2018年6月27日用户说首次发布用户说国妆榜，至今已经累计发布了54次【每月用户最偏爱国妆榜】。每个月，用户说持续跟踪国妆品牌的数据变化，以【用户说指数】为核心，量化评估品牌发声后用户反馈互动的效果好坏，数据涵盖7大类社会化媒体网站，用户说国妆榜的价值量化消费者对于国货美妆品牌的好感度和喜爱度，衡量用户的行为模式。

用户说国妆榜实时动态地监测中国消费者的心智变化，理解用户的审美宽度和广度。同时我们也在观察中国美妆品牌崛起路径中每一个沉稳的步伐和果断的策略抉择。目前用户说发现和捕捉到的国货品牌超过1000个，但是，品牌数据的变化和不确定性导致用户说每月持续稳定地开展数据跟踪的品牌范围是300个，每个月我们也在调整和迭代自己的数据模型。

2022年中国经济面临着需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力，美妆消费贡献率遭遇历史最低。中国国货美妆品牌，凭借创新的品牌策略、日渐成熟的品牌价值成为了企业抵御危机的强免疫力。

用户说年度国妆榜价值是嘉奖以品牌价值为核心的企业，他们从底层动机出发，利用数据分析和研发机制，穿透“用户需求迷雾”，找到穿越经济周期的源动力，从用户不同维度、层次切入，精准定义了差异化的品牌增长路径，有效地获得更广阔生存和发展空间，实现了对品牌生命周期的价值管理。

2022年度用户最偏爱国妆品牌TOP50

白皮书

2022年度最受用户偏爱国妆品牌TOP50白皮书，用户说详细阐述了我们的数据模型是什么，以哪些数据维度衡量。最关键的是我们重点回顾和分析了TOP20国货美妆品牌在过去一年如何在逆势中稳住基本盘，如何积极开通营销思维，如何在坚守品牌理念的基础上持续性传递品牌价值，如何围绕“目标消费人群”调整新的产品结构定位方向，不断开发出吻合用户真正需求的好产品，所有的策略都可以值得品牌共同学习和参考。

2022年度用户最偏爱国妆品牌TOP50

获奖榜单和品牌

 

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP1

完美日记

作为逸仙电商旗下的首个品牌，完美日记从2017年成立至今一直秉承“美不设限”的品牌理念，致力于探索时尚流行趋势，同时结合亚洲女性面部和肌肤特点，用心为中国年轻女性开发一系列“高品质、有创意、带惊喜感”的彩妆产品。在逸仙Open Lab研发体系支持下，完美日记不断夯实研发基石、升级产品力，为消费者带来不同的美妆科技成果，创造更高品质的变美体验。

2022年完美日记新品迭出，2月18日，完美日记联合人参果摄影展在上海举办了“春季妆容宣发暨美学私享会”，著名摄影师刘香成与逸仙电商首席市场官孙蕾等齐聚共话光影艺术与中国色彩之美。现场重磅发布的早春新品蝴蝶仙紫眼影盘提取2022流行色作为配色元素，呈现梦幻浪漫的春季妆容流行趋势，吸引多位达人莅临打卡体验。此外还有信封礼盒、害羞名片、原石系列、赤狐红棕系列、野豹金棕系列等新品，涵盖底妆、唇妆、眼妆品类。从自带时尚感的彩妆到融入科技的美妆，完美日记每一步稳扎稳打，不断为用户带来新的惊喜。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP2

珀莱雅

创立于2003年的品牌珀莱雅，在化妆品行业的变革中摸索道路，从产品出发，提出了大单品策略。2022年继续深化该策略，升级了小夜灯眼霜2.0、红宝石面霜2.0、源力精华2.0等王牌产品。

2月25日，珀莱雅官宣章若楠为品牌大使，其恪守初心的从容坦荡以及跳出舒适圈的勇敢坚定，和珀莱雅全新2.0红宝石精华攻守兼备，动静皆无纹的突破自我的内涵不谋而合。珀莱雅与浙江湃肽生物、世界尖端实验室Ashland等全球前沿企业开展战略技术合作探索成分、精研技术创新，只为让每一款产品更精简高效。

结合自身实际情况，带着对社会可持续发展的承诺，珀莱雅发布了"2022-2025可持续发展战略规划"，该发展规划兼顾自身发展与社会贡献，提出了"可持续的业务、可持续的价值链、可持续的社会生态"三大支柱，及对应的可持续发展目标，期待在自身可持续发展转型的带动下，与行业同道、合作伙伴以及消费者并肩同行，既能不断满足消费者求"美"的需求，又共同创造可持续发展的行业生态，实现可持续发展的长远目标。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP3

自然堂

自然堂缘起地球第三极广袤的喜马拉雅山脉，致力于冰川、珍稀植物、矿物、动物和独特文化的研究，将喜马拉雅的自然与精神的真谛，用心注入产品。

从2016年至今，自然堂一直致力于保护地球第三极喜马拉雅的生态环境，开展自然堂喜马拉雅环保公益活动。2022年4月29日，自然堂助力中国西藏雅拉香波登山队于12时18分，登顶珠穆朗玛峰， 用实际行动，倡导“低碳减排，保护冰川”。5月1日，在海拔4200米的西藏日喀则市拉孜县锡钦乡岗西村，自然堂与当地村民一同种下100万平方米绿麦草，深耕环保，助力共同富裕。

自然堂11月4日宣布新时代偶像王一博成为自然堂面膜的全球代言人。自然堂通过全网上百APP霸屏、电商平台102个点位全覆盖、47家店铺精准翻新来宣传这次代言。12月28日，官宣全球护肤代言人虞书欣，其风格多变、不断突破自我的个人形象和自然堂专注研发、不断升级的品牌形象一拍即合。自然堂与两位艺人的合作，吸引了一批年轻消费者，通过与品牌高度贴合的品牌形象，赋予了品牌更年轻化的价值和内涵。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP4

花西子

2017年诞生的“东方彩妆”品牌花西子，作为首个提出并构建东方美妆研发体系的品牌，花西子持续在东方配方上进行深度研究和探索。

2022年初，专注化妆品研发30多年，享有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良先生加入花西子，担任首席科学家。3月4日，“东方彩妆”品牌花西子在杭州总部宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划，预计投入超过10亿元。未来，花西子将在多个产品创新、基础研究及应用基础研究领域展开布局，进一步打造“东方美妆研发体系”。

花西子重磅单品“玉容凝脂匀肤持妆粉饼”从原料、工艺以及配方着手，兼顾遮瑕与清透感。双十一预售首日，该产品在李佳琦直播间首发，25万支库存上架后仅15分钟便被抢购一空。现代科技配合养颜古方，花西子从内而外塑造品牌东方之美。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP5

薇诺娜

专注敏感肌肤的薇诺娜成立于2010年，基于皮肤学专业，联动国内外皮肤学、植物学、生物学领域人才，组成产学研一体化的薇诺娜研发团队，针对国人敏感肌肤问题的发生原因、治疗、护理机理进行了大量的基础研究与深入探索，将植物科技融入产品配方中，领航功效性护肤赛道。

2022年，薇诺娜与众多护肤领域权威专家、教授深度合作，密集输出护肤专业知识科普，深化品牌专业权威形象。开展线下、线上多渠道义诊活动，发布2022中国敏感性皮肤精准修护指南：从敏感性皮肤诱发根源、发生机制、“精准修护”定义及展望，全方位解答中国敏感性皮肤精准修护。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP6

卡姿兰

作为2001年创立的国产老牌，卡姿兰精研彩妆领域，塑造专业化、时尚化、年轻化的品牌形象。

2022年5月，卡姿兰签约奥斯卡化妆奖得主Michele Burke成为卡姿兰特约首席彩妆师，共探先锋与实用平衡的妆容美学，一同诠释国际视野下全新的审美主张。卡姿兰向“世界级彩妆集团”的目标再次迈出一大步，卡姿兰的国际化、专业化形象骤增。

卡姿兰专研彩妆20年，致敬非遗京剧，将专业彩妆与国粹结合，实现京剧妆容的现代化展示，将百年的美学与色彩赋予“盛世中国红”，领略国妆的独特风采。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP7

INTO YOU

2019年成立的INTO YOU重点攻克小红书平台，在大量KOL、KOC的种草攻势以及开创性的唇泥产品发布下，为消费者带来更多潮流与创新的产品，同时也为品牌带来源源不断的用户群体。

2022年，INTO YOU将矛头转向联名及线下活动：与时尚芭莎共同开展38妇女节前夕线下论坛倡导女性精神；联名皮克斯草莓熊推出联名系列产品，并开展线下发布；联合瑞幸咖啡开展线下快闪店活动等为品牌拓展粉丝群体和线下渠道。

此外INTO YOU积极参与抗疫公益，通过中国妇女发展基金会为抗疫工作者捐赠卫生用品1667箱，齐心抗“疫”，升华品牌形象。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP8

COLORKEY

成立于2018年的新锐品牌，COLORKEY整合全球顶尖的供应商，集结彩妆、时尚、设计、品控等各个领域的专家，为中国3亿年轻女性打造放心品质的彩妆产品。

COLORKEY与全球品牌代言人迪丽热巴深度合作，紧抓明星流量效应，积极开展粉丝互动活动，参与产品、线下渠道拓展宣传。联名三丽鸥等明星IP，联合Swisse推出宠粉礼包，拓展用户群体。

COLORKEY精准把握用户群体，致力打造唇部彩妆产品，2022年珂拉琪空气唇釉系列斩获天猫金妆奖“年度唇妆”和“学生党闭眼入单品”。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP9

橘朵

作为引领色彩潮流新势力，Judydoll橘朵自2017年创立至今，持续保持着创造经典的实力与探索个性表达的热情，旨在让每个橘朵女孩都可以通过彩妆去想象、去玩、去发现、去出彩。

2022年橘朵继续紧跟市场潮流，不断推出跨界联名爆款：与被誉为“涂鸦之父”的美国知名街头绘画艺术家Keith Haring，联名推出【玩色涂鸦】艺术家系列彩妆，用涂鸦艺术为橘朵明星单品注入全新生命力；携手可口可乐带来全新的【星河漫步】系列联名彩妆，沿用星空灵感，在彩妆盒面上勾勒出神秘、浪漫的宇宙空间。

平替立身，色彩先行，经过五年浮沉，橘朵回归本质，继续秉承长期主义，持续创新。直营门店与美妆集合店两者结合，为消费者制造综合性体验，为橘朵拓宽了清晰、扎实的线下之路。2022年橘朵母公司更是作为新消费高成长品牌成功入选年度优秀消费品牌案例。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP10

百雀羚

百雀羚作为中国历史最为悠久的著名护肤品牌，诞生于1931年。历经91载，百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位，以科技赋能草本，草本为核、科技加持，最大化激发草本护肤潜能。

2022年，在Brand Finance发布的“全球最有价值的50化妆品和个护品牌”排行榜中，百雀羚上升至14位，连续三年维持上升趋势，并已连续两年成为跻身该排行榜TOP15中唯一上榜的中国化妆品品牌。

作为中国护肤领导品牌，百雀羚继续展现“中国品牌”的国潮风采：如携手品牌代言人王一博发布短视频策划剧《帧颜传》，楼兰公主和博记典当行老板的IP故事引起心灵共鸣；新冠袭来之时，百雀羚集团心系抗疫前线，迅速组织并落实总价值超过2亿的物资进行捐赠，踏上驰援之路。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP11

至本

至本以科学配方及高度有效性为产品研制的出发点，传递健康的护肤理念及生活方式，努力构建人与人和人与环境互相信任的友好关系，致力于为消费者提供安全、有效及专业的个人护理产品，以理性之姿，追求理想之美。

采用先进原料，保持优异品质。至本坚持科研为本，以皮肤科学理论为基础，坚持无酒精、无香精、无色素的低刺激配方，所有原料均采用国际领先优质原料，以科学的角度，用心研制安全高效的产品。

与高校深度合作，联合研发核心成分。至本开设独立科研实验室，并积极与高校合作推动科研成果与实际应用的转化，自研活性萃取物Polyclam®、Calmpex®等，与多种珍贵活性成分复配组合，即效修复脆弱肌肤、强韧肌肤屏障。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP12

毛戈平

MAOGEPING毛戈平由美妆艺术大师毛戈平先生于2000年倾力创建，以“美至极致，无所畏惧”为品牌理念，追求与探索东方美学，匠心与艺术悉心打磨，为每一位消费者提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。

2022年7月，草莓音乐节强势回归“冰”城，和年轻人玩在一起的毛戈平美妆如期赴约，在哈尔滨世界欢乐城为乐迷们带来一场鲜活、摩登的视听盛宴。

同年8月，毛戈平美妆×国家花样游泳队授权仪式暨亚运新品发布会上，毛戈平美妆被授予“国家花样游泳队官方赞助商”与“国家花样游泳队美妆用品及化妆服务”等称号。“花漾 美力共生”——毛戈平美妆与国家花样游泳队携手洞见美妆与体育竞技融萃下的美力共生，向世界传递东方之美。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP13

欧诗漫

欧诗漫始于1967年，源于珍珠，更专于珍珠。50余年深耕珍珠文化，致力研发珍珠护肤美肤品，倡导自然健康温和有效的珍珠护肤概念。

2022年10月5日欧诗漫官宣青年演员任嘉伦为品牌代言人，任嘉伦以“珍珠成分探索家”的身份演绎全新品牌TVC。任嘉伦揭开珍珠成分新贵“珍白因”、“珍珠酵粹”面纱，传递“专业有坚持，温润有力量”的品牌主张。

2022年10月新一季国货美妆行业重磅IP「了不起的中国成分」强势上线，欧诗漫凭借自研成分“珍白因TMpro”掀起珍珠文化热潮。珍白因TMPro由欧诗漫历经多年悉心培育的淡水无核珍珠提取而成，富含珍珠活性多肽成分。相较于传统美白成分，珍白因pro的“美白力”更为出色。此外，珍白因pro比一般美白成分更温和，特性更安全。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP14

佰草集

佰草集24年来传承并革新中国特色本草护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的重要活性成分。佰草集致力于向世界传递中国中草药护肤文化，目标成为以中国特色本草专业理论为基础的前沿中国特色本草科研级护肤专家。

2022年佰草集推出明星新品：双石斛修护高保湿系列，11年精研非凡自御中国成分“石斛”，4年生霍山铁皮石斛及云南金钗石斛，以强修护辅以高保湿能力，打造实证优于5重玻尿酸的保湿力与修护力。其中明星单品——佰草集石斛霜，蕴含4大专利，且荣膺2项国际大奖——“IFSCC”及“中国专利优秀奖”。

佰草集热销产品“灯管精华”斩获2022年度“瑞丽美容大赏”中“亮白国货精华大赏”，该产品蕴含白芍、白蔹、白芨等七种本草萃集而成的“新七白”精华，采用隔离仓保鲜技术，释放鲜活美白精华，提亮暗沉，令肌肤匀亮透白，温若凝脂。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP15

谷雨

谷雨作为国内光甘草定美白开拓者和专家，专研光甘草定，从原料-配方-技术，形成“全产业链”研发壁垒，拥有诸多核心配方专利及独家应用技术，提供更适合中国人肤质的美白产品，打造中国女性独有的仙气白。

作为新锐护肤品牌，谷雨积极与Z世代建立沟通，产品营销紧跟年轻群体兴趣热点。2022年5月，谷雨宣布与经典手游《王者荣耀》达成合作，以西施、王昭君峡谷两大美人为灵感，推出“昭幻仙肌”联名礼盒。此次跨界合作，谷雨实现了科学技术、文化内涵、创新理念的多重升级。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP16

丸美

2022年，是丸美品牌成立的第20周年。丸美品牌有卓越的眼部护理著称，以眼霜品类打开市场，打响品牌知名度。近年来，丸美不断革新技术，以科技驱动产品，深耕抗衰赛道，发力重组胶原蛋白赛道研究。依托品牌的研发实力与优势，10月，丸美领衔举办了第二届重组胶原蛋白抗衰老论坛，汇聚“政、学、医、媒”四大方阵容，论坛以线上线下联动的形式传播，大力飙升品牌的热度及影响力。

在品牌传播端，丸美以传统文化赋能品牌，5月联合抖音电商美妆D-Beauty 和河南卫视，推出大美中国系列特别节目“一眼倾心凤求凰”，聚拢新国潮兴趣的年轻用户。通过“了不起的中国成分”IP曝光，凸显品牌的核心成分，打造在行业影响力。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP17

HBN

HBN成立于2019年，是深圳市护家科技有限公司旗下的护肤品牌，在高端抗老赛道长期被国际大牌强占之下，HBN瞄准抗老赛道，突破性推出是市面上首款“看得见的A醇”。作为国货A醇抗老拓荒者，HBN一跃成为国货抗老TOP品牌。

HBN深耕抗老赛道，2022年联合Discovery探索频道推出国内重磅权威抗老记录片《肌肤衰老的秘密》，专业科普解析肌肤衰老真相，探索肌肤老化的真相，通过Discovery的影响力效应为品牌赋能，强化品牌形象。HBN在推出发光水、视黄醇晚霜明星产品打爆市场后，持续优化、迭代产品线，2022年升级发光精华2.0、发光水「修护版升级」、「小咖罐」眼霜……推出蛋白奶皮面膜、「鎏光精华油」、厚皮精华等新品，打造全方位护肤产品矩阵。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP18

酵色

Joocyee酵色是橘宜集团旗下的设计师彩妆品牌，创立于2019年，品牌定位为“摩登现代、独立自由、浪漫时髦”，致力于研发适合中国年轻女性的兼具潮流与艺术感的品质彩妆产品。酵色在创立第一年营收已过亿，在近两年美妆市场以“黑马”之势杀出。

2022年5月，酵色推出全新“原生裸色”系列彩妆，以独创的色彩哲学理论为基础，进而放大每个人的原生美感。7月，与《猫眼三姐妹》联名打造了“反转主角”彩妆系列，将三位女主角身上多元又鲜活的女性魅力，充分融入产品的概念、设计和配色中，以展现多面女性形象。酵色通过不断探索与研发，凭借产品力建起品牌的护城河，逐步打造一个具有“消费者心智”的品牌。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP19

可复美

可复美是巨子生物旗下为肌肤问题提供解决方案的专业护理品牌，以重组胶原蛋白为核心技术成分，以修护肌肤问题为导向，专注肌肤科学研究。希望通过生物科技技术，努力追求并实现消费者“变美”、“变健康”的心愿。

2022年12月，可复美荣膺“2022鲸潮奖·年度品牌最具投资价值奖”，该奖项不仅体现了行业与专业机构对可复美品牌的认可，也展现出可复美在消费者群体以及大众市场、行业内的口碑与影响力。

2022年可复美再现硬核产品力，可复美胶原棒产品荣获2022瑞丽潮流大番榜年度王牌修护精华。产品含巨子生物专研C5HR重组胶原蛋白仿生组合，与人体胶原蛋白氨基酸序列100%一致，有效修护肌肤屏障、改善脆弱泛红、干燥粗糙，提高皮肤耐受度。

2022年度用户最偏爱·国妆品牌TOP20

润百颜

作为华熙生物核心战略品牌，润百颜凭借强大的科研实力、产品力逐步夯实玻尿酸科技护肤赛道的领跑者地位，更是凭借深厚的品牌力、营销软实力不断拉近与市场和消费者的距离。

润百颜用行动践行初心与使命，坚持因爱专注的品牌理念，坚持韧性生长的品牌精神。2022年润百颜围绕品牌基因开启一波一波品牌的情感营销攻势，9月，合作歌手谭维维为白纱布系列守护大使，联合谭维维及新世相推出用专注演绎「韧性」之美的情感短片；联名因爱专注公益，跨界合作蜷川实花北京展，用艺术述说品牌理念。润百颜持续沉淀品牌正向口碑，拉升品牌声量。

2022年润百颜加强渠道多元化，强化抖音、天猫等线上渠道，还开启官方视频号直播，同时不断拓展线下空间，在北京、上海等城市开拓线下门店。

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2023年用户说年度重磅报告

2023年中国化妆品行业发展趋势报告

熬过了2022年寒冬，在崭新的2023年，随着形式多样的线上渠道的带动，政策推动、消费水平提高、大众对美的追求提升等驱动因素， 2023年美妆产业热度有望恢复。用户说重磅推出《2023年中国化妆品行业发展趋势报告》，从消费市场现状与变化、社媒表现、品类、用户人群、渠道、营销投放等多个维度全面剖析中国化妆品行业的最新风向，感知行业变化。