一叶子、优时颜飞涨40名？欧诗漫/逐本/PMPM/瑷尔博士爆发｜10月国妆榜&销售榜
发布时间：
2025-08-25
近日，宝洁、欧莱雅等品牌的包材商中荣股份正式在深交所创业板上市；巨子生物控股公司正式在香港交易所上市；Perfect Corp玩美移动在纽交所正式上市；宝尊电商以香港联交所作为其第二上市主板生效，实现了香港联交所和纳斯达克双重主要上市……多家美妆、电商企业宣布成功上市讯息，这些企业不断在市场稳站。
美妆品牌Patrick Ta Beauty获得投资公司的少数股权投资；美妆品牌The Lip Bar完成了新一轮670万美元融资；型生物活性材料创新平台「未名拾光」宣布完成近亿元人民币A轮融资……资本的目光从美妆品牌瞄向原料端，原料或成下一个吸金赛道？
2022年10月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50
本次国妆榜共研究120个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
本期前二排名与上期一样，珀莱雅和自然堂依然排名第一与第二，薇诺娜上升6位排名第三，欧诗漫前进8位排名第五。
上升幅度较大的品牌有：一叶子上升45名，优时颜上升43位，逐本和瑷尔博士分别上升17名与19位。后半段排名品牌中，韩束上升12名排位41，绽妍上升11名排名第50。
本期新上榜的品牌有：夸迪与可丽金。
一叶子
《这就是中国成分》诠释态度
10月14日，一叶子联合美丽修行与国家地理推出《这就是中国成分》记录片，短片带消费者走进“油橄榄之乡”甘肃陇南，从油橄榄一独特的“中国成分”出发，探索一叶子转型纯净美容背后的故事。一叶子以油橄榄为核心成分，研发出系列绿色纯净产品。该记录短片的推出助于消费者了解一叶子的品牌理念以及背后故事，目前微博上美丽修行发布的《这就是中国成分》视频观看量超过41.4万次。
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一叶子品牌在今年年初就宣布升级，拉开品牌转型序幕，提出全新口号“修护肌肤屏障”，转型向功效型护肤，聚焦Clean beauty纯净美容赛道，定位“倡导中国纯净美容植物修护领先品牌”。品牌不断探索天然植物纯净之美，倡导纯净美容植物护肤。
此前，一叶子还深度参与新华社的“新华上新”栏目，新华社通过走进一叶子的实验室，见识了一叶子转型纯净美容背后的品牌强大科研实力。
为了更好诠释品牌的态度与理念，一叶子携手面膜代言人迪丽热巴推出#纯净从不要开始#全新广告短片，目前微博话题#纯净从不要开始#阅读次数已超过1320万次，微博上视频观看量达到118万次。
可丽金
《这就是中国科技》打造品牌
可丽金是本期新上榜品牌之一，日前其母公司巨子生物成功上市港交所可谓是行业一大事件，作为重组胶原蛋白第一股，足以证实其在胶原蛋白领域的实力。
日前，天猫爆款中国携手央视网联合可丽金、溪木源、BIG DROP大水滴、芙清密钥、Bio-MESO肌活、稀物集、优时颜、悦瞳八个品牌共同打造《这就是中国科技》活动，以“新科技、新美学、新态度”三新概念呈现品牌科技实力、打造品牌力，可丽金携保龄瓶精华“高度”曝光，据用户说不完全统计，《这就是中国科技》宣传片在微博播放量超过600w次，通过天猫、央视网多方宣传提升可丽金品牌的知名度与曝光度。
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近日，可丽金对品牌进行全新升级，包括品牌理念、LOGO标识、产品阵容多维度的升级，品牌升级的定位围绕安全、功效、专业性、品牌符号、人性化设计五大要素，宣称致力于为所有肤质人群提供肌肤年轻化护理方案。全新的产品阵容包装视觉则更具科技感，模块更细致。
可丽金不仅在科技硬实力方面表现卓越，同时也注重年轻群体圈层，联动明星实现破圈。可丽金牵手演员宣璐成为品牌挚友，二者在各自领域都是十分专注并且具有实力。通过明星效应，联动明星、品牌、粉丝之间，增强粉丝与品牌方的黏性，触达更多潜在的用户。
绽妍《2022皮肤屏障白皮书》
助力国人皮肤屏障修护
绽妍在本期排名上升了11名，品牌继今年5月发布《2022皮肤屏障白皮书（科普版）》后，又继续发挥其“皮肤屏障分阶修护专家”专业属性，于10月发布了《2022皮肤屏障白皮书（专业版）》，并通过皮肤科医生价值平台优麦医生直播发布、解读白皮书。发布峰会汇聚了众多皮肤科领域专家、行业大咖进行精彩专业对话，同时也吸引了大量用户线上观看，数据显示，峰会直播预告曝光100000+，峰会直播人气值54000+，本次峰会深刻传递出品牌医研共创的医学追求，树立了品牌在皮肤屏障修护领域的标杆地位。同时，微博相关话题阅读量突破1.9亿，极大提升了品牌声量。
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此外，绽妍还开启敏肌研究所2.0。两场直播分别以"敏肌星人灵魂大拷问"和"敏肌秋冬人红脸不红"为主题，通过皮肤学专家与护肤达人之间的“辩论”，直击敏感肌人群格外关心与常见的肌肤问题，为他们提供科学的皮肤屏障修护方案。数据显示敏肌妍究所直播吸引45万粉丝观看，获赞280万+，为品牌大幅度提高人气。
10月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
01 10月护肤品牌TOP25
10月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）中，欧莱雅凭借其在“双十一”期间表现，重新夺回榜首位置，OLAY则从第7名上升至第4位，夸迪表现也非常亮眼，从排名第22位进阶7位排名第14。在“双11”活动的驱动下头部品牌市场被国外品牌抢占，国货品牌表现略逊，TOP25品牌国货仅上榜四席，分别为珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂。
02 10月彩妆品牌TOP25
在“双十一”活动的影响下，10月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌也有着不同程度变化，雅诗兰黛品牌可谓是全面开花，彩妆榜由第八名进阶至第二名，MAKE UP FOR EVER前进13位排名第十，祖玛珑上榜排名第21位。花西子从第二名下滑到第七位，排位国货品牌第一。
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护肤熊：18122409942
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