位排第15，夸迪上榜排位第22；自然堂从第10名下滑至第16位。
02 9月彩妆品牌TOP25
9月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌也有着不同程度变化，Dior和TOM FORD上升幅度较大，分别上升12名及14名排名第2与第3，COLORKEY和INTO YOU两个唇妆品牌排位则纷纷下跌，同时下滑10位分别排名第15与第16。另外，娇兰和MAKE UP FOR EVER新上榜分别排名第19和第23。
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