底妆新标杆？玛丽黛佳气垫问鼎全网口碑第一
发布时间：
2025-08-04
“气垫全网口碑第一 玛丽黛佳 凭何实力圈粉？”
底妆之于整体彩妆的意义，就如同绘画艺术中的纸张，是作品成效先决基础，也是进行表达意义的核心载体。当彩妆成为个体常态化自我表达符号，底妆需求悄然撑起一个庞大的消费市场。
Research and Markets预测，到2030年全球底妆市场规模将达192.9亿美元，2025年至2030年复合年增长率为3.4%。其中，预计2024年底妆品类营收占据彩妆市场40.6%以上，亚太地区以31.3%的份额成为了全球最大底妆市场。
聚焦国内底妆领域，气垫品类以其便携、快速上妆、多功能等特性始终是不少消费者的心头好。用户说数据显示，2024年，淘天面部彩妆气垫品类销售额达24.23亿元，销量超1151万；抖音平台面部彩妆气垫销量5000万+，销售额已高达70亿+，并以高于平台彩妆大盘的56.57%增速迅猛增长。
与此同时，用户说监测发现，2024年气垫品类全网声量达到357万，同比快速增长61.72%，互动量更是高达1.53亿，同比增长26.02%，呈现出了稳健发展态势。
在这一赛道中，玛丽黛佳以科研实力与数字化运营体系建构，为品牌打造了坚实生长肉骨；以“新艺术彩妆”为定位，产品为载体，深耕艺术美学大众化传播，与当代用户生活方式、精神追求同频共振，为品牌塑造了独一无二的灵魂内核，成功带动产品畅销、品牌出圈，在市场中绽放出别具一格的品牌魅力。近期，玛丽黛佳还斩获了“底妆气垫中国品牌全网口碑第一”市场领先地位认证。
出品即爆品
玛丽黛佳底妆气垫口碑第一
全天候持妆心智占领，撬动消费
底妆气垫是彩妆领域中的一大高需、高复购品类，看似日渐饱和的市场表象下，仍有持续增长新空间。一方面，国内底妆气垫市场朝着彩妆多功效、妆养一体等优质优效方向不断进化，激活市场研发动力的同时，也通过科技底妆等创新理念与产品激发消费潜力。
另一方面，气垫市场长期被YSL、NARS等国际大牌霸榜局面在国货品牌崛起态势中被逐步瓦解，科研升级、功效突破、东方美学叙事、特殊肌肤底妆专研……国货彩妆品牌市场潜力日趋迸发。
不过，相比于养肤、科技赋能多效合一等产品附加价值而言，妆效仍是用户购买底妆产品的首要因素。但气垫需兼顾快速上妆、持妆、服帖、轻薄自然等多重妆效，配方结构及其复杂程度相对较高，品牌想要做好一款气垫产品与实现长期销售转化，并非易事。
2023年，玛丽黛佳以缺水肌肤长效持妆这一市场空白为突破点切入气垫赛道，种籽气垫系列一经上市便迅速引爆市场，摇身一变为玛丽黛佳重要营收支柱。
用户说数据显示，玛丽黛佳种籽气垫系列全新上市后，以单品（SPU）超2.2亿销售额、123W+销量登顶抖音气垫年度商品TOP1，另一同系列单品（SPU）也凭借1.6亿+销额、79W+销量跻身TOP5，推动玛丽黛佳同年在抖音平台一举实现疾速反超，气垫品类排名飙升156名，跃居抖音气垫品牌TOP2，仅次于彼时在彩妆赛道风头正盛的花西子。
除了不同凡响的销售表现，种籽气垫上市第一年，还为玛丽黛佳斩获了抖音2023“抖in百大美力好物金榜”，巨量引擎“2023年度美妆行业明星彩妆单品”，中国好配方“2023年度持妆气垫”等诸多市场荣誉。可以说，种籽气垫为玛丽黛佳打响了气垫市场竞赛的第一枪，成功让玛丽黛佳在底妆气垫赛道初步立足。
种籽&野藤双翼齐飞，口碑迸发
如果说，种籽气垫是玛丽黛佳占领用户持妆气垫消费心智的第一棒，那2024年以“克制人为干预，激活皮肤自有生态”研发思路，为油性/混油肌肤带来的一大创新底妆方案——野藤气垫系列，则延续了种籽气垫“出品即爆品”的辉煌，为品牌将气垫研发能力拓展至满足多元肌肤属性用户底妆需求，成功建构了气垫品类多元增长动能，更进一步巩固了玛丽黛佳的市场头部地位。
用户说数据显示，2024年玛丽黛佳气垫品类抖音年度销量228W+、销售额达到4亿+，渠道销售贡献占比已经达到约80%，同比2023年保持相对稳定的4.36%增长，品牌气垫年度销售额渠道排名稳居TOP3行列，市场份额达到5.81%。淘天平台销量与销售额也分别达到23W+、4000W+。
在不到两年时间里，玛丽黛佳不仅两大气垫系列营收双翼齐飞，还众口皆碑。用户说&语析咨询系统、严谨调研发现，2024年1月1日至2024年12月31日期间，玛丽黛佳气垫系列产品已经成功占领用户心智，凭借其气垫品类高达92.07%的全网声量情感NSR，夺下“底妆气垫中国品牌全网口碑第一”。
深度洞察重塑研发体系
「四重奏」构筑品牌科技诗篇
行业竞品越多，意味着产品可替代性越强。品牌切入市场完成从0到1的品类布局固然不易，但保障品牌从1到100的发展空间与守住已有阵地，在今天也尤为艰难。而玛丽黛佳凭借着平均每2个月上新一款气垫限定款背后的研发实力、供应链实力，以及数字化技术赋能下的运营体系建设，显然跳出了这一市场限制。
早在3年前，玛丽黛佳就开始布局新的供应链与研发创新模式，使产品从设计到展示只需20天，先做每样300个，再根据市场反应甄选，学习服装小步迭代快返做法，三个月一迭代。
二十年科研沉淀驱动产品创新
玛丽黛佳是极具行业革新思维的彩妆品牌，2006年成立之初，便以全球首创第一支嫁接式睫毛膏跨界进军，持续为行业带来了能连续不间断地画77米的酷黑眼线笔、可闭着眼睛上妆的小蘑菇气垫等多款颠覆性产品。科技驱动产品创新下，玛丽黛佳不断创造着自己的彩妆商业传奇，比如成为了第一个进驻丝芙兰、第一个走出中国打入亚洲市场的中国彩妆品牌。
可以说，科技研发实力，是玛丽黛佳在近20年发展历程中被反复验证的市场核心竞争力，也是其气垫品类斩获用户口碑的关键要素之一。用户说了解到，玛丽黛佳进行了全球化科研布局，东京、首尔、上海、法国土鲁兹布局科研，2025年日本、巴黎、洛杉矶三厂齐开，通过搭建创新平台，为品牌提供全面科技研究与成果转化，实现快速研发生产。
为了更好地开发出适合国人肌肤的彩妆产品，玛丽黛佳长期战略投资布局底层技术研究，设立多项基础材料研究实验室，基础成型研究实验室，模具研究实验室等基础研究机构；并在成膜技术基础研究、超微纳米分散技术、分子改性技术等三大方向，实现了多项技术突破和科研成果，并将之应用于底妆产品研发。
同时，玛丽黛佳还成立了专业用于用户研究和产品发展的实验团队，与45000名社群用户共创，深度研究妆面完整度、持久度与皮肤状态、底妆前环境、上妆环境、温度、湿度、上妆手法，上妆工具以及配方的关系，进而与科研能力协同，推动品牌科研成果与市场需求精准匹配转化，提升品牌研发效率与产品功效。
以种籽气垫系列为例，玛丽黛佳创新应用其专研3D智能成膜技术“Skin Fitting贴肤锁妆科技”，打造硬软6：1搭配成膜剂，满足了用户底妆快速成膜、对内贴肤扒脸，对外锁妆防蹭需求。
同时，结合4重能量籽、4重天然东方抗氧成分、11道研磨工艺等，实现了12h全天候贴肤锁妆、不斑驳、不暗沉、无粉感、安心配方不致痘，以及底妆定妆遮瑕妆效三合一。有第三方机构数据显示，在一项30人测试中，种籽气垫实际持妆能力可以达到14小时，且在14小时内妆容未出现暗沉现象。
在野藤气垫系列中，玛丽黛佳借助三明治成膜工艺，通过天然豌豆粉与软硬双重成膜剂复配，做到了1分钟成膜，全天高温耐汗、清爽防蹭、不脱妆、不斑驳。在解油、疏油、控油的思路设计下，采用3种野藤发酵解油精华叠加天然火山珍珠岩的成分复配，打造了阶梯式控油上妆，有效实现抗氧化、不暗沉，以及减少脱妆、斑驳、粗糙等问题。
用户说监测数据显示，玛丽黛佳气垫系列产品功效也已深受用户认可。从声量角度来看，“玛丽黛佳+气垫”全网相关声量同比2023年增长了228.48%，互动量达到192.7万，同比增长34.09%，产品备受市场关注。从声量关键词云图来看，“种籽”“持妆”“遮瑕”“自然”“贴肤”“干皮”等构成了用户高频功效反馈词，反映出玛丽黛佳气垫产品妆效获得用户深入心智的高度认同。
运营战术「四重奏」筑牢硬实力
科研实力之外，玛丽黛佳也深谙商业本质与洞悉时代脉搏。玛丽黛佳前几年便以数字化技术为品牌在新时代发展阶段的重要抓力，从用户、货盘、生态协同、营销&研发等领域强化品牌运营力，为品牌构建了支撑其长效发展的洞察力、渠道力与营销力。
公开资料显示，玛丽黛佳2018年提出了旨在让代理商实现零库存的“一盘货计划”，并于2021年基本实现零售店、代理商、品牌方等销售链路角色的库存一体化高效管理，打破了传统线上渠道、线下渠道与不同代理商渠道等难以统一管理的难题，领先于市场完成了多渠道乃至全渠道运营阶段下销售链路中各环节的高效协同管理体系搭建。
而为进一步提升运营效率，玛丽黛佳引入了数字化技术打造“全链数字化运营”，将To B端的关键环节全面数字化，做到了产业链上下游实时协同，15天可全国库存召回和业务可视化，辅助品牌与生态合作伙伴快速调整运营策略，显著提高协同效率。
而随着市场不断变化，消费观念转变，玛丽黛佳还精心设计了“全域消费者数据管理”系统，以全面洞察消费市场需求。不同于一般的用户洞察，玛丽黛佳追求深入挖掘用户的产品使用场景、情绪变化、审美偏好，以及生活方式与态度的变迁，以全域数据洞察把握消费需求，为产品开发与营销策略提供精准的科学依据。
此外，玛丽黛佳还进行产品研发逻辑体系重塑，要求团队在市场洞察与用户洞察、科研实力基础上，开发产品时同步开发短视频、直播演示方法与宣传核心，从产品营销主内容点出发，思考产品主卖点，形成了“主要营销内容即为产品主卖点”的新品底层营销逻辑。而通过这一系列布局，玛丽黛佳成功为其行业领先地位奠定了坚实基础。
彩妆艺术先锋
与用户生活哲思共栖生长
“用艺术的视野看世界，以先锋的姿态跨界时尚。”玛丽黛佳也是一个特立独行的品牌，自诞生之日起便执着于定位“新艺术彩妆品牌”。当时代车轮驶入2025，功效之上、更高维度的情绪价值、艺术价值开始普遍承载用户期待，追求“先锋”且兼容“未来科技”与“人文浪漫”的玛丽黛佳，迎来了更受瞩目的发展阶段。
放眼当下消费趋势，用户越发沉重的生活压力、不断觉醒的多元生活方式和自我表达追求，让“情绪价值”与质感美学享受成为了消费动力关键词，乃至一定程度上的市场“硬通货”。在这一层面，玛丽黛佳已经进行了十余年的用心积淀，曾经不被商业市场理解的难以变现“无用功”收到了时代“回响”。
早在市场聚焦于满足普适性产品基础功效布局的2010年，玛丽黛佳就开始通过玛丽黛佳×毕加索联名艺术展、玛丽黛佳×卢浮宫联名、“自然场域肢体戏剧”等艺术展、艺术联名、剧场、舞蹈、音乐营销方式，持续建构、深化品牌艺术调性，主张将美学与艺术具身产品并带给大众。借此，玛丽黛佳成功在消费者心中打造了“玛丽黛佳的产品不仅是商品更是艺术品”的认知心智，赋予了产品功效之上，更高维度的艺术价值。
而随着年轻人成为彩妆消费主力，购买习惯与行为不断变化，玛丽黛佳也持续迭代进化。玛丽黛佳强调将产品作为品牌与用户进行精神共鸣的沟通介质，在深入洞察与把握当代用户生活方式基础上，与用户生活态度同频共振，与用户生活哲思共栖生长，持续响应着用户“情绪价值”需求。
比如，2024年玛丽黛佳的「软丘」种籽气垫限定款，就通过打造年轻用户热衷的人宠社交场所——玛丽黛佳“软丘市集”上市，一方面在限定款产品包装上采用多层面料与柔软棉絮夹层进行状如山丘的柔软设计，另一方面在集市设置玛丽黛佳彩妆、限定咖啡以及毛孩子周边等沉浸式体验，为用户带去了一场关于美和生活的新体验，也让种籽气垫产品功能价值和情绪价值得到了双重提升与赋能。
从2024年底的「软丘市集」到今天的「野逸市集」，玛丽黛佳已突破单一的美妆定位，重新定义生活，整合多元品类，打造生活化商品矩阵，为用户提供了一站式消费解决方案，升级服务差异，从空间设计、视觉、分区特色提供沉浸式场景化购物体验。
“艺术虽是人为之物，却有使命不断丰富人与世界巧妙共生的方式，这或许也是我们始终保有对艺术长期瞩目的原因所在。”玛丽黛佳品牌使命写道。与其说早些年玛丽黛佳的艺术调性布局，相比于其他更快速实现商业变现手段而言是场“无用功”，倒不如说这是玛丽黛佳，以先锋视角与智慧，选择用长期高纬战术，率先完成品牌艺术内核的沉淀与积累，继而为产品多维价值赋能的发展路径选择。
可预见的是，在今天乃至未来一段时间内，这也将成为玛丽黛佳协同科研实力、创新供应链实力、数字化运营体系，在彩妆市场中长期稳健发展的独特核心竞争力。
推荐阅读
上海语析信息咨询有限公司
Shanghai Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
广州语析信息咨询有限公司
Guangzhou Semantic Analysis Information Consulting Co., Ltd.
护肤熊：18122409942
定制熊：18922310451
商务熊：18924070665
口碑熊：13585915164
数据熊：15901663558
广州市天河区华夏路30号2310