可复美超10亿断层？澳诗茉激增7000%？珀莱雅多产品上榜？澳容排名飞升115位？｜液态精华品类榜
发布时间：
2025-08-08
“精华液仍为消费首选 次抛精华热度攀升”
用户说《2025中国化妆品行业发展趋势报告》发现，液态精华市场呈现双平台领跑态势，在2024年度淘宝天猫细分护肤品类市场规模中以258亿销售额和同比3%的成绩排名第二，无独有偶，在2024年抖音护肤赛道整体市场规模中也位列亚军。这一成绩不仅是对液态精华产品持续创新与市场需求高度契合的肯定，也反映了消费者对高品质护肤体验的不断追求。
2024年3月至2025年2月，我国液态精华品类市场在淘宝天猫、抖音两大平台销售额突破520亿。具体而言，抖音平台以279.21亿销售额领跑，环比增长47.01%，这一成绩占据了整个市场规模的52.76%；双11好物节是直播销售额最高的大促节点，品类GMV总计达到57.21亿。淘宝天猫平台以250.02亿的销售额紧随其后。数据背后折射出消费升级背景下的四大核心驱动因素：技术驱动产品升级、渠道策略分化、跨境消费深化和ESG战略落地。
据用户说数据，2025.02MAT期间，液态精华在淘天和抖音平台GMV达529亿元，同比增长达43.31%，其中抖音平台的销售额与同比均超过淘天平台。
用户说将从淘天和抖音液态精华品类品牌榜与品类爆品榜出发，解读2024年3月至2025年2月液态精华品类的品牌布局与热卖趋势。
淘天液态精华品类品牌榜
从功能迭代到价值永续的产品进化
液态精华品类前15名的总销售额达160.63亿元，在整体市场份额中占比64.25%。成交均价从119元到1400元不等。从品牌排名来看，前5名的品牌格局以国际品牌为主，国货品牌在其中占据2个席位，仍有较大的发展空间。
珀莱雅以19.56亿元的销售额傲视群雄，成功登顶榜单，力压国际品牌，紧跟其后的是娇韵诗、海蓝之谜、可复美和修丽可。
珀莱雅：性价比×可持续双驱动
珀莱雅同时登上淘天和抖音的品类品牌TOP15榜单，尤为值得一提的是其产品的均价却仅为251.16元，这一价格在所有上榜品牌中为第二低，在液态精华品类中显得尤为亲民。
珀莱雅构建六维液态精华护肤策略矩阵，以差异化产品体系回应市场需求。双白瓶聚焦均匀肤色和局部淡化斑点；光学瓶/恒光精华打造双降解美白方案；红宝石精华实现了淡纹充盈，紧致饱满功效；双抗精华重构抗糖抗氧逻辑；源力精华深耕换季肌肤脆弱、晒后肌肤泛红的场景；能量精华攻坚熟龄肌难题。
珀莱雅持续深耕研发领域，不断对产品进行迭代升级。去年4月推出红宝石精华3.0，升级肽A阵容，强化淡纹效果；6月首发全新光学系列单品光学瓶，独家专研成分335搭配经典传明酸，直击暗沉源头；8月推出源力精华3.0，新增独家XVII型重组胶原蛋白，与羟脯氨酸衍生物、ProECM打造胶原促生矩阵，新消退素+β-葡聚糖搭载神经酰胺AC60，闪退泛红，填补屏障漏洞，加固修护。
珀莱雅在标准化建设方面成果显著。2024 年5月，牵头制定《化妆品抗氧化人体测试方法》《化妆品抗糖化人体测试方法》两项团体标准，由浙江省健康产品化妆品行业协会管理，为行业提供抗氧化/抗糖化人体测试方法标准，也为消费者选购安全有效产品提供科学依据。
珀莱雅持续践行可持续发展战略。2024年5月联合物与再生推出「发现新生」联名礼盒，随赠一支红宝石+两支双抗精华空瓶再生的毛毡包，近期购买红宝石 3.0 替换芯加赠再生材质斜挎包。
润百颜：技术与营销先行
润百颜以玻尿酸开创智慧护肤新方式，去年迎来了其次抛精华品类十周年庆典。其七款精华各具特色，分别是增添水光超导玻尿酸的水光棒次抛、紧致次抛、将重组Ⅲ型胶原蛋白与玻尿酸协同渗透肌肤的元气弹次抛、美白次抛、根源修护屏障母体的屏障次抛3.0、HACE次抛和焕亮鲜肌光透次抛精华。
去年4月上市润百颜胶原元气弹，专研Ⅲ型胶原微电流科技，28天全脸闪充胶原；5月，润百颜白纱布次抛3.0面世，专研韧颜舒Pro+韧颜玻Pro，搭载革新纳乳科技，渗透直抵基底膜；8月推出第四次迭代的润百颜水光棒，水光超导玻尿酸的加持立现素颜水光肌。
线下活动频频，吸引潜在消费者。去年6月润百颜次抛空管回收计划第一次开放持续兑换，践行ESG可持续发展责任。10月携手著名艺术家吴笛笛，将《确定所有的确定性》藤蔓主题画作落地为「焕活新生」艺术装置，开展线下打卡活动。今年1月，润百颜在长沙王府井专柜启动了新一轮线下打卡活动，消费者只需到店打卡即可免费领取一支次抛精华。
抖音液态精华品类品牌榜
白牌爆发与流量运营新范式
抖音液态精华品类前15名的总销售额为87.96亿元，然而在整体市场份额中仅占31.5%，不敌淘天平台，抖音液态精华集中度还相对较低，品牌下场机遇较大。其中有10个品牌同时登上了淘天和抖音液态精华品类品牌榜，如可复美、雅诗兰黛、娇韵诗等。
前5名中国货品牌占领3个席位，可复美以13.42亿元的销售额抢占高地，环比上升114.72%。通过1027个达人号进行1.3万次直播中，实现液态精华品类销售额8.74亿元。头部流量博主对品牌销售助力显著，如贾乃亮、多余和毛毛姐、孙坚等博主为可复美带来6.56亿元销售额。在直播流量方面，付费流量占比55.1%，其次是关注引流，为16.2%。
澳诗茉：销额环比激增7000%
澳诗茉以4.72亿元的销售额排名第八，销售额环比激增7198.61%，成交均价为448.69元。
澳诗茉主要依靠达人号直播，借助朱梓骁、董先生、金爱罗头部达人的流量，获得3.78亿元的销售额。在直播流量结构方面，推荐feed占比33.6%，其次是付费流量占比22.9%。
澳诗茉共推出一款精华液和三款次抛精华，主打“21天抗老逆龄”“21天抗老逆龄”等显著功效，“抗老”“提亮”成为其主要卖点。
早在2018年，澳诗茉开始布局中国市场，去年10月，澳诗茉更是借由人民日报的报道，向外界传达了继续深耕国际市场，推动全球资源优化配置和市场多元化发展的决心，致力于为中国乃至全球的消费者提供更加卓越的产品与服务。
澳容：异军突起，白牌飞跃
澳容以3.34亿元的销售额在榜单上跃升至第14名，实现了115位的惊人飞跃，销售额环比上升1471.59%，成交均价为480.98元。2.96亿元达人号销售额占直播销售渠道大头，以胡兵、曹颖、彩虹夫妇和主持人沈涛等头部达人助力明显。
澳容共上线一款精华水和两款次抛精华，“普通装”“套装组合”以及含有“海茴香提取物”的产品成为其潜力卖点。
用户说注意到，澳诗茉和澳容两个澳洲护肤品牌在达人直播均采用了原产地溯源的策略，通过构建叙事化场景和品牌信任体系，有效增强了消费者的信任与购买意愿。
这一现象与跨境电商行业进入升级发展期密切相关。据中华人民共和国上海海关数据，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%，过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。消费升级驱动下，消费者对国际品牌和海外原产地产品质量的需求日益增强。京东国际、京东C2M智造平台与NIQ联合制作及发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》指出56%的消费者表示购买进口商品更看重国际品牌和海外原产地的产品质量，推动品牌方加速布局溯源体系建设。
淘天液态精华品类爆品榜
寡头格局下的破局者
品牌分布呈现出头部集中的特点，珀莱雅和海蓝之谜均凭借3件商品上榜，而SK-II和玉兰油则各有2件商品入选。从产品类型来看，精华液占据了绝对的主导地位，占比高达93.33%。礼盒装产品因其丰富的搭配和便捷的购买体验，更能吸引消费者的目光，占有率达到了33.33%，液态精华搭配洁面、眼霜和面霜的套组销售模式，更受消费者青睐。
品牌们构建起不依赖直播带货渠道的自主消费闭环，市场增长的核心支撑点已转变为品牌建设能力与用户生命周期价值的深耕，直播渠道仅作为补充且优先选择李佳琦，直播商品在TOP15整体销售中的占比仅为20%。
有且仅有的一款次抛精华即排名领先的可复美。“【李佳琦直播间母婴节】【预售11月5日前发货】可复美胶原棒次抛”，内含100支次抛精华，可满足消费者3到4个月的护肤需求，减少重复购买决策成本，同时，与多规格组合相比，其比价也更为直观。
可复美次抛精华断层领先主要有三个优势。一是技术壁垒构建先发胜局，作为巨子生物旗下核心品牌，可复美凭借10余年重组胶原蛋白研发积累，于2021年率先推出首款重组胺原蛋白修护次抛精华可复美“胶原棒”，成为巨子生物营收增长的核心引擎。
二是头部主播生态深度绑定，品牌与李佳琦直播间建立合作伙伴关系，通过 "爆品首发+专属机制" 模式实现品效合一。三是次抛剂型红利深度释放，次抛精华单支独立包装符合快节奏生活场景，满足消费者的便捷性需求；体验经济盛行下小剂量设计降低试错成本；无菌包装技术提升活性成分保留率，解决传统瓶装氧化失效痛点。
抖音液态精华品类爆品榜
大容量策略与次抛品类优势
成交均价呈现出较大的跨度，从56元到12888元不等，均价低于100元的产品占比达到了26.67%。在众多品牌中，娇润泉凭借两款大容量产品脱颖而出，分别是“拍1发4到手45支”和“到手90支”。
与淘宝平台相似，精华液依然是抖音消费者的首选购买产品，但上榜数量不及淘天平台，表现稍显逊色。次抛精华上榜了5款产品，抖音平台是消费者购买次抛精华产品的核心场域。
均价最低的“【徐艺洋同款】温博士B5精华水细毛孔控油提亮维稳屏障换季补水”以品牌自营号直播带货为主，主打控油舒缓，为消费者提供了性价比高的护肤选择。
技术竞赛、平台分化
与合规出海新机遇
随着生物科技、纳米技术、分子工程等领域的进步，液态精华市场的技术竞争将围绕活性成分稳定性与功效精准化展开。
淘天继续由高端国际品牌及头部国货主导，品牌依赖李佳琦等超头号主播及自主消费闭环，门槛较高。抖音或成中端品牌主战场，借力达人矩阵+原产地IP抢占增量。兼具临床功效背书与ESG实践的品牌将主导市场升级。
同时，法规趋严与原料价格波动成为液态精华品类的“紧箍咒”，但实则是行业升级的催化剂，企业需构建“合规-研发-供应链”铁三角能力，在合规成本与原料优势的基础上强化出海能力，通过“成分专利+本土化落地”突围，如在中东市场主打斋月护肤精华。
推荐阅读
上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
广州语析信息咨询有限公司
Guangzhou Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
护肤熊：18122409942
定制熊：18922310451
商务熊：18924070665
口碑熊：13585915164
数据熊：15901663558
广州市天河区华夏路30号2310