珀莱雅三连冠！花知晓、阿芙、膜法世家涨势迅猛｜11月国妆榜&销售榜
发布时间：
2025-08-25
日前，韩束、一叶子、红色小象等多个品牌的母公司上美集团通过港交所上市聆讯，将冲击“港股国货美妆第一股”，预期股份将于2022年12月22日于联交所主板挂牌上市。
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此前，上海相宜本草化妆品股份有限公司（简称“相宜本草”）再度启动A股IPO，已向上海证监局提交上市辅导备案材料，拟A股挂牌上市，这是相宜本草时隔十年再战IPO，若上市成功将有望迎来中国化妆品行业“中草药护肤第一股”。
国货美妆日益内卷，有上海家化、珀莱雅、丸美股份等老牌美妆企业登陆资本市场，也有贝泰妮、逸仙电商等“年轻”美妆公司入局，试图通过谋求上市突围，而未能登陆资本市场的品牌如何做好品牌发展值得深度思考。
2022年11月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50
本次国妆榜共研究120个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
本期珀莱雅依然蝉联榜首，自9月榜单以来珀莱雅已连续夺得三期榜首。完美日记上升一位紧接珀莱雅排名第二，至本前进7位排位第十，自然堂则下滑一名排位第三。
本期排位前20品牌较上期大都上升排名或保持排名不变，仅有3个品牌下滑一至两名。
上升幅度较大的品牌有：花知晓上升47名，溪木源上升37位，阿芙上涨22位，一叶子和植物医生同时上升20位，一叶子也是继上期上升45名本期又继续进阶20位。
本期新上榜的品牌有：LAN兰和透蜜，两个新上榜的品牌较上期排位均上升25+。
珀莱雅
玩转「惊喜盒子」
珀莱雅已连续三期霸榜成为最受用户偏爱品牌，今年天猫双11期间，珀莱雅更是国货品牌最大黑马，以14亿+业绩位居美妆个护品牌榜第五，同时也是位列国货第一品牌。珀莱雅在11月推出“惊喜盒子”活动，11月21日-27日，用户在小红书平台搜索「珀莱雅红宝石面霜」「红宝石面霜」「珀莱雅抗老面霜」等关键词并参与互动即有几率触发惊喜盒子掉落「红宝石面霜」，红宝石面霜也是珀莱雅品牌双11的口碑王牌产品。
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珀莱雅共推出2023份「红宝石面霜」惊喜盒子，分别为红宝石面霜50ml正装8份及红宝石面霜10ml体验装2015份，吸引大量粉丝用户参与，据用户说监测，珀莱雅小红书官方账号11月粉丝数量增加7k+，小红书上珀莱雅发布两篇关于惊喜盒子笔记评论数超过2.5w。
薇诺娜#稳住下一站#
与青年人共情
11月初，薇诺娜联合五菱汽车、新世相和中国青年报共同推出跨界联名情感大片#稳住 下一站#，视频中同行人复旦大学中文系教授@复旦梁永安以前辈兼同伴的身份，对话4位青年人，共同探讨生活、学习、工作、情感上的问题，提供自己在岁月中稳定的经验，视频中梁永安教授鼓励年轻人稳住心态、保持信心，引起众多青年人情感共鸣。传递出品牌稳定的力量，与消费者构建起稳固的情感联络。
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薇诺娜联合五菱汽车打造「特护专车」进行线下联动，薇诺娜与五菱汽车都强调自身的“稳”，薇诺娜的“稳”在于肌肤修护维稳，五菱汽车则传达驾座的快准稳。相关话题#稳住 下一站#微博平台上曝光量已突破1.1亿次，讨论次数高达4.2万，微博平台上中国青年报牵头发布的视频大片观看量超过630余万次。
INTOYOU
线上线下联动曝光
INTO YOU作为杭州#草莓音乐节#、2022MAMA合作伙伴等节目活动的合作品牌在11月陆续线上线下强势曝光。INTO YOU作为2022年Mnet亚洲音乐大奖中国区唯一合作的彩妆品牌，在线上及线下传播全方位曝光，提升了国际市场知名度与影响力。活动现场INTO YOU搭建品牌专属展位，携带女主角唇泥、水折光唇釉等明星产品亮相。
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LAN兰
探索肌肤「油」乐场
LAN兰是今年首次上榜TOP50国妆排行榜，LAN兰品牌定位以油养肤赛道，成立于2016年，于2019年入驻天猫旗舰店，同年推出水感卸妆油，2020年推出明星单品“时光油”，再到后来的“凤凰油”“琉璃油”等精华油，不断丰富产品矩阵。
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LAN兰继上个月推出“便当”涂抹面膜系列产品，11月底LAN兰推出“肌肤瑜伽板”，以瑜伽的舒展平和作为创作灵感，创建了定制的“Face Yoga”瑜伽板，通过板、操、油三者结合的方式构建新的以油养肤生活方式，将以油养肤理念融入到日常肌肤护理中。针对不同部位不同场景的肌肤护理需求，LAN兰推出五款造型瑜伽板，分别为面部小兔板、眼部小丑板、鼻部猫爪板、身体蹦床板和头部木马板。
为了最大化发挥精华油与瑜伽板的功效，12月初，LAN兰联合专业的运动平台Keep共创一套“face yoga”面部瑜伽操，并联合发起“21天面部瑜伽挑战”，用户参与挑战活动打卡游园活动可免费0元申领精华油瑜伽板套组。合作面部瑜伽推荐官@im斯文姐特别定制面部瑜伽操课程，同时还合作@安安小雨_@赵没力@大越越moon@miss朱zhu等运动护肤达人展示以油养肤多种用法。截至活动第六天，Keep平台“以油养肤抗初老，21天面部瑜伽挑战赛”活动参与人数已经超过10万余。
稚优泉
低调却稳定发挥
稚优泉CHIOTURE品牌作为一个不高调却持续稳定发挥的品牌，其实也不断在迭代自身，比如品牌LOGO启动了全新升级，进一步对「少女力」这一品牌核心进行全新演绎。除此之外，稚优泉在新品上新既保持高速节奏，同时产品细节创新也时刻与用户需求同步。“双11”先后推出遮瑕液、定妆散粉新品。轻润无痕遮瑕液宣称能够高度遮瑕、轻盈持妆。品牌宣称专为亚洲肌肤调色，遮瑕液共有四个色号，分别为提亮色、浅肤色、深肤色和橘粉色。
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定妆散粉也是稚优泉全新推出的品，该定妆散粉宣称无痕定妆，一拍定格柔焦肌，具有高级柔光滤镜感。定妆散粉推出4款色号，分别为透明色、柔肤色、桃桃粉及亮亮蓝，适合各种肤色及不同妆容需求用户。
11月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
01 11月护肤品牌TOP25
11月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，前四名依然保持排位不变，分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻和OLAY，薇诺娜上升三位排名第六，自然堂上升五位，珀莱雅则下滑一名。凭借双11预售表象亮眼的夸迪则跌出TOP榜单，本期跌出TOP榜单的还有理肤泉和馥蕾诗。
用户说监测发现肌肤未来上榜25名，也是肌肤未来2022年度首次上榜护肤品牌TOP25榜单。肌肤未来品牌成立于2013年，定位科学美白专研品牌，坚持“有效成分+科技护肤”理念，已推出一系列美白产品。据用户说监测，天猫肌肤未来旗舰店11月377美白精华液销售额高达4990万元，377美白淡斑精华液销售额也超过2.8千万元。
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02 11月彩妆品牌TOP25
11月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，YSL再次蝉联榜首，3CE上升3名位列第二，花西子以第六名排名国货品牌首位，卡姿兰和INTO YOU同时上涨9位分别排名第十三和第十五，完美日记重回TOP榜排第十九名。
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上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
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Guangzhou Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
护肤熊：18122409942
定制熊：18922310451
商务熊：18924070665
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